农夫山泉矿泉水

农夫山泉矿泉水 农夫山泉自然属性: 农夫山泉选取天然优质水源～仅对水做最小限度的、必要的物理处理～保存了水中钾、钙、钠、镁、偏硅酸等对人体有益的天然矿物元素～pH值呈弱碱性～有利于人体长期饮用。 农夫山泉社会属性: 农夫山泉三大理念:环保、天然、健康。农夫山泉十二年如一日的专注赢得了广大消费者的肯定。 农夫山泉提出了“农夫山泉有点甜”的独特诉求。在创意的表现形式上～采用带有悬念性的故事情节型手法～把农夫山泉独特的饮用方式淋漓尽致的表现出来。农夫山泉搭上奥运列车～出资赞助中国奥运代表团～成为中国奥运代表团指定饮用水～同时也更换了包装～全新奥运包装全面上市。2001年～农夫山泉借北京申奥的主题开展的“捐献一分钱”活动可谓一石击三鸟。首先～奥运主题是一个很好的行销题材～在瓶装水销售的旺季直接借助支持申奥可以赢得最多的注意力和公众好感～借助申奥打价格战则显得自然和顺理成章;借助申奥题材推出的活动可以企业行为带动社会行为～以个体力量拉动整体力量～以商业性推动公益性～是经济效益和社会效益 的最佳结合;随着北京申奥的成功～农夫山泉的体育战略具有了可持续性和延展性～从2001年到2008年的7年间～农夫山泉无疑将成为北京主办奥运过程中～企业的最大受益者～农夫山泉可以与北京主办奥运会过程中每一个动作保持最紧密的联系～从而产生最多的关注。 因此～在传播方面只有不断的制造概念、话题和卖点才能不断引起消费者的关注～使自己的品牌成为高关注率的品牌。 一直以来～农夫山泉都强调天然水的产品概念以区别于纯净水。农夫山泉还常常在全国的报纸媒体上发布软性的科普教育文章～介绍天然水的优点～暗暗的抵制纯净水;农夫山泉认为纯净水几乎不含任何物质～对人体健康并无好处～而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。 赢得了很好的社会效益。 11203 李瑞