_牛气冲天_的西班牙体育产业

_牛气冲天_的西班牙体育产业 同 时 媒 体 公 司 通 过 “ 自 由 对 空 ” 欧元的债务。但随后与先锋媒体签订的 频道推出西班牙观众首选的西甲联赛， 一份到2014年的电视转播权将会让这一 这为之后的改变做好了准备。西班牙体 情况有所缓和，总价值为每个赛季4800 育 台 第 六 台 2 0 0 8 2 0 0 9 赛 季 的 每 周 六 -万欧元。这也是俱乐部有史以来最昂贵 和周日晚上都直播两场赛事。从本赛季 的电视转播合同。不过对巴伦西亚队更 开始，公司手持“黄金门票”:皇家马 -2009赛季初其球衣赞 为不利的是2008德里和巴塞罗那俱乐部主场比赛的转播 助商因无法支付先前的600万欧元 而毁约，同样毁约的还有主营博彩业务 权。对隔周收看这两个队主场比赛的观 众收取费用，按次收费的形式是唯一可 的联注公司Unibet，但由于法律和后 ()行的选择，他们与这两个俱乐部的交易 勤方面的原因，目前还未能把这两个不 是7年1011亿欧元。加上2009年2月与 良债务人的名字从球衣上去掉。 - 巴伦西亚队2.5亿欧元的合约，以及其他 在这个面临挑战的时代，西班牙俱 为弥补这一空白，一个非常明显的 37个俱乐部的合约，媒体公司对按次收 乐部也开始想方设法增加收入。球场冠 趋势是公共机构对体育赞助的增加，他 费模式的投资效益凸现。另外，媒体公 名权虽然进展很慢，但在西班牙已开始 们对体育的支持达到空前水平。哈瓦斯 司还收购了未来3年欧洲冠军联赛的发 起步。马洛卡队和奥萨苏纳队早已接受 体育战略机构的研究报告称，2008年公 行权，媒体公司终于有了足够重要的筹 赞助商对他们新场馆的命名“欧诺”和 /10用于体育赞助。一 共机构投资中的1 码，站在与其他媒体挑战的顶端。但这 “纳瓦拉雷纳”。巴伦西亚队和马德里 些报告指出，足球作为最热门的体育项 还有待观察它如何使用现有资源，高尔 竞技队也正在与潜在球场赞助商谈判。 目吸引的赞助最多，西班牙F1车手阿隆 电视是否被采用，以及它将使用什么技 在 足 球 俱 乐 部 中 ， 只 有 两 大 巨 索的出现也吸引了不少赞助。 术和平台通过合适的电视向观众收 头 是例外，皇家马德里队和巴塞罗那队 改革中的新媒体费仍未可知。 在 每 年 的 “ 富 豪 榜 ” 上 都 位 居 前 以 巴 塞 罗 那 为 基 地 的 先 锋 媒 体 公 列 。 在 司(Mediapro)继续塑造着西班牙体育电 困境中挣扎的足球俱乐部 2007-2008赛季，皇家马德里收入增加 尽管2008年夏天西班牙队在欧洲杯 视市场的未来。由于获得了2009-2010 中获得冠军，但在一些预期利益未能实 了1500万欧元，增长了4%，巴塞罗那 赛季西班牙主要足球俱乐部的电视转播 现的情况下，西班牙队和国内足球俱乐 增加了1900万欧元，提高了6%。 权，该公司采取的一项战略可能会改变 部仍在不景气中痛苦挣扎。 目前西班牙足球俱乐部的状况是两 西班牙人的足球消费方式。作为西班牙 西甲2008年上座率比2007年有所下 大巨头前景美好，而其他俱乐部不得不 体育台第六台(LaSexta)的大股东，媒体 降，现场观众减少的主要原因是电视直 在挣扎中求生存，苦苦追赶。 公司 2006年推出的“自由对空”频道 :译自《体育商业》: 播的增加。西班牙足球联盟主席阿斯蒂 (Free-to-air)可通达到西班牙的每个家 亚萨兰，在最近的一次采访中也示， 庭。2009年该频道还获得F1未来5个赛 电视直播的增加可能影响了上座率。 季的电视转播权。但集团的计划是最终 另外，由于西班牙建筑业的急速下 让按次付费(PPV)的模式在西班牙得以成 滑，先前房地产商赞助的俱乐部目前已 功，公司将通过各种平台，包括有线、 感到危机。同时银行业突然不愿意贷款 宽 带 、 移 动 电 话 、 卫 星 或 地 面 数 字 给俱乐部，使得俱乐部感到金融危机的 电 视直播比赛。但目前通过按次付费模 威胁。 式 向球迷提供西甲赛事的费用已上涨到 每个赛季西甲俱乐部都在为避免降 每 级和收入下降作斗争，这使他们越来越 90min收取11.95欧元。由于通过一些有 感到绝望。皇家社会队和塞尔塔队已沦 线电视和卫星电视的平台，包括数字电 落为二流俱乐部，洛格罗尼奥队和奥维 视(Sogeable)播放赛事，只有少数人能 多队也因无力支付一流球员的工资和巨 够看到，因此这种模式一直未能产生较 额债务而面临破产。 高的收视率和较大收益。 与此同时，巴伦西亚队也许是这种 2 0 0 8 年 建 立 的 高 清 电 视 —— 高 尔 (Gol)电视，是一个完全崭新的频道。公