浅析大学生消费心理的扭曲.doc

浅析大学生消费心理的扭曲.doc 浅析大学生消费心理的扭曲 1楼 发布时间:2007年04月16日15:14 , , maning1987 , 1位粉丝 【作者:蝴蝶~飘飘】 , 西方有一个是这样说的:有一位富翁十分“吝啬”他每次坐地铁或者喝茶时给服务员的小费从来没超过一美元的,可不同的是他的儿子每次给的小费从来不低于十美元.这是个很奇怪的现象,于是人们就问这文富翁他们父子俩对待今天的观点有何不同,富翁笑着说:“其实很简单.他有位有钱的父亲.而我没有……” 这是在比较衡量东西方文化差异时经常被引用的故事.这样的父亲在中国不多见,但是这样的儿子在中国却是比比皆是.尤其是当代的天之骄子--大学生这个群体. 我为什么要着重指出大学生? 因为大学生的依附性极强通俗点说就是大学生的消费水平与消费能力直接取决于这个大学生家庭的收入能力.简而言之从一个大学生的言谈举之穿着打扮以及他的内外在气质都足以反映出这个大学生家庭的经济实力.大学生就像个寄生虫既想独立又不得不依靠某个个体,这个个体多半又是家庭.如果细心一点你会发现现在充斥在高档鞋衣等商品店的顾客已由原来的上流社会的人群开始向这个自身无任何经济实力的大学生人群逐步蔓延.那么出现这种状况的原因是如何,大学生的高消费又是由何体现的呢?下面笔者讲进一步阐述. 经济依靠---家长过于溺爱 影响中国几千年的传统儒家思想里一个重要的道德规范就是"尊老爱幼".可是你会看到这个道德规范正在朝两个 极端发展,"尊老"正在渐行渐远;"爱幼"越来越深入人心.而"尊老爱幼"被异化的一个恶性影响就是越来越多的老人仍然流落街头拿着饭碗在乞讨可另一边却因为对孩子过分溺爱而造成的悲剧层出不穷.大学生不等于一般的人群,他们被喻为天之骄子.他们是父母的掌中宝是社会的宠儿.他们是家庭的希望之星是光宗耀祖的根子所以家庭的收入的一大半乃至全部更甚之借债供其读自然也就成了理所应当的了. "爱子之心人皆有之".在家长看到孩子在中学期间寒窗苦读的痛苦,看到孩子们在为冲刺时的通宵达旦夜不能寐所付出的代价后好不容易进入了大学,这时每个有经济实力或无经济实力的家长都想给孩子弥补点什么,而弥补的最为重要的方式就是给孩子多拿点生活费.这就是当代大学生敢于和能够高消费的经济保障. 社会原因---供需的对等性 经济学上有一条很重要的定律就是需求与供应的对等性.尤其是由经济下的卖方市场朝当前经济形式下的买方市场的转变.无论是你有何需求,商家都能最大限度地满足你的需求,目的只有一个就是掏空你的腰包.于是各种各样有用无用的商品摆满了柜台,各颜各色的服务渗透到每一个项目上.举个例子,大学生恋爱已成了很普遍的现象可校生仍然把男女宿舍分开,晚上倘若你站在女生宿舍门口你会发现以泪吻别依依不舍的鸳鸯们遍地都是,恋爱中的双方急切希望能共同建立一个象征着爱的"小巢",当有了这种需求的出现后,附近的居民就高价出租自己的居室以达到供需平衡.再举个例子,早已在几年前在高校就出现了一个奇怪现象就是女大学生请保姆.有记者采访这位女学生时她说她爸是一个公司的董事长,每月都额外给他两千员让其请个保姆以帮助她洗衣服叠被子.我们暂且不论这个现象的对与错,只说当学生们有了这种需求后,那些下岗女职工马上改行做起了学生保姆或钟点工.于是我就纳闷了.如果说上班族请钟点工是为了节约自己宝贝的时间以发挥更多的作用无可厚非的话,那女大学生请保姆又是为的何? 难道连洗衣叠被的时间都挤不出?高校建立的目的 是让学生的"德智体"全面发展,是让他们培养成一个合格的接班人.而高校对此视而不见是否又违背了立学的初衷? 自身原因---不切实际的攀比 人的攀比心理是狠重的,这种心理都或多或少的影响着每一位天之骄子的心灵.这就像小的时候妈妈给自己买了一身新衣服去迫不及待地向朋友展示,可第二天发现朋友哭着闹着也向他妈妈要了一身一样.这种心理在大学生的身上体现的更为严重.假如看见某个同学今天穿个邦威的衣服十分好看,明天不管自己腰包里还有多少可支配的资金都要去买一身,哪怕这身衣服自己穿上根本不适合.家境不同,每个家庭对子女的供应能力也不同,可他们意识不到自身与那些富家子弟存在的不足于是就是追随着别人的脚步挥霍着自己的腰包.即使他们的能力无法让其真正享受起某个档次的消费或待遇,但随着假冒仿制商品的日益泛滥,他们可以用廉价的钱去购买那些仿制品,为的只是给别人造成一种视觉效果.现代的大学生竟然可悲到了这个程度. “衣食住行”这些只是人的生物性所要求的 .可在我们的天之骄子的眼中这早已不是满足基本生活需要那么简单的.吃饭,要看在哪吃?和什么人一起吃?点的菜的颜色如何?香味?而很少考虑到这个菜的营养是否和自己相适应.穿衣,要看在哪买的?这个衣服的知名度如何?穿上后别人会怎么评价?而不是考虑这身衣服究竟合不合身,性价比有多高.在你一连串问出这么多问后,你会发现吃饭穿衣本是生活的最基本的需要却演变成了一种文化,一种扭曲的文化! 最后我奉劝当今的大学生,调正自己扭曲的消费心理.有多厚的消费实力你就去达到那个档次的消费水平,千万别拿你家庭的透支以换取你的私欲.