爱要大声说出来

爱要大声说出来 缘来就是你，爱要大声说出来——丝黛尔恰浓巧克力上市 活动策划方案 产品: 丝黛尔恰浓巧克力 产品分析: 产品市场细分及定位分析: 市场状况分析: 1由于对市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与方式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解不够全面，导致本地巧克力无法成为主流 2消费者心理:在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质与口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。 3外资品牌在市场份额、品牌影响、产品质量和营销资源上全面占优，而本土企业由于没有足够的资金实力做支撑，特别是在企业能够支配的产品研发、技术创新、人力资源、广告投放、营销推广等营销资源普遍短缺。 最最重要的是: 4在夹缝中生存的国产巧克力企业，没能够在企业生产的巧克力品牌上指定出具体的品牌目标。 产品定位 1产品类别定位 情侣文化巧克力 2功能定位 传达“时尚情侣”爱情的载体 “爱你在心口难开”的时代已成为过去，新环境下的青年男女要敢于表达，有爱就要说出口。 3产品个性定位 一样的口感，不一样的情感(爱要大声说出来) 4价格定位 上等品质，中档价格 具体价格定位: 普通单品市场零售价:3—4元 the interview and investigation, from small start, pay attention to important points, formulate specific matters Huimin practical feasible, the good run, do the real facts, closer relations between the party and the masses. Each cadres to do one to two a can do practical things for the masses, to help solve practical difficulties in production and life, the implementation of the policy, suggestion, clear the way to get rich; Department of households antithetical couplet questions, to solve their own, solved; on the spur of 礼品装:68—98 三个价格档次 制定依据: 消费人群的消费能力 同品类产品定价(德芙价位为单品6—10元) 5包装档次定位 精美包装，载入中国情侣文化品味和特色 6消费人群定位 核心人群: 年龄层16——30岁 社会身份:在校大学生，年轻情侣，高中生，刚工作的青年男女 其他社会人群 7销售渠道定位: 商超和特殊渠道相结合 产品品牌命名:丝黛尔恰浓巧克力 命名思路: 丝黛尔:STYLE,风格，特色，不再拘泥于爱你在心口难开的时代，爱就要大声说出来，可以是男生告白，女生表白也未尝不可，可以被拒绝，因为我的爱也可以与你无关。 恰浓:既然爱了，就大声说出来 而我们这个巧克力品牌的品牌目标是这样的: 1打造成当地传统渠道如KA店一流巧克力品牌 2打造成校园第一巧克力品牌 3“要爱，敢说爱”成为品牌巧克力的特有代言 活动方案 方案主题: 缘来就是你，爱要大声说出来——xx牌巧克力上市晚会 活动时间: 2011年 12月24日 活动地点:莆田学院中区操场 活动主体: 1爱要大声说出来—创意表白及爱情宣言大比拼(含VCR片段的拍摄，短信爱情金语大PK，宣传期间设点征集) 2爱要大声说出来—将爱进行到底～(主题婚礼) 主要活动环节安排: 活动时间 活动流程 12月14日 花满莆院事件宣传 12月15日—16日 爱情宣言及创意表白征集(报名) 12月17日—23日 创意表白VCR拍摄及制作 12月17日—23日 爱情宣言的筛选 the interview and investigation, from small start, pay attention to important points, formulate specific matters Huimin practical feasible, the good run, do the real facts, closer relations between the party and the masses. Each cadres to do one to two a can do practical things for the masses, to help solve practical difficulties in production and life, the implementation of the policy, suggestion, clear the way to get rich; Department of households antithetical couplet questions, to solve their own, solved; on the spur of 12月24日(环节1) 公布520朵玫瑰及品牌巧克力精美礼品 获得者 12月24日 爱情宣言公布(现场征集) 12月24日 爱要大声说出来—爱情宣言及创意表 白 12月24日 创意表白VCR评比 12月24日 互动环节:真诚相对 12月24日(环节2) 爱要大声说出来—将爱进行到底 12月24日 现场婚礼 12月24日 许愿灯 花满莆院事件宣传 时间:12月14日 爱要大声说出来——花满莆院 宣传媒体:莆田学院电台、莆田学院移动营业厅 短信内容:9999朵玫瑰空降莆院中区，平安夜，爱要大声说出来～活动当天凭短信领取玫瑰，短信参与晚会互动，更有机会赢得520朵玫瑰及丝黛尔巧克力精美礼品一份。 电台午间与晚间时段播音宣传 爱情宣言及创意表白征集 爱情宣言征集: 1、短信征集: 2、设点征集: 爱情宣言筛选: 步骤一:企业工作人员先进行预筛选 步骤二:短信受众参与互动评选 创意表白征集: 1短信征集 2设点征集 创意表白的筛选: 步骤一:预筛选(筛选到10对情侣，参与婚礼) 步骤二:活动当天的筛选(筛选到1对) 活动现场布置: 1整体氛围布置:体现浪漫 活动现场品牌宣传点: 现场背景海报、易拉宝、互动环节宣传点 活动所需物料: 项目名称 规格尺寸 单位数量 单价 小计 舞台搭建 1 1500 1500 灯光音响 1 3000 3000 玫瑰花 9999 1 10000 移动短信费用 30000 10000 晚会背景海报 8*12M 1 1500 1500 the interview and investigation, from small start, pay attention to important points, formulate specific matters Huimin practical feasible, the good run, do the real facts, closer relations between the party and the masses. Each cadres to do one to two a can do practical things for the masses, to help solve practical difficulties in production and life, the implementation of the policy, suggestion, clear the way to get rich; Department of households antithetical couplet questions, to solve their own, solved; on the spur of 电台宣传费用 半个月 1900 移动性展架 20 100 2000 VCR拍摄与制 1000 作 现场氛围布置 2000 场地合作费 1天 时价() 主持人与服装 1000 许愿墙 8*12 1 1500 1500 应急资金 5000 合计 5w加场地费 媒介策略: 执行要点: 1、大范围进行巧克力品牌的宣传推广，大面积铺货，让消费者在终端迅速找到 产品。 2、有明确的目标进行校园内的定点定向宣传及事件炒作 前期:事件营销之花满莆院，短信赠玫瑰(9999朵玫瑰空降莆院) 具体流程: 1、媒体组合宣传(莆田移动短信宣传，莆田学院电台广播宣传) 2、活动当天凭短信领取玫瑰，更有大奖赠送(520玫瑰花与品牌巧克力精美套装赠送) 活动期间宣传:(完成立体化流通宣传体系) 以售带宣(产品上市) 、以KA店作为中心主线 1 2、流通渠道作为外环线:如批发店、礼品店、鲜花店、蛋糕店等作为中心主线平行的辅线 3、莆田学院大中小超市、自营餐饮店等作为宣传的主要据点:设置移动性展架，作为销售与宣传的点，对产品和活动的开展起到地面拉动作用。 纯宣传 4、莆田学院广播电台宣传(包括播音，展板，横幅，网络，传单，设点，冠名) 5、设点宣传(活动参与者征集报名) 6、与莆田学移动进行短信以及活动的合作 the interview and investigation, from small start, pay attention to important points, formulate specific matters Huimin practical feasible, the good run, do the real facts, closer relations between the party and the masses. Each cadres to do one to two a can do practical things for the masses, to help solve practical difficulties in production and life, the implementation of the policy, suggestion, clear the way to get rich; Department of households antithetical couplet questions, to solve their own, solved; on the spur of