中国建设银行员工休息休假办法

中国建设银行员工休息休假办法 第一章 总则.................................................................................... 2 第二章 休息.................................................................................... 2 第一节 日休息 .......................................................................... 2 第二节 周休息日 ...................................................................... 3 第三节 法定节假日休息 .......................................................... 3 第三章 休假.................................................................................... 4 第一节 年休假 ............................................................................ 4 第二节 探亲假 .......................................................................... 5 第三节 婚假 .............................................................................. 7 第四节 丧假 .............................................................................. 7 第五节 产假和哺乳假 .............................................................. 7 第六节 病假 .............................................................................. 8 第七节 工伤假 .......................................................................... 9 第八节 事假 ............................................................................10 第九节 公假 ............................................................................10 第四章 加班加点............................................................................10 第五章 附则..................................................................................13 1 第一章 总则 第一条 为员工休息休假管理～保障员工休息休假权利～调动员工工作积极性～提高工作效率～根据国家有关规定～结合我行实际～制定本办法。 第二条 本办法适用于与建设银行建立劳动关系的全日制员工。 第三条 本办法所称休息休假是员工依照法律、法规的规定或经单位批准不从事工作～由个人支配的时间。 ?休息～包括日休息、周休息日和法定节假日休息, ?休假～包括带薪年休假,以下简称年休假,、探亲假、婚假、丧假、产假、哺乳假、病假、工伤假、事假和公假等。 第二章 休息 第一节 日休息 第四条 日休息是指员工在工作日内除工作时间以外～由个人支配的时间。 第五条 实行标准工时工作制的员工～每天工作时间不超过8小时～每周工作时间不超过40小时。 第六条 实行综合计算工时工作制的员工～以月为周期综合计 2 算工作时间～总实际工作时间不超过总法定标准工作时间。 第七条 实行不定时工作制的员工～不受劳动法第四十一条规定的日延长工作时间标准和月延长工作时间标准的限制～但用人单位应采用弹性工作时间等适当的工作和休息方式～确保其休息休假权利和工作任务的完成。 第二节 周休息日 第八条 周休息日是指两个相邻的工作周之间的连续休息时间。 第九条 实行标准工时工作制的员工～星期六和星期日为周休息日。 第十条 实行综合计算工时工作制的员工～综合计算周期内的总实际工作时间不超过法定标准工作时间～工作日适逢星期六、星期日的～属于正常工作。 第十一条 实行不定时工作制的员工～在星期六、星期日工作的～属于正常工作。 第三节 法定节假日休息 第十二条 法定节假日休息是指由国家法律、法规规定的～在传统年节、重要纪念日或民族风俗习惯庆祝的日期～全部或部分员工放假休息。 第十三条 全体员工放假的节日: 3 ?新年～放假1天～一月一日, ?春节～放假3天～除夕至正月初二, ?劳动节～放假1天～五月一日, ?国庆节～放假3天～十月一日至三日, ?清明节、端午节和中秋节～各放假1天,农历节日如遇闰月～以第一个月为休假日,, ?法律、法规规定的其他节日。 第十四条 部分员工放假的节日: ?妇女节～女员工放假半天～三月八日。 ?青年节～28周岁以下的青年员工放假半天～五月四日。 第十五条 属于少数民族习惯的节日～从其单位所在地政府规定。 第三章 休假 第一节 年休假 第十六条 员工在建设银行连续工作1年以上～享受年休假。 第十七条 累计工作已满1年不满10年的～年休假5天,已满10年不满20年的～年休假10天,已满20年的～年休假15天。 国家法定节假日、周休息日不计入年休假的假期。 累计工作年限满1年、满10年、满20年后～从下月起享受相应的年休假天数。 4 第十八条 按有关规定应当强制休假的员工～应安排其强制休假～强制休假时间相应冲抵当年年休假时间。 第十九条 有下列情形之一者～不享受当年的年休假: ?事假累计20天以上, ?累计工作满1年不满10年～病假累计超过2个月, ?累计工作满10年不满20年～病假累计超过3个月, ?累计工作满20年～病假累计超过4个月, ?脱产学习期间已享受寒暑假～且休假天数多于年休假天数。 第二十条 员工已享受当年的年休假～出现第十九条第?、?、?、? 、?项规定的情形之一的～不享受下一年的年休假。 第二十一条 年休假在1个年度内可以集中安排～也可以分段安排～一般不跨年度安排。因工作原因确有必要跨年度安排员工年休假的～可以跨1个年度安排。 第二十二条 单位确因工作需要不能安排员工休年休假的～经员工本人书面同意～可以不安排员工年休假。对员工应休未休的年休假天数～应当按照该员工日工资收入的300,支付年休假工资报酬。 第二节 探亲假 第二十三条 员工同父母、配偶分居两地～乘坐火车、汽车、轮船不能在周休息日团聚的～可以享受去外地探望父母、配偶的探亲假。境外探亲～按有关规定执行。 5 第二十四条 员工探亲假期: ?员工工作满一年～经配偶单位出具有关证明～每年可以享受探望配偶的探亲假一次～假期为30天。 ?未婚员工探望父母～原则上每年享受20天的假期。如果因为工作需要～当年难以安排假期～或者员工自愿两年探亲一次的～可以享受两年一次、假期为45天的探亲假。 ?已婚员工探望父母～原则上享受四年一次、假期为20天的探亲假。 地方政府对探亲假有特殊规定的～从其规定。 员工请探亲假时～可根据实际需要给予路程假。探亲假和路程假不可分段安排～并包括周休息日和法定节假日在内。 第二十五条 有下列情形之一者～不享受探亲假: ?员工配偶当年已享受探望配偶的探亲假～员工当年不再享受, ?女员工到配偶工作地点生育休假期间～与配偶团聚30天以上的～不再享受当年的探亲假, ?员工与父亲或母亲一方能够在周休息日团聚的～不享受探望父母的探亲假。 ? 员工的父亲或母亲和员工的配偶同居一地的～员工不再享受探望父母的探亲假。 6 第三节 婚假 第二十六条 员工在婚姻登记机关办理结婚登记手续后～可以享受婚假。 第二十七条 员工结婚,包括初婚与再婚,～可以享受婚假3天。晚婚者,初婚男员工年满25周岁～初婚女员工年满23周岁,可获得延长婚假的待遇～具体延长天数从其单位所在地政府规定。 第二十八条 员工结婚时双方不在一地工作的～可根据实际需要给予路程假。婚假和路程假不可分段安排～原则上须在结婚一年内休完。 第四节 丧假 第二十九条 员工直系亲属或其配偶的父母去逝～可以享受丧假。 第三十条 员工直系亲属或其配偶的父母去逝～给予丧假3天。需要到外地料理丧事的～可根据实际情况给予路程假。 直系亲属包括父母、配偶、子女～以及自幼抚养员工长大、现又由员工供养的亲属。 第五节 产假和哺乳假 第三十一条 女员工在生育期间～可以享受产假,在分娩后～需要给婴儿哺乳的～可以享受哺乳假。 7 第三十二条 女员工生育享受产假: ?产假为九十天～其中产前休假十五天。难产的～增加产假十五天。多胞胎生育的～每多生育一个婴儿～增加产假十五天。延长或者奖励的产假从其单位所在地政府规定。 ?流产享受假期按单位所在地政府规定执行。 产假包括周休息日和法定节假日在内。 第三十三条 女员工怀孕～在工作时间内进行产前检查～视同正常工作。 第三十四条 女员工有不满1周岁的婴儿～每个工作日给予其两次哺乳时间～每次30分钟,包括往返路程,。多胞胎生育的～每多哺乳一个婴儿～每次哺乳时间增加30分钟。 两次哺乳时间可以合并使用～超过规定时间的部分按事假处理。 第三十五条 女员工生育～地方政府对其配偶休假有特别规定的～从其规定。 第六节 病假 第三十六条 员工患病或非因工负伤～经单位认可的医院证明需要停止工作治病休息的～可以享受病假。其中不得解除劳动的时限,医疗期,如下: ?实际工作年限十年以下的～在本单位工作年限五年以下的为3个月,五年以上的为6个月。 8 ?实际工作年限十年以上的～在本单位工作年限五年以下的为6个月,五年以上十年以下的为9个月,十年以上十五年以下的为12个月,十五年以上二十年以下的为18个月,二十年以上的为24个月。 ?员工如患特殊疾病,如癌症、精神病、瘫痪等,～在24个月内尚不能痊愈的～经单位和劳动主管部门批准～可以适当延长医疗期。 超过医疗期的～按有关规定执行 第三十七条 医疗期3个月的按6个月内累计病休时间计算,6个月的按12个月内累计病休时间计算,9个月的按15个月内累计病休计算,12个月的按18个月内累计病休时间计算,18个月的按24个月内累计病休时间计算,24个月的按30个月内累计病休时间计算。 病休时间包括周休息日和法定节假日在内 第七节 工伤假 第三十八条 员工有《工伤保险条例》第十四条规定的应当认定为工伤情形或第十五条规定的视同工伤情形之一的～经劳动保障行政部门认定～需要暂停工作接受工伤医疗的～可以享受工伤假。 第三十九条 根据伤情～工伤假一般不超过12个月。伤情严重或者情况特殊～经设区的市级劳动能力鉴定委员会确认～可以适当延长～但延长不得超过12个月。 第四十条 员工经治疗伤情相对稳定后存在残疾、影响劳动能力的～应当进行劳动能力鉴定。评定伤残等级后～按照《工伤保险条 9 例》第三十三、三十四、三十五条规定享受伤残待遇。 第八节 事假 第四十一条 员工因私事在规定工作时间内不能按时出勤～可以请事假。 第四十二条 员工请事假1年内累计不得超过30天。 第九节 公假 第四十三条 员工遇下列情形～可以根据实际需要给予公假: 在工作时间内依法参加社会活动～包括:依法行使选举权或被选举权,当选代表出席乡,镇,、区以上政府、党派、工会、青年团、妇女联合会等组织召开的会议,任人民法院证明人,出席劳动模范、先进工作者大会,《工会法》规定的不脱产工会基层委员会委员因工会活动占用的生产或工作时间,其它依法参加的社会活动。 第四章 加班加点 第四十四条 实行标准工时制的员工在工作日法定标准工作时间以外延长工作时间的以及实行综合计算工时制的员工～在以月为综合计算的周期内～总实际工作时间超过总法定标准工作时间的部分～称为加点; 在全体公民享受的法定节假日工作或实行标准工时制的员工在周休息日工作的～称为加班。 10 第四十五条 加班加点应遵循以下原则: ,一,从紧控制的原则。应加强工作的组织计划性～科学合理地统筹安排人力资源～提高劳动生产率和工时利用率～实行加班审批～从严从紧控制员工加班加点～未经批准不得加班。 ,二,优先补休原则。员工周休息日加班应优先给予同等时间安排补休～确因工作需要无法补休的～发放加班工资。 ,三,程序规范、分级管理的原则。 第四十六条 用人单位有下列情形之一的～可安排员工加班加点: ,一,需连续不间断营业、生产运营的, ,二,为完成临时性、紧急性工作任务且在法定标准工作时间内无法完成的。 ,三,法律、法规规定的允许加班加点的其他情形。 第四十七条 有下列情形之一的～延长工作时间～不属于加班、加点。 ,一,发生自然灾害、事故或者因其他原因～威胁劳动者生命健康和财产安全～需要紧急处理的, ,二,生产设备、交通运输线路、公共设施发生故障～影响生产和公共利益～必须及时抢修的, ,三,法律、行政法规规定的其他情形。 第四十八条 有下列情形之一的～限制加班: ,一,对怀孕7个月以上的女职工～用人单位不得安排其延长工作时间和夜班劳动。 ,二, 对哺乳未满一周岁婴儿的女职工～用人单位不得安排其延长 11 工作时间和夜班劳动。 ,三,法律法规规定的限制加班的其他情形。 第四十九条 安排员工加点的～每日加点一般不得超过一小时～因特殊原因需要延长工作时间的～在保障员工身体健康的情况下～每日不得超过三小时。每月不得超过36小时。法律法规另有规定的除外。 对用人单位违反法律法规强迫员工延长工作时间的～员工有权拒绝。 第五十条 加班加点实行申报审批制度。 ,一,实行标准工时制员工加班、加点审批程序: 1.因工作需要加班加点的～应提前填写《加班加点申请审批表》～写明加班日期、钟点、地点、事由～员工个人和单位共同签章。 2.加班、加点需报有权审批人审批。 3.特殊情况不能提前申报加班加点的～应事先征得有权审批人口头同意～并在加班加点的下一个工作日补办相关审批手续。 4.未经审批加班、加点的～视同个人行为～不享受有关加班、加点待遇。 ,二,实行综合计算工时制的员工加班、加点的～在一个综合计算周期结束后～由机构负责人统计汇总员工的实际加班、加点时间～报相关部门审核备案。 第五十一条 加班加点时间,实际工作时间,法定标准工作时间 ,一,实行标准工时工作制的员工～每日工作时间8小时～平均 12 每周40小时～每周至少休息1日。实行标准工时工作制员工工作日的工作时间超过标准工时的时间～即为加点时间。周休息日工作的～即为加班时间。 ,二,实行综合计算工时工作制的员工～在以月为综合计算的周期内～总实际工作时间超过总法定标准工作时间的部分～即为加点时间。工作日适逢周休息日的～属于正常工作, ,三,员工在全体公民享受的法定节假日工作的～即为加班时间。 第五十二条 ,一,员工加点的～按照本人小时工资标准的150%支付加点工资。 ,二,实行标准工时制员工在周休息日工作的～用人单位应优先安排员工补休,原则上在当年安排补休,。确因工作需要不能补休的～按照本人日工资或小时工资标准的200%支付加班工资。 ,三,员工在全体公民享受的法定节假日加班工作的～按照本人日工资或小时工资标准的300%支付加班工资。 第五十三条 实行不定时工时制的员工～不执行上述加班、加点的规定。 第五章 附则 第五十四条 各单位应关心员工的身心健康～根据员工工作性质和个人情况～合理安排休假时间～维护员工的休假权利～并保证各项工作正常有序运转。 第五十五条 休假应实行计划管理～各单位根据当年～经征求员工本人意见后～制定本单位员工的年休假和探亲假计划。 13 第五十六条 各单位应认真执行各类休假审批制度～严格履行请销假手续。 第五十七条 各一级分行根据本办法～结合本行实际制定实施细则～并报总行备案。 第五十八条 劳务派遣人员参照本办法执行。 第五十九条 本办法由中国建设银行总行负责解释。 第六十条 建设银行现行规章制度的规定与本办法不一致的～以本办法为准。 第六十一条 本办法于 年 月 日已经职工代表大会讨论～自 年 月 日 起实施。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 14 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 15 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 16 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 17 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。 18 而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入 19 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴 20 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 21 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 22 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人 23 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 24 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 25