探讨御宅族消费行为及市场

探讨御宅族消费行为及市场 小論文篇名(10級字/置中) 篇名： 探討御宅族消費行為及市場 作者： 陳家淳。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 顏勤芝。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班 小論文篇名(10級字/置中) 目 錄 壹?前言（建議字數為兩百字至五百字之間） ............................................................ 7 貳?正文（建議字數為一千兩百字至三千字之間） ................................................... 9 一、專題研究動機.................................................................................................... 9 （一）???? ...................................................................................................... 9 1. ???? ............................................................... 5 （1）???? ................................................. 6 A. ???? .............................................. 6 （A） ???? .............................. 6 二、專題研究目的.................................................................................................... 9 （一）???? ...................................................................................................... 9 1. ???? ............................................................... 6 （1）???? ................................................. 6 A. ???? .............................................. 6 （A） ???? .............................. 6 三、文獻探討 ............................................................................................................ 9 （一）???? ...................................................................................................... 9 1. ???? ............................................................... 7 2 小論文篇名(10級字/置中) （1）???? ................................................. 7 A. ???? .............................................. 7 （A） ???? .............................. 7 四、研究架構 .......................................................................................................... 12 （一）???? .................................................................................................... 12 1. ???? ................................................................................................... 12 （1）???? ..................................................................................... 12 A. ???? .................................................................................. 13 （A） ???? .................................................................. 13 五、研究與流程 ............................................................................................. 13 （一）???? .................................................................................................... 13 1. ???? ............................................................... 7 （1）???? ................................................. 7 A. ???? .............................................. 7 （A） ???? .............................. 7 參?結論與建議（建議字數為兩百字至五百字之間） ............................................. 13 一、結論 .................................................................................................................. 13 （一）???? .................................................................................................... 13 3 小論文篇名(10級字/置中) 1. ???? ................................................................................................... 13 （1）???? ..................................................................................... 13 A. ???? .................................................................................. 14 （A） ???? .................................................................. 14 二、建議 .................................................................................................................. 14 （一）???? .................................................................................................... 14 1. ???? ................................................................................................... 14 （1）???? ..................................................................................... 14 A. ???? .................................................................................. 14 （A） ???? .................................................................. 14 三、研究限制 .......................................................................................................... 14 （一）???? .................................................................................................... 15 1. ???? ................................................................................................... 15 （1）???? ..................................................................................... 15 A. ???? .................................................................................. 15 （A） ???? .................................................................. 15 肆?引註資料與參考文獻 ......................................................... 10 一、引註資料 .................................................................... 10 二、參考文獻 .................................................................... 10 4 小論文篇名(10級字/置中) 5 小論文篇名(10級字/置中) 次 圖 次 6 小論文篇名(10級字/置中) 壹?前言 隨著網路的興起，許多網路用語也被網路討論社群拿來大作文章，其中最被濫用 的「御宅」更是被吵的火熱。如「阿宅」、「宅人」、「宅男（女）」、「宅物」 「宅」 等，動詞跟形容詞等等的用法。在社會輿論及大眾媒體的影響下「宅」在台灣主 要都是負面的印象，打扮老土、不知面對現實、整天關在家裡…等。多半已經與御宅族的本質無關，淪為戲謔他人的蔑稱（差別用語）。 動畫公司Gainax的創辦人之一，也就是開始研究御宅族的第一人，被稱為御宅 族之王的岡田斗司夫，對御宅所下的定義：「御宅族不應該單單只是喜歡動漫畫 而已，而是對動漫畫有豐富的知識以及能解讀動漫中任何訊息的技巧，甚至是動 漫品質的評鑑人。現在是個資訊體爆發的新時代，御宅族也就是適應這個時代的 新人種。」 關鍵字： 7 小論文篇名(10級字/置中) 御宅族,消費行為,ACG 8 小論文篇名(10級字/置中) 貳?正文 一、專題研究動機 （一）了解何謂御宅族? （二）了解御宅族消費行為與其影響市場的能力?<以ACG『Animation（動畫） C：Comic（漫畫） G：Game（遊戲） 』御宅為主要參考範圍> 二、專題研究目的 （一）介紹御宅族並釐清關於御宅族的誤解。（以ACG御宅族為參考範圍） （二）了解御宅族的消費市場與其影響市場的能力。 三、文獻探討 （一）御宅族的定義 御宅指熱衷於次文化（註1），並對該文化有極深入的了解的人，但現在一般多 主要指熱衷及博精於動畫、漫畫及電腦遊戲（ACG）的人，但目前於日本已普遍 為各界人士使用而趨於中性，其中也有以自己身為御宅族為傲的人。而對於歐美 地區的日本動漫迷來說，這詞語的褒貶感覺因人而異。在日本稱為「おたく/オタク/ヲタク/おたく族/御宅（otaku）」。目前，在日文中御宅一詞有擴及適用在 熱衷於主流文化的興趣、甚至是在職業領域中具有較深造詣的人的趨勢。 9 小論文篇名(10級字/置中) （二）與御宅族相關的誤解釐清 1. 在台灣地區，因社會刻板印象與媒體炒作，御宅族和原指的熱衷於次文化意 思相差很遠，而這些說法皆沒有相關的証明，因此被視為歧視。在台灣對於宅男、 宅女的刻板印象： （1）整天窩在家內不出門，經常足不出戶甚至是靠父母養的米蟲。 （2）流連網路，常用網路環境代替現實中的交友行為。 （3）害怕或者不擅言詞，講話與人不著邊際或不注重人際關係。 （4）缺乏對異性的魅力等，頭髮散亂或是油亮，衣著簡單、不修邊幅。 （5）有收集動漫商品的嗜好或有聆聽動漫相關音樂的偏好。 （6）喜好玩電玩及觀賞動漫 （有時候特指十八禁或是萌系（註2），女性則 是BL（註3）作品）。 以上幾點容易被社會大眾套上「宅男（女）」一詞來形容，也被誤用於自嘲。 實際上以上特徵較接近： （1）隱蔽青年： 俗稱家裡蹲或繭居族，指人於某種程度狹窄的生活空間之中不出社會的意 思。具體來說，大部分的時間在自己的房間度過而不去學校與公司的狀態， 或是如同那樣的人稱呼為隱蔽青年。指一些面對各種社會排斥而選擇自我封 閉，過著足不出戶生活的青少年。其特徵包括： A.個人動力： （A）在社會上面對不同的社會排斥及挫敗，缺乏成功感及對前路感迷惘 （B）開始不喜歡/減少外出;逗留家中，以電腦、電視、書本、睡眠或個人嗜 好為伴 （C）不想上學、不想工作，甚至對個人以往感興趣的事也提不起勁 B.人際交往 （A）情緒減少/害怕/拒絕與人交談及見面 （B）對身邊的朋輩、家人和事逐漸不關心，甚至不聞不問 C. 情緒 （A）情緒低落以及不穩定，不會想要向別人表達個人感受及想法 （2）尼特族： NEET在台灣的音譯，NEET的全稱是（Not currently engaged in 10 小論文篇名(10級字/置中) Employment, Education or Training），最早使用於英國，之後漸漸的使用 在其他國家；它是指一些不升學、不就業、不進修或參加就業輔導，終日無 所事事的族群。在英國，尼特族指的是16～18歲年輕族群；在日本，則指 的是15～34歲年輕族群。 尼特族是世界性的社會問題。主要在發達國家和經濟高增長、生活素質高的 國家和地區的青年階層中產生。在台灣有時會被媒體當成宅男使用，容易造 成與專業的御宅族混淆不清的情況；在香港則稱之為雙失青年（失學兼失業 的青年）；在美國稱為歸巢族（Boomerang Kids），意指孩子畢業又回到家 庭，繼續依靠父母的照顧及經濟支援。在中國被稱為啃老族，而在台灣則被 常稱為米蟲，早期也有人戲稱其為家裡蹲。 尼特族的特性 可分為四類「眼高手低型、喪失自信型、自閉型和家庭溺愛型」。 A. 眼高手低型： 對於自己的現實工作有著超出能力的待遇要求，導致好的工作找不到，差 的工作又不願意做。 B. 喪失自信型： 因工作經驗失敗，對往後就業心存挫折，信心遭受打擊，不敢再面對就業。 C. 自閉型： 從小與社會接觸環境自然隔閡造成。 D. 家庭溺愛型： 從小受到家人的期待，升學只為了滿足家人的期待，擁有學歷卻不替自己 將來打算，遂成米蟲的心態。 （三）御宅族的消費能力及其影響 資本主義(註4)掛帥，使得”經濟價值”成為總指標。 日本著名的社會經濟研究團：野村研究所在報告中指出：「御宅族對其痴迷的領 域出手大方、花錢毫不猶豫，是當今企業市場行銷策略所不容忽視的一群消費 者。」 報告指出：「因獲取不易、價貴、又缺乏產品資訊，唯獨這群御宅族才會 11 小論文篇名(10級字/置中) 使用價格波動不定的產品。」 野村研究所說：「我們終於瞭解，為何御宅族能自 成一群，誇示自己是決定未來市場能否擴大的關鍵。」 根據野村研究所估計，去年跨足漫畫書、卡通、搖滾樂名人、電玩、自製電腦、視聽機器、可攜式精巧 資訊裝置與汽車等十二項領域的御宅族，人數高達一百七十二萬。 報告指出，他們的特殊消費癖好支出總額高達四千一百一十億日圓（三十六億美元）。這是 透過網際網路針對一萬零三份受訪案、工業團體及相關資料彙集作出的報告。 由此可知，因御宅族強烈的搜集慾望而導致的消費行為可使市場規模擴大，使御 宅族擁有影響特定市場的能力。 註1：次文化是伴隨著主流文化而產生的另一種特殊的價值觀念和行為。 註2：形容極端喜好的事物，尤其是對喜愛動漫的人而言。 註3：Boy's love，男與男之間的愛情。 註4：社會學家馬克斯韋伯對此的定義是“提供人類需求的產業是由企業方式所 達成的”。 四、研究架構 （一）???? 1. ???? （1）???? 12 小論文篇名(10級字/置中) A. ???? （A） ???? 五、研究方法與流程 （一）研究方法 （二）研究流程 1.確定研究主題?研究動機及目的?文獻探討?問卷設計及調查?問卷? 結論與建議 參?結論與建議（建議字數為兩百字至五百字之間） 一、結論 （一）???? 1. ???? （1）???? 13 小論文篇名(10級字/置中) A. ???? （A） ???? 二、建議 （一）???? 1. ???? （1）???? A. ???? （A） ???? 三、研究限制 14 小論文篇名(10級字/置中) （一）???? 1. ???? （1）???? A. ???? （A） ???? 15 小論文篇名(10級字/置中) 肆?引註資料與參考文獻 【圖書】野村總合研究所、御宅族市場預測小組。瞄準御宅族。(台北市，商周，民95)。31-32 16