.江门大长江摩托车企业外贸出口战略调查与探讨

.江门大长江摩托车企业外贸出口战略调查与探讨 银行存款利率 www.cunkuanlilv.com 江门大长江摩托车企业外贸出口战略调查与探讨 绪 论 江门市作为全国最重要的摩托车“生产大市”之一，生产摩托车虽然只有19年的历史，但发展很快。现在摩托车工业已成为江门市最有竞争力的产业。伴随珠三角地带经济的迅速有力增长，江门市政府充分利用独有的优势，积极贯彻中央“走出去”战略，采取多项优惠政策扶持摩托车生产和出口企业，更将总长20公里的江沙工业走廊规划为摩托车产业聚集带，营造良好的经营环境，吸引了国内外许多摩托车企业到江门投资设厂，建立生产和出口基地。未来江门摩托车工业将走向平稳、健康的发展之路，为最终确立摩托车生产强市的地位奠定了坚实的基础。 大长江集团摩托车企业作为江门生产基地的龙头，提出对其摩托车的出口战略的调查和研究这一课题不仅有重大的现实价值，更有深刻的理论意义。 一是通过研究江门大长江集团摩托车企业出口战略，了解江门摩托车行业的出口发展现状，有助于我们深刻认识现时摩托车出口行情，进而加深对江门产业经济发展的认识。 二是通过研究江门摩托车出口现状与对策，及时总结实践经验，有助于地方政府及企业制定有针对性的应对策略以保障出口。此外，出口厂商对于提高技术水平，增强自身竞争力，促进江门其他摩托车出口的持续、有序增长，都有十分重要的现实意义。 一(江门大长江集团的发展概述 (一) 江门大长江集团的发展历史 大长江集团创建于1991年11月，公司集研发、制造和销售于一体，建有整车工厂、发动机工厂及主要零部件工厂，是专业生产摩托车的大型中外合资企业，也是日本铃木株式会社在中国最大的合作伙伴和出口基地，所生产的“豪爵”和“SUZUKI”系列摩托车，100%采用全球统一的铃木技术。2002年，公司与日本铃木株式会社合资成立“铃木摩托车研究开发有限公司”。公司自创建以来，始终坚持把质量放在首位，赢得了市场口碑，产品不仅畅销国内，而且还出口到日本等70多个国家和地区。2003年-2010年，大长江集团摩托车产销 银行存款利率 www.cunkuanlilv.com 量分别突破100万辆、150万辆、180万辆、220万辆、280万辆，连续多年稳居行业榜首，截止2010年，大长江集团产销量达281万辆，销售收入130亿元，实现利税24亿元。其中，出口摩托车32.4万辆，出口创汇1.89亿美元。据统计，2003—2010年，大长江集团摩托车产销量、综合经济效益、上缴国家税金连续8年行业排名第一。 “豪爵”连续两届荣获“中国名牌产品”称号，并被认定为 “中国驰名商标”;2006年，在由世界品牌实验室发布的《亚洲500最具价值品牌》排行榜中，“豪爵”是唯一入选该排行榜的中国摩托车品牌，并以68.51亿元的品牌价值蝉联中国摩托车行业首位，与上一年相比，“豪爵”的品牌价值提升了3.88亿元，是行业中上升幅度最大的。在中国质量协会用户委员会、清华大学中国企业研究中心等权威机构联合发布的《2009年中国顾客满意度中，“豪爵”品牌连续5年获得全部5项指标(品牌形象、性价比、满足需求程度、产品可靠性、服务质量)的评比中获得“?????”级评价。 大长江集团拥有世界一流的生产设备，采用国际领先的技术和工艺，推行先进的科学管理方法，建有压铸、冲压、焊接、注塑、机加、涂装、座垫制造、减震器制造、发动机制造、整车总装等数十条生产线和现代化检测中心，生产“豪爵”牌系列摩托车，产销量连年翻番，现已达到年产300万台发动机、300万辆整车的生产能力;公司还拥有一流的研发手段和试验设备，具备完善的整车和发动机开发能力;同时建有由300多家协助厂组成的零部件配套体系和11000多家销售商组成的销售和维修服务网络，产品销售遍布全国各地。公司自引进日本铃木公司(SUZUKI)的产品和制造技术,不断消化和创新,获得了国家技术监督局颁发的“采用国际标准产品标准证书”，生产的产品质量均100%达到日本铃木公司产品标准。“豪爵”牌系列摩托车以其优良品质成功返销日本。2002年9月，公司与日本铃木株式会社合资成立“铃木摩托车研究开发有限公司”，首开了中国摩托车企业与国际知名企业合资研发，并标志着大长江集团的摩托车研发能力跃升到国际先进水平。 大长江集团自创建开始，就制定了坚持高标准、高品质的名牌战略，坚持“勇攀质量高峰，为顾客制造最满意的产品”的质量方针，并持之以恒地开展5S、提案改善、TQM、6δ、JIT生产方式等现代管理方法， 管理水平不断提升，1997年获得了广东省质量体系认证中心和德国莱茵技术服务有限公司颁发的ISO9000国内国外双认证，并先后多次获得国家和广东省“质量效益型先进企业”、“用户满意产品”、“质量管理小组活动优秀企业”、“全国守重信用企业公示证书”等荣誉称号。2001年、2004年，“豪爵”摩托车连续两届荣获“中国名牌产品”称号。2003年至2010年连续七年排名行业第一,公司入选“中国企业500强”。 2009年大长江集团的纳税总额达到12.3亿元，是中国当今最具社会责任的企业之一。 表1-1大长江集团2002至2011年产量对照表 (单位:辆) 年份 2003 2004 2004 2006 2007 2009 2010 产量 1009926 1510000 1903600 2200000 2350000 2800000 2910000 银行存款利率 www.cunkuanlilv.com 2007年3月17日下午3时，当一辆银灰色的豪爵天鹰(HJ125T—16)踏板车从流水线上驶下时，大长江集团迎来了第1000万辆摩托车的诞生，此举标志着大长江集团又迈上了一个新台阶。以平均10%左右的速度递增，达到了国际同行先进水平。 (二)江门大长江集团的发展概况及企业文化 大长江集团生产的摩托车两大品牌是“豪爵”、“铃木”。 豪爵爵摩托是中国名牌、中国驰名商标，旗下有十几个系列、一百多个款式的摩托车产品，多年来一直是国内摩托车第一品牌。旗下有许多国内驰名的产品子品牌，如:钻豹、海王星、银豹、福星、悦星、锐爽EN、GN太子、天鹰，等等。豪爵摩托车在国内外十分畅销，走遍中国的大江南北、长城内外，豪爵用户随处可见。由于许多县、乡、村的豪爵用户群体十分集中，绝大多数家庭拥有的摩托车都是豪爵品牌，而被称为“豪爵县”、“豪爵乡”、“豪爵村”。豪爵摩托车还畅销国外70多个国家和地区，出口量名列行业前茅。