功能性饮料营销现状与营销对策大纲

功能性饮料营销现状与营销对策大纲 1、引言 1.功能性饮料的市场背景 2.研究的目的及意义 2、对功能性饮料进行市场分析 1.对功能性饮料市场环境分析   1.1 功能性饮料的营销现状   1.2 功能性饮料营销策略中存在的主要问题（引用案例） 1.2.1 产品定位不足 1.2.2  产品定价不足 1.2.3  产品类型创新 1.2.4  产品促销不足 2.对功能性饮料消费者行为分析     目标群体消费者主要是学生族群以及喜欢尝试新鲜事务的年轻人 3、、功能性饮料的营销对策（结合相关理论） 1.品牌定位：创造品牌核心价值，成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在并且与消费者建立长期的、稳固的关系。 2.产品定价：价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。企业可以通过心理定价、差别定价、地区定价、新产品定价的策略进行合理的定价 3.产品的创新：产品创新就是企业发展的动力。通过产品创新，提升产品的竞争力，拓宽市场，树立良好的品牌。 4.产品促销：促销要有新意和个性，能够强烈吸引消费者，营销过程就是创造差异的过程，没有差异就没有竞争优势。要保持产品终端价格的稳定，维护品牌的形象。要加强促销活动的过程管理，加强对促销员的技能培训。 4、