浅析营销体育生活方式提高全民健康水平

浅析营销体育生活方式提高全民健康水平 --------------------------------------第X页 共X页------------------------------------------- 浅析营销体育生活方式提高全民健康水平 浅析营销体育生活方式提高全民健康水平 论文关键词:健康 体育 生活方式 社会营销 论文摘要:形成体育生活方式是解决健康问的有效手段。本文着重了社会营销在倡导体育生活方式中的可行性，提出社会营销是大众形成体育生活方式的有效途径。 健康是人类生存和发展的基本要素，生活习惯和生活方式是影响健康的最主要因素。为了解决人类的健康问题，就必须努力在全社会形成适应现代社会发展要求的，文明、健康、科学的生活方式，这始终是各国体育和卫生行政部门的一项重要工作?。体育生活方式就是指:在一定社会客观条件的制约下，社会中的个人、群体或全体成员为一定的价值观所制导的满足多层次需要的全体体育活动的稳定形式和行为特征是营销学的一个分支，主要应用在改变人的不良行为和习惯，形成良好的生活习惯，提高个人、群体和社会的整体利益上。如美国加州通过居民对健康的重视来增加水果和蔬菜销售量的健康促进即“5Aday运动”，在我国，社会营销的理念已经被应用到生育服务中嘲等领域。社会营销在体育领域中应用的研究在国内尚不多见，笔者尝试探索这一领域，将社会营销理论引入到对体育生活方式的倡导上，希望通过社会营销的理论和营销学的一系列的来促使人们的体育生活方式的形成。 1社会营销的概念、方法及特点 1(1社会营销的概念 科特勒等2002年在其著作《社会营销一提高生活质量》中吸收了理论界的研究成果，给出了社会营销的最新的定义:社会营销是为了个人、集团或社会整体利益，采用市场营销学的原理和技巧使得目标群体自愿地接受、拒绝、改变或者摒弃一种行为(从以上的社会营销概念的表述中可以看出，社会营销主要包括以下四个主要，即以市场营销的原理和方法为手段，以目标群体自愿行动为准则，以改变目标群体的行为为主线，以提高个人、集体和社会的整体利益为目标。 1(2社会营销的方法 社会营销的方法体系均是在市场营销学的基础上构建起来的，他包 --------------------------------------第X页 共X页------------------------------------------- 括营销环境分析，市场调查，市场细分，目标市场选择，市场定位，营销4Ps的运用，营销活动的规则，执行和评估等方法。 1(3社会营销的特征 社会营销虽然借用传统的商业营销的方法和工具，与传统的商业营销不同，社会营销有着显著的差异性。