品牌效应与中国体育用品品牌国际化

品牌效应与中国体育用品品牌国际化 g?????????????????????????????????? ??:运用文献资料法a市场调查法等研究,通过对 国内体育品牌产品在国际市场营销现状的和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力 a注重提高企业的自主创新能力营造企业文化a营销品牌代言人a营造品牌营销与延伸的良 好环境等营销策略b?????:体育品牌;品牌国际化;品牌效应;市场营 销??????????:G80-05 ?????????:A ???? щ??:1008-2808(2007)04-0043-02BrandEffectsandtheInternationalizationofChineseSportsProductsYUANShuai(ZhengzhouInstituteofAeronauticIndustrialManagement,Zhengzhou450015,HenanChina)Abstract:Thisthesisisonthebaseofobservationandanalysisofthemarketingstatusquoofthedomesticfamoussportsbrandsintheinternationalmarketbythemethodsofdocumentarydataandmarketinvestigation,promotesseveralmar ketingstrategiessuchastopreciselypositionbrands competitivepower,tostressonthecompanies creativespirit,tobuildtheenterprisecultureandtocreateagoodenvironmentforthebrandsmarketingsoastorealizetheinternational izationofthesefamousbrandsearlier1>.Keywords:Sportsproducts;Brandinternationalization;Marketingstrategies ????WTO????у??????????,????????????????,????,???????????????,??????????????????????b??:???????????????????????,??????????????a????????????????????????????-??????????????500????????????????????????????????????,???????????????????,????30?????????,??????????????????100????????????????????????????????a???????b?????????????????????????b?????????????,????????????????????????????,?????(2)??????????????????????b????????????,??????,??2008??К?????????????,??????????????????????????????????????????????????????,??????????????,???????????????????b?????????????????,????????????????b??:?????????????,?????????????,???????????a????????????1 ???????????????????????????????b(3)??????????????????????b?????????????????1 1 ???????????????????????b???? ???-?!????????????,???????????????????a????a????,(???????????????????????????,80%?????????????3???????b????????????),??????????????????b??????????,?????????????????,????a?????a??????????????????????? ????????!?????????,?????????a????????????,????,Я?????????????????????b?????????????????????????????????,????????????(4)??????????????????????b???????????????????????;???????????????,?????????????????????????????a???????????????????,????????????????????????????a????a????,?????????????????????????????????????,???????,????????????,???????????,????,???????????????????????b????????,??????????????????????????????b????????????????????????????????;????????,??????(5)???????????????????????b???????????,????????????????????????????????????????b??????????????????????????????????,????????????1 2 ?????????????????????????????????????????b(1)?????????a?????????????b????????????,??????????????????,??????????????????????????????2 ????????????????????????????????????????:2007-04-03;????????:2007-05-28 ??44?????????????????Б 2007?????????????,?????????????М??????,?????????? 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