中国动画片：数量多精品少

中国动画片：数量多精品少 中国动画片:数量多精品少 2011年，全国自主完成了435部国产电视动画片，总长约26.12万分钟，比2010年增长18.5%。2012年，自主完成了395部国产电视动画片，总长约22.29万分钟，两年的动画产量连续突破20万分钟。近年来国内动漫产业蓬勃发展，国产动画片在9年时间内成长了21倍之多。从2008年开始，国产动画片的年产量开始赶超日本，2011年26万多分钟的产量是日本2011年动画片出品总量的2.5倍，中国也成为了世界中年产动画数量最多的国家之一。但是这26万分钟的国产动画作品中集思想性、艺术性和观赏性为一体的精品力作所占份额不高，平庸之作占有相当比重，与国际先进动漫产业发展水平仍有差距。 纵观近几年动画产业的急速发展，动画产业比起同样作为创意产业的网络、游戏等行业，更难获得风险资金的青睐，也更难建立起一套健康良性的产业运行机制。国家为本土动漫提供了各种“优越条件”，虽然有产量上的大幅度提升，但动画精品却少之又少。 扶持政策与行业发展需求的差距 播出政策不断调整。2003年，动漫产业被列为国家广电总局重点扶持的文化产业;2004年5月，国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，要求各级电视台播出进口动画片不得超过40%。同年，广电总局要求1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。《关于推动我国动漫产业发展 的若干意见》，通知中指出力争用5―10年时间使中国动漫产业跻身世界动漫“大国”和“强国”行列。此后为了扶持国产动画片，国家广电总局在发布的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》中明确规定全国各动画频道、少儿频道在每天17―21时的黄金时段必须播出国产动画片、国产动画栏目或自制的少儿节目，不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目，极大支持了国内动漫企业的发展。在“十二五”规划中，再次提出“加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量”。 创意园区、基地的鼓励政策现状。基于国家和地方的大力扶持，中国动漫企业如雨后春笋般涌现，各地动画、卡通频道纷纷开播，动画产量在短时间内大幅增长。成绩背后难以掩盖的是，大部分的中国动漫形象和剧本创作显得简单粗糙，同质化现象严重。据相关媒体报道:“在省级电视台播出一分钟补贴1000元，在央视播出1分钟补贴2000元钱，出口1分钟补贴2500元钱等等。一些资本实力薄弱的动画企业，疏于在产品质量上精耕细作，而是托后门找关系，不惜一切代价到各级电视台亮相，为的就是播出后成功获取政府的扶持资金。许多制作水准颇为低劣的动画片被送到一些电视台播出，收视率无从谈起，却能凭借与电视台的播出合同从相关地方政府或部门领走补贴。” 政府支持动漫产业政策的利弊。政府制定的相关产业政策既可以形成产业发展的动力，也可能成为产业发展的障碍。毫无疑问，我国动漫产业发展因为国家政策的大力扶持得到了突飞猛进的发展，不过，近年来“补贴”政策带来的负效应在个别领域也开始显现。现在的扶持政策，由于缺少对动漫产品在市场层面的检验机制和衡量，特别是对于动漫企业按 播放集数补贴的粗放管理模式，这导致很多动漫企业为生产而生产、为补贴而生产，浪费了大量的资源却没有产生具有文化影响力的优秀作品。 创作理念与行业发展需求的差距 根据《国产电视动画片制作备案公示暂行规定》中对国产电视动画片的材分类标准，国家广电总局统一划分为现实、历史、教育、科幻、童话、神话、特殊和其他八种题材。2012年，各类别生产动画片分钟排序依次是:童话题材、教育题材、科幻题材、历史题材、现实题材、神话题材、其他题材及特殊题材。 目前国产动画片还是以童话、教育类题材为主，两个题材的动画片占2012年备案动画片总部数的67%，说明我国动画面向的受众还是低龄儿童，这就不得不让人把动画跟儿童划等号。长此以往，动画这种特殊的文化艺术形式逐渐沦为窄众传播，那么电视媒体收视率自然不高，进而不能构建品牌效应。根据BTV卡酷少儿卫视对动画片的收视评估来看，《喜羊羊系列》收视名列前茅，平均收视都在1以上。而更有历史意义，制作水平、美术造诣均为上乘的《淮南子》在四岁以上的平均收视仅为0.35。 曾参与制作《花木兰》《美女与野兽》等迪士尼动画片的美国肯渡动漫影业总裁刘大伟说，中国动漫产量巨大，但精品很少，重要原因之一在于中国的动漫现在还是“制作”，而非“创作”。“好的故事最重要，中国动漫如果想顺利推向市场，那就必须在故事情节上下工夫。 产业链构架与行业发展需求的差距 大力发展动漫产业已经是“老生常谈”的话题，大部分国人看到的都是国外动漫产业相当高的金钱回报。加之政府宽松鼓励政策的相继出台， 更让人们看到了金钱利益的巨大诱惑。在这种环境下，“急功近利”成为了目前我国一些动漫企业的普遍心态。加速生产、不注重产品质量、动画形象粗制滥造等种种现象导致我国动漫行业存在恶性竞争现象。而为数不多的优秀原创动画，通常被各大发行公司、媒体平台低价垄断瓜分，致使原创品牌损失，推广力度分散，最终产品终将被淹没。 一直以来，电影、电视、杂志和书籍等传统出版发行渠道一直是动漫产品的主要传播渠道，然而，随着新媒体技术的快速发展，动漫作品通过Flash等操作便捷、进入门槛低的新技术渠道，快速进入新媒体领域并得到包括生产者和观看者的青睐。在动漫发展的传统强国日本，电影、电视、DVD、纸媒等传统渠道仍是动漫的主要传播途径，但是新媒体则作为传统渠道的一种延伸和有效补充，势不可挡。韩国动漫产业的快速发展更是利用了网络技术优势，比如，动漫形象流氓兔，通过简单的flash动画，短短几年就风靡世界。 近年来，我国新媒体市场也纷纷投向动漫市场。土豆网、奇艺网纷纷加大对动漫产品版权的投资，动漫产品新媒体版权价格飙升，2011年11月土豆网以1000万元的价格获得《秦时明月之万里长城》的网络播映权。目前该片在土豆的点击量已超过1400万。可见，新媒体领域是国产动画绕过电视台低价垄断形式传播的首选平台。 值得一提的是，当今国内与国外联合制作的影片越来越多，《熊猫总动员》《三国演义》《藏獒多吉》等多部影片陆续浮出水面，吸引外资越来越成为动漫企业的重要融资渠道，雄厚资金的注入也能为优质动画的生产奠定基础。与此同时，优势动画企业还可以通过预售动漫作品的方式取得 初期制作资金，盘活投资渠道，拓展资金来源。 我们应当看到，我国的精品动画制作水平近年来不断发展壮大，2012年优秀动画片在全年产量中比重提高到30.4%。可以想见，通过扶持政策调整、动漫品牌打造、拓展播出平台等途径，随着优秀动漫产业人员的成长积累、动漫产业环境的优化，我们期待能看到中国动漫事业从量变到质变、厚积薄发的未来。 (作者系北京电视台动画节目中心副主任)