消费者每天都会接受许多刺激，包括广告、新闻报导

消费者每天都会接受许多刺激，包括广告、新闻报导 消費者每天都會接受許多刺激,包括廣告、新聞報導。在如此多樣化的刺激中,有些會被消費者加以處理,有些則是會被略過。現在的街道上紊亂招牌林立, 商家要如何吸引消費者的注意,讓招牌在消費者腦袋裡加以『處理』? (一)色彩 – 對比是一種刺激人類感官很重要的特性,消費者會較容易注意到與背景相對差異較大,而非與背景相融合的刺激。但對比不侷限於顏色的對比,若能在招牌樣式『極複雜』的道路上採取『極儉樸』,或在招牌樣式『極儉樸』的道路上使用『極複雜』的方式所產生的對比也很容易吸引消費者注 意。除此之外,在眾多相同語言形式的招 牌中使用其他語言的招牌也是一種方式:如 左圖,麥當勞特別醒目:。 (二)尺寸 – 招牌的尺寸也會影響消費者的注意程度。 例如右圖”正忠排骨飯”雖然沒有使用到對比色的成分,但他 以極大的招牌成功吸引路人的注意,經過招牌的路段即使沒 有要消費,也很難不注意到它的存在 (三)設計 – 設計的好壞是決定很多產品、廣告、招牌是否成功很重要的因 素,例如店名的設計,例如左圖以『洗手間』為 店名,裡面販售的卻是五金商品,即使你不知道 裡面究竟在販賣什麼,卻會勾起你的好奇心而走進去一探究竟。 招牌形狀的設計也是吸引顧客目光的絕對 因素,右圖在自己的商店上放了一隻很大的 螃蟹,明顯的是在販售海鮮,如果整條路上 都是海鮮攤,這間以『大螃蟹』為招牌的並 定會成為焦點。 結論:一家商店要經營的下去靠的依然是自身商品的品質與人與人之間的口耳,即使有多麼亮眼引人注目的招牌卻缺乏商品的價值性,那這家店還是很難生存下去的。另一方面,即使一家受歡迎的商家依然是需要一個強而有力的招牌,目的是用來加深消費者對此商品的認同感,繼而激起潛在的消費意識。總而言之,具有吸引力的招牌必須與好的商品同時存在才得以經營下去。 4A11C004 陳俊廷