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最好的 最好的方法ThebestMeasure 口张鼎健中合玖鼎产品力营销策划机构董事长 大家都喜欢说这么个故事.如果一个人身上有一个补丁,于是他就找来针线把 这个补丁补上.出现第二个补丁,就 再把第二个补丁再打上.于是有第 三个,第四个,第五个,第六个,第 七个,第八个…?? 于是,他最后穿的就是一件都 是补丁的衣服.这个人让人一看就 是苦大仇深,没有家底,没有前途的 一 个人.艰苦朴素自然重要,但全身 补丁在现代思维里面终究就是一个 "穷爸爸"的思维,一个消极的保守 主义思维 如果是富爸爸,会怎么做昵? 既然有补丁,就看破在了什么 地方?如果破在了袖口,那索性就 拿起剪子把它剪成短袖,还带点须 须,还显得很是时髦.如果破在身 己的机会吗? 孔子云:"学而时习之,不亦说 乎".或许我们有太多的事情忙碌, 或许我们有太多的理由倦怠,但学 习仍是人这一生中最不可缺少的. 古人云:"听君一席话,胜读十 年书".也许你还在为一个案子绞尽 上,索性找一个画笔或者找一个东 西把这个破口改造成了,个图案, 有了这个图案,这个缺口就不再是 缺口,反而成了一个特点.说不准让 更多人羡慕了. 在第四届中国方法论坛上,我 深深感受到"特点"有多么的重要. 一 个记者,见过面的,来跟我 交换名片.我记性很好,尤其是记人 还真行.一下子就知道她是谁但她 却把我给忘了.虽然还在网上甚至 几分钟之前还通过短信.其实不是 她的错,怪就怪自己的外形长得太 大众了. 想想,老叶(叶茂中)是一项 帽子永远不脱,成为他的.老高 (高峻)一袭白衣,飘飘渺渺,道骨 仙风,相当出众.说起来,像俺的明 星好像还有几个,至少什么郭冬临, 脑汁,也许你还没有找到场的突 破点,也许你还沉浸在自己的思维 定势里不可自拔.那么,请放下忙碌 的一切,到中国方法论坛,去看看其 他的大师们又有了怎样创新和突破 的想法 古人亦云:",语点破天机".在 英达甚至还有已经仙去的逸飞先生 都有人说像俺.像的人多了,说白 了,就是个大众脸了,没特色了. 想想小时候,其实脸上鼻翼隔 壁有颗不小的一个黑痣.如果现在 想来,这是一个天生的多么有特点 和大师们的交流过程当中,有许多 灵动的想法竟是他们在不经意间就 表露出来的. 放下老总的身价,让我们到中 国方法论坛当个学生,成就是,时 的辉煌,学问却是终生的财富. 一 起到中国方法论坛当学生吧! f*t#r《 .62o.6广告太观综台版151 囤蜀墨愈匿>中国方法论坛特辑 的东西.可惜,小时候没人指点,却 成为一个让小男生时代最没自信的 一 个缺点.直至一进大学,第一时间 就是找到激光所迅速把黑痣化为黑 炭,从此消失在茫茫人海,尤其是一 个大众脸. 仔细想想,如果维纳斯没那双 残缺的手,还能举世闻名吗?如果 辛迪?克劳佛没有脸上那颗美人痣, 还会成为世界着名模特吗?在艺术 上有个词叫:求缺.如果一个东西都 完美到没有破绽了,可能就会觉得 太顺,顺到一点特色都没有,反而记 不住任何东西了.这就是唯美主义 到了最后一定都要求缺.说不准,维 纳斯的手就是雕刻好之后给求缺而 砍掉了,从此而不朽. 还好,内容决定形式.很多很 多的形式无法改变事物的本质,惟 有内容的本质才可以决定未来.形 式不突出,缺点不够多.但每个人的 性格却是无一相同的.大家都在学 成功人士,很多学来学去却不得其 法,甚至"画虎不成反成犬". 几年前,看到叶茂中写了一篇 文字《三十而急,后来几年后又写 了一篇《三十六还急,人家这么成 功都还急,看着就觉得自己也急.但 后来想想,急啥呢,我又不是他.他 或许就是急性子的人.我就是个慢 性子,开车都喜欢慢慢开,搞得老叶 在大会上拿我开涮,说俺开车基本 是在2O,3O迈之间.呵呵,如果在 北京白天三环内,老叶想开2O迈以 上都不可能.呵呵.人比人,气死人, 如果每个人都去学老叶的方法,都 去学老叶的帽子,最后不是气死老 叶,而是气死了自己而已. 老叶还写过一篇文字《品类的 胜利,个人觉得他人道以来写得最 好的一篇文字.每个人都是不同的 性格,也是不同的品类.这种也就是 不同的产品如何能用同一种方法去 调教.后来就慢慢不急了.急性子有 急性子的方法,慢性子有慢性子的 方法.连懒人都有懒人的方法呢,何 况现在这个时代每个人都显得那么 的勤奋. 每一个人都是独一无二的.每 一 个产品都是独一无二的.因为是 不同的人在做.再工业化的同质化, 也无法复制每一个优秀的灵魂所创 造出来的独一无二的事迹.这其实 也就是产品力营销的精髓,也就是 产品力营销的理念了. 最好的方法在哪里?回到每一 个人,回到每一个产品,回到打造市 场的产品力角度,一切最好的方法 都可以找到了. 方法永远要学习,相信它,但 永远都不要迷信它.1%_ 新书推荐 由陈徐彬主编,东南大学出版社出版的《广 告大观系列丛书,近期推出了系列之二一一 《城市电视媒体经营与策划.该书由芜湖广电 广告中心策划部主任陈接峰所着,他提出城市电 视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了".此书的 写作虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专着 但在许多问的探讨和实证上都有独到的见解,虽 然不求理论上的完整但是"卡位"颇为准确对城市电视 媒体传播价值传播模式策划模式的认识也很到位.企业的市 场部门可以据此来修正对城市电视媒体产品广告终端传播的策略媒体单位也可以据此理清 经营策划思路.这是一部注重实验价值注重实用效益的心得之作. 152广告大现综合版0o606