捷安特自行车

捷安特自行车 在捷安特的世界里，分享骑乘的乐趣! 公司旗下拥有世界著名的自行车品牌——捷安特(GIANT)，是享誉全球的自行车品牌 捷安特公司简介 世界著名的自行车品牌——捷安特(GIANT)，是巨大机械工业股份有限公司旗下的自行车品牌。该公司自1972年创业于台湾，以生产捷安特自行车闻名全球，一开始为百分之百行销导向的OEM自行车专业制造厂，经过9 年的默默耕耘，终于以自创品牌“捷安特”和世人见面。当时兴建的日南厂，让巨大跃居台湾规模最大的自行车制造厂。目前，该公司是全球自行车生产及行销最具规模的公司之一，其网络横跨五大洲，五十余个国家，公司遍布中国大陆、美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路。捷安特以30多年生产各类自行车的专业经验，将先进的生产技术、管理模式以及行销全球的成功理念，精心打造每一个零部件，并使得每一个消费者都能够感受到我们的人性服务。捷安特，秉持永续经营的态度，精耕发展的新世纪经营哲学，并将"人性理念服务生活:作为企业的重要文化组成。 捷安特正在创造自行车文化的新世纪，并与每个人共同分享生活的喜悦，因为坚信:生活可以更美好! 捷安特以"全球品牌，当地生根"的行销哲学与自我创意和人性科技，使品牌已成为了国际时尚与尖端科技的代名词。始终创造与生产最佳综合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求。捷安特确信自行车在休闲、娱乐与运动领域里具有多元化的发展空间，同时，它也将是我们明天生活最不可或缺的伙伴. 捷安特名字的由来 捷安特的名字的确有一个典故,1981年,台湾的巨人少棒队首次扬威国际,得到世界少棒的冠军,让兴奋莫名的刘金标决定以巨人为名,自创品牌「GIANT捷安特」于是诞生.对於有相同生长经验的台湾市场来说,巨大自行车名字的由来,能够唤起消费者的尘封心底的共同感情,但是今天捷安特已经是一个世界品牌,属於全球自行车市场的消费者,因此在很多时候,一个来自区域经验的核心认同,就必须被更大的感性诉求所取代,对於已然身处高处的国际品牌产品来说,这是件必要但是困难度高的任务. 台湾巨大集团的发展史 1. 1972年创立巨大机械工业股份有限公司(台湾)。 2. 1981年成立捷安特股份有限公司(台湾)，以自有品牌行销台湾 市场。 3. 1986年于荷兰设立捷安特欧洲公司，进军欧洲市场,为拓展全球 市场奠定坚实基础，接着在英国、德国、法国等地设立更多行销 子公司。 4. 1987年成立捷安特美国公司，拓展北美市场。 5. 1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立财团法人捷安特体育基 金会 。 6. 1990年成立捷安特澳洲公司，拓展纽澳市场。 7. 1991年成功开发捷安特室内电脑运动车，进入健康产品领域。 8. 1992年成立捷安特(中国)有限公司。 9. 1997年于荷兰建成捷安特欧洲工厂。 10. 2004年成立捷安特(成都)有限公司。 11. 2006年成立捷安特电动车(昆山)有限公司。 12. 2007年捷安特(天津)有限公司成立并于2008年3月投 产。 造就捷安特品牌的力量 品牌的梦想 自始至终激励我们不断进步，执着的追求不会因为一秒间的新旧变换而改变。地球以不停的转动面对是始终的变化，人类在执着中创建自我的生存空间，尽管有失败，有不如意，但却没有改变捷安特对于美好世界的梦想。 品牌的信念 使得每一个消费者都能够感受到我们的人性服务。捷安特，秉持永续经营的态度，精耕发展的新世纪经营哲学，并将"人性理念服务生活:作为企业的重要文化组成。让顾客感动是捷安特的品牌信念。在做法上，捷安特是以全方位自行车解决的产品和服务(Total Cycling Solutions)来服务消费者。捷安特品牌的背后，除了质量保证外，还有高满意度的售后服务、选车信息与建议，这些都是捷安特品牌的附加价值。 品牌 GIANT有着世界顶尖的自行车师、工程师以及技师，他们的专业造就了碳钎的王者 设计理念 时尚—— 它从不单单是一种流行，更象是一种欣赏的心情。对于世界就，对于一切由科技进步所带来的新事物，它以它敏锐的嗅觉区隔着时尚和流行的界限，仿如我们从捷安特上看出去的世界，永远的悠闲自得，永远的个性张扬。这个世纪，是捷安特创造属于自己节奏的时代，不同的主张就是未来的时尚～ 人本—— 以科技创造时尚，以时尚建筑人性空间，有生命的才能永恒。体贴身体的设计，符合人体力学的构架、更加人性的流线造型，眩丽夺目的色彩，捷安特的人性哲学，是关怀的服务，是热心的支持。它融于车身，在飞驰中显现;它更融于生活，在时代中体现最非凡的魅力。 技术革命——人性科技，倡导时尚生活。 创意无限-------轻质可靠的太空材质 铝合金材质兼具轻质，坚固耐用等特性，又不象普通的铝质容易产生金属疲劳，因此受到广大爱车族的喜好。但一贯领导自行车科技潮流的捷安特并不满足于现状。在铝合金材质的基础上又采用高科技的复合材料与航天工业的胶合技术。在2000年进一步将碳纤维和铬钼合金材料运用于自行车，这类材料不但强度大，重量轻，更能有效吸收震荡力。目前，用这种材质制成的捷安特自行车正成为全球自行车市场的主流产品。 缤纷无限-------时尚多变的外型装饰 捷安特的车架表面处理，运用新改良的粉末涂装和电镀工艺，粉末涂装有别于以往的喷漆，色彩不容易脱落，使每一辆捷安特在历经风雨坎坷之后，仍保持靓丽光鲜。加上电镀技术，车架将会显现更加光亮的色彩。在细节上，运用拉丝工艺，刻意在车架表面处理出很细微的条纹，满足每一个捷安特骑手对自我个性的追求。能够吸收紫外线的变色油漆和变色贴纸的运用，使捷安特车身每时每刻都呈现出不同的缤纷色彩，创造多姿的捷安特外型时尚。 动能无限-------骑乘舒适的避震系统 面对坎坷不平的路面，和各种道路上的障碍物，颠簸中最需要的就是性能优越的避震系统。这样不但能够避免有效能量的损失，更重要的是使骑手在各种困难的路况条件下都能充分享受舒适的骑乘感受。目前，捷安特已将传统的避震设计发展成为全方位，多功能的避震系统。新推出的鞍座和把套避震，更体贴的减轻了双手和臀部所受的冲击，从而达到人车合一的完美境界。 自由无限-------操纵自如的刹车系统 由GIANT研究开发的MPH碟式刹车系统是安全、高效及使用方便的油压刹车系统。其主要零件以锻造铝合金为材质，使用经强化处理三层油管、不锈钢164MM碟片、12。9级CRMO螺丝及DOT 4号刹车油，重量较轻，成本低，使用更耐久。采用双活塞设计，封闭式系统与国际相容，并通过了德国DIN测验。它 不因溅湿、干燥或轮圈偏摆过大而影响刹车性能，同时它也易于车轮的拆换、安装和调试，没有轮圈损耗，让你感受一片蓝天白云下的自由空间，体会驰骋天地间的无限骑乘乐趣。 品牌的辉煌 1994年正式投产 获“全国知名品牌” 1995年获“全国亿万民众最喜爱的家用产品(交通工 具类)最佳品牌” 获“昆山文明纳税户” 1996年通过日本制品安全协会SG MARK认证 1997年铝合金车架生产线投产 获“苏州外商投资企业双优企业”江苏市场消费者购物首选品牌 通过中国商检质量认证中心ISO9001认证 1998年内销发货仓库启用 中国十大品牌 2000年“GIANT捷安特”商标入编“全国重点商标保护名录”，捷安特被国家工商总局商标局评定为中国“驰名商标”。 成功的企业在思考战略问题时往往坚持“由外向内”的观念，即从外部营销环境中寻找未被满足的需求和趋势。分析宏观环境因素的变化和走向，掌握竞争对手的策略和可能的变化才能在营销环 境中不断创造出可能的机会和利润。所以，在此对捷安特自行车的宏观市场做以下分析: 一 政治法律环境 随着全社会积极控制温室气体排放，推进节能减排，加强生态保护;积极倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道，营造低碳生活方式;康体健身的需要也促使了高端自行车的开发，对自行车行业的复兴产生了积极的推动作用。自行车作为简便的代步工具，受到广大消费者青睐。而且，当今世界把自行车列为“绿色产品”， 在绿色环保方面具有明显优势。特别是电动自行车的兴起，成为国际公认的“绿色交通工具”。在汽车尾气肆虐之时，电动自行车深受国内大城市欢迎。自行车以其低成本的交通方式、绿色环保健康的发展潮流得到消费者的青睐，有着巨大的市场发展空间。在世界上许多国家，骑自行车已成为仅次于游泳和跑步的大众喜爱项目。环保和健身给自行车带来了新的希望，自行车业仍具有很大的吸引力。 二 经济环境 2009年下半年以来，随着全球经济形势的逐步稳定，自行车行业经济运行也逐步出现企稳回升迹象。随着生产生活水平的提高，人们物质条件得到极大的改善，和许多老物件一样，自行车在人们生活中的重要性渐渐减弱了，曾经所附有的超越物质层面的价值也随之消散，从而引发了整个行业巨大的变迁。但是，与很多老物件从生活中 淡出的命运不同，自行车在新的时代环境下，又具有了新的内涵，获得了新的发展空间。随着社会的发展，物价上涨，自行车的优势就凸现出来，一是价格优势，国内市场自行车品牌多达数十个，价格每辆在150元-300元之间，普通百姓都能承受。二是性能优势，自行车轻便自由，大道小路均可骑行，停放便利，众多家庭即使已拥有了汽车，仍需要自行车。许多产业的产品或是原料都是仰赖能源之王〝石油〞，但是在存量有限而使用庞大的情况下，经济因此常有所影响。在近几年的景气循环下，国际油价屡创新高，导致物价上升以及能源缺乏的危机更加暴露出来。因此在面对经济冲击下，替代产业的未来前景则是令人可期。 三 社会文化环境 (一) 产品形象 目前捷安特自行车在大陆的销售量已跃升为大陆自行车业的冠军，依照中国自行车协会调查指出，捷安特自行车在服务、款式造形、色彩和信誉等，均名列第一，在1998年获选为《中国十大商品》和《100种消费者欢迎产品》。不只是在大陆，在美国捷安特自行车获得《商业周刊》评选为最佳新产品、也获选为美国年度风云车种等。获得这些奖项都可以增加良好的形象和声誉。 (二)生活方式 全世界都在倡导低碳经济、绿色出行，许多交通发达国家在一些交通便利的大中城市纷纷兴建自行车专用道，营造低碳生活方式。 (三)替代品环境 1公交车 调查某项结果显示42%的消费者选择公交车作为代步工 具，可以说占了总调查人数的一半，可见公交车确实给消费者带来了利益——经济、省时、省力等，可它也存在着诸多的不益之处。 (1)高峰期车流量大造成堵车现象，容易发生交通事故，影响消费者的时间，造成经济损失。 (2)公交车车厢内人数过多空气不流通，引起病菌传播，造成头晕，身体不适等。 (3)车厢内人多，常有不法分子，伸出丑陋的“第三只手”，伸向消费者的口袋，对消费者的财产安全造成极大的隐患，同时也会因长时间的紧张状态而造成的一定的心理负担。 2、电动自行车 电动自行车是不少消费者青睐的对象，省力是消费者最直观的感受，可如果消费者能深究下去，就不难发现当电瓶的使用寿命结束后，必须换置新的，旧电池的弃置对环境是重大的污染问题，电用完后在充电，笨重的电池拎来拎去也是烦人的事情，还要考虑其安全性。 四 技术环境 承认自己，才有他人的肯定，对自己的信念，才是他人的信心。娈声国际的荣耀，源于捷安特对于自身的极高要求。每一辆捷安特都是一件作品，都有生命的灵动，有精神的呼应。中国自行车行业通过积极引进、消化、吸收国际先进技术和装备，在生产技术、工艺、产品质量及自动化生产程度等方面有了明显地提高。GIANT公司在新产品推广市场的同时充分考虑到只有技术领先，才能领先市 场。所以不断研制更好新一代的产品，择时投放市场，以延长产品的生命周期，从而在根本上保证经销商的利益，使该产品在市场中始终处于绝对优势。捷安特现在的新车型将传统的自行车科技技术，采用轻质可靠的太空材质，高科技的复合材料和航天工业的胶合技术的基础上将碳纤维和铬组合金材料制造，使 车身强度大，重量轻，并且能有效吸收震荡力。同时采用时尚多变的外型装饰，整个车身采用改良的粉末图装和电镀工艺，粉末涂装有别于以往的喷漆，色彩不宜脱 落，电镀技术使车架显得更加光亮，色彩更加绚丽，在细节上运用拉丝工艺在车身处理细微条纹，满足时尚的个性需求。车身总体积比普通自行车略小，车轮直径分 为:12寸、16寸、18寸、22寸，最重重量不超过10公斤。在技术领先的同时，我们对产品的销售采取了“与人竞争不如与人合作”的战略思想，因此在市场中具有极好的市场亲和力，并能带动其自身代理品牌的销售，所以目前在市场推广过程中没有遇到较大障碍。