医院感染诊断标准

医院感染诊断标准 中华人民共和国卫生部医院感染监控协调小组 医院感染诊断标准 医院感染是指病人在入院时不存在，也不处于潜伏期而在医院内发生的感染。同时也包括在医院内感染而在出院后才发病的病人。医院感染的诊断主要依靠临床资料、实验检查结果及其它检查和临床医生的判断。 临床资料包括直接观察感染部位病人的体征和症状或通过检查病案而得出结论。 实验室检查包括病原体的直接检查、分离培养及抗原体的监测。 其它检查包括X线、超声波、CT扫描、内窥镜、组织活检和针刺抽吸物检查等。 在进行诊断时应注意下述几点: 1(对于有明显潜伏期的疾病，自入院第一天算起，超过平均潜伏期后所发生的感染即为医院感染。 2(对于无明确潜伏期的疾病，发生在入院48小时后的感染即为医院感染。 3(若病人发生的感染直接与上次住院有关，亦为医院感染。 4(在原有医院感染的基础上，出现新的不同部位的感染，或在原有感染部位已知病原体的基础上，又培养出新的病原体，这些均为医院感染。 5(新生儿在经产道时发生的感染亦为医院感染。 下列情况不应看做医院感染: 1(在皮肤粘膜开放性伤口或分泌中只有细菌的定植，而没有临床症状和体征者。 2(由损伤产出的炎性反应，或由非生物性(如化学性或物理性)的刺激而产生的炎症等。 3.婴儿经胎盘而导致的感染如单纯疱疹病毒、弓形体、水痘或巨细胞病毒等且在出生后48小时内出现感染的指征，不应列为医院感染。 感染部位根据其特点共分12大类。 一、下呼吸道感染 包括肺炎、气管炎、支气管炎和下呼吸道其它感染。 1(肺炎 标准一:病人胸部检查听诊有啰音、叩诊有浊音(一岁或一岁以下的婴儿必须有下述症状或体征中的两种:呼吸暂停、呼吸急促、心动徐缓、喘鸣、咳嗽、干啰音)。 同时具备下述条件之一者: (1)出现脓痰或痰的性状发生改变。 2)从血中分离出病原体。 ( (3)从气管穿刺抽吸液，支气管刷取物或支气管活体检查中分离出病原体。 4)从呼吸道分泌物中分离出病毒或检测到病毒抗原。 ( (5)病人对病原体的IgM抗体达到有诊断意义的效价或双份血清IgM抗体呈4倍升高。 (6)肺炎的组织病理学征实。 注意:?病人咯出痰标本结果无助于肺炎的诊断;?多次X线检查结果较一次X线检查有意义。 2(气管炎、气管支气管炎 标准:病人有下述症状或体征中的两个且无其它原因可以解释:发烧(,38?)、咳嗽、咯痰或痰量增加、干啰音、喘鸣。[一岁或一岁以下的婴儿有下述症状或体征中的两个且无其它原因可以解释:发烧(,38?)、咳嗽、咯痰或痰量增加、干啰音、喘鸣、呼吸窘迫、呼吸暂停或心动徐缓]但病人无肺炎的临床症状或X线证据。 有条件的医院可进行下述检查协助诊断: (1)通过深部气管抽吸或支气管镜所获得得的痰培养阳性。 (2)呼吸道抗原检测阳性。 (3)IgM抗体效价达诊断水平或双份血清IgG呈4倍升高。 注意:对于有慢性肺部疾病的患者不应看作医院感染，但如有证据证明系急性继发感染和病原体的改变则应看做医院感染。 3(下呼吸道的其它感染 标准一:从肺组织或体液(包括胸膜腔液)培养或涂片检查病原体阳性。 标准二:外科手术或组织病理学检查发现有肺脓肿或积脓。 标准三:肺放射图像检查可见有脓腔。 注意:下呼吸道感染同时有肺炎者应归于肺炎类。 二、切口的感染 包括外科切口感染和外科切口的深部组织感染。 1(外科切口感染 标准一:切口部位筋膜层以上组织有脓性分泌物，不论有否实验性证据。 标准二:从切口的分泌液中分离出病原体。 标准三:由外科医生再次切开的切口至少有下述症状或体征之一者:疼痛、压痛、红肿或发热。 标准四:由临床医生诊断为切口感染。 注意:?病人切口部位的感染是发生在手术后30天以内，感染涉及的组织有皮肤，皮下组织，或位于筋膜层以上的肌肉组织。?切口的缝线针眼处发生很轻微的炎症和有少许分泌物不应列为感染。 2(外科切口的深部组织感染 标准一:从筋膜以下组织中引流出脓性分泌物。 标准二:切口自然开裂或中外科医生打开，同时至少有下述症状或体征之一:发烧(,38?)、局部疼痛或压痛。 标准三:有脓肿或通过直接检查、外科手术或组织病理学检查所证实的感染。 标准四:由外科医生所证实的感染。 注意:病人的感染必须发生在手术后30天以内(无植入物)或1年以内(有植入物)，且感染必须与外科手术有关。感染涉及的组织是在筋膜或筋膜层以下。 三、泌尿道感染 包括有症状的泌尿道感染、无症状的菌尿症和其它尿路感染。 1(有症状的泌尿道感染 标准一:病人具有下述症状或体征中的两上但无其它原因可以解释:发烧(,38?)、尿急、尿频、尿疼或下腹触痛、肾区叩痛。[一岁或一岁以下的婴儿则表现为发烧(38?)或低体温(,36?)、排尿困难、呕吐、呼吸暂停、心博徐缓、昏睡]。 同时具有下述情况之一者: (1)白细胞酯酶或硝酸盐试验阳性。 (2)脓尿(尿镜检白细胞大于或等于3个/每高倍视野)。 (3)未浓缩的尿标本革兰氏染色看到细菌。 (4)重复两次导尿标本的尿培养得出相同的泌尿道病原菌(革兰氏阴性菌或腐生葡萄球菌)，其细菌计数大于或等于105cfu/ml。 (5)临床医生诊断为泌尿道感染。 6)临床医生进行了针对泌尿道感染的适当治疗措施。 ( 标准二:病人具有下述症状之一而又无别的原因可以解释:发烧(,38?)、尿急尿频、排尿困难、耻骨弓上触痛(下腹触痛)[一岁或一岁以下的婴儿至少有下述症状或体征之一但无其它原因可以解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)排尿困难、呕吐、呼吸暂停、心博徐缓、昏睡]和病人尿培养细菌数大于或等于105cfu/ml，而且细菌种类不应多于两种。 2(无症状菌尿症 标准一:病人无明显的临床表现和体征。但尿培养阳性(细菌数,105cfu/ml)，且在取尿标本前的7天内有留置尿道插管史。 标准二:病人无明显的临床表现和体征，但两次尿培养得出同样的一种细菌且细菌数,105cfu/ml，并且病人在第一次尿培养阳性之前7天内无插管史。 注意:?尿道插管顶端的培养阳性不能作为泌尿道感染的诊断依据。?必须用正确的方法收集标本。?婴儿的尿标本应用膀胱穿刺抽吸而得，其它方法得出的结论不可靠。 3(其它尿路感染(肾、输尿管、膀胱、尿道或肾周围组织的感染) 标准一:从体液(非尿)或感染组织中分离出病原体。 标准二:病人有脓肿或其它感染症状或通过直接检查、外科手术或病理组织检查而证实的感染。 标准三:病人有下述两种症状或体征而无其它原因可以解释:发烧(,38?)、局部疼痛或压痛[一岁或一岁以下的婴儿有下述症状和体征如发烧(,38?)或低体温(,36?)、呕吐、嗜睡、呼吸暂停、心搏徐缓]。 同时有下述条件之一者: (1)从可疑的感染部位有脓液流出。 (2)从血中分离的病原体与从可疑为感染部位分离的病原体一致。 (3)特殊检查证实的感染如超声波、X线、CT扫描、核磁共振以及放射性同位素镓、锝扫描等图像。 4)临床医生诊断为肾、输尿管、膀胱、尿道或肾周围组织的感染。 ( (5)医生已针对这些部位的感染进行适当治疗。 四、胃肠道感染 包括胃肠炎、胃肠道系统感染、肝炎、腹腔(特殊部位除外)感染和坏死性肠炎。 1(胃肠炎 标准一:病人有断续12小时以上的急性腹泻，且排除非感染性因素(如诊断性试验、治疗因素、慢性胃肠炎的急性发作或心理紧张等)所致。 标准二:病人至少有下述症状或体征中的两上且无其它原因可以解释:恶心、呕吐、腹痛或头痛。 同时应有下述情况之一者: (1)从粪便或肛拭子中培养出肠道病原体。 (2)常规镜检或电镜直接检出肠道病原体。 (3)从血或粪便中检出病原菌的抗原或抗体。 (4)从组织培养的细胞病理变化(毒素测定)判定系肠道病原体所致。 (5)IgM抗体效价达到诊断标准或双份血清IgG呈4倍升高。 2(胃肠道感染 (食管、胃、大小肠和直肠。阑尾炎除外) 标准一:外科手术或组织病理检查证实的感染或有脓肿。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个且无其它原因可以解释:发烧(,38?)、恶心呕吐、腹痛。 同时具有下述情况之一者: (1)从外科手术或内窥镜取得的组织或外科引流液培养出病原体。 (2)从外科手术或内窥镜取得的组织或外科引流的引流液，经革兰氏或氢氧化钾染色可见有病原体或多核巨细胞。 (3)血培养阳性。 (4)放射线检查发现病理变化。 (5)内窥镜检查发现病理变化(如念珠菌性食管炎或直肠炎)。 3(肝炎 标准:病人有下述症状或体征中的2个且无其它原因可以解释:发烧(,38?)、厌食、恶心、呕吐、腹痛、黄疸或在前3个月内有输血史。 同时具有下列情况之一者: (1)甲、乙或非甲非乙型肝炎的抗原或抗体检测阳性。 (2)肝功能异常。 注意:非感染性黄疸性肝炎(如α-1型抗胰蛋白酶缺乏)、由肝细胞毒物(酒精或乙酰氨苯等)引起的肝炎和由胆道阻塞(如胆囊炎)引起的肝炎均不应看做医院感染。 4(腹腔内组织感染 包括胆囊、胆道、肝、脾、胰、腹膜、膈下组织或其它腹腔内组织等部位的感染。 标准一:通过外科手术或从腹腔穿刺抽吸液中培养出病原体。 标准二:病人有脓肿或通过外科手术或组织病理检查而证实的感染。 标准三:病人有下述症状或体征中的两个且无其它原因可以解释:发烧(,38?)、恶心、呕吐、腹痛或黄疸。 同时有下述情况之一者: (1)外科引流液中培养出病原体(闭式抽吸引流、开放引流、T型管引流等)。 (2)从外科手术或穿刺抽吸液中镜检出病原体。 (3) 血培养阳性或特殊检查阳性如超声波、CT扫描、核磁共振或腹部X线检查出现异常图像。 注意:胰腺炎和血液胰酶增加(表现为腹痛、恶心呕吐)不应看做医院感染、除非能证实其由感染所致。 5(婴儿的坏死性肠炎 标准:婴儿有下述症状或体征中的两个且无其它原因可以解释:呕吐、腹胀或食物潴留、同时有镜下或肉眼便血。 且有下述情况之一者: (1)气腹。(2)气阻性肠炎。(3)小肠处于僵直状态。 五、血液感染 包括实验室证实的血液感染和临床败血症。 1(经实验室证实的血液感染 标准一:从血液一次或多次分离到病原体且该病原体与其它感染无关。 标准二:病人有下述症状或体征之一:发烧(,38?)、寒战或低血压[一岁或一岁以下的婴儿有下述症状或体征之一:发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓]。 同时具备下述条件之一者: (1)常见的皮肤正常菌群(如类白喉杆菌、杆菌属、凝固酶阴性的葡萄球菌、微球菌和丙酸杆菌属)在不同时期采血有两次或多次培养阳性。 (2)从静脉插管的病人中至少分到一次上述常见的皮肤正常菌群，且临床医生使用适当的抗感染治疗。 (3)血液中发现病原体的抗原物质如:流感嗜血杆菌、肺炎链球菌、脑膜炎奈瑟氏菌或乙群链球菌等。 同时必须是上述症状、体征及实验室阳性结果与其它部位的感染无关。 注意:由插管顶端的半定量培养所证实的化脓性静脉炎，但未做培养或血培养阴性者应归于心血管系统的感染。 2(临床败血症 标准一:病人有下述症状或体征之一又没有其它原因可解释:发烧(,38?)，低血压(收缩压,12.0kpa/90mmHg)或少尿(,20ml/h)[一岁或一岁以内的婴儿有下述症状或体征之一而又没有其它原因可以解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)，呼吸暂停或心动徐缓]。 同时具备下述条件之一者: (1)没有明确的其它部位的感染。 (2)临床医生进行了适当的抗感染治疗。 六、皮肤和软组织感染 皮肤、软组织、褥疮和烧伤的感染，乳腺脓肿或乳腺炎，脐炎和婴儿脓疱病。 1(皮肤感染 标准一:病人有脓性分泌物。脓疱、水疱或疖。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个，且无其它原因可以解释。疼痛或压痛、局部红肿或发热。 同时具备下述情况之一者: (1)从感染部位的引流或抽吸物中培养出病原体，如果该病原体是皮肤正常菌群(如凝固酶阴性的葡萄球菌、球菌、粪杆菌)，则必须是纯培养。 (2)血培养阳性。 (3)血或感染组织的抗原检测阳性(如单纯疱疹病毒、流感嗜血杆菌、脑膜炎及双球菌)。 (4)感染组织镜检有多核巨细胞。 (5)IgM抗体效价达到诊断水平或双份血清IgG呈4倍升高。 注意:医院皮肤感染可能与医院的各种操作有关。如外科手术切口感染应归为切口感染类;与重要的暴露因素有关的皮肤感染应归于相应的暴露因素，例如:婴儿脐炎、婴儿脓疱病、褥疮感染、烧伤部位的感染、乳腺脓肿或乳腺炎等应归于相应的感染部位。 2(软组织感染(坏死性筋膜炎、感染性坏疽、坏死性峰窝织炎、感染性肌炎、淋巴结炎或淋巴管炎) 标准一:从感染部位引流出脓液。 标准二:从感染部位的引流物或组织中培养出病原体。 标准三:外科手术或组织病理检查证实有感染或脓肿。 标准四:病人有下述症状或体征中的两个，且无其它原因可以解释。局部疼痛或压痛、红肿或发热。 同时有下述情况之一者: (1)血培养阳性。 (2)血或尿抗原检测阳性(如流感嗜血杆菌、肺炎球菌、脑膜炎双球菌、乙群链球菌等)。 (3)IgM抗体效价达到诊断水平或双分血清IgG呈4倍升高。 注意:外科切口感染包括皮肤和深部软组织感染(在筋膜层或筋膜下或肌肉层)应于外科切口感染。 3(褥疮，包括褥疮浅层和深部组织感染 标准:病人有下述症状或体征中的两个，且无其它原因可以解释。红、压痛或褥疮边缘肿胀，同时褥疮部位有脓性分泌物。 4(烧伤 标准一:烧伤表面的形态或特点发生突化，如焦痂迅速分离或变成棕黑、黑色、紫罗兰色或烧伤边缘水肿。 同时有下述情况之一者: (1)烧伤部位有脓性分泌物。 (2)血培养阳性(在不存在其它部位感染的情况下)。 3)组织活检或伤口刮取物在普通显微镜或电镜下出现单纯疱疹病毒的包涵体或电镜下看( 到病毒颗粒。 标准二:烧伤表面的形态或特点发生改变，如焦痂很快分离或焦痂变棕黑、黑色、紫罗兰色或烧伤边缘水肿，同时烧伤组织活检显示微生物向附近组织浸润。 标准三:烧伤病人有下述症状或体征中的两个且无其它原因可以解释。发烧(,38?)或低体温(,36?)、低血压、少尿(,20ml/h)、糖耐量水平下降(高血糖)或精神错乱。 同时有下述症状之一者: (1)烧伤组织活检见有微生物向临近组织浸润。 (2)血培养阳性。 (3)组织活检或伤口刮取物持在普通显微镜或电镜下出现单纯疱疹病毒的涵体或电镜下看到病毒颗粒。 注意:?单纯发热不能诊断为感染，因为发热可能是组织损伤的结果或病人在其它部位有感染。?烧伤中心医院可以将烧伤感染进一步细分为烧伤部位、烧伤移植部位、烧伤供体部位、烧伤供体与死皮部位等的感染。 5(乳腺脓肿或乳腺炎 标准一:通过切开引流或针刺抽吸的感染组织和体液培养阳性。 标准二:外科手术或组织病理检查证实有脓肿。 标准三:病人有发热和乳房部位的局部炎症，同时临床医生诊断为乳腺脓肿。 6(脐炎 标准一:病人脐部有红肿或有排泄物 同时有下述情况之一者: (1)引流物或针刺抽吸培养病原体阳性。 (2)血培养阳性。 标准二:病人脐部有红肿和脓性物。 注意:与脐部插管有关的脐动静脉感染应归于心血管系统的动静脉感染。 7(婴儿脓疱病 标准:婴儿有一个或多个脓疱，同时临床医生诊断为皮肤感染者使用了抗感染治疗。 注意:非感染性脓疱病不应看做医院感染。 七、骨和关节感染 包括骨髓炎、关节和滑囊感染、椎间盘感染。 1(骨髓炎 标准一:从骨周围组织或窦道的分泌物中培养出病原体。 标准二:在外科手术过程中或直接检查或病理组织检查证实的骨髓炎。 标准三:病人有下述症状中的两个且没有其它原因可以解释:发烧(,38?)、局部肿胀压 痛、发热或在可疑感染部位有分泌物。 同时具备下述条件之一者: (1)从血中培养出病原体。 (2)血抗原检查阳性(如流感嗜血杆菌、肺炎链球菌)。 (3)放射线证实的感染，如X线、CT扫描、核磁共振以及镓或锝标记扫描等发现异常。 2(关节或滑囊感染 标准一:从关节液或滑囊活检中培养出病原微生物。 标准二:在外科手术过程中或病理组织检查证实的关节或滑囊感染。 标准三:病人具有下述症状中的两个且没有其它原因可以解释，关节疼痛、热、肿、压痛、有渗出物或活动受限。 同时具备下述条件之一者: (1)关节液的革兰氏染色可见有病原微生物和白细胞。 (2)血、尿或关节液的抗原检查阳性。 3)关节液检查显示感染特征性的细胞变化和化学变化，且不能用原有的风湿性疾病来解( 释。 (4)放射线证实的感染，如X线、CT扫描、核磁共振以及镓或锝标记扫描等发现异常。 3(椎间盘感染 标准一:在外科手术过程中取得的椎间盘组织或针刺组织中培养出的病原体。 标准二:在外科手术过程中或病理组织检查证实的椎间用力感染。 标准三:病人有发烧(,38?)，且没有其它原因可以解释或椎间盘部位疼痛，同时有放射线检查的支持，如X线、CT扫描、核磁共振以及镓或锝标记扫描等发现异常。 标准四:病人有发烧(,38?)，且没有其它原因可以解释和椎间盘部位疼痛，同时血或尿液的抗原检查阳性(如流感嗜血杆菌、肺炎链球菌、脑膜炎奈瑟氏菌或乙群链球菌等)。 八、生殖器感染 包括子宫内膜炎、外阴切口、阴道等及其他生殖部位感染。 1(子宫、附件、盆腔感染 标准一:通过采样培养或尸检而得子宫内膜组织或内膜液等中分离到病原体。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个，且无其它原因可以解释:发烧(,38?)，腹痛、下腹压痛或子宫腔流出脓液。 注意:产生子宫、附件中盆腔感染应归于医院感染，除非在入院时羊水是感染的或是病人在胎膜破裂48小时后而入院。 2(外阴切口感染 标准:通过阴道生产的产妇，在外阴切开部位，有脓性分泌物或有脓肿形成。 注意:外阴切开不算外科手术。 3(阴道壁感染 标准一:子宫切除术后病人的阴道有脓性分泌物或有脓肿形成。 标准二:子宫切除术后病人的阴道组织或液体中培养出病原体。 注意:阴道壁感染应归于切口感染类。 4(生殖器的其它感染(附睾、睾丸、前列腺、阴囊、其它深部组织感染) 标准一:感染部位病原学检查阳性。 标准二:病有人脓肿或外科手术或组织病理检查而证实的感染。 标准三:病人有下述症状或体征中的两个，且无其它原因可以解释:(发烧,38?)，恶心、呕吐、疼痛、压痛或排尿困难。 同时有下述情况之一者: (1)血培养阳性。 2)临床医生的诊断。 ( 九、中枢神经系统的感染 包括脑脊髓膜炎、脑室感染和椎管内脓肿。 1(颅内感染 包括脑脓肿、硬膜下或硬膜外感染和脑炎等。 标准一:从脑组织或硬膜中培养出病原体。 标准二:有脓肿或在外科手术或病理组织检查证实的颅内感染。 标准三:病人有下述症状或体征中的两个且没其它原因可以解释:头痛、目眩、发烧(,38?)、局部神经系统症状、意识改变或精神错乱[一岁或一岁以内的婴儿有下述症状或体征中的两种且没其它原因可以解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓、局部神经系统症状或意识改变]。 同时具备下述条件之一者: (1)在外科手术过程中或针刺抽吸组织中或尸检的脑或脓肿组织中镜检查发现病原体。 (2)血或尿液的抗原检查阳性。 (3)放射性证实的感染，如X线、CT扫描、核磁共振以及镓或锝标记扫描等发现异常。 (4)病人对病原体的IgM抗体达到有诊断意义的效价或双份血清IgG抗体呈4倍升高。 注意:如果病人同时存在脑膜炎和脑脓肿，应归于颅内感染。 2(脑膜炎或脑室炎 标准一:从脑脊液培养出病原体。 标准二:病人有述症状或体征之一且没有其它原因可以解释:头痛、发烧(,38?)、颈强直、颅内神经系统症状或脑膜刺激症状[一岁或一岁以下的婴儿有下述症状或体征之一且没有其它原因可以解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓、颈强直、颅内神经系统症状或脑膜刺激症状]。 同时具备下述条件之一者: (1)脑脊液检查发现白细胞计数上升，蛋白含量上升和/或葡萄糖含量下降。 (2)革兰氏染色可见有病原微生物。 (3)从血培养出病原体。 (4)脑脊液、血或尿液的抗原检查阳性。 (5)病人对病原体的IgM抗体达到有诊断意义的效价或双份血清IgG抗体呈4倍升高。 注意:A.新生儿脑膜炎应视为医院感染。除非有充分的证据证明它是通过胎盘而感染。B.脑膜脑炎应归为膜炎类。C.有脑膜炎同时伴有椎管内脓肿者应归为脑膜炎类。D.如果有植入物，在一年内发生的感染归为切口感染类。一年以后感染者归于此类。 3(无脑膜炎性椎管内脓肿 无脑膜炎性椎管内脓肿是指脊髓硬膜外或硬膜下的脓肿，没有涉及到脑脊液或邻近骨组织的感染。 标准一:脊髓硬膜外或硬膜下有脓肿形成。 标准二:病人有下述症状或体征之一且无其它原因可以解释:发烧(,38?)、背部疼痛、局部压痛、脊神经根炎、下肢轻瘫或截瘫。 同时具备下述情况之一者: (1)从血中培养出微生物。 (2)特殊检查证实的椎管内脓肿，如异常的脊髓造影、超声波、CT扫描、核磁共振或镓或锝标记的扫描发现异常结果。 十、心血管系统感染 包括动静脉感染、心内膜炎、心肌炎或心包炎和术后纵隔感染。 1(动静脉感染 标准一:从外科手术切口部位的动静脉培养出病原微生物。 标准二:在外科手术过程中看到的或组织病理检查证实的动静脉感染。 标准三:病人有下述症状或体征之一且无其原因可以解释:发烧(,38?)、疼痛、红肿或局部发热[一岁或一岁以内的婴儿有下述症状或体征之一且无其它原因可以解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓、局部发热]，同时血管插管顶端的半定时培养,15cfu/ml。 标准四:血管部位有脓性分泌物。 注意:A.从血中未培养出微生物的动静脉移植、分流、瘘或动静脉插管部位的感染应归于此类。B.能从血中培养出微生物的动静脉感染应归于有实验室证实的血液实验。 2(心内膜炎包括心内膜炎和人工心瓣膜炎 标准一:从瓣膜或赘生物中培养出微生物。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个，且不能用其它原因可以解释:发烧(,38?)、出现异常心音、血栓现象、皮肤症状(即皮肤有瘀点、瘀斑、皮下结节、疼痛)、充血性心衰或心传导性异常[一岁或一岁以下的婴儿具备以下症状或体征的两条且无其它原因解释:发热(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓、出现异常心音]。 同时具备下述情况之一者: (1)两次或多次血培养阳性。 (2)瓣膜的革氏染色镜检查有微生物。 (3)外科手术或尸检发现瓣膜上有赘生物。 (4)血或尿的抗原检测阳性(如流感嗜血杆菌、肺炎链球菌、脑膜炎奈瑟氏菌或乙群链球菌)。 (5)超声心动图显示新的赘生物。 同时临床医生给予了相应的抗感染疗法。 3(心肌炎或心包炎 标准一:从手术过程中采集的或针刺抽吸的心包组织或心包渗液中培养出微生物。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个且无其他原因可以解释:(发烧,38?)、胸疼、异常脉搏或心影增大[一岁或一岁以下的婴儿有以下症状或体征的两条且无其他原因解释: 。 发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓、异常脉搏或心影增大]同时具备下述条件之一者: (1)支持心肌或心包炎的异常心电图或超声心动图。 (2)血抗原检测阳性(如流感嗜血杆菌、肺炎链球菌)。 (3)心脏组织学检查证实有心肌炎或心包炎。 (4)抗体检测呈4倍升高。 (5)由心电图、超声心动图、CT扫描、核磁共振或血管造影照片证实有心包渗出。 注意:大多数心脏手术后或心肌损伤后的病例，发生心包炎常为感染性的。 4(纵隔感染 标准一:外科手术或针刺抽吸的纵隔组织或体液中培养出微生物。 标准二:外科手术或病理检查证实的纵隔感染。 标准三:病人有下述症状或体征之一且无其他原因可以解释:发烧(,38?)、胸痛或胸骨固定不牢[一岁或一岁以下的婴儿有以下症状或体征的两条且无其他原因可解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓或胸骨固定不牢]。 同时有下述情况之一者: (1)纵隔处有脓性分泌物。 (2)从血或纵隔处培养出微生物。 (3)X线图像显示纵隔增大。 十一、眼、耳、鼻、喉、咽和口腔感染 指眼、耳、鼻、咽、喉、口腔、鼻窦等部位的感染。 1(眼的感染 (1)结膜炎 标准:病人的结膜即睑、球及穹窿结膜组织充血疼痛。 同时具备下述情况之一者: 1)有脓性分泌物。 2)分泌物中革兰氏染色镜检有微生物和白细胞。 3)分泌物或结膜刮屑的抗原检测阳性(如沙眼衣原体、单纯疱疹病毒、腺病毒)。 4)分泌物或结膜刮屑的镜检可见多核巨细胞。 5)病毒培养阳性。 6)出现抗体IgM效价有诊断意义或IgG双份血清呈4倍升高。 注意:A.化学刺激性如硝酸银结膜炎不应计为医院感染。B.作为病毒性感染如麻疹、水痘的 一部分症状不应看做医院感染。 (2)球内的感染 标准一:从眼房水或玻璃体液中培养出微生物。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个且无其他原因可以解释:眼痛、视力模糊。 同时具备下述情况之一者: 1)临床医生诊断为眼感染。 2)前、后房或玻璃体积脓。 3)血抗原检测阳性(如流感嗜血杆菌、肺炎链球菌)。 2(耳感染 (1)外耳炎 标准一:从耳道分泌中培养出病原体。 标准二:病人有下述症状或体征之一且无其他原因可以解释:发烧(,38?)、疼痛、红肿、 同时耳道中有脓性分泌物。 (2)中耳炎 标准一:外科手术或鼓膜穿刺液中培养出微生物。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个且无其他原因可以解释:发烧(,38?)、耳内疼 痛、炎症、鼓膜回缩或活动性下降或鼓室积液。 (3)内耳炎 标准一:从外科手术获得的内耳液中培养出微生物。 标准二:临床医生诊断为内耳炎。 (4)乳突炎 标准一:乳突部位有脓性分泌物。 标准二:病人有下述症状或体征中的两个且无其他原因可以解释:发烧(,38?)、疼痛、 压痛、红肿、头痛或面部麻痹。 同时具备下述情况之一者: 1)乳突引流物革兰氏染色镜发现微生物。 2)血抗原检测阳性。 3(口腔部位的感染 标准一:口腔组织中有脓性分泌物。 标准二:通过外科手术或组织病理检查而证实的口腔感染或有脓肿。 标准三:病人有下述症状或体征之一且无其他原因可以解释:脓肿、溃疡或在炎性粘膜上出 现白斑或口腔粘膜上有斑点。 同时具备下述情况之一者: (1)革兰氏染色检出微生物。 (2)氢氧化钾染色阳性。 (3)粘膜刮屑显微镜检有多核巨细胞。 (4)口腔分泌物抗原检测阳性。 (5)IgM抗体效价达到诊断水平或双份血清IgG呈4倍增高。 (6)临床医生确定的感染并采用口腔抗真菌治疗。 注意:原发单纯疱疹应属于此类，复发性疱疹不属于医院感染。 4(副鼻窦炎 标准一:副鼻窦腔中有脓性分泌物。 标准二:病人有下述病症状或体征之一且无其他原因可以解释:发烧(,38?)、副鼻窦部位疼痛或压痛、头疼、鼻塞，同时放射图像检查阳性。 5(上呼吸道感染 标准一:病人有下述症状或体征中的两个且无其他原因可以解释:发烧(,38?)、咽部红肿、咽痛、咳嗽、声嘶[一岁或一岁以内的婴儿有下述症状或体征中的两个且无其他原因可以解释:发烧(,38?)或低体温(,36?)、呼吸暂停、心动徐缓、鼻腔分泌物多或咽部红肿]。 同时具有下述情况之一者: (1)有脓性分泌物。 (2)特殊部位的病原培养阳性。 (3)血培养阳性。 (4)血和呼吸道分泌物抗原检测阳性。 5)IgG抗体效价达到诊断水平或双份血清IgG呈4倍升高。 ( (6)临床医生诊断为上呼吸道感染。 标准二:外科手术或组织病理检查证实有脓肿。 十二、全身感染 标准:全身感染指包括多个器官或系统的感染，没有明确的单一部位的感染，通常是病毒感染，无明确的原因可以解释其症状或体征。 注意:A.这类感染多数是涉及到多器官的原发性病毒感染(如麻诊、流行性腮腺炎、风疹、水痘、传染性红斑等)。主要是临床诊断。转移性的多部位感染不归于此类，如细菌性心内膜炎，仅原发性感染部位即可。B.不明原因的发烧不能归于此类。C.新生儿的脓毒症应归于血液感染。D.病毒性疹病应归于此类。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华