上里古镇旅游开发探讨

上里古镇旅游开发探讨 重庆科技学院(社会科学版)2007年第4期 JournalofChongqingUniversityofScienceandTechnology(SocialSciences Edition,No.4200r7 上里古镇旅游开发探讨 胡家镜申荣太 摘要:分析了四川省历史文化名镇上里古镇在旅游开发中存在的各种问题,提出认真实施古镇规划,合理开发利用古镇 资源,加强商业经营管理,提高接待服务水平等对策. 关键词:上里古镇;旅游开发;问题与对策 中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:1673—1999(2007)04—0074—02 作者简介:胡家镜(1981一),女,重庆人,四】l1农业大学旅游管理系助教(雅安625014). 收稿日期:2007—01—04 1上里古镇资源特色分析 1.1富有传奇色彩的古镇由来 上里古镇地处四川省雅安市雨城区,初名”罗绳”,是巴蜀 平原通往关外民族地区的关卡之一.明末清初,由于古镇人口 不断增加.经济日益繁荣,便以五大姓氏更名为”五家口”.这 五大家庭各有千秋.很久以来就流传着”杨家的顶子,韩家的 银子,陈家的谷子,许家的女子,张家的锭子”的说法.所谓顶 子,是说杨家诗书传家,世代官宦;银子,是说韩家世代经商, 积聚了大量钱财;谷子,是说陈家田产广阔,粮食丰足;女子, 是说许家的女儿品貌双全,勤劳善良,持家有方,各户争相聘 娶;锭子,普通话叫拳头,是说张家有习武传统,个个骁勇善 斗.如此形象生动的说法,勾勒出了古镇的人文轮廓. 1-2浓郁古朴的川西风貌 小镇位于四面环山的山谷平坝之中,面向被当地人称为 “十八罗汉拜观音”的田野小丘,沿清澈,宁静,竹木森森的雅 陇河向南北纵伸.进入镇子,狭窄的街道两边,是明清风貌的 木质二层吊脚楼式建筑.都有雕刻精细的阳台和黑色的瓦片. 整个街市呈井字型布局,显得井然有序,有条不紊.与婉约优 雅的江南水乡和豪迈大气的丽江古城相比,依山傍水,田园小 丘.木屋为舍的上里古镇显得更加轻巧雅致. 1.3风格各异的古镇小桥 沿镇边小河逆流而上,短短一公里的距离内,分布着1O 余座古代和近代小桥,其中以清乾隆41年的”二仙桥”与清乾 隆14年的”立交桥”为代表.这些小桥造型各异,无一雷同:有 拱桥,石板桥,石墩子;有单孔的,7孔的,l1孔的….这些桥 梁是南来北往的通道.再现了古镇历史和匠师的技艺.上里古 镇历代繁华的商路,如今却尽显了古镇”古道西风瘦马,小桥 流水人家”的闲适恬淡生活景象. 1.4独具特色的牌坊文化 古镇内尚存有3座石牌坊,即省级文物保护单位”双节 孝”石牌坊,市级文物保护单位陈氏”九世同居”和陈氏”贞节” 牌坊.其中以”双节孝”石牌坊最具历史价值.”双节孝”石牌坊 建于清代道光19年.系杨韩氏婆媳两代守节,遵诏而建的石 牌坊.属石质门楼式建筑,四柱三间,重檐五脊,坊高l1.25m, 基宽7.8m,出檐1.1m.牌坊上刻有戏曲故事2O余组,人物100 多个,雕工精细,人物形象生动,眉目传神.牌坊前树有全石双 斗桅杆一对,分别高l1m,气势恢宏,是我国封建束缚妇女 的见证.也是我国石雕艺术的精品. 2古镇旅游开发中存在的问题 2.1旅游规划难以落实.经营区域凌乱 2004年3月.雅安市雨城区人民政府委托四川省村镇规 划建筑院编制完成了《雅安市雨城区上里镇规划》,评审 通过后成为上里古镇保护与开发建设的指导性文件.根据规 划.上里古镇被划分成若干个区域,按照餐饮,旅游商品等分 类经营.每个区域的经营项目各不相同.但开发完成正式经营 时.却成了遍地开花的局面.例如起点较低的餐饮小吃店,销 售古镇水枪和草鞋等大众商品摊,在古镇每个角落都能看到, 旅游规划形同虚设. 2-2住宿接待能力不足,质量有待提高 四川省第三届旅游发展大会在雅安召开之后,”西蜀古 镇.水墨上里”的形象深入人心,受到成渝两地众多普通市民 和摄影,绘画爱好者的追捧.加上古镇得天独厚的气候条件 和生态环境.来到上里古镇休闲度假的游客常常人满为患. 根据上里古镇管理局的统计显示,上里古镇平日到访游 客为1500至2000人,周末达2500至4000人,”黄金周”期 间甚至达到上万人.然而,上里古镇目前可提供的接待床位仅 为1300个.在这种情况下,附近居住的农户看准商机,纷纷将 家中房间腾空,然后摆上简单的床具便用于经营,卫生条件和 舒适度都受到游客的质疑. 2.3游客参与的项目和配套设施欠缺 上里古镇虽然定位于发展休闲旅游,但实际上还处在旅 游发展的第一阶段,即以观光游为主,少量休闲游为辅的阶 一 74— 段.目前到古镇来休闲度假的游客平均逗留时间不到一天,一 个重要原因就在于几乎没有游客可参与和体验的旅游项目 (唯一的一项水上竹筏也因季节的更替而取消).除此之外,整 个古镇没有明确的景点提示和详细的景点介绍,也无旅游服 务台(或咨询台)向游客提供相关信息,游客进镇之后可能会 一 头雾水,四处乱逛.由于没有特别明显的吸引物使游客驻 足,其结果是游客随便找个农家院子坐下来喝喝茶,吃吃饭, 再打打牌就离开了. 2.4文化底蕴失色,古朴民风遭到侵蚀 古镇的核心吸引力因素在于”古”:古建筑,古文化和古民 风三者缺一不可.上里古镇的古建筑韵昧还是依稀可见.但在 开发过程中由于盲目的破旧立新,已或多或少的夹杂着现代 建筑的痕迹.老百姓的文物意识不强.对小镇里尚存的古桥和 古牌坊重视不够.尤其是小镇里的年轻人,对镇里的桥文化, 牌坊文化,茶文化和红军文化等知之甚少.由于外界游客的大 量涌入.充斥当地百姓生活的大都是哗啦啦的麻将声和与游 客的讨价还价声,古朴民风已渐行渐远. 3上里古镇旅游开发的对策 3.1坚持古镇开发的基本原则 旅游开发的基本原则是旅游开发活动中应遵循的指导 思想和应注意的重要问题.在进行古镇开发时应当遵循以下 原则:第一,突出独特性原则.中国的古镇资源相当丰富,其中 不乏周庄,丽江等成功典范,上里古镇在开发过程中应当尽量 避免简单模仿,真正做到”人无我有,人有我佳”;第二,以资源 为依托,以市场为导向的原则.古镇开发要以现有资源为基 础,同时高度重视市场需求的差异性和变化性,将旅游资源转 化为符合市场需求的旅游项目和产品;第三,永续利用的原 则.古镇的开发利用不是一时兴起,而是要通过对经济效益, 社会效益和环境效益三者的协调.使古镇当代居民用最小的 代价获取古镇资源的最大效用,并造福子孙后代. 3-2丰富上里古镇开发的内容 古镇的开发不仅仅是对古建筑进行修葺和维护,对街面 和环境进行基础治理,还应包括更为实质的内容,表现在以下 几个方面:第一,恢复传统节庆,传承古镇文化精髓.古文化是 古镇旅游的神韵,把上里古镇”杀年猪”,”乡村接亲仪式”,”赏 花灯”,”走高跷”等传统民间活动和舞龙,观音会,腰鼓等古镇 传统节庆改造成旅游项目.一方面,古镇的传统习俗得以传 承;另一方面,这些活动能增强游客的参与性,提高古镇的吸 引力.第二,提高古镇的可进入性.可进入性是指旅游地和外 界的交通联系以及旅游地内部的交通运输便利程度.目前上 里古镇同外界的交通联系非常畅通,但内部交通由于街面道 路宽度不够,游客是”进得来,出不去,也散不开”;第三,建设 和完善旅游配套设施.旅游设施包括旅游基础设施和上层设 施.上里古镇目前急需设立专门为游客提供问询服务的咨询 台,增加景点标识和提示,加大住宿设施的修建力度,提高接 待能力和接待质量,以优质服务满足游客需要;第四,培养专 业的管理队伍和服务人员.要发展的,持续的,高质量的 古镇旅游,必须重视培养和具有专业知识,了解古镇文化 的导游人员,服务人员和管理者. 3.3加强古镇的商业经营管理 发展古镇旅游,既要保持古镇原始风貌,又要发挥旅游的 经济作用,做到经济效益,社会效益和环境效益的统一.首先, 严格依据上里古镇的旅游规划.建立专门的商业区.商业区的 建筑特色及人文气息要与古镇的氛围相匹配,要在旅游商品 的开发上下功夫,制作和销售代表古镇特色的旅游商品;其 次,将古镇内的商业区分散,多给游客留下观赏风光的空间; 再次,建立健全商铺准入制度,严格审批程序,对一些不符合 古镇建设要求的商业店铺尽量不予审批或减缓审批.以保持 古镇的原始风貌形象. 3.4增强居民的资源保护意识 无论是在开发中还是在开发后.古镇始终是当地人生活 作息的地方.所以,要发展古镇旅游项目,加强当地居民的资 源保护意识十分重要.可以从这几个方面来增强古镇居民的 资源保护意识:1)向当地居民介绍古桥,古牌坊等建筑的历史 价值,宣传《文物保护法》,让他们更好地保护自己的民宅等频 繁活动的地方;2)让古镇居民意识到:小镇的传统民俗和关于 小镇的各种历史与传说(比如”五家口”的由来)等非物质文化 也是属于旅游资源,并能转化为居民的旅游收入,通过这种方 式促使古镇文化得以继承和发扬;3)加强居民的环境保护意 识.小镇的自然生态环境在旅游开发中发挥了巨大作用,只有 保护好环境才能使古镇旅游持续发展;4)帮助古镇居民树立 服务意识,规范自身言行,用热情,周到,诚信的经商理念来留 住客人.要使居民认识到:居民对游客的态度也是古镇旅游资 源的重要构成部分. 上里古镇的旅游开发任重而道远,只要正确地认识和面 对开发中的各种问题,并努力探索解决问题的方法和途径,古 镇的旅游事业将会朝着一个健康,有序的方向发展. 参考文献: [1]陈建中.古镇保护与旅游开发[J].现代经济探讨,2001(11). [2]陆建伟.略论江南水乡古镇旅游市场中的整合营销[J].市场 周刊,2004(7). [3]王雪梅.ee-g--镇旅游的开发:以四川为例[J].四川师范大学学 报,2004(5). [4]张仲炎,等.四川文化旅游发展现状与对策研究[J].四川戏 剧,2004(4). [5]张春梅.四川古镇:旅游开发中的思索[N].中国绿色时报, 2004.01.16. [6]张春梅.四川古镇旅游开发中的问题及对策[N].中国旅游 报.2005.09.14. 一 75—