卫生巾的市场调查总体方案设计

卫生巾的市场调查总体方案设计 市场调查总体方案设计 一(市场调查主与目标陈述 卫生巾对于我们女性同胞来说可谓是生活之必需品，尤其对于我们这群生活在大学校园的女大学生来讲，卫生巾的地位更是不容忽视。我国自从上个世纪1980年代引进第一条生产线开始发展到今天已经有了500多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展为如今多种品种、多种类型的中、高档型。来满足顾客的需求。 河北经贸大学约29689人，女生占到约20000人。因此河北经 大学生超市中卫生巾的种类也是非常之丰富，样贸大学北校区的 式也很齐全。为了了解河北经贸大学北校区女大学生卫生巾的使用情况，以及对卫生巾的特别要求，希望通过调查了解女大学生在卫生巾使用方面的具体需求，对此家超市提出学生更倾向于使用哪种哪样卫生巾的建议。力求超市可以购进更多更适合女大学生使用的物美价廉的卫生巾。所以开展了此次的市场调查活动。 此次市场调查的价值和意义在于经过此次调查可以提供给河北经贸大学北校区内的各个超市真实可靠的女大学生卫生巾喜好的信息，使之可以购进更多满足我们需求的产品。这样不仅我们的需求得到了满足，各个超市也可以获得更大的利益。 二(拟定市场调查纲要 形成调查问句库 1. 根据卫生巾的品牌分类 2. 根据卫生巾的价格分类 3. 根据卫生巾的特点分类 4. 根据卫生巾的包装分类 5. 根据卫生巾的购买渠道分类 6. 根据卫生巾的具体功能分类 7. 根据消费者个人身体情况分类 8. 根据消费者的消费水平分类 9. 根据消费者的喜好分类 10.据消费者的使用习惯分类 三、市场调查目标 此次调查的对象是河北经贸大学北校区在校大学生。采用分层抽样调查的方式。从河北经贸大学四个年级的学生当中抽取100名女同学，每个年级随机抽取25名。 . 一 二 三 四 年 级 城 乡 城 8 9 7 8 乡 17 16 18 17 四、 市场调查资料收集方法 市场调查主题:河北经贸大学北校区在校女大学生卫生巾使用情况调查 本次调查资料收集的来源有间接资料和直接资料 间接资料:《消费心理学》 温孝卿主编 天津大学出版社出版 2004年7月 《卫生巾行业分析》 吴越 2011年02期 《卫生巾市场调查项目计划》 李文娟 2009年05期 中国大学生网 直接资料:问卷调查和访问调查 问卷调查的好处:节省时间、经费和人力;调查结果容易量化;结果便于统计处理与分析;方便实施与调整;可以进行大规模的调查。 访问调查的好处: 具有较好的灵活性;调查资料的质量较好;可以在访问过程中使用图解材料，直观明了;访问程序是标准化和具体的。 五、 市场调查的时间进度表 市场调查工作环节 时间分配 备注 确定调查主题 2011年11月1日至2日 1天 二手资料收集 2011年11月2日至4日 2天 起草市场调查方案 2011年11月4日至5日 1天 实地调查 2011年11月5日至11日 5天 资料整理分析 2011年11月11日至154天 日 撰写市场调查报告 2011年12月15日至173天 日 总计 2011年11月1日至17日 16天 六、 市场调查预算表 费用项目 金额(元) 备注 调查方案设计费 300 调查人员费 100 二手资料收集费 80 问卷设计印刷装订费 80 调查实施费 140 主要为交通费和通讯费 资料处理统计分析费 300 调查报告撰写费 150 其他费用 50 总计 1200 七、 市场调查质量控制指标 市场调查质量控制就是指市场调查结果与市场实际情况的符合程度，即调查结果的准确性。对调查对象真实性的控制和调查方法科学性的设计。 质量控制是为了通过监视质量形成过程，消除质量环上所有阶段印起不合格或不满意效果的因素。以达到质量要求，获取经济效益，而采用的各种质量作业技术和活动。 )质料整理质量控制方法:(1)方案与问卷质量控制(2)实地调研质量控制(3及分析的质量控制 市场调查质量控制指标: (1)问卷回收率99% (2)有效问卷回收率98% (3)问卷设计差错率0.5% (4)换户(人)率2‰ (5)登统差错率0.1‰ 八、市场调查人员培训分工要求 1、项目负责人:李玲 经管物流一班学生，曾负责过多个活动的组织和举 办，为项目的主要负责人。 2、创意负责人:王梦 艺术学院一班的学生，有丰富的创意经验。 3、数据分析员: 王亮 数统学院学生，负责资料的编码，数据统计分析和初步的总结。 4、调查访问人员:王丹 马然 李芳菲 戴军 经管物流一班学生，学习过市场调查方法课程，曾经也有过实地调查访问的经验。 5、报告撰写人员:李杰 调查员按要求发放问卷，每日调查结束后，调查员要统计其调查地点当日调查的情况，包括发放问卷的份数，有效问卷回收数，用时填写该日的调查报告。并做最后的统计整理工作，并通过此次调查整理出对我们有用的资料。 调查组织人员要及时掌握实地调查的工作进度完成情况，根据调查问卷中完成的全部问卷实地访问的时间来确定访问员一天可完成的问卷数量，了解访问员的实际工作进度，要及时了解访问员在调查中可能遇到的问题并帮助解决。