职业医师考试试题

职业医师考试试 1、任何单位或者个人开展诊疗活动，必须依法取得c《医疗机构执业许可证》 2、医疗机构配制必须取得省级药品监督管理部门批准发给的。C《医药经营许可证》 3、依据《中华人民共和国药品管理法》规定，合法的药品生产企业必须持有。A《医药生产许可证》 4、我国国家的根本大法是。A《中华人民共和国宪法》 5、违反法律规定依法追究刑事责任是依据。D《中华人民共和国刑法. 6、在整个卫生法律体系中享有最高法律效力的规范性文件是。A《中华人民共和国宪法》 7、调整医疗活动中医患双方权利和义务，保障医患双方合法权益得以实现的具体卫生行政法规是。E《医疗事故处理办法》 8、医疗机构使用未取得处方的人员的，由县级以上卫生行政部门责令限期改正，并可处以以下数额罚款。C5000元以下 9、血站对献血者每次采集血液一般量是多少毫升，最多量不得超过多少毫升。C《200毫升，400毫升》 10、受理医师执业注册申请的卫生行政部门对不符合条件不予注册的，书面通知申请人并说明理由的期限是应当自收到申请之日起。C《30日内》 11、因抢救危急患者，未能及时书写病历的有关医务人员应当在抢救结束后规定的时限内据实补记病历，该时限要求是。E《6小时内》 12、发生重大医疗过失行为医疗机构向当地卫生行政部门的时限要求是a《12小时内》 13、《医疗事故处理条例》规定，残疾生活补助费应根据伤残等级，自定残之月起最长赔偿是d30年。 14、适合无偿献血的公民年龄是c18-55周岁。 15、某县在2003年春义务献血活动中，除了公民个人献血外，党政机关、驻军官兵、中小学教师及部分学生也以单位组织献血，其中不属于国家提倡的献血年龄是a17周岁。 16、黄某，2003年11月因医疗事故受到吊销医师执业证书的行政处罚。2004年11月向当地卫生行政部门申请重新注册，卫生行政部门经过审查，决定对黄某不予注册，理由是黄某的行政处罚自处罚决定之日起至申请之日不满b2年。 17、由于医疗事故造成精神损害所给与的抚慰金，应当按照医疗事故发生地居民平均生活费计算，造成患者残疾的，赔偿年限最长不超过c3年。 18、患者在医疗机构内死亡的，尸体应当立即移放太平间，死者尸体存放时间一般不得超过b2周。 19、献血者2次采血间隔时间不得少于e6个月。 20、第一类精神药品的处方应当至少保存b3年。 21、2位新参加工作的医学专业大学、中专生欲参加执业医师资格考试，应达到的在医疗、预防保健机构期限分别是c1年、1年。 22、处方开具当日有效。特殊情况下可以延长有限期。但有效期最长不得超过b3天。 23、申请个体行医的执业医师，须经注册后在医疗、预防、保健机构中执业满e5年。 24、医疗机构的门诊病历保存期不得少于d15年。 25、医疗机构的住院病历的保存期不得少于e30年. 26、对患者死因有异议的，应在48小时内进行尸检，具备冷冻条件的可以延长至e7天。 27、血液发出后，受血者和供血者的血样保存于2-6?冰箱中至少应保存多少天e7天。 28、2位已取得执业助理医师资格的大专、中专学历医生，欲参加执业资格考试。应达到的医疗、预防、保健机构工作的期限分别是c3年、5年。 29、获得高等学校医学专科学历，参加执业助理医师资格考试者，应在医疗、预防、保健机构中试用期满b12个月。 30、具备下列条件的可以参加执业助理医师资格考试，具有高等学校医学专科学历，在医疗、预防、保健机构试用期满c1年。 31、中等卫校毕业生李某，在乡卫生院工作，2000年取得助理医师执业证书，他要参加执业医师资格考试，根据《执业医师法规定，应取得执业助理医师执业证书后，在医疗机构工作满b5年。 32、治疗药获得病人的知情同意，其实质是a尊重患者自主性。 33、医疗卫生机构和有关单位发现有突发公共卫生事件情形的，向所在地卫生行政主管部门报告的时限要求是在发展e2小时内。 34、发现甲类传染病病人、传染病非典型肺炎的病人或疑似病人，在农村的责任报告单位法定报告时限为a6小时之内进行报告。 35、被注销注册，收回医师执业证书的当事人有异议的，依法申请复议或者起诉的期限是自收到注销注册通知之日起。C15日内。 36、某厂医院医生从98年10月起，离开医院岗位为工厂从事销售，若甲至2000年9月30日仍不回岗位，其所在医院向准予甲注册的卫生行政部门报告的期限是d30日内。 37、在通常情况下，手术治疗前最重要的伦理原则是d知情同意。 38、医疗机构开展诊疗活动必须b按照核准登记的诊疗科目进行。 39、世界上第一个安乐死合法化的国家是d荷兰。 40、下列哪项不属于病人义务c对病情保密的义务。 41、在倾听患者诉说就诊的不适感觉时，下列哪项不妥c当发现患者对某些感受的描述缺乏科学性时，立即打断。 42、临床医学研究的保密道德哪项不正确e对隐瞒实情的诱骗性临床医学研究要进行保密。 43、以下不属于医师在执业活动中履行的义务是d参与民主管理。 44、制定《执业医师法》的目的，不包括b提高医师的福利待遇。 45、医师除正当治疗外，不得使用e麻醉药品。 46、研究生小王为研究癌症患者的生活质量，从因特网上下载了一份英文版的生活质量问卷，翻译后直接用于临床调查，并将结果定成论文投到某学术刊物，不久小王接到退稿通知，最可能的原因是违反了心理测验的b标准化原则。 47、属于国家科学技术秘密的中医药科技成果确须转让、对外交流的，应当符合有关a保守国家秘密的法律、行政法规和部门规章的规定。 48、下列哪项不属于保密原则对医务人员提出的要求c为患有霍乱的患者保密。 49、《中华人民共和国传染病防治法》的立法目的是为了预防、控制和消除传染病的发生及流行d保障人体健康和公共卫生。 50、医学对人类发展延续和进步发挥着重大作用，卫生法的作用之一在于通过卫生法的制定和实施，能够c保障和促进医学科学的发展。 51、中华人民共和国药品管理法立法的核心目的是e维护人民身体健康。 52、何某因意外事故受伤被同事送到医院抢救，何某被送到医院已昏迷，此时何某急需输血治疗但其家人还未到医院，对何某输血时采取的以下措施是符合输血技术规范的c报医院主管领导同意、备案，并记入病历。 53、医务人员职业要求其情绪主要是c积极而稳定。 54、医生甲因犯罪被判处有期徒刑2年，1997年9月20日被捕，1999年9月20日释放，医生甲不予医师注册的期限是d释放之日起2年内。 55、下列被取消处方权的情形中不包括e开具的处方超过有效期。 56、医疗机构配制的制剂，其使用必须符合的要求，不包括e在一定的市场范围销售。 57、行为学派认为人后天的行为源于b学习。 58、关于医疗机构的医疗收费下列表述最准确的是e必须按照人民政府或者物价部门的有关规定收取医疗费用，详列细项，并出具收据。 59、临床医学研究要切实保护受试者利益，下列哪项不正确d必须详细了解病人身心情况。 60、赵女士因不孕症、闭经、伴厌食、消瘦就诊，妇科作了各种常规检查后，决定行腹腔镜检查，通知病人准备。病人不了解该检查如何作，便随医生进入处置检查，检查发现做了切口，病人及家属均不满意开刀，向院方提出赔偿要求，腹腔镜检查如何决定合理a必须征得患者同意。 61、对医学伦理不伤害原则的准确理解是对病人d避免上述任何伤害。 62、《执业医师法》规定，医师因考核不合格被责令暂停执业活动3-6个月，并接受培训和继续教育，期满后再次考核仍不合格的，由县级以上卫生行政部门对其d注销注册。 63、在人本主义治疗中最重要的是d倾听。 64、下列的乙类传染病中依法采取甲类传染病的预防控制措施的是e肺炭疽、传染性非典性肺炎。 65、临床评定量的用途不包括b人格测定。 66、输血过程中应先慢后快，再适当调整输注速度，并严密观察受血者无异常情况，调整输注速度是根据受血者的a病情和年龄。 67、供体器官分配的社会标准不包括b病人的心理素质。 68、医生必须保守病人的秘密，但应考虑除e病人的不良预后。 69、病人享受医疗服务的权力是d平等的。 70、三级预防中的第一预防是a病因预防。 71、患者取得患者身份后所应履行的义务是b必须同医务人员合作。 72、按规定依法取得医师资格，但未经注册取得执业证书者a不得从事医师执业活动。 73、活体器官移植接受者及其家属，对捐赠者应遵守的准则不包括e可接受未成年人捐献的器官，但应保证其身体不受严重影响。 74、医学伦理原则不含d胆识。 75、以一句话概况医生职业化精神及医德核心b以病人的利益为重，病人的利益高于一切。 76、保密的重要性可排除哪项b不危害他人及社会。 77、2002年7月，聂某医科大学毕业分配到市级医院工作，2004年按规定条件获得执业医师资格并经注册具有行医资格。2005年2月聂某向当地卫生行政部门申请开办个体诊所行医，对聂某开办个体诊所行医的申请，卫生行政部门应a不予受理申请。 78、当事人对追究的行政责任不服，可以依法向上一级行政机关提出b申请行政复议。 79、下列情形的药品中按假药论处的是e所标明的适应证或者功能主治超出规定范围的。 80、传染病防治法中规定的甲类传染病为霍乱与鼠疫 81、我国民法主要调整平等主体之间所发生的a财产关系。 82、对已经发生甲类传染病病历的场所，所在地的县级以上地方人民政府可以b实施隔离措施。 83、突发事件发生后，医疗机构在医疗救治中为防止交叉感染和污染应当b采取卫生预防措施。 84、在人体实验中下列做法不合乎伦理的是e可预见的不良反应也应在赔偿之列。 85、《执业医师法》规定，医师在执业活动中应履行的义务之一是d努力专研业务，更新知识，提高专业水平。 86、医师应当按照药品中的下列要求开具处方，但不包括a操作规程。 87、经产前检查，医师发现或者怀疑胎儿异常的，应当对孕妇进行a产前诊断。 88、如果患者对你的医疗行为某一方面表示不满，抱怨不已，你首先应c主动倾听，对他的感受表示理解同情，然后一起分析原因，试图解释。 89、责任疫情报告人发现乙类传染病必须及时向有关单位报告的时限的b城市12小时、农村24小时。 90、在临床医学研究时对受试者选择的最佳道德原则是a充分权衡受试者的负担和权益，受益要大于负担。 91、违反传染病防治法规定，造成甲类传染病传播或者传播危险的，依据刑法规定应b处三年以下有期徒刑或拘役。 92、我国卫生法的体系组成部分有d公共卫生法规、医疗保健服务法规和中医法律法规。 93、对尊重病人自主权的正确理解是d病人有权根据自身状况作出理性决定。 94、医师在执业活动中享有的权利，应除外b接受病人与家属发自内心的物质感谢。 95、医学模式转变在医学伦理方面的重要性是c实现了在更高层次上对人的健康的全面关怀。 96、医疗保健机构严禁采用技术手段进行胎儿b性别鉴定。 97、执业医师的合法处方权d在经注册的执业地点取得。 98、社会主义医德基本原则三方面的内容是c互相依存，互相渗透。 99、卫生法中的行政责任主要是指d单位和个人违反行政管理法规规定义务应承担的责任。 100、从事家庭接生的人员，接生时出现婴儿死亡，应向a当地卫生行政部门报告。 101、尊重病人的自主权，下述错误的是a当患者的自主选择与他人、社会利益发生冲突时，主要履行对患者的义务。 102、依法取得执业医师资格的人员可以向所在地县级以上人民政府卫生行政部门d申请注册 103、李某因报考研究生，欲向单位请假复习，遂找到其中同学、县医院的职业医生王某，请王某为其开具病假条，王某为李某开出了“病毒性心肌炎，全休1个月，的诊断证明。对王某的行为，县卫生局可以给予。-警告或责令其暂停执业6个月至1年 104、下列对科研道德准则的叙述，不准确的是-重在创造，注重利益。 105、沟通时不良的肢体姿态与动作不包括以下哪项-前倾坐位。 106、医疗机构发现甲类传染病，应采取下列措施，除外-采取紧急措施予于公告。 107、以不正当手段取得执业医师证书的-对负有领导直接责任的主管人员依法给予行政处分。 108、现代医师的道德责任强调的是-对患者和社会负责任。 109、下列属于《母婴保健法》规定可以申请医学技术鉴定的是-对婚前医学检查结果有异议的。 110、下列关于保密内容的表述中，错误的是无论在任何情况下，为患者保守一切秘密。 111、不包含在医学伦理学有利原则之内的是造成有益伤害时主动积极赔偿。 112、衡量医务人员功利的依据是对社会集团贡献大小。 113、临终照顾为病人提供的安息条件不包括以下哪个对死亡过程中的问题不对家属公开。 114、婚前医学检查的内容是对严重遗传疾病、指定传染病的检查。 115、医学道德的作用不包括那一项对经济效益的保健作用。 116、遇到难缠的患者时，下列那些措施欠妥-为了不影响医院整体工作，准备与患者家属协商私下解决，答应对方要求。 117、下列可预防心身疾病的措施不包括多参加社会活动。 118、国家实行预防接种证制度的对象是儿童。 119、价值观的形成和发展的关键期是青少年期。 120、根据医疗事故处理条例的规定，医疗事故可分为四级12等。 121、刘某，因下腹痛疼到医院就诊，诊断为急性阑尾炎，行阑尾切除手术，手术经过正常，术后创口愈合不好，有淡黄液体渗出，手术医生告知，此系缝合切口的羊肠线不为刘某人体组织吸收所致，在临床少见。经过近1个月的继续治疗，刘某获得痊愈，根据《医疗事故处理条例》规定，刘某被拖延1个月的治疗痊愈这一客观后果，应当属于因患者体质特殊而发生的医疗意外。 122、依据《麻醉药品管理办法》，麻醉药品注射剂每张处方不得超过2日常用量 123、药品必须符合法定的要求，在质量控制上我国法定标准是国家药品标准。 124、献血法立法宗旨不包括开展国际合作与交流。 125、医疗机构在药品购销中暗中收受回扣或其他利益，应承担的法律责任是罚款。 126、《中华人民共和国中药条例》是我国政府制定颁布的第一部专门的中医药行政法规。 127、医疗事故的行为主体在医疗活动中违反了医疗卫生管理法律、行政法规、部门规章和诊疗护理规范、常规。 128、医生李某，申请开办儿科诊所，经执业医生注册后，开办儿科诊疗活动，同时也以所学知识诊治一些妇科病人，李某的行为是超执业范围的行为。 129、关于违反《执业医师法》的法律责任，描述的正确的是法律责任由县以上卫生行政部门和人民法院作出裁定。 130、违法主体因其违法行为所应当承担的法律后果称为法律责任。 131、关于医学伦理学的任务，错误的是满足患者的所有要求和利益。 132、《中华人民共和国药品管理法》规定的药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病的物资。 133、对从事传染病预防、医疗、科研的人员以及现场处理疫情的人员，为了保障其健康，他们所在单位应当根据国家规定采取防治措施和医疗保障措施。 134、《中华人民共和国传染病防治法》明确规定的传染病防治方针是预防为主。 135、主动安乐死是指对治疗无望的患者，利用人工干预的医疗方法，加速其死亡。 136、按照《中华人民共和国传染病防治法》，属于乙类传染病分类，但依法采取甲类传染病预防、控制措施的是感染高致病性禽流感。 137、对传染病病人或疑似传染病病人污染的场所和物品，医疗保健机构应当及时采取必要的卫生处理。 138、关于临床医学研究的道德原则，下列哪些不正确符合研究者利益的原则。 139、对卫生行政机关工作人员的具体行政行为不服，申请行政复议，有权审理的是该行政工作人员所在的卫生行政机关的上一级卫生行政机关。 140、《中华人民共和国中药条例》规定，医疗机构按照培训为中医药人员接受继续教育创造条件。 141、可以参加执业医师考试的条件中，不包括在执业医师指导下，在卫生行政管理机构试用期满1年。 142、县级以上人民政府教育主管部门应当指导、督促有关学校将艾滋病防治知识纳入有关课程，开展有关课外教育活动，但不包括那些学校小学。 143、县级以上人民政府报经上一级政府决定，可以再传染病流行时采取紧急措施是停工、停业、停课。 144、对违反卫生法律法规施行行政处罚的机关是各级卫生行政主管部门。 145、医疗机构出售无偿献血的血液所承担的法律责任是构成犯罪的，追究法律责任。 146、某乡镇发生了一起伤寒爆发疫情，其发生伤寒病人1例，乡镇卫生院在疫情发生后， 未及时进行疫情报告，失去了早期进行综合性防治措施的有效时间，致使疫情蔓延，该案件应任何处理给予疫情报告直接责任人行政处分。 147、在公正的内容原则中，进行公正分配的根据不包括根据个人的地位。 148、医疗机构发现甲类传染病病人、病原携带者应当予以隔离治疗。拒绝隔离治疗或者隔离期未满擅自脱离隔离治疗的，可以由以下哪些机构协助医疗机构采取强制隔离治疗措施公安机关。 149、医学伦理学尊重原则应除外的内容是公平分配卫生资源。 150、社会主义市场经济条件下加强医学伦理教育的必要性主要取决于正确处理市场经济对医学服务正、负双重效应的要求。 151、按医患的相互作用，哪项属于医患关系模式类型共同参与型。 152、下列关于医患沟通的说法，哪项是正确的沟通能力是可以通过学习获得的。 153、甲乙共同出资经营药店，不慎购进一批假药，顾客买去后，要求药店赔偿，同时告到行政部门，乙见可能被罚款，立即抽回资金撤出。正在处理假药问题中的甲，不幸因车祸死亡，药店便终止经营。其中，构成卫生行政法律关系消灭的原因是药店终止经营。 154、医疗事故是医疗机构及其医务人员在医疗活动中，违反卫生管理法规、行政法规、部门规章和诊疗护理规范、常规，由以下哪项原因造成患者人身损害的事故过失。 155、医院病人太多，可又要做好医患沟通，这之间的关系应当怎么处理掌握良好沟通技能才能节省时间，提高疗效。 156、教育部所属综合大学的附属医院发现脊髓灰质炎疫情，应当报告的部门是所在地的疾病预防控制机构。 157、卫生法的概念是指全部上述保障人体健康的法律规范的总和。 158、医疗机构药剂人员调配药剂时，应当凭执业医师或者执业助理医师处方。 159、法定传染病以外的其他传染病，根据其爆发、流行情况和危害程度，需要列入乙类、丙类传染病的，应当由下列哪些部门决定国务院卫生行政部门。 160、负责全国中医药管理工作的部门是国务院中医药管理部门。 161、当妊娠危及胎儿母亲的生命时，可允许行人工流产或引产，这符合不伤害原则。 162、下列那一项说法错误的a行善原则与人体实验是相矛盾的 163、医学伦理学是研究(医学道德)的一门科学。 164、构成医疗事故的要素之一是b行为主体主观上是过失。 165、卫生法中的民事责任主要是d赔偿损失 166、依照法律规定剥夺犯罪1人某种权利的强制方法d刑罚。 167、医师在执业活动中发生医疗事故不按规定报告的，应承担的法律责任是c暂停6至12个月的执业活动。 168、以下行为中可以提起行政诉讼的是d行政机关的处理决定。 169、法律行为是指基于人们的意志表示并可以发生法律后果的行为，包括a合法行为或违法行为。 170、《临床输血技术规范》的立法宗旨是规范、指导医疗机构c科学、合理用血。 171、市场经济与医学道德b可以达到有机统一。 172、在医患关系发展趋势中，物化趋势可能带来的负面影响是a忽视了医患感情交流。 173、医学道德意识现象和活动现象之间的关系是d相互依存、相互渗透、不可分割。 174、医患关系要做到真诚相处，最主要的是e平等相待。 175、受理执业医师注册申请的机构是b所在地县级以上卫生行政部门。 176、决定输血治疗前，经治医师应向患者或家属说明输血可能引起的不良反应和可能传播扩散的疾病，并且要征得谁的同意D患者或家属。 177、在自然疫源地和可能是自然疫源地的地区兴办的大型建设项目开工前，建设单位应当申请当地卫生防疫机构对施工环境进行b卫生调查。 178、在儿科医患沟通中以下哪一种看法是正确的c患儿与家属都必须进行沟通。 179、准备结婚的男女双方，经婚前检查，有那种情形应当暂缓结婚c患指定传染病在传染期内。 180、疑似输血引起不良后果的，医患双方应当共同对现场实物进行封存，封存的现场实物应由b医疗机构保管。 181、《医疗事故处理条例》将医疗事故分为4级，他们是根据()而分e对患者人身造成的损害程度。 182、在以下情况下，医务人员不应当为患者保密的是c患者的自杀念头。 183、心里治疗成功的关键是e以上都是。 184、以下内容中，不属于医疗中保守的保密是d医务人员的身份与职称。 185、医生的特殊干涉权不适应范围有d人体试验，为保守试验机密时。 186、在医患交往中，强调维护患者权益取决于a患者在信托关系中居于弱势地位。 187、单位和个人违反《中华人民共和国传染病防治法》，导致传染病传播、流行，给他人人身造成损害的，应依法d承担民事责任。 188、精神分析基本理论特点是c源于治疗精神病的临床经验，强调潜(无)意识的研究。 189、决定输血治疗前，经治医师应向患者或其家属说明什么b输同种异体血的不良反应和经血传播疾病的可能性。 190、未经医师(士)亲自诊察或亲自接产，医疗机构不得出具以下证明文件。除了e医疗纠纷分析证言。 191、下述机构中的医师不适用执业医师法的是b药品生产经营机构。 192、导致发生医疗事故的直接原因是行为主体b违反医疗卫生管理法律、法规。 193、受卫生行政部门委托的机构或组织应当按照医师执业标准对医师进行定期考核，考核的内容是医师的d业务水平、工作成绩和职业道德状况。 194、婴幼儿心里卫生最主要的任务是d抓住关键期，促进认知情感的健康发展。 195、不属于《药品管理法>制定的目的是c提高药品产量。 196、执行职务的医疗保健人员、卫生防疫人员发现以下哪种情况，必须按照国务院卫生行政部门规定的时限向当地卫生防疫机构报告疫情d甲类、乙类和监测区域的丙类传染病病人、病原携带者或者疑似传染病病人。 197、对传染病实施医疗救治活动，医疗机构应当实行传染病e预检、分诊制度。 198、提高遵医率的方法下列哪项不合理b强制或者执行。 199、以下那门不属于医学心理学分支d社会心理学。 200、凡遇有下列情况必须按《全国临床检验操作规程》有关规定作抗体筛选试验，除了e急诊抢救患者紧急输血时。 201、综合性医院心理咨询的对象应除外e精神分裂症。 202、某人已被确诊为某病，而本人否认自己有病，此人角色行为的改变属于d角色行为缺如。 203、母婴保健法规定，国家鼓励和支持母婴保健领域的c教育、科研工作。 204、发生传染病菌种丢失情形，省、自治区、直辖市人民政府应当向国务院卫生行政主管部门报告的时限是a接到报告1小时内。 205、避免高科技在医学中应用出现负效应的主要办法是c加强高科技在医学中使用的伦理学教育。 206、下列不属于《传染病防治法》中规定的乙类传染病的是a霍乱。 207、某男性患者，65岁，患胃癌4年，晚期已失去了手术治疗价值，生命垂危。家属再三恳求医生，希望能满足病人心里上的何求，收他住院。医生出于人道将他破格地收入院。究竟该不该收治这个病人，从病人的权利分析，应当收治的理由e以上都是。 208、严谨，指医务人员严肃的科学态度a谨慎的工作作风。 209、关于语言表达技能，以下哪项陈述是错误的c一般来说每个话题开始时用开放式提问。 210、传统阶级以国家的名义对行为人进行严厉惩罚的一种手段是d依照刑法给予刑罚。 211、医疗机构应为用药者提供c价格合理药品。 212、医生在从医生涯中，持续感到职业压力与疲累，以下哪项不是有效的舒缓压力的方法c加倍努力追求业务精益求精。 213、参加专业心理咨询的人员所具备的最重要的条件是a经过心理评估、心理咨询和心理治疗的专业培训。 214、未经批准擅自开办医疗机构行医应承担的行政责任主要是e行政处罚。 215、患者的痛苦包括d躯体性和精神性。 216、有关询问社会心理史的内容以下哪项错误d对疾病的认识。 217、医师进行实验性临床治疗，应当d经医院批准并征得患者本人或者其家属同意。 218、某孕妇到妇幼保健站体检，医生发现胎儿有异常，经过进一步检查胎儿是无脑儿，该医生向孕妇说明了情况并提出医学意见是b终止妊娠。 219、申请输血时核准签字的是b主治医师。 220、医疗机构实行手术、特殊检查或特殊治疗时，如果无法取得患者意见又无家属或关系人在场，应当b经治医师提出医疗处置方案，在1取得医疗机构负责人或者被授权责任人员的批准后实施。 221、下列表述不正确的是e住院医师不具备处方权。 222、非法采集血液，应承担的法律责任不包括a警告。 223、未经批准擅自自开办医疗机构行医的，承担以下法律责任。除了a警告。 224、医疗机构的医务人员违反《献血法>规定，将不符合国家规定标准的血液用于患者的，由县级以上卫生行政部门给予的行政处罚是d责令改正。 225、医疗机构执业医师违反卫生行政管理的法律、法规应承担的行政责任中不属于行政处罚的是c降职。 226、在突发公共卫生事件应急处理工作中，有关单位和个人不配合有关主业技术人员调查、采样、技术分析和检验的，对有关责任人给予d行政处分或者纪律处分。 227、《中华人民共和国药品管理法》规定，执业医师收受药品生产经营企业给予财务或者其他利益的违法行为情节严重的，由卫生行政部门给予的行政处罚是c吊销执业医师证书。 228、市场机制引入医学实践时最易带来医务人员拜金主义问题的是市场经济具有的b逐利性。 229、对流动人口中的传染病非1典型肺炎病人、疑似病人人处理的原则是d就地控制、就地观察、就地治疗。 230、某市疾病预防控制机构工作人员严某，2004年年底下乡检查工作的过程中发现该乡的一个村流行性感冒流行，于是严某按传染病防治法的规定进行了报告，严某进行疫情报告应遵循的原则是c属地管理原则。 231、下列叙述，不属于患者道德权利的是e要求保守个人任何隐私的权利。 232、在接待患者初次就诊时，医生赢得患者及家属信任的关键是d表达尊重、真诚、关爱及同情理解。 233、行政责任的追究机关的行政行为a具有强制性。 234、关于活器官采集，不正确的是d未成年人也可作为活体捐献者，可向他人捐献器官以 体现其人道意愿。 235、下面哪项技能对于了解患者病情无益b打断病人述说。 236、《中华人民共和国中医药条例》规定，依法设立的社区卫生服务中心和乡镇卫生院等城乡基层卫生服务机构，应当能够b提供中医医疗服务。 237、人体试验必须坚持的原则中，不正确的是b经济利益原则。 238、《中华人民共和国执业医师法》明确规定b职业道德和医疗执业水平。 239、发生以下重大医疗过失行为时，医疗机构应向所在地卫生行政部门报告a可能是2级医疗事故的。 240、药品所标明的适应证或者功能主治超出规定范围属于d假药。 241、依法取得医师资格，但不从事医师职业而从事教学、科研的人员c不必进行注册。 242、医学道德的意思现象和活动现象之间关系是e互相依存、互相渗透、不可分割的。 243、医疗机构在从事医疗卫生技术工作中对非卫生技术人员c不得使用。 244、按诊疗同意制度，无法取得患者意见又无家属或者关系人在场，或者遇到其他特殊情况时，处理措施是d经治医师提出处置方案。取得医疗机构负责人批准后实施。 245、医疗机构施行特殊治疗时e必须征得患者同意。 246、医疗机构配制的制剂b不得在市场销售。 247、在临床医学研究中，可以获得意外损伤赔偿是指b意外损伤或者死亡者家属有权获得因实验意外损伤而应得的公平赔偿。 248、在医疗工作中，医师起码应具备的医德情感是c同情。 249、社会主义市场经济条件下加强医学伦理学教育的表述，不正确的是c增强提高经济效益的意识。 250、大力宣传医务人员的先进事迹，是根据医德教育的c正面引导原则。 251、医疗机构对限于设备或者技术条件不能诊治的病人，应当依法采取的措施是b及时转诊。 252、传染病暴发、流行时，所在地县级以上地方人民政府应当a立即组织力量，按照预防、控制预案进行防治，切断传染病的传播途径。 253、成功的心理测验下列哪项条件是不正确的d测验指导语必须因人而异。 254、对心理超负荷的应对不常用e投射防御。 255、第2级预防是指d临床前期预防。 256、所谓医学模式是指c人们对疾病和健康的基本观念与对策。 257、《传染病防治法》规定，各级各类医疗保健机构在传染病防治方面的职责是d承担责任范围内的传染病防治管理任务。 258、医师未取得处方权开具药品处方的，由县级以上卫生行政部门责令暂停执业活动的时间为b6个月以上1年以下。 259、医师义务和权利不包括d保证治疗效果。 260、为保障公民临床急救用血的需要，国家提倡并指导择期手术的患者e自身储血。 261、执业医师法规定除正当治疗外，不得使用以下药品，除了c副作用大的药品。 262、申请个体行医的执业医师，须经注册后在医疗、预防、保健机构中执业满几年方可按照国家规定办理审批手续d满5年。 263、肖**28岁，因不规则发热2月余，巩膜发黄，40多天入院，患者提及7-13岁时有反复发作的上腹部绞痛史，并再三问会否是癌。入院初步诊断;胆道感染并发细菌性脓疡，住院后12指肠引流，并进行多项检查，超声波，肝区有较密的密集微波。E尊重患者权利，在治疗同时可适当告诉病情。 264、在处理保守医密与讲真话二者关系时应该对d晚期癌症病人保密，不讲疾病实情。 265、有关献血者的献血量和频率错误的是e每次采集血液量最少不得低于100ml。 266、肢体语言不包括以下哪一项b音调音色。 267、只能由司法机关代表国家依照法定程序予以追究的是c刑事责任。 268、医生诊断治疗越来越依赖于检查，化验所得的指标和数据，医生和病人的直接交流也因此减少，反应出医患关系出现b物化趋势。 269、对医患之间信托关系的正确理解是b不同于一般陌生人关系。 270、医患之间非技术关系的是d道德关系。 271、社会主义的医德关系应是c友好合作型。 272、按照母婴保健法的规定以下属于孕产期保健服务，除了d胎儿性别鉴定。 273、孕产期保健服务在《母婴保健法》第14条中不包括的内容是e幼儿保健。 274、与病人的非语言沟通技巧中，下列那一项是最直接也最常见的c面部表情。 275、下述那类患者对治疗措施有自主选择权b意识清醒的成年人。 276、以不正当手段取得医师执业证书，由发证书的卫生行政部门给予的行政处罚是指c吊销执业证书。 277、在药品价格管理中，医疗机构必须执行并不得擅自提高价格的药品是e政府定价，政府指导价。 278、不会造成对病人的伤害的情况是d病人不可逆昏迷用呼吸机维持，这时允许病人死亡。 279、以下那条不属于人体试验b动物试验。 280、现代医学模式的重要性主要体现在c强调把人作为一个整体。 281、心理咨询不能解决的问题是b人格障碍。 282、患儿刘某，因发热3日到县医院就诊，门诊接诊医生张某检查后发现刘某的颊粘膜上有考氏斑，拟诊断为麻疹，张某便嘱患儿刘某的家长带刘某去2市传染病医院就诊，按照传染病防治法的规定，张某应当e在规定时间内，向当地防疫机构1报告 283、为了使中医药事业与经济、社会协调发展，县级以上各级人民政府应当将中医药事业纳入b国民经济和社会发展规划。 284、移民美国的中国人，其谦虚的美德与个人至上环境发生冲突，由此产生适应不良，这种冲突属于b文化性应激源。 285、全社会应当尊重医师，医师依法履行职责时应受b法律保护。 286、知情同意伦理原则的含义是d病人在知情基础上对医疗方案作出自主选择。 287谈论重要话题时，先征询对方的同意是一种很必要的铺垫，下列哪种不是它表达的意思a让双方可能都会很尴尬。 288、在传染科工作的道德要求中那条是正确的e以上都对 289、病人的权利受到关注的社会背景是a人的权利意识，参与意识增强和对人的本质的进一步认识。 290、患者最常见、最重要、最快的心理变化是c情绪变化。 291、中央电视台焦点访谈栏目报道，上海曙光医院实行伦理查房，要求取消填写病人床头卡上的疾病名称，这是在尊重病人的哪项权利c隐私保护。 292、实行计划生育，推广节育措施，应提倡以什么为主b避孕。 293、目前，我国禁止的生殖技术是d无性生殖。 294、人既有情绪又有情感，是因为a人既有生理需要又有社会需要。 295、以下哪个不是生物-心理-社会医学模式的描述d现代医学就是把病人看到是有问题的机器，进行物理的修理。 296、生物-心理-社会医学模式的特点为e认为临床医学服务的对象是病人而不仅仅是疾病。 297、当机体的稳态失衡时，能通过哪项能力使稳态重新建立e对抗重建力。 298、卫生行政部门应当定期组织医疗卫生机构进行突发事件的b应急演练。 299、医师在执业活动中违反技术操作规范，造成严重后果的，给予警告或者责令暂停执业活动b6月---1年。 300、乙类传染病中下列疾病必要时采取强制性措施控制，除了a伤寒。 301.人类辅助生殖技术的目的是 D预防性优生 302.世界各国的立法都重拳打击商业贿赂行为，并将其列为不正当竞争行为，最主要的原因是 A.商业贿赂行为从根本上扭曲了竞争的本质，使价值规律和竞争规律无法发挥正常作用，阻碍了市场机制的运行，从而破坏了市场的交易秩序 303.根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，关于商业贿赂概念理解错误的是 B.只有参与商品销售或者购买的个人可能成为商业贿赂的当事人 304.疫情报告是传染病管理的重要组成部分，也是有关机构及人员的法定职责和义务，法定疫情责任人报告人是指执行职务的 B.预防控制机构及其人员 305.医学心理学是哪种交叉学科 B.心理学和医学 306.医德不依靠一下哪项力量维系 D.行政律令 307.县级以上人民政府行政部门，负责组织突出公共卫生事件的 C.调查、控制和医疗救治工作 308.对不予医师执业注册有异议的可以 B.申请复议或起诉 309.健康是指 E.身体、心理、社会适应和道德品质处于良好状态 310.下列疾病中最适宜采用心理治疗的是 B.抑郁症 311.药品是特殊商品，限时性的特性主要体现在人们 D.治疗疾病需要用药时 E.生命神圣与生命质量、生命价值相统一312.现代医学伦理学中，对生命的看法已转变为 的理论 313.心理现象的发生具有以下那个特点 C.生物体对于具有生物医学意义的信号能做出反应时，表明发生了心理现象 314.现代医学模式是指 A.生物—心理—社会医学模式 315.发布中医医疗广告。医疗机构应当按规定向所在地何部门申请并报送有关材料进行审批 C.省级人民政府中医药管理部门 316.医疗机构配置试剂，应是本单位临床需要而市场上没有供应的品种，必须经所在地下列部门批准方可配制 B.省级药品监督管理部门 317.不属于我国社会主义医德基本原则内容 C.中西医并重 318.在问诊过程中，一下哪项做法是错误的 B.对病人的 立即批评 319. 在同病人交谈时，你应当选择哪一种方式 B.适时与病人目光接触 320.市场经济对医学实践有负效应，这主要是因为 E.市场经济的求利性 321.下列对受试者产生意外损伤的公平赔偿应遵循的原则，除外 D.照顾弱者 322.定期考核不合格的医师暂停执业期满，再次考核仍不合格的 E.注销注册，收回医师执业证书 323.医学科研道德是医学科研工作的灵魂，它的意义哪项是错误的 D.是推进医学研究陈国向产业化发展的重要条件 324.关于疾病的特点哪项是正确的 C.疾病的发生、发展常常与心理因素有关 325..关于医学模式的说法，下列说法不正确的是 B.是指生物医学模式 326.医疗事故的定义 D.是指医疗机构及医务人员在医疗活动中，违反医疗卫生管理规律、行政法规、部门规章和诊疗护理规范、常规，过失造成患者人身损害的事故 327.对医疗事故所作首次鉴定结论不服的，当事人申请再次鉴定的时限应是 D.收到首次鉴定结论之日起15日内 328.病人的权力不包括 D.维持原有生活习惯 329.有下列情形之一的，不予医师执业注册。除了 D.受刑事处罚，自刑罚执行完毕之日起至申请注册之日止不满一年的 330.意识注册后应当由卫生行政部门注销注册的情形之一是 E.受吊销执业证书行政处罚的 331.人体试验必须坚持 D.受试者知情同意 332.临床医学研究中的知情同意原则，主要体现在 E.以上都是 C.知情同意是一个过程，受333.下面对人体实验中受试者必须知情同意的理解，正确的是 试者随时有权利了解实验的进程，随时可以退出实验。 334.构成医疗事故的主观方面，应当是 C.违反卫生法规和诊疗护理规范、常规的责任过失 335.医患之间的契约关系取决于 D.医患之间是平等的 336.不属于生物技术的伦理问题的是 D.影响人类基因的纯洁性 337.关于思维，哪项是错误的 C.客观事物离开了人的感知范围，思维便停止了 338.医师注册后有下列情形之一的应当注销注册。除了 C.受民事处罚的 339.注销注册、收回意识职业证书的情形不包括 C.初次参加仪式考核不合格 340.关于死体解剖中道德要求的表达哪项正确 E.以上都是 341医疗事故分为几级,其中造成患者死亡、重度残疾的属哪一种,B.四级;一级 342.医疗卫生机构发现不明原因群体性疾病，应当在2小时内向哪个机构报告 B.所在地县级人民政府卫生行政主管部门 343.执业医师注册申请的受理机构是 A.所在地县级以上行政部门 344.医师使用的药品、消毒药剂和医疗器械应当是 E.经国家有关部门批准使用 345.医师李某，经考核合格，取得了麻醉药品和第一类精神药品的处方资格E.他应当使用专用处方开具麻醉药品和第一类精神药品 346.体格检查时医生应做到的是 D.尊重病人的人格 347.下面哪种能力不属于医患沟通能力模型 D.组织管理能力 348.中国古代医德的思想不包括 A.探索研究，大胆创新的敬业精神 349.下面哪一点不应理解为高科技在医学中应用的正效应 C.高科技带来高的经济效益 350.疑似输血引起不良后果，需要对血液进行封存保留的，医疗机构应通知到场的是A.提供该血液的采供血机构的人员 351.《医疗机构管理条例》的职业要求中规定，医疗机构执业必须 C.遵守有关法律、法规、医疗技术规范 352.给病员造成的危害结果没有达到法定程度的，不属于医疗事故，除了E.产生严重毁容 353.下列哪项不为心理评估所常用 D.催眠放松法 354.医学伦理学的基本原则是 E.调节医学职业生活中各种医德关系所应遵循的根本原则 355.非医师行医的，由县级以上卫生行政部门予以取缔外，还应 D.没收违法所得并罚款 356.某县从事母婴保健工作的医师胡某，违反《母婴保健法规定》，出具有关虚假医学证明而且情节严重。该县卫生局应依法给予胡某的处理是 C.取消职业资格 357.人体试验的目的应该是 A.通过促进医学科学的发展而改善人类环境、造福人类 358.提高自身道德素质的途径是 E.以上都是 359.心身关系是指 A.统一的关系 360.透析治疗患者心理反应中的悲观绝望期常常是在 A.透析治疗前 361.国务院卫生行政主管部门按照分类指导、快速反应的要求，制定 D.全国突发事件应急预案 362.突发公共卫生事件是指 E突然发生，造成或可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物中毒和职业中毒以及其他严重公众健康的事件 363.知情同意的内容不包括 C.受试者无权退出试验 364.病人义务应除外 A.完全听从医师安排 365.刑法规定的犯罪行为是指 A.危害社会行为 366.有些非言语信号会让病人感到不温暖，例如 B.斜视 367.人体试验中的医学目的原则中不包括 D.为了获取更多的经济效益 368.医师的道德义务不包括 C为病人捐助，减轻经济压力 A.维护社369.卫生法基本原则中的国家监督是依据法律法规进行监督管理，通过监督管理 会公共卫生秩序 370.卫生法中基本特征显示，随着社会的发展，在世界各国卫生立法中的共识是关注 C.社会公众利益 371.处方标准由以下机构统一规定 A.卫生部 372.国家建立突发公共卫生事件的信息发布制度。负责向社会发布突发公共卫生事件信息的部门是 A.卫生部 373.由省、自治区、直辖市人民代表大会及其常委会指定的医疗卫生方面的规范性文件称作 C.地方性法规 374.国务院卫生行政部门发制定的规范性文件成为 D.卫生规章 375.下列关于卫生法的描述错误的是 B卫生法律是卫生法的总称 376.医疗机构在药品购销中暗中收受回扣或者其他利益，依法对其给予罚款处罚的机关是 B.药品监督管理部门+工商行政管理部门 377.卫生法律救济的主要形式是 C.卫生行政复议、卫生行政赔偿、卫生行政诉讼 378.下面那个机构负责对艾滋病发生、流行以及影响其发生、流行的因素开展检测活动 C.疾病预防控制机构 379.卫生法所调整的法律关系是 D.人们在卫生活动过程中所发生的社会关系 380、医疗机构的下述行为中不属于违反条例的是D擅自增加医师人数。 381、有关传染病防治法适用的对象正确的是D我国境内的一切单位和一切个人， 382、《医疗事故处理办法>所指医疗责任事故是指医务人员D违反、诊疗护理常规失职行为所致的。 383、市场经济条件下的医德建设，重点是纠正和防止E片面追求经济效益的行为。 384、发展传染病病情应及时按照规定内容、程序、方式和时限报告，报告疫情应遵循的原则是c属地管理原则。 385、以下哪一项不是职业道德的特点E义务性。 386、《中华人民共和国中医药条例》明确规定，对在继承和发扬中医药事业做出显著贡献和在边远地区从事中医药工作成绩突出的单位和个人，给予奖励的机关是A县级以上各级人民政府。 387、对医师的业务水平、工作成绩和职业道德状况，依法享有定期考核权的单位是c县级以上人民政府卫生行政部门委托的机构或组织。 388、管理本行政区域医师工作的机构是c县级以上人民政府卫生行政部门。 389、下面关于艾滋病防治及其监督管理工作的表述，正确的是D县级以上人民政府有关部门按照职责分工负责艾滋病防治及其监督管理工作。 390、经国家执业医师资格考试，取得执业医师资格的，可以申请注册，受理机构是A县级以上人民政府卫生行政部门。 391、麻醉药品和第一类精神药品处方资格，由哪个部门授予E执业医师所在地的医疗机构。 392、不反映医学心理学重要性的是E卫生经济学需要。 393、2003年某县发生急性出血性结膜炎流行，当地有关部门采取了相应措施，其措施有效 的是D限制人群聚集的活动。 394、为全面发展中医药事业，国家鼓励中西医Β互相学习、互相补充、共同提高。 395、以下符合临终关怀伦理原则的作法是D努力减轻临终病人的身体痛疼和心理不适，提高其生命质量。 396、什么样的病人才是难缠病人D人际关系有障碍的病人。 397、医务人员在医疗活动中发生医疗事故的A向所在科室负责人报告。 398、医学心理学的研究任务是E以上都是。 399、负性心理应激可产生的生理反应须除外Β免疫力提高。 400、比较微弱又比较持久的情绪状态指的是Β心境。 401、现代社会人类疾病以下列哪项为主D慢性病和传染病性疾病。 402、违反卫生法中行政管理方面的法律规定应承担的法律责任称为D行政责任。 403、青少年应特别注意以下心理培养，除了D习惯行为的培养。 404、关于医务人员决策的下述认识和做法中，正确的是D是住院治疗还是门诊治疗，由医者最后决策。 405、机动产生的两个条件为E需要和诱因。 406、心理咨询的机制有E以上均对。 407、下列哪种方法减心理应激的负面影响c坚持面对严酷的现实。 408、供体器官分配的医学标准不包括B是否利于医学科技进步。 409、下列单位违反法律、行政法规，造成他人感染艾滋病病毒的，应当依法承担民事赔偿责任，但不包括E卫生行政部门。 410、关于献血者的健康的描述不正确的是B献血者身体健康条件由检查机构决定。 411、在使用辅助检查时，那一项是不适宜的B应该广泛地依赖辅助检查。 412、以下哪项不是社会医学研究的特点A研究内容的单一性。 413、医学伦理学是c研究医务人员的医德意识和医德活动的科学。 414、下列那一项不是社会医学的研究内容c研究解决人群健康状况的具体医疗技术措施。 415、下列不作为社会医学研究任务的是D研究改善健康、防病、治病的技术措施。 416、临床医学研究应经伦理专家委员会(或上级主管部门)批准，其审查程序中的道德含义是E以上都是。 417、医学心理学是E以上都正确。 418、能全面反映伦理学概念的是D研究道德现象的科学。 419、区医院的眼科医生因过失致一患者左眼失明，患者诉至区卫生局，区卫生局对此进行调查处理，其中构成横向卫生法法律关系内容的是c区卫生局的医疗服务义务。 420、根据国务院2002年9月1日起施行的《医疗事故管理条例》的规定，不属于医疗事故的情况是D医疗过程中病员及家属不配合诊疗导致不良后果。 421、《中华人民共和国药品管理法>规定医疗机构进药品必须建立并执行D进货检查验收制度。 422、《中华人民共和国药品管理法>中明确禁止医师等人员以任何名义收受药品生产企业、经营企业或者代理人给予的E财物或者其他利益。 423、关于药械商业贿赂特点的理解，错误的是c药械商业贿赂的行贿者与受贿者都往往会伪造发票或财务财册的。 424、患者监督医疗过程的权利不包括D获得医师私人生活信息的权利。 425、在加强卫生系统社会主义精神文明建设中，应当提高医务人员的B职业道德素质。 426、医疗机构对医务人员考核要考核要作为应聘、提薪、晋级以及评选先进工作者的首要条件应是E医德考核结果。 427、对违法者追究行政责任的机关是E国家行政机关或企事业单位行政领导机关。 428、献血法规定，献血者每次献血量为c一般为200ml，最多不超过400ml。 429、《医疗事故处理条例》规定，造成患者轻度残疾、器官组织损伤导致一般功能障碍的属于c三级医疗事故。 430、青年李某，男，因包茎到到某医院做包皮环切术，在局部注射利多卡后，即刻休克反应，经全力抢救无效后死亡。经专家会诊认为其死亡是利多卡过敏所致，在临床中极为少见。根据《医疗事故处理条例》规定，李某的死亡后果，应当属于E因患者体质特殊而发生的医疗意外。 431、《中华人民共和国执业医师法》所称医师包括E执业医师和执业助理医师。 432、医务人员对服务对象的医德规范不包括哪项D勤奋治学。 433、医师考核不合格者，县级以上人民政府卫生行政部门可以责令暂停执业活动c3至6个月。 434、属于医德意识现象的是B医德信念。 435、医疗机构在行风建设中应以正面教育为主，理论联系实际，注重实效，长期坚持不懈的是A医德教育。 436、医德荣誉的客观评价是以什么为基础和价值尺度c社会舆论。 437、以下与社会主义医德幸福不符合的是c首先要关注个人幸福。 438、医德与利益的关系问题包括c医务人员与服务对象之间的利益关系问题。 439、医患沟通的意义在于E以上都是。 440、不属于医德关系的是D患者之间的关系。 441、医疗卫生行业作风建设存在的问题败坏了卫生行业和广大医务人员的声誉，损害了A医患之间的关系。 442、有关医患沟通的认识以下哪项是错误的B治疗责任是由医生承担的。 443、1997年冬，某地发生流行性乙型肝炎，在各责任报告人中，某乡医生张某报告了第1例。其他各地的责任报告人相续报出传染病报告卡，除张某外，下列那类人员不可能是责任报告人Β药品经营人员。 444、我国广大卫生人员在工作岗位上应坚持放在第一位的是c人民群众健康和生命安全。 445、承担传染病防治责任的机构是A医疗机构。 446、根据我国的献血法，有关医疗机构采血说法正确的是c为保证应急用血，医疗机构可临时采集血液，但应遵守献血法的有关规定。 447、发布中医医疗广告应按规定经依法审批后发给c中医医疗广告批准文号。 448、中医医疗机构从事中医医疗活动，应该规定办理审批手续，取得A中医医疗执业许可证。 449、关于医疗技术事故的处理错误的是c直接责任人一般可被免除行政处分。 450、医疗单位必须作为目标管理的重要内容E医德医风建设。 451、造成当前医患关系紧张的原因，哪一点尤其不能被忽视c人文医学的缺失。 452、《中华人民共和国药品管理法>明确规定E大众传播媒介上发布广告。 453、关于医疗事故分类、分级错误的是D造成病员严重残废或者严重功能障碍属2级医疗事故。 454、与广大人民群众健康问题切身利益相关的行业是A医疗卫生行业。 455、《卫生部关于加强卫生行业作风建设的意见》中明确行业作风建设中通过综合治理，重点解决的是D损害人民群众切身利益的突出问题。 456、患儿跌伤，x线摄片为左肱骨下端骨骺分离，3周后到市医院就诊，接诊医生填x线申请单时将左写成右，放射科发现错后，拍了左，诊断上又写成右，手术通知单上也写右。术 前备皮时，病儿提到左臂受伤，护士仍在右臂备皮，手术医生术前曾去查看患儿，检查了左臂，第二天手术时竟仍按病志在右臂开了刀，暴露到关节囊未见异常时，经再次询问病儿，方发现开错了手术部位，该事件的性质属于c严重医疗差错。 457、吴某患胆管癌，术中术者用手指钝性剥离胆总管而撕破静脉急性大出血，慌乱中用钳夹止血，造成门静脉完全离断，虽然吻合，病员终因急性肝功能衰竭而死亡。产生的后果属于D医疗事故。 458、按照《处方管理办法》文件，处方是医师为患者开具的一种Β医疗用药的医疗文书。 459、反映医患之间权利关系的正确观点是D强调维护患者的权利。 460、构成医患交往障碍患者方面的因素以下哪项正确D患者对医务人员过高的期望值。 461、某医院年终对全院职工的基本情况作调查了解，其中有以下情况，医生甲因素病休1年多，医生乙因医院效益不好也在家闲了不满2年，医生丙出去参加经营，未从事医疗2年多，医生丁承包医院的第二门诊近3年，其余大多数仍在医院坚持工作，依据执业医师法，下列人员中，属于应当注销注册，收回医师执业证书的是c医生丙。 462、以下哪项是医生对于医患沟通正确理解的观念c医患沟通是一门艺术，需要提高个人综合素质与能力。 463、关于询问者中心疗法，错误的是A医生在治疗中具有权威作用。 464、患者王某，在甲医院体检时发现乳腺有肿块，大夫结合多年经验建议住院做进一步检查，以防不测，为保险起见，其丈夫又陪同她到当地的肿瘤专科医院作进一步检查，肿瘤医院的大夫张某做了检查后认为是增生，患者介绍了在甲医院检查的情况，张某毫不在意，连病例也不看一眼，在患者及家属的要求下，开了x线检查单，片子出来后，张某看了一眼说;我说是增生吧，你们不信，根本不用照片子，我一摸就是增生，吃了药，缓解了就不用来了，开了几盒药，患者离院，5个月后，患者又来该医院治疗，诊断为乳腺癌3期，作了乳腺根除术，主治大夫责怪;为什么不早来院检查治疗，针对本案例，下列分析最恰当的是c医生张某违背了审慎的道德要求。 465、医患关系的“医”是指D以上全部。 466、执业医师法规定，医师有下列情形之一的，县级以上人民政府卫生行政部门应当依法给予表彰或奖励。其中不属于法定表彰或奖励的情形是D从未出现医疗事故差错的。 467、医德与医术的关系是c医德与医术密不可分，医学道德以医学技术为依托，医学技术以医学道德为指导。 468、导致临床医疗事故与差错的许多原因中，最应引起重视的是Β医务人员的责任心不强。 469、在下列各项中，对病人不会造成伤害的是D医务人员为治疗疾病适当地限制或约束病人的自由。 470、医学伦理学的核心问题是Β医务人员与患者的关系。 471、医学对人类发展发挥着重大作用，而卫生立法的前提条件是A医学的存在和发展。 472、作为医学伦理学基本范畴的良心是指Β医学关系中的主体在对自己应尽义务的自我认知和评价。 473、医疗事故的责任主体是依法取得执业许可证的医疗机构及其依法取得E执业证书的卫生技术人员。 474、医学伦理学的研究内容有以下部分，但除外E伦理学产生、发展及其规律。 475、对于医学伦理学的认识，下列错误的是c医学伦理学是应用伦理学，它能解决医学实践中的所有问题。 476、下列关于临床决策的认识正确的是A医学伦理学是正确决策的保证。 477、医德修养的根本途径是A医学实践。 478、按《母婴保健法》规定，从事医学技术鉴定的人员，必须具有c临床经验和医学遗传 知识，并具有主治医师以上的专业技术职务。 479、国家实行医师资格考试制度，目的是检验评价申请医师资格者是否具备Β从事医学实践必须的基本专业知识与能力。 480、顾某男30岁，创伤出血住院，医师为他输血，感染hiv，经查，用血由国家批准的血站提供，再查献血者为hiv阳性者，按献血法的规定，应承担法律责任的直接责任者是D血站。 481、在临床医学研究开始之前，必须要把研究方案提交到哪个部门进行审查D伦理委员会。 482、医院工作人员在医院内获得的感染属于A医院感染。 483、公民甲自筹资成立了一个小型医院，并制定了医院管理规定，公布了对患者的服务公约，在一次传染病患者的诊治中，没有及时报告传染病，县卫生行政部门依据《传染病防治法》，作出处理并发出了处罚通知书，同时又作出了加强传染病报告工作的意见，发给各医疗单位，甲考虑到开办医院的责任大，便停办医院，作为卫生法的表现形式是c传染病防治法。 484、患者求医过程中，引起愤怒反应最常见的是E医生不能尽职尽责。 485、关于医患双方权利义务的下述口号和作法中，不可能的是Β患者是上帝。 486、卫生法律责任具有以下特点，除了B它与违法行为相联系。 487、民族医药的管理应Β参照《中华人民共和国中医药条例》执行。 488、社会医学的性质是c交叉学科。 489、如果因为医生的错误发生医患纠纷，一些保险公司向医生推荐的道歉方法不包括D不倾听病人的述说。 490、人文医学的总纲是D以人为本、科学发展、和谐发展。 491、张某没有上过任何层次的医学专业的学校，但他仍有资格参加执业医师资格或执业助理医师资格考试，张某必定具有执业医师法规定的以下情形之一，除了c以师承方式学习传统医学满3年，经医疗、预防、保健机构推荐。 492、下面那一项不属于心理活动E条件反射。 493、《医疗事故处理条例》规定，医疗机构发生下列重大医疗过失行为，应当在12小时内向所在地卫生行政部门报告，这些重大医疗过失行为不包括c可能为3级医疗事故的。 494、《医疗事故处理条例》规定，在诊疗护理工作中，属于医疗事故的是A因诊疗护理过失，直接造成病人死亡，残疾、组织器官损伤导致功能障碍。 495、处方药品名称书写应以Β中国药典名称为准。 496、在临床医学研究中应遵守知情同意原则，下列错误的是E只要研究目的正确，不是所有患者和家属都有知情同意的权利。 497、关于医疗机构配制的制剂，下列不正确的是E但制剂疗效好就可在市场销售。 498、下列哪项应激源对人体健康危害最大A应激性生活事件。 499、各级人民政府及其有关部门应当建立严格的突发事件D防范和应急处理责任制。 500、关于发生医疗事故的医疗单位应负的法律责任错误的是c病员的所有医疗费用由医疗单位支付。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企 划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文 字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华