[doc] 联通“彩e”挑战移动“彩信”

[doc] 联通“彩e”挑战移动“彩信” 联通“彩e”挑战移动“彩信” “e一 挑战移动”彩信 陈金岭山东省冠县电信局 手机已经开始全面进入彩屏时代,运营商的 争夺也将阵地向数据业务转移.在中国移动推出 “彩信”两个月之后的2002年12月初,中国联通正 式在F-东推出自己的移动多媒体业务——”彩e”. 对此业界惊呼,这将是联通和移动真正进行全方位 竞争的一个开始. 1何谓”彩e” “彩e”业务是中国联通新推出的基于CDMA窄 带网络以WAP技术提供的移动多媒体上网业务.用 户利用手机中的内置浏览器,可以一键上网,直接 登录”彩e”,用它浏览各个项目,从网上下载图片 和铃声,收看股市实时曲线图和各种参数,还可以 自由地收发电子邮件等等.”彩e”的上网速度与电 脑拨号差不多,由于文件普遍较小,下载的度也 很快,不需要特别长时间的等待,其连接速率最高 可达l53.6kbps.同时由于没有任何参数的设置,将 更方便于用户的操作. 由于推出mt间在彩信之后,联通为了与移动彩 信区别而又显出自己的特色,没有把数码照片发送 作为主推业务,而是基于能传输大容量的彩色图片 与和弦铃声的WAP1.2技术,把移动相册,网上游 ,, 戏,新闻纵横,金融证券,聊天交友等等捆绑在 一 起,以多业务的”彩e”形象推出. 联通此次推出的”彩e”业务,新的CDMA用户 无需中请即开通,老用户将分批开通,无须特别中 请.同时,此次推出的捆绑手机基本上都预置支持 CDMA20001X,使CDMA二期网络建设投入商用时, 用户无须换手机即可享用高速上网的乐趣.据了 解,现在全国已有广州,深圳,北京,上海,成都, 杭卅I六个城市可用”彩e”,广东的佛山,Jl顶德,中 山,珠海,江门,湛江,茂名,阳江,东莞,惠州 也将先后开通. 2丰富 在推出”彩e”业务之前,中国联通还专门 成立了增值业务部,配合网络建设,抓紧开发无线 数据业务.联通深知,以数据业务为主要利润增长 点的”后语音时代”,内容和应用才是运营商决胜 战场的制高点. 从2002年5月,联通就开始试验”彩e”, 经过7个月的精心准备,在设置准备上建立了庞大 的业务内容.”彩e”推出伊始就已有20多家SP 加盟,并制作了大量的彩色图片和铃声供一用户下 z曼 200囊3.@.1?2 载.到目前为lE,又有很多SP表达了加盟的强烈 愿望. 在”彩e”网站上,能提供多达20多万张手 机壁纸供用户下载或发送给朋友,精美的256色彩 色图片,铃声约有1万多首,并进行实时更新, 天气预报配以图片指示,财经股评来源于中国证 监会认证的证券咨询机构一一”金手指”,并配 合实时K线图,网络游戏由香港游戏专业设计机构 提供.”彩e”的邮箱还可具有手机发送及收看 邮件的功能. “彩e”目前的收费方式分为通信费和业务信息 费两种类型,广东联通规定:手机上网通信费为每 分钟0.15元,目前优惠政策为:在200分钟内,按 0.15元/分钟计费,在第201分钟,600分钟内免 费,在第601分钟之后继续按0.15元/分钟计费. 2002年12月31日前,信息费免费.在业务信息费 上,用户可根据使用的业务不同选择包月,计次等 方式. 3加剧竞争 随着国内手机用户数量的迅速增-N=,运营商 在语音业务方面的收入增长也会日趋放缓.在这 种背景下,开发新的业务品种就显得-p40-重要. 随着运营商网络带宽的不断增加,移动数据业务 将是移动运营商们又一座金矿.从这个意义上 说,”彩e”业务的推出也许只是联通和移动这 两大巨头真正展开竞争的一个开始. 在联通方面,CDMA的优势就是在数据业务上. 在前期绿色环保概念后,联通的CD~IA新时空急需充 实的业务内容作为后继.因此,尽快将CDMA数据业 务投入商用,是联通新时空的当务之急.此次广东 联通推出的”彩e”业务就是联通基于CDMA网络的无 线数据业务品牌.联通增值业务部总经理王颖沛曾说 过一句话,”我们将为用户提供的是一整套的移动多 媒体业务,联通期待引领这个产业的发展.”从联通对 “彩e”业务命名上就可以看出是直接针对移动的”彩 信”.在CDNA20001X建成之前,大举推出”彩e”,与 其视其为提前准备,倒不如视其为一种预热,其背后 正是联通抢占数据服务新制高点的雄心. 业内人士认为,随着联通”彩e”业务的推 出,双方在数据增值服务方面的差距将会逐步缩 小,联通将和移动进行全方位的竞争,尤其是在 中高端用户的争夺上必将进入白热化.此前联通 CDMA网络推出时,之所以很难按照最初设想”挖” 走移动高端客户,很大程度上就是其在增值服务方 面比移动稍显落后,因为中高端客户由于工作和爱 好的原因,会经常使用数据增值业务,所以增值业 务一直被业界视为联通的软肋,但这已因”彩e”的 推出使其成为历史. 4用户受益 由于”彩信”和”彩e”都是以彩色作为最 大的卖点,因此对于用户来说,拥有,部具备彩屏 的手机显然是他们体验到精”彩”生活的基本前提, 但就目前市场上的实际情况而言,要达成这一目标 尚有不少困难. 目前市场有售的可支持MMS和WAP1.2的彩屏手 机品种还不多,移动阵营的有诺基亚7650,松下 GD88,索尼爱立信T68ie等,联通CDNA方面也只有 摩托罗拉V730,三星X199,LGS080等几款.终端 设备的产品较少而造成的高昂价格,无论对于移动 还是联通来说都是启动市场过程中最大的”拦路 虎”. 面对联通的挑战,移动已制定了相应促销策 略:瞄准高端客户,降低入门门槛,启动多媒体短 消息市场.如广东移动采购了6000多台带摄像功能 的最新型彩信手机供全球通VIP客户优惠购买.而 联通也为了快速建立起”彩e”的业务基础,近期 也将推出一系列的优惠.在GPRS和CDMA的”暗 战”告一段落后,一场以数据业务为核心的精”彩” 对决又即将在移动和联通之间拉开帷幕,最终受益 者还将是用户. 5结束语 总之,以彩色图片及和弦铃声为主的新型短 信息服务何时成为主流,主要的决定者既不是手机 厂商也不是运营商,而是看SP能否提供充足而具有 吸引力的”彩色”应用.但是,不管是中国移动的 “彩信”,还是中国联通的”彩e”,此次两大运营商 比拼增值服务,会不会重蹈当年移动WAP业务的覆 辙,是每个涉及其中的商家都必须考虑的问.? 墨参._|.. 誊参 ?,’:?,,__ 每