宋城股份：一台戏的后劲有多大

宋城股份：一台戏的后劲有多大 宋城股份:一台戏的后劲有多大 ? 创 业 板 宋城股份一? 一 台戏的后劲有多大 “中闭旅游演芝第一股”花落宋城股份,对整个旅游演艺行业起到巨大的 示范作用.”第…股”不仅显示了其fj->lll的地位,也承载If~’,lk的希望. 本刊记者朱健 2010年l1月29日,杭卅I宋城旅游发展股份有限公 司的股票(下称”宋城股份”)『F式网上发行.凭借着”主 题公园+旅游文化演艺”的业务模式以及藉此打造的品 牌”中国旅游演艺第一股”花落宋城. “中国之最” 宋城股份是”中国文化企业30强”之一,以”主 题公园+旅游文化演艺”为主营模式.公司下辖宋城 旅游管理分公司,杭』,l’l乐园有限公司,宋城艺术团有 限公司,杭州宋城产业营销有限公司等子公司. 数据显示,2O.7年一2009年,宋城股份营业收 094《浙商》ZHESHANGMAGAZINE201012 入分别为1210235万元,1977114万元,2732955万元; 净利润分别为445667万元,6703.01万元,88412万 元;公司营业收入和净利润复合增长率分别为50.27% 和40.85%.2010年1—6月,公司实现营业收入和净 利润分别达到1815403万元和710838万元,同比分别 增长5054%和60%,增长趋势强劲. 公司经营的杭州宋城景区是中国人气最旺的主题 公园,首批国家文化产业示范基地.《宋城千古情》是 唯一获得国家五个一工程奖[向旅游演艺类作品,自从 1997年推出至今,累计演出11000余场,接待观众逾 2S0.余万人次,是目前世界上年演出场次最多和观众 资本 接待量最大的剧场演出.杭州乐园是杭州地区唯一的 主题游乐公园.在向游客提供大型游乐设施进行娱乐 休闲活动的同时,通过组织和策划嬉水狂欢节,极限 挑战节,绝对万圣节,冲关我最棒等大型文化创意主 题活动,来丰富杭州乐园的文化内涵. “之所以能在众多的国内主题公园中独树一帜,首 登创业板,很大程度上是因为主题公园+旅游文化演 艺的经营模式,撑起的公司核心竞争力.”公司董事长 黄巧灵告诉《浙商》记者. “摹禾lI千”….._一 招股说明书显示,2O.7年一2o.9年,宋城股份主 营业务毛利率年均7561%,综合毛利率年均7479%; 2010年1.6月,宋城股份主营业务毛利率和综合毛利 率则分别上升至7714%,76.20%,其中宋城景区毛利 率更是高达87.55%.通过对国内主题公园和演艺行业 的调查,《浙商》记者发现通常主题公园,旅游景区营 业的毛利率在20%一30%之间浮动,而演艺行业更低, 通常在10%一20%之间浮动.为什么宋城景区和其核 心产品《宋城千古情》年毛利率可以达到70%以上? 难道宋城股份真有点金术,可以使主题公园和演艺行 业成为一座容量如此巨大的金矿? 《浙商》记者调查发现,在宋城景区业务收入结构 中,85%是景区与演艺联票收入,15%是单景区门票 收入.在所有观众中,观看演出和不观看演出的观众 比例是79.2%和20.8%.因此观看《宋城千古情》是绝 大部分观众游览宋城景区的主要目的,演艺收入才是 公司主要的收入来源.宋城股份将文化的高附加值在 主题公园氛围和美轮美奂的旅游演艺中实现出来,这 种创新的组合方式使宋城股份保持了超高的毛利率. 相比于动辄投入数亿元却只有数周票务期的电影 大片.《宋城千古情》可以每天在宋城景区内}『勺宋城大 剧院上演,对已有的成熟演艺品牌进行不断地再创作 和宣传,将演艺产品投资风险降到低点. 宋城模式 宋城股份本次发行4200万股,发行价53元/股, 募集资金22_26亿元.这些资金,将全部投入旅游文 化产业.由此,”大手笔”自成宋城股份攻城掠地的主 旋律.”能为宋城所看重的,是三亚,张家界,九寨沟, 丽江这样的国内一线旅游资源.”业内人士表示. 宋城股份招股说明书显示,此次募集资金拟投向 宋城股份大股东 宋城股份近三年财务数据表单位:万元 杭州乐园改扩建项目,杭州动漫乐园改建项目和宋城 景区基础设施及配套改造项目. “实现在杭州市的三个园区内有三台旅游演艺节 目,充分发挥’主题公园+旅游文化演艺’经营模式 的优势,实现杭州地区全年度,全年龄段,不同层次 游客的全方位覆盖.”黄巧灵说.同时,作为《宋城千 古陪》的姊妹篇,《杭州之夜》将结合杭州乐园的特色, 以西施范蠡为原型进行策划,同步开演. 宋城股份的另外一个项目是杭州动漫乐园,经过 三届”中国国际动漫节”的洗礼,宋城股份已经为动 漫产业之路做好了铺垫,面对杭州乃至华东动漫主题 项目的大蛋糕,复制和推广”主题公园+旅游文化演艺” 的经营模式,创作上演一台大型童话剧《海的女儿》. 宋城景区改造项目面向基础设旌及配套,改造项 目针对目前宋城景区休闲娱乐功能需要改造升级,服 务接待能力不足和基础设施老化的情况. 此外,宋城股份还提出了跳出杭州发展的理念. 据悉,不仅三亚项目即将开工,宋城和东方歌舞团的 合作也正向更深的层次推进,或将以民营资本身份参 与这些传统文化艺术团的改革. 宋城股份作为国内演艺第一品牌,在上市之后, “主题公园+旅游文化演艺”的业务模式将会把这个 行业的蛋糕越做越大.连锁的经营方式和拥有充足的 游客基础和品牌影响力,宋城股份在募投项目达成后 可进一步享受到文化带来的价值,较快地产生巨大的 效益.同时作为最大股东的黄巧玲,其身价超过30 亿元.圄 201012ZHESHANGMAGAZINE《浙商》095 ? 创 业 板 资本