当小偷爱上警察

当小偷爱上警察 他，叫林昊天，是一个英俊潇洒，足智多谋的窃贼，是一个专门偷取国家一级古董犯罪集团的成员;她，叫苏莉，是一个美丽与才智双全的警察，她曾立誓要抓遍天下窃贼。当他撞上她，究竟会擦出怎么样的火花呢, 警队的召集声音又响了，莉迅速利索的换去便装，穿上警装，她知道，这声音代表又有任务了，一群警察迅速奔向召集处。不出十五秒，一群训练有素的警察就已到齐，其中莉虽为女警，但是丝毫不逊男警，她的行动是最快的。 一会儿，徐领导打开显示屏，严肃的说道:“刚刚警方又接到一起案件，国家古董局又遭到了一起行窃，这次丢失的古董据说是国家古董局是有价值的三件----虎头，鹿头，羊头，这次带头行窃的还是人称无影手的林昊天，他做事干净利落，不会留下任何线索，很让警方苦恼啊，上头知道了这事很生气，我们。。。。”徐sir还没说完，苏莉不禁插嘴道:“徐sir啊，国家古董局一直是我们最重视的保护点啊，这次怎么损失那么严重啊～”徐sir对苏莉看了一眼:“苏莉呀，那是十几年的犯罪集团，警方到现在还没抓获，你这只雏鸟，懂什么，肯定是有内贼，不然怎么会损失那么严重，国家古董局每一件古董都是设置重重机关的，要不是有内贼捣乱，早就将他们这群犯罪组织一网打尽了。。。”“徐sir，话不能这么说，既然他们聪明，我们要比他们更聪明才行呀，现在不是假设的时候，我们得拿出措施来夺回这三件古董呀”苏莉又插嘴道。徐sir快被这个乳臭未干的小丫头气疯了，打从她进局起，事情做多，什么时候都要跟徐sir提意见，可能是初生牛犊不怕虎吧，她见到徐sir，不像其他警员对徐sir毕恭毕敬，反而拿他当哥们似的，总是说他这个不好那么不好的。 “苏莉，这群犯罪成员连老巢在哪里我们都不知道，如何夺回这三件古董呢，你是不是有什么高见呀，”徐sir故意这么说道，想给苏莉一个下马威，让她丢脸一下，谁知苏莉灵机一动，突然想到，“徐sir，您刚才说古董局有内贼，那我们也可以安排个间谍进入他们的集团啊。”“办法倒是不错，可是你愿意冒这个险吗,”徐sir本以为苏莉会退缩，谁知道这个小丫头站起来随即说道，“徐sir，我愿意去，一切为人民服务～”这时坐在她旁边的徐云阳拉拉她，轻声对她说道:“苏莉，快坐下，这不是开玩笑的。”可是徐莉毫无退却之意，徐sir说:“苏莉，当间谍非同儿戏，万一被敌人发现，是有生命危险的，你不怕吗,”“怕，当然怕，可是全警局中就我最适合当间谍呀，我年纪小，少了我警局也不会损失什么人才，而且你们跟那伙人打交道那么久了，万一被认出就糟了，我是新手，他们肯定没有见过我，徐sir，您就让我去吧。” “绝对不行，我不能让你去。”徐云阳站起来，对苏莉焦急的说道，苏莉笑笑，“云阳，你是小瞧我吗,说不定我可以利用这次机会立下大功呢，反正我心意已决，云阳，你是了解我脾气的。” “苏莉。。。。” ”别说了，云阳“随即对徐sir说道”徐sir，据我几个月的了解，我发现那个吴昊天虽然是一名窃贼，但是还颇有几分同情心，我们可以利用他这一点，我假装成一个饿了多天的流浪汉 ，缠着他，我就不信他不心软，您说这个主意怎么样,“ ”但是万一他不吃这一套呢,“ ”不吃这一套，我就再想办法，这套不行，换另一种办法，总会行的。“苏莉信心满满说道。 ”你看着办吧，一切小心，这次任务就看你了，苏莉。“ ”徐sir，您放心吧，苏莉会做出点成绩给您老人家看的，到时候我凯旋归来的时候大家要为我庆祝哦。“苏莉笑道。 ”好，苏莉好样的。“大家一起为苏莉加油，只有坐在她旁边的徐云阳满脸愁容。 会议解散后，徐云阳看大家都走了，于是挡住徐sir的路，”爸，我求你取消苏莉的任务，她根本什么都不知道，你这样做，不是让她去送死吗,“徐云阳跟徐sir是一对秘密的父子，他们的关系警局谁都不知道，因为云阳不想让谁知道他跟徐sir的这层关系。 ”你怎么说话的，你爸难道在你心中就是这样一个人吗,没错，苏莉年纪最小，但是她不 是什么都不懂，她那么机灵，她会保护自己的，她自己都说了，她去当间谍是最适合的。“ ”好，既然我劝不动你，那要是苏莉去的话，我也跟她一起去。“ ”胡闹，你这么鲁莽，不但给自己带来危险，也让苏莉身处险境啊，放心，我会派人暗中保护苏莉，不会让她受伤的 。“ ”爸，你最好不要骗我，否则。。。。“ ”好了好了，爸是不会骗你的，爸知道你的心思，怎么会让苏莉有危险呢，苏莉要是成功了，可是为国家解决了一大祸害啊。“ ”好，爸，既然您都那么说了，我也不会再说什么，但是我再重复一句，要是苏莉有什么危险，我是不顾一切要去救她的，我去看看她，我先走了。“ 徐sir望着痴情儿子的背影，叹息道”唉，傻孩子，可惜落花有意流水无情啊。“ 苏莉正要回家跟她从小相依为伴的姥姥告别，云阳驾车追上了她，对苏莉说:”苏莉，我送你回家吧。“ 苏莉把云阳当成自己的哥们，爽快的应道”好啊，正好搭顺风车。“ 苏莉坐上车后，云阳还是很担心苏莉，”苏莉，你想好怎么跟你姥姥说了吗,“ ”姥姥是我唯一的亲人，我不想骗她，可是不骗她的话，她肯定会担心我，我宁愿骗她也不想让她担心我。“ ”你既然知道你姥姥会担心你，你为什么还要去那么危险的地方呢，不如我跟徐sir再说说，让你。。。“ ”云阳，你又这样了，我不是说了嘛，我。。。“ ”好，我的姑奶奶，我不说了好吧。“ “ 咱们可说好了，等会儿去见我姥姥的时候，你可帮我说说话，我怕姥姥不相信我。” ”这你可别指望了，既然劝不动你，我也不会帮你骗姥姥的，姥姥都说过我是诚实的孩子了。“ ”哎呀，云阳大哥，你最好了，就帮帮帮帮我吧。“苏莉故意对云阳撒娇。 ”你呀，真拿我没辙，好，帮你啦。“ ”就知道我的云阳大哥是我最好的哥们。” 此时云阳轻声说道“我可不要做你的好哥们。” “什么,” “没，没什么”云阳有点吞吞吐吐，苏莉这个丫头，根本就不了解云阳的心思。 姥姥，我回来了，姥姥。“苏莉高兴的提着一些保养品喊道。 ”莉莉，我的莉莉回来了。“姥姥闻声高兴的从屋里出来。 姥姥跟苏莉开心的拥抱在一起，自从苏莉进局以后，苏莉就很少有时间回家看她姥姥了，”姥姥，莉莉好久都没有回来看您了，姥姥会不会生莉莉的气啊,“ ”傻孩子，姥姥最疼莉莉了，怎么生莉莉的气啊，莉莉这次回家，都不打电话通知一下姥姥的，好让姥姥准备一下吃的给莉莉啊。“ ”姥姥，我就是不想让你麻烦嘛“ 姥姥看了莉莉身后还有一个人，仔细一看，原来是云阳，姥姥高兴道”云阳也来了，快快快，云阳进屋坐。“ 苏莉扶着姥姥坐下来之后，跟姥姥谈了一会儿心之后，不得不切入这次的重点，”姥姥，这次我回家是跟您告别的，上头因为我资质还浅，特地给了我一个机会，让我去总部学习，可能学习很久，所以想回来看看姥姥，云阳也知道的。“ ”是的，这次机会挺难得的。“云阳都不忍心瞒着姥姥。 姥姥开心的脸上突然有了点不舍的情感，”那莉莉最晚什么时候回家呀,“ ”这要看我的本事了，姥姥放心，为了您，莉莉一定会很努力学习的，肯定很早回来的。“ ”莉莉想做什么就去做吧，姥姥一定会支持莉莉的。“ ”姥姥，您真好。“苏莉再一次的拥抱姥姥。 到警察局的第三天，苏莉差不多准备好了一切，她穿了破旧的衣服，脸上涂了泥，灰之类的， 把自己从一个清新可爱的美女变成了一个丑陋邋遢的流浪汉，连云阳差点也没认出来，云阳再一次叮嘱苏莉”凡是都要小心，虽然林昊天据说有几分同情心，但是毕竟是听说，而且他们可不是善良之辈。“ ”云阳呀，这些话我都听了好几次了，你就那么不相信我啊。“苏莉现在完全都听不进去云阳的话了。 ”苏莉，我说真的。。。。“ ”停停停，我苏莉福大命大，才不会那么早就翘呢，姥姥只有我一个亲人，我舍不得离开她的，“苏莉看了云阳一眼，笑道”当然还有我的云阳大哥了。“ 云阳这才有点稍微有点放心，会心的笑了一下。 那一天，正好下雨，而且天气也很冷，苏莉穿的是破破的外套，更加增添了流浪的悲惨，她早已打听到，林昊天这伙人因为成功盗取宝物后会到这家酒店庆祝，于是苏莉就在这条路上等他们，雨下的越来越大，苏莉在这雨天中显得格外可怜，她快冻僵了，但是退缩，她知道这次任务的重大，突然，一名戴着墨镜，身穿黑色风衣的男子走来，后面还跟着两个人，苏莉有直觉，那个走在前面的就是林昊天，她缓缓的爬到林昊天的面前，凄惨的说道“大哥，你可怜可怜我，我已经两天没吃东西了，求你给我一点吃的，哪怕一点点也好啊。” 林昊天看了一眼这个女孩，身穿破烂的衣服，头发乱糟糟，全身都淋湿了，不禁有几分怜悯之心，可是后面两个人悄悄对昊天说道:"天哥，我们行事不能张扬，可别有任何差池。“ 昊天想了一下，”嗯，阿龙，你说的有理，我们走。“就这样，林昊天一伙人就这样去了酒店。 苏莉这时候已经冷的快不行了，但是她不放弃，心想”没关系，这次不行，下次我就不信你不会上钩，我就在这边等你们吃完。“ 几个小时后，昊天他们出来了，发现那个女孩还在那边，雨下的越来越大，苏莉用那种可怜又带有埋怨的眼神看着他，令他不禁想起了一个他以前深爱的女孩，第一次见她的时候眼神也是一样。他不禁扶起了女孩，说道”我带你去吃点东西。“ ”天哥，这不行啊。“他的两名手下劝道，但是昊天他根本不听。 苏莉饱餐了一顿后，对昊天说道”你的两个兄弟都叫你天哥，我也叫你天哥吧，谢谢你，我不会白吃你的东西的，我给你当保姆吧，我什么苦都可以吃的。“ ”不用了，我们有事，要先回去了。“ ”等一下，天哥，我知道你是好人，我实在没有地方可以去了，求求你，就带我回去吧，我真的什么苦都能吃的，求求你帮帮我。“苏莉虽然现在脏兮兮，但是她的眼神太像他喜欢的那个人了，昊天有一点控制不住自己的感情，”这。。。好吧。“ ”天哥，你知道我们是。。。“ ”我会小心行事，不会让义父知道她的，你们不要劝我了，我当你们是好兄弟，求你们帮我保密。” “天哥，我们是不会泄密的，可是老板万一知道你带一个女子回去，老板会重重责罚你的。” “没关系，我们现在就当为某件事情赎罪吧。” 苏莉知道他可能为盗取国家保护而赎罪，但是她就想不通，既然不是本意，那为什么还要干那么卑鄙龌龊的事情, 回去的路上，他们让苏莉带上眼罩，这显然是一条很神秘的路，苏莉在心里默默想着行进的距离及其方向，可是车转的次数太多了，苏莉只记得前面一点点，下车后，昊天还是不让她摘下眼罩，苏莉说”不摘下我怎么走路呀，天哥，“ ”没事，我扶着你，“昊天小心的扶着苏莉，苏莉只记得她走了将近40阶台阶，摘下眼罩后，眼前出现的是一间豪华的房间，”你去洗洗吧，你暂时住在这边，不要乱跑，被别人发现了不仅你会有麻烦，我也会有麻烦。“昊天严肃的说道。 ”嗯，我不会瞎走的。“ ”那我先出去了，你去洗一下热水澡，衣服就在那个衣柜了，你自己拿，洗好了叫我，我就在外面，我给你再送点吃的来。“随后昊天走了，轻轻的关上了门。 苏莉打开衣柜，发现有好多漂亮的衣服，不禁产生了很多疑惑。 洗完澡后，苏莉换上了衣服，终于恢复了本来面貌，”天哥，我洗好了，你进来吧。“ 昊天带着吃的东西，轻轻的推开了门，被眼前的女孩惊呆了，因为她太像他以前所爱的女孩了，不禁喊了一声”筱柔，筱柔。。。“ 苏莉在想筱柔是不是他的爱人呀，“天哥，我叫苏莉，不是筱柔，你怎么了。” 天哥这才醒来，他知道筱柔在两年前已被义父杀死，因为义父不准他动感情。 “这些东西你省着点吃，我三天后再来看你。” “天哥，我不能白受你的恩惠，总让我为你做点什么吧。” “不用，你不要给我添麻烦就行。”昊天冷冷的说道。 昊天离开后，苏莉自言自语道“这样不行，我不能总是呆着，这样一点进展都没有，我什么时候才回去看姥姥啊。" 苏莉打开门，吓了一跳，原来阿龙守在门口，他说道”快进去，别想着再出来，否则把你带你。“ ”哦，我知道，我只是不习惯这样被关着，你叫阿龙吧，以后多关照关照哦。“ ”快进去，别废话。“随即阿龙把苏莉推了进去，把门关上了。 ”这里的人难道都不笑的吗,真无聊，活着有什么意思嘛。“苏莉小声抱怨道。 苏莉看了看这个房间，突然在一个抽屉里找到了一本很旧的日记本，看来已经很久了，苏莉闲着无聊，翻阅了这本日记，发现了很多林昊天与那个叫筱柔的故事，从他们相识相知到相恋，苏莉心想”原来那个林昊天这么爱那个筱柔啊，我长得跟筱柔很像吗,为什么他要叫我筱柔呢,“ 苏莉带着疑惑，又一次打开门，阿龙正要出手，苏莉说道”阿龙大哥，别着急，我是有一个问题想问问你，问完了我立刻进去。“ 阿龙都觉得烦了，”快问。“ ”天哥之前叫我筱柔，我是不是长得很像筱柔啊。“ ”你问这个干吗,“ ”哎呀，好奇嘛，随便问问呗。“ ”是的，你长得是挺像那个女人的，所以我也讨厌你，要不是那个女人，天哥才不会。。“阿龙差点说漏嘴，要不是因为筱柔的话，他也不会被他义父所逼当窃贼。”你快进去，罗里吧嗦的，小心把你的嘴给堵上。“ ”好，我马上进去。“苏莉乖乖的关门了。 苏莉坐在沙发上，灵机一想”既然那个林昊天那么爱筱柔，我就当筱柔，给他做他喜欢吃的，穿筱柔所爱穿的衣服，让她也喜欢我，这样我就好办事多了。“苏莉自己都为自己的聪明感到骄傲。 第三天知道昊天要来，从日记本里得知他的饮食，所以准备了一桌他爱吃的菜，昊天一进来，苏莉就替昊天换上拖鞋，这不禁另他想起了筱柔为他换鞋的一幕，苏莉微笑道”大恩人，知道今天你要来，特地准备点一些吃的，你尝尝喜不喜欢，昊天一看，都是他爱吃的东西，有点惊讶“这些都是我爱吃的东西，你怎么知道的。” “我只是随便做做，这真的是你爱吃的东西呀，真是撞。。。”苏莉本想说撞狗屎运了，但是他的日记中所描写的筱柔是一个温柔的姑娘，所以她把话咽回去了。 “谢谢你为我做这一切，让我想起了很多开心的事情。” “你开心就好了，你开心我也开心了。”苏莉用了很多筱柔对昊天说的话，这让昊天再一次陷入情感的泥潭之中，但是他这次要克制自己，因为他的爱会给自己所爱的人带来伤害，正如筱柔一样。 “筱。。苏莉，在这边待了三天都没出去过，我知道你很闷，正好今天义父出去了，我就带你随变转转，但是我们不能走很远，免得被别人发现，你待会儿换上阿龙的衣服，跟阿虎一起。” “真的，谢谢天哥。”苏莉差点高兴的原形毕露，但是必须尽量做出淑女的样子，这对她来 说，真是好难好难。 苏莉跟着昊天走了一会儿，苏莉观察了一下周围的地形，心想”这里到底是什么地方，那么大，这到底是怎样的一个集团，他们所盗来的古董到底被他们藏在哪里,“一系列的谜团困在苏莉的心里。 昊天看了苏莉一眼，好像有什么心事，”你想什么呢,“ ”哦，我在想这里我都没有见过，好大呀，今天真是开开眼界了。“ ”这是一个很神秘的地方就是了，所以你以后想出门的时候必须跟着我，被别人看到你，小心没有命。“ ”这么。。。这么严重啊～“苏莉故意装出一丝害怕。 ”对，就是这么严重，所以你要是想走的话不晚。“ ”天哥，我在外面简直就是跟死人没两样，在这边，有你的关心，虽然这边你说的有点恐怖，但是我只要待在房间里就好了呀。“苏莉对昊天微笑道。 以后的每一天昊天都背着义父看苏莉，这成了一种习惯，苏莉仿佛渐渐的也喜欢上了她，但是她不断提醒自己不能喜欢一个贼。 昊天深情的看着苏莉，他太爱筱柔了，以致于爱上了跟她长得一模一样的苏莉。 夜深人静，苏莉乘大家熟睡的时候悄悄的走出了房门，她每走一步都很小心，因为她知道随时会触碰到机关丧命，当她前进了将近200米的时候，她发现一个铁门锁着，她在想，古董是不是都藏在里面。当她继续往前走的时候，脚下踩到了一个机关，随即四处挂着的飞镖像被人控制似的一直对准苏莉，苏莉拼命抵挡，但是还是被飞镖刺中左肩，这时正好被巡逻的昊天看到了，昊天不顾一切的冲上去保护她，最后他砸断旁边的一根木柱才使飞镖停了下来，昊天二话没说，抱她离开。 守门的阿龙醒来了，完全不知道一回事，昊天责问道”你怎么回事，让你好好看着，你怎么能睡觉，你快把药箱拿来，我帮她包扎一下。“阿龙慌慌忙忙的出去拿药箱。 昊天看着昏迷的苏莉，他不知道她为什么要出去，只是有种不祥的预感，她不是一个普通人。 几个小时后，苏莉慢慢的醒来了，昊天对着苏莉的眼睛，说道”你到底是谁,“ ”我。。。我是苏莉啊。“不知道是心虚还是什么，苏莉有些吞吞吐吐。 ”不，你要是一般人的话，早就死了，那么多飞镖，一般人是抵挡不住的，除非你会武功，“他不想知道苏莉的真实身份，他真的好希望她可以骗骗他。 “天哥，你是好人，我真的不想骗你，我其实。。。我其实是。。。一名警察。”苏莉终于说出来了。 “你为什么要跟我说实话，难道这些天你在这里只是当间谍吗,”昊天有些崩溃了，他受不了别人的欺骗。 “对不起，天哥，真的对不起，你把我杀了吧，这样就不会给你惹任何麻烦了，现在外面这么乱，你义父知道了，会怎么说,” “你别担心了，好好养伤吧，这边你也待不住了，等你伤好了，我就把你送出去。” “不行，我宁愿死，也不回去，我任务都没有完成。” “是三件古董吗,” “是的，这次任务主要是拿回这三件古董，其次是。。。。” “把这个集团的人都抓了，是吧。” ”天哥，你是好人，你只要帮我的话，你会戴罪立功。。。“ ”我不会背叛义父的，他从小把我养大，我怎么能背叛他,“ ”你义父不是好人，他养你，主要是让你做他的工具，要是你义父真爱你的话，他就不会利用你对筱柔的感情逼你做盗贼。“ ”你怎么知道这事,“昊天很是惊讶。 ”事到如今，我还是什么都跟你说了吧，在那个房间里，我不小心发现了你的日记本，我就打开看了看，发现了你跟筱柔的好多故事，所以。。。“ ”原来这些都是你精心部署的，原来我也是你手中的一颗棋子。“昊天有些伤心。 ”不，不，不，不是这样的，天哥，我真的很想告诉你真相的，只是时机未到，我怕你接受不了。。。。“ ”够了，我不想再听了，你好好休息吧。“昊天失望的离开了。 苏莉看着他失落的背影，心里不由有点伤心，她似乎真的爱上了这个贼。但是现在的苏莉不能泄气，她要打起精神，她必须要拿回这三件古董。 苏莉再一次踏出房间，再一次站在那个铁门前，她知道，要是再踏错一步，她就有生命危险，可是古董就在里面，怎么办, 她稍微犹豫了一下，用一根木棍点点前方的路，发现机关她好有点时间反应。当她再往前的时候，昊天拦住了她，”你不要命了，前面机关重重，上次的教训还没吃够。“ ”你别管我，古董我是一定要拿到的，否则我愧对徐sir，愧对云阳，愧对姥姥。你既然继续选择愚忠，你现在有两条路，一是杀了我，你好交差，二是你别管我的生死，我是生是死与你无关吧。“ ”徐莉～“昊天大声对徐莉喊道，因为他担心徐莉，他真的很担心徐莉，他对徐莉的冲动很生气，他抓着徐莉的肩，看着她眼睛，那双眼睛充满无奈与无助，最后昊天冷静了下来”我帮你，你退后一步，我帮你拿这三件古董。“ ”你为什么要帮我，你帮我了你怎么跟你义父说，他是不会放过你的。“ ”我带你走，离开这里，我想过了，与其在这边带着一身的罪过度过余生，还不如出去好好闯一闯。“ 徐莉听了这番话很欣慰，因为她的天哥终于可以离开魔掌了。 可是事情哪会那么如意，正当他打开最后一道机关时，他义父发现了，他恶狠狠的盯着昊天，”我的好儿子啊，你在干嘛,“ ”义父，这些都是不义之财，我求您了，您会回头吧，我们只要把这些古董还回去，一切都来得及。“ ”昊天，你难道忘了义父的了吗,这些古董都是卖给美国的，他们答应多要给大钱，大钱啊～“ ”义父，再多的钱有什么用，再多的钱能给您带来快乐吗,“ ”住嘴，你是怎么了，现在都快背叛义父了吗,两年前为了一个陈筱柔，现在你还要为了一个跟陈筱柔长得一样的女子而违逆我的意思吗～你现在把这个女人给我杀了，我可以既往不咎。”义父生气的说道。 “义父，放手吧!"昊天再三劝阻道。 他义父一气之下，就不禁出手要杀死那个女人，昊天立马跟他义父动起手来，”混蛋，你难道还要为一个外人杀死义父吗,“ ”义父，我爱徐莉，我真的爱徐莉，我不希望你伤害她。“ 徐莉在一旁听得非常感动，她从没想到昊天为了她会这样做，她从没想到昊天会那么爱她。 ”徐莉，门正前方一米处有一个机关，你绕开它，密码板上输入你的生辰就好了。“ ”林昊天，你居然背着我干了那么多事情，你这畜生，亏我那么相信你。“随即跟昊天对起手来，徐莉看了下昊天，很想帮助他，昊天边打边喊道”快进去～“徐莉于是按照昊天的要求迅速进了门，在中间处看到了国家丢失的三件古董----虎头，鹿头，羊头。她快速的小心翼翼的用箱子把东西放进去，立刻出去，这时的昊天快挺不住了，徐莉立马放下古董，上前帮昊天，徐莉哪里是那个老贼的对手，再加上刚刚受的伤，很快就被那个老贼打下了，昊天见徐莉受伤，往后看看徐莉的情况，谁知被那个老贼重重的一拳打在后背脊椎上，昊天倒下了，徐莉见状，立刻过去，”天哥，你还好吧。“徐莉很担心，看着昊天的情况感觉有点不好，徐莉这时拼了，向老贼冲去，那老贼三两下就把徐莉再一次打倒，此时徐莉已经满口鲜血，昊天见义父想致徐莉于死地，忍着剧痛站了起来，拖住他义父的脚，“徐莉，你快走，快走啊。” ”我不走，我宁愿被那个老贼打死，我徐莉也不愿意窝囊着活着。“ ”好一对痴男怨女啊，今天你们谁也走不了。”老贼使劲一踹，把昊天踹了出去，老贼正想 对着昊天一脚踹死的时候，这时候警察来了，拿着枪对准老贼喊道“不许动～” “啊，警察怎么来了，”老贼有点惊慌，他想逃走，可惜已被警方重重包围，这时候老贼慌了手脚，一把挟持了徐莉，“哼，这个女人应该是你们的人吧，要是再敢上前一步的话，我就掐死她，她现在虚弱的要死，只要我轻轻一动，她就马上。。。”“你别动她，你跑不掉了，你现在放手的话法院会从轻发落。”云阳焦急的说道。 “哈哈哈，难道我就稀罕少判几年吗?我挟持了她，量你们也不敢动，等我安全了，我会放了她的，你们退后，让我出去，快点。” “退后，快退后。”云阳指挥道。 “云阳，这个老贼及其狡猾，别放过他。”徐莉挣扎道。 “你住嘴，否则杀了你。”老贼一着急，又狠狠的掐了徐莉一下，让徐莉差点踹不过气来。 “你别伤害她，我放你走。退后” 老贼慢慢的向前走到门口，正好阿龙来了，老贼很高兴，“阿龙，你来的正好，快帮我挡着这群警察。” “是，老板。”阿龙乘老贼不注意的时候用匕首刺向了老贼，老贼死前才发现自己一大群人都背叛了自己，“阿龙，你，你。。。。”老贼做梦都没想到有朝一日会死在自己人手上，老贼倒下了，死不瞑目。“老板，对不起，天哥劝的对，我不能再跟你一样了。” 原来警察的到来都是阿龙的功劳，他知道天哥有难，就去警局告诉了一切来龙去脉，那个集团的窝点就是警局旁边金龙银行的地下集团，他们以银行为耳目，怪不得这么多年一直都没有追查到那个窝点，谁会想到那个窝点就在警察眼皮底下啊～ 徐莉终于逃脱了老贼的魔掌，云阳想上前扶徐莉，谁知徐莉立马去昊天身边，云阳似乎了解了一切，原来徐莉爱上了这个贼，”云阳，天哥他受了重伤，快送他去医院吧。“ ”你的伤也不轻，我先送你去吧，林昊天他是犯人，待会儿必须先押回警署。“云阳显然有些嫉妒。 ”不，要是天哥不走的话，我也不会去 医院，天哥不是罪犯，他以前所做的一切都是被逼的，要不是没有他，我也拿不到这三件古董，而我也早就死了，是天哥冒死救的我，云阳，我求求你，快点送他去医院吧。” “走，我带你们走。”阿龙在一旁说话了，因为再这么拖拖拉拉的他就怕天哥丧命。 经医生的抢救，手术很成功，等在手术室外的徐莉跟阿龙终于松了一口气。 徐莉也稍微包扎了一下伤口，随即又守在天哥的身旁，经过徐莉的悉心照顾，昊天慢慢苏醒过来，他看到徐莉趴在病床上，有些心疼，“傻丫头，自己都受伤还照顾我,”昊天小声说道，怕吵醒徐莉。 徐莉也没有熟睡，昊天稍稍一动，她就醒来了，他发现昊天正时候在看着他，“天哥，你终于醒来了，醒来了怎么不告诉我一声，现在肚子饿不饿，我现在就去买点东西给你吃。”徐莉正想出去，昊天拉住徐莉的手，“你别忙了，自己的伤未愈，你快给我休息去。” “我没事，我好的很。”徐莉笑道。 “好了，天哥就由我来照顾吧，徐莉你还是回家去吧，你不是看你姥姥吗,”阿龙这时候过来了。 “对哦 ，姥姥肯定很想我，可是天哥。。。。” “阿龙不是在这吗,我这又不是大伤，让一个女人这么照顾我，成何体统。” “那好，天哥，我先去看看姥姥，我马上回来看你。” “好，我等你。”昊天这时候露出微笑，徐莉认识昊天以来，第一次看到他笑，连阿龙都很久没看到他笑了。 徐莉在外面正想打的回去的时候，云阳正好过来接她，“上车吧，徐莉。” 徐莉坐在车上，云阳的表情显然有些不快，掺杂些嫉妒，“你是不是喜欢林昊天,” “我。。。云阳，我。。。”犹豫了一下，最终还是说出口，“是的，我很喜欢他。” “可是你明明知道你们的身份是不能在一起的～”云阳更加难过了。 “但是现在天哥是好人，他即使判刑，我也等着他，等到他出来。” “你等他，那我呢,徐莉，你知不知道我其实一直都爱你～”云阳在一旁停了车。 “云阳，你是知道的，我一直都当你是我的好哥哥，我对你，从来就没有。。。。” “徐莉，你别说了，我了解了，原来至始至终我还比不了一个贼。” “云阳，你是个好警察，以后喜欢你的女孩也多的是，不一定就认定我，我那么鲁莽，做事没轻没重的，徐sir也经常说我这说那的，我实在配不上你。”徐莉只能说这些话来安慰云阳了。 ”你下车吧，我有事要办，不能送你回去了。“ 徐莉以为云阳在对自己生气，就看了看云阳，下了车，但是云阳所办的事就是为林昊天尽可能缓刑，他还是不忍心让徐莉等林昊天太久，云阳的确是好人，他虽然得不到徐莉，但是还是为徐莉着想，不会伤害她。 徐莉回家后跟姥姥说明了一切真相，请姥姥原谅她的过错，”好孩子，没事就好，要是我的外孙女有什么闪失的话，你让我一个白发人怎么活呀,“ ”姥姥，当时莉莉不告诉你，就是怕你担心呀。幸亏有林昊天救了我，他是一个好人，他现在不是贼了，他当时做贼完全是被他义父逼的。“ ”孩子，你喜欢那个叫林昊天的，对吧，姥姥听得出来你很喜欢他。“ ”姥姥。“徐莉有些脸红。 “姥姥也是过来人，跟姥姥没什么害羞的。” 于是徐莉跟姥姥诉说了她对昊天的情感，姥姥也开始觉得那个男孩还不错，一开始因为他是贼而有所担心，看他为徐莉付出了那么多，甚至是生命，姥姥对他的印象也改善了。 第二天，徐莉就告别了姥姥，准备去看昊天，到医院一看，竟然没人，她着急的问护士“这床的病人去哪儿了,” “哦，那个人刚刚办了出院手续。” “出院，他能去哪里,”徐莉很担心昊天。 她着急的离开医院，在医院门口，看到了昊天拿着玫瑰花，微笑着向徐莉走来，徐莉感觉这时候幸福在降临。 “莉莉，我爱你，你愿意当贼的妻子吗,” “天哥。。。”徐莉有些激动，更有些不知所措。 “我知道，你是在担心你可能认为我爱你是爱你跟筱柔长得一样的容貌，但是你错了，我承认一开始确实是这样喜欢你的，可是后来我自己才知道，你跟筱柔是两个人，你为人热情，跟你在一起的每一天我都充满了阳光，只有跟你在一起的时候我才温暖，我爱你的就是苏莉，完完全全的苏莉。” 苏莉不禁感动的流下眼泪。 “傻丫头，哭什么哭，你难道不愿意，你要是不愿意的话，我可是要继续做贼哦，跟你这个警察对着干。”昊天故意这么说。 “你敢啊。”苏莉这时候心里早就有一千个一万个愿意了。 这时候，护士跟医生也出来了，他们一起拍手起哄“答应吧答应吧。。。。”顿时气氛很热闹。 “我愿意当你的妻子。”徐莉终于说了出来。 在背后，云阳付出了很多，是他，让全场医生护士都帮着昊天，是他，想尽办法为昊天减刑，由于当贼不是他的本意，后来又立下 了大功，法院就判他先为期观察五年，五年表现良好的话就什么事也没有。 婚礼上，气球，彩带，音乐。。。。像级了梦幻中的婚礼。 “新娘来了，新娘来了。” 徐莉坐着小艇过来了，穿着婚纱的徐莉是如此美丽动人，她大大的眼睛，鲜红的嘴唇昊天见新娘来了，过去迎接她，他一把抱住了她，公主式的抱法，“你快把我放下，我自己有脚。”徐莉很不好意思。 “不要，我就抱着我的新娘。”昊天坏坏的笑道。 婚礼举行了，在神父的见证下，他们成了一对夫妻， 有姥姥的祝福，有阿龙的祝福，有全警察局的祝福，当然也包括了云阳。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、 企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其 创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通， 并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华