OPPO逆袭小米失灵 智能手机线下渠道重焕新机

OPPO逆袭小米失灵 智能手机线下渠道重焕新机 OPPO逆袭小米失灵智能手机线下渠道重焕新机 近期，以小米为首的互联网手机品牌遭遇市场危机，而以OPPO为首的传统厂商却逐渐逆袭，这其中的关键就是线下渠道。线下渠道已成为今年智能手机争夺的关键所在，电商渠道降温，线下渠道比重将回升。 可以预见，智能手机厂商、尤其以电商为主的厂商将扩张线下渠道，但线下渠道扩张必然带来成本上升，因此拥有线下渠道的小规模厂商将成为兼并对象。眼下激烈的市场竞争，只有突破创新，注重线下与线上渠道联动，拥有更多的专利技术，紧抓全球化发展趋势与机遇的，才能在未来的格局中占据一席之地。 市场饱和增速下滑 去年全球智能手机出货量为14.4亿部，同比增长10.4%，今年同比增长率跌破10%已是板上钉钉。这意味着去年10.4%的增长率，可能是最后一次两位数的增速。全球智能手机增速放缓，很大程度是由于中国市场的饱和。 从2013年开始，中国智能手机市场增速就出现放缓，根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划》数据显示，2011 年，中国智能手机全年销量为0.96亿部，随后销量一路飙升，2012年1.75亿部，2013年3.43亿部;但到2014年，智能手机销量为3.87亿部，同比增长回落至12.83%，2015年销量4.34亿部，同比增长跌至个位数，仅为2.5%。 2011-2015年中国智能手机销量(单位:亿部) 资料来源:前瞻产业研究院整理 除了市场日趋饱和、增长放缓，行业集中度也在进一步提高，大品牌效应凸显，像华为、小米等，而小品牌逐渐被淘汰出局，如大可乐、夏新等。与此同时，市场竞争加剧，格局变动较大，去年国内前五大智能手机制造商分别是小米、华为、苹果、OPPO和Vivo，而之前的“中华酷联”已开始掉队。 前五大智能手机制造商2015年全年出货量、市场份额和同比增幅(单位:百万) 资料来源:前瞻产业研究院整理 产能过剩局势严峻 面对国内智能手机未来需求的缓慢增长态势，而国内手机品牌又大肆扩张，可以说中国智能手机行业遭遇扩张遇阻，产能过剩的局面越来越严重。所以近年来的我国手机走出去已经势在必行。 国产品牌开拓海外市场显然并不会一帆风顺，专利技术便是第一道门槛。国内智能手机发展过快，行业深度明显不足，专利储备与其他国际巨头相比还有较大差距，这将是中国品牌逐鹿国际市场时的一大掣肘。 对国内智能手机厂商来说，目前在构建专利储备上主要有三种类型。其一，如Nubia和荣耀，其背靠母公司的支持，在移动通信领域已有较多的专利积累，并开始利用规则建立知识产权防控体系。 其二，如联想和TCL通讯，通过购买等方式，迅速扩大自身专利储备;其三，如小米等厂商，在专利上仍以外观为主，涉及通信领域核心技术较少，并且小米在海外市场的折戟，进一步说明了手机专利已成为我国智能手机的一个短期内难以跨越的巨大门槛。 未来发展趋势 针对国内市场智能手机渐趋普及的情况，国产智能手机品牌重新洗牌格局或已成势。随着全球智能手机日渐饱和、4G新技术代际的更替，那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商难免在“淘汰赛”中出局。 未来，国产品牌的市场占有率仍将持续走高，苹果品牌的高关注度或许难以轻易撼动，但在市场占有份额上或许只可在中高端市场具有优势。在中低端市场，三星、索尼在中国市场的颓势已然显现，想要重新挣得中国市场份额，除了要在高性能低售价上面下功夫外，能否在智能手机功能同质化严重的今天，创新出自身特色，也是赢回市场的一剂良药。 此外，在不断优胜劣汰的激烈角逐过程中，大品牌效应将逐渐显现，小品牌逐步被大品牌所整合，行业集中度将进一步提高。 本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源～(图片来源互联网，版权归原作者所有)