【doc】从主题口号看近代奥运会举办理念的演变

【doc】从主题口号看近代奥运会举办理念的演变 从主题口号看近代奥运会举办理念的演变 第30卷第1期 2008年2月 辽宁体育科技 UAONINGSP0RTSCIENCEANDTECHNOLOGY Vo1.30No.1 Feb.2008 ? 体育人文社会学? 从主题口号看近代奥运会举办理念的演变 张永 (玉林师范学院体育系,广西玉林537000) 摘要:奥运主题口号是奥运会举办理念的反映与具体化.近代奥运会主题口号形象 地体现了其理念发展演变.从商 业化的改革到和平友谊的实现以至环保人文的回归.北京奥运会主题口号以"和 谐"为核心理念,这个理念引导着筹办 组织工作有条不紊的开展,为奥林匹克运动的发展注入新的生机. 关键词:主题口号;奥运会;举办理念;演变:和谐 中图分类号:G80—05文献标识码:A文章编号:1007—6204(2008)Ol一0001—03 AsurveyonthelogosSevolutionoftheholdingmodernOlympicGamesfromthetopicslogan ZHANGYong (PhysicalEducationDept.ofYulinNormalCollege.YulinGuangxi537000) Abstract:ThetopicsloganisthereflectionandembodimentofholdinglogosoftheOlympicG ames.Itgivesexpressionto thedevelopmentofthelogosofmodemolympics,fromthebusinessreformingtotherealizati onofthepeaceandfriendship, andtheregressionofenvironmentalprotectionandhumanity."Harmony"isthecorelogosof BeijingOlympicGames,which leadstheorganizationworktobewelldone,andinjectsnewvitalityintothedevelopmentofthe Olympicmovement. Keys:topicslogan;OlympicGames;holdinglogos;thedevelopment;harmony 奥运主题口号富于感情色彩和视觉表现力,同时又是简短 有力和容易记忆的话语.综观这些设计精心,扣人心弦的主题口 号,正是各届奥运会举办理念的高度概括和集中体现.举办理念 是奥运会在举行中所体现的奥林匹克运动价值内涵的意识概 念,它指导着奥运会的发展方向,是人们对奥运会期望的直接反 映,而主题口号则是对承办理念直接的,简洁的,富有想象力的 反映,它的提出是将理念层面的奥运会阐述的具体化.『l1主题口 号与举办理念是从不同的维度对现代奥林匹克运动价值的展 现,二者之间是有机统一体,它们只有相互支持,相互作用才有 可能全面的,完美的阐明现代奥林匹克运动的价值.通过奥运会 主题口号发展历史与内涵的解读,可以探寻近代奥运会的举办 理念,准确地把握奥林匹克精神与奥运会发展的方向. 1近代奥运会主题口号的历史回眸 洛杉矶—芬与历史(PlaypartinHistory).在1984年洛杉 矶奥运会之前,为一届奥运会提出口号的做法并不普遍.当时, 洛杉矶奥组委为提升当地居民对洛杉矶奥运会的参与和支持 度,提出了"在历史中扮演你的角色"的主题口号.新颖,鼓动的 口号极大地唤起人们服务奥运会工作的热情,并为洛杉矶奥运 会的成功举办从行动上给予真挚的支持. 汉城——和谐,进步(Ha瑚onyandProgress).汉城奥组委认 为,"建设一个更加美好的世界"既是奥林匹克运动的首要目标, 也是韩国人民坚持不懈的追求,"和谐,进步"恰恰反映了奥林匹 克精神与韩国人民想法的一致.这一口号既表现了汉城奥运会 的独特意义与东方特质,又代表奥林匹克的精神与追求,同时也 为国际奥林匹克运动注入新的希望,鼓励世界各国奋发向前,共 同在奥林匹克历史上书写新的篇章. 巴塞罗那——永远的朋友(Friendsfor1).1992年在西班 牙巴塞罗那举行的第25届奥运会是世界奥林匹克大家庭空前的 一 次团聚——在经历了美苏互相抵制的莫斯科奥运会和洛杉矶 奥运会,以及被北朝鲜抵制的汉城奥运会之后,现代奥运会终于 在多年低潮之后迎来了一次大团聚.而冷战刚刚结束的国际环 境似乎又赋予了这次奥林匹克大家庭大欢聚以特殊的意义."永 远的朋友(蹦endsforl~fe)"这一响亮口号,在奥林匹克旗帜下表 达了世界人民期盼友谊与和平的共同心愿. 亚特兰大——世纪庆典(TheCe1ebrafionoftheCentury).沉 浸在奥运百年大庆的喜悦,"世纪庆典"成为本届奥运会的主题 口号.但亚特兰大奥组委更多地是在推进奥运会市场开发 过程中使用和宣传这一口号,试图借此来赋予市场开发计划以 特别的吸引力和说服力,却因忽视在文化的,非商业的其他奥运 活动中使用和宣传,最终导致这个口号鲜为人知. 悉尼——分享奥林匹克精神(SharetheSpirit).这一口号最 早是作为悉尼申办奥运会时出现的.从申奥开始一直沿用到 2000年奥运会落幕,该口号几乎成了悉尼奥运的精神支柱.悉尼 收稿日期:2007.08.31;修回日期~2007.12.2O 作者简介:张永(1970一),女,硕士,副教授,研究方向:奥林匹克史与 体育文化. 2008年第1期从主题口号看近代奥运会举办理念的演变总第145期 试图通过"分享奥林匹克精神"来反映奥林匹克精神举世共享的 特性和理想,也试图以此来鼓舞悉尼及澳大利亚人申奥的热潮, 并将此作为邀请全世界人民前来参与并分享悉尼奥运会快乐的 名片. 雅典——欢迎回家(WelcomeHome).在第28届奥运会上, 希腊人热情而自豪地喊出了"欢迎回家"的口号.雅典奥运会从 "遗产,人本,参与,庆典(HeritageHumanityParticipationCelebra— tion)"的理念归结出了"欢迎回家"的口号,这反映了希腊人民一 百年来对于天地神人和谐共处的古希腊文化精神的深情呼唤, 以及雅典奥运会对全球奥林匹克大家庭所有成员最诚挚,最热 烈的欢迎盛情. 2近代奥运会举办理念的演变 2.1冲破樊篱,商业化理念焕发奥运会的勃勃生机 如果说技术奥运是现代奥运会前期举办追求的理念,那么, 在历经上世纪的经济危机与政治漩涡巨痛后,1980年起国际奥 委会以积极的态度和务实的精神,对奥林匹克运动进行了一系 列大刀阔斧的改革和创新.而这一次的改革是以经济的商业化 为核心的改革.洛杉矶奥运会抓紧机遇,首次运用民间方式承办 奥运会,依据市场经济规律和商业化模式来操作奥运会,扭转前 几届奥运会巨额亏损的状况,以5亿美元低成本的投入,最后获 利2.5亿美元.洛杉矶奥运会商业化运作的成功,解决了奥运会 的生存危机,使主办城市在取得经济盈利的同时,又为整个奥林 匹克的发展提供了新的契机. 洛杉矶"尤伯罗斯模式"的奥运经济商业理念,深刻地影响 着后来的汉城,巴塞罗那,亚特兰大及以后奥运会的举办理念. 这些国家充分利用各种商业手段,发展奥运经济,努力促进举办 城市的经济发展,并取得了预期的经济效益.1996年的美国亚特 兰大奥运会主题是"科技奥运",但在承办时,却一味追求商业利 益,把商业化的功能发挥得淋漓尽致.由于其组织工作混乱,一 些硬件不够,安全保卫出现漏洞,使得参加人员怨声载道, 后人把它评价为"最具有商业味的一届奥运会".国际奥委会主 席萨马兰奇先生第一次没有将本次奥运会形容为"有史以来最 好的一届奥运会",他评论道15'-1:"商业化能够而且必须效力于体 育运动的发展.在制定计划时,我们却不可忘记一条,体育必须 有自身的尊严,而不能被商业利益所控制."这是对经验的总结, 也是对奥林匹克成员,后来奥运会组织者的警示.如何将奥林匹 克运动的发展与商业化很好地结合起来,寻找一种双赢的平衡 点,已成为奥运会举办国挑战性的工作. 2.2霄烟云散,和平友谊理念突显奥运会的孜孜追求 严格地来说,和平友谊并不是奥运会举办的新理念.在历届 的举办过程中,主办国也都在努力地追寻友谊,团结和公平的奥 林匹克精神.由于当时政治斗争风起云涌,东西方阵营的对立与 冷战,各种政治冲突的错综复杂的社会背景,奥运赛场无法成为 和平友谊的竞技场.1988年,汉城奥运会上空扬起了"和谐,进 步"的理念风帆,处处强调以韩国为代表的全世界人民追求和平 的信念,引导人们遵从奥林匹克宪章的教导,追求和谐统一,讴 歌人类发展的进步.正是由于韩国人民为实现全人类的和谐与 和平而全力以赴,由于国际奥委会为恢复奥运会作为人类真正 ? 2? 的节日而表现出的大无畏精神,由于全球各国人民所共有的和 平愿望,汉城奥运会作为12年来第一次没有受到抵制的奥运会, 它超越了意识形态的分歧和民族成见,使奥林匹克运动焕发出 新的活力,重新回到正轨. 当国际政治中的阴云和奥运赛场上的敌视一同消散时,"永 远的朋友"在五环旗帜下走到一起.巴塞罗那奥运会的举办是40 年来第一次在东西方没有敌意的气氛下进行,更令人欣慰的是, 32年来一度被遗弃的南非也由于推翻了种族隔离而重新回 到奥林匹克的大家庭里,现代奥林匹克运动终于在五环旗下实 现了真正的大团圆.作为和平与友谊的见证者和纪念物,"永远 的朋友"的口号表达出全世界人民所共同的期盼与心声,进一步 强调奥林匹克精神中友谊与和平的永恒主题,丰富了奥林匹克 的历史素材. 2.3回归自然,绿色人文理念承载奥运会的殷殷期盼 1991年《奥林匹克宪章》增加了—项新的条款,明确指出奥 运会要在确保环境受到保护的条件下进行,并首次表明国际奥 委会对奥运举办城市的环境政策倾向.紧接着,在1992年世界环 境会议上,国际奥委会主席萨马兰奇首次提出了自己在环境保 护方面的主张.1995年7月15日在瑞士洛桑闭幕的关于体育和环 境问题的首次会议确认,国际奥林匹克委员会将把环境保护作 为奥林匹克精神中仅次于体育和文化的第三支柱.这些努力可 以看作是绿色奥运理念的起源. 1993年悉尼奥申委打出了"悉尼奥运会是绿色奥运会"的旗 帜.这个理念一经提出便响彻世界,为奥运会注入了新的内容, 使其焕发了新的活力,而且澳大利亚人说到做到,在生态修复, 绿色建筑,减废回收,爱护物种,守护土地,保护水源等方面取得 了举世瞩目的成就.从悉尼奥运会起,"绿色奥运"便成为了国际 奥委会推崇备至的新理念,而各申办城市也无不将"绿色牌"作 为制胜的法宝.t31作为环境保护成功的例子,悉尼合理地解决了 庞大的奥运会与环境冲突的问题,使奥运会,人类发展,文化活 动与环境之间达到了一种和谐共存的状态,为奥运会的可持续 发展提供了一个新的举办模式,引导人们更加积极地行动起来 保护人类生存与发展的自然环境. 不可否认,随着全球化进程的加快,社会政治,经济,文化的 飞速发展,奥林匹克运动在螺旋上升发展中必然产生一些不和 谐的音符,奥运会的举办也陷入政治化,商业化,金钱,暴力,兴 奋剂等漩涡之中.[41如何摆脱金钱对体育的束缚,倡导公平竞 争,弘扬体育道德,追求参与,理解,友谊,交流,发展的奥运真 谛,成为奥林匹克运动发展的努力方向以及人类探索的目标. 2004年,碧波荡漾的爱琴海升腾起熊熊燃烧的五环,雅典奥运会 发出了"欢迎回家"的感召,全世界人们跟随"奥林匹克重归故 里",雅典娜女神,特洛伊木马以及荷马史诗中波澜壮阔的航海 场面……开幕式上希腊人将古典和现代完美地结合,演绎了几 千年人类文明历史的源流.苍桑古朴的宙斯神庙,古竞技场,雕 像,以及橄榄枝冠冕,马拉松传说……古奥运会遗址处处透显奥 林匹克隽永的魅力,洗涤人们的浮躁喧嚣.没有太多的商业广 告,不做太多的促销活动,只有奥运会重归故里的喜悦和自豪之 情……希腊人承载着厚重的人文理念,向人们昭示奥林匹克理 想的基本价值与永恒的精神.这正是奥林匹克运动发展所期望 2008年第1期从主题口号看近代奥运会举办理念的演变总第145期 的. 3以"和谐"为核心理念的北京奥运会 北京奥运会的主题口号"同一个世界,同一个梦想(One Wodd0neDmam)"向全世界展现了中国人宽广的襟怀.它表达 了中国人民与世界各国人民共有美好家园,共享文明成果,携手 共创未来的崇高理想;表达了一个拥有五千年文明致力于和平 发展,社会和谐,人民幸福的坚定信念;表达了13亿中国人民为 建立一个和平,更美好的世界做出贡献的心声.[51 主题口号作为成千上万人共同智慧的结晶,深刻反映出北 京奥运会的核心理念,体现了作为"绿色奥运,科技奥运,人文奥 运"三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观. 建设和谐社会,实现和谐发展是中国人民的梦想和追求."天人 合一","和为贵"是中国人民自古以来对人与自然,人与人和谐 关系的理想与追求;和平进步,和谐发展,和睦相处,合作共赢, 和美生活是全世界的共同理想.主题口号蕴含的核心理念—— 和谐,已经渗透到北京奥运会筹办和组织的全过程与全方位科 学精神,文明素质,生态意识,逐渐影响关心和参加奥运事务的 每个人心中,投射到奥运会辐射到各个社会生活领域中.旧 3.1绿色环保的全新视野 和谐的奥运会应该是绿色的,环保的,节俭的,可持续发展 的.绿色的北京不仅仅表现为一座树木草地绿化面积扩大,大气 污染减少的空气清新,环境优美的大都市,还应贯彻落实和谐理 念,在奥运场馆及相关设施建设方面注重新能源和新材料的使 用,大力推广应用绿色环保建筑材料.一些临时建筑和家具以及 广告牌将使用再生或可回收材料制作,其他的市场开发,, 物流,住宿,餐饮及大型活动也按照科学管理合理化运作,尽可 能减少对环境和生态系统的负面影响.在奥运会能源设计上, 90%的公交车和所有的出租车都使用清洁燃料,利用太阳能和 风力发电来解决照明问题,空调和取暖将采用地热能源来解决, 同时还注重节水措施,如对雨水的收集,中水的利用等.保护环 境,保护资源,保护生态平衡的可持续发展理念,将引领奥运会 向更高层次的方向发展. 3.2科技创新的全新实践 和谐的奥运会是现代化科学技术在奥运会多角度,多渠道 的运用,它展示当代最先进的科技成果,并把科学精神,思维和 科技成就渗透到奥运会的每一个细节,使北京奥运会成为被先 进科技成果装备起来的体育盛会.随着北京奥运会的日渐临近, 先进的科技不断地促进体育设施,运动装备,训练方法,裁判手 段的现代化,为实现高水平的奥运会打下良好的物质基础;在信 息化方面,将建成具有国际水平的高速,大容量,多媒体信息网 络系统,包括电子商务,电子政务与电子金融系统,以及直接为 奥运会服务的各种信息网络系统,如信息发布系统,多语言智能 系统,售票系统及相关的信息服务系统.同时为确保北京奥运会 期间城市交通道路的畅通,政府部门继续发展完善智能化交通 管理系统,集中力量攻克北京建设高速铁路,轻轨交通和地铁的 技术难题,形成四通八达的现代化立体式交通网络系统.这些科 技手段都应该在和谐的理念下发展创新,减少如网络黑客的攻 击,兴奋剂的滥用等科技负面效应,避免道德伦理的遣责和法律 制裁. 3.3人文关怀的全新阐释 和谐的北京奥运会是一个中华文化与世界文化,中华文化 与奥运文化和谐交融的大舞台.在这个舞台上,北京奥运会向全 世界人民展示中华民族的灿烂文化.首先,中华文化鲜明的特色 与精华具有包容性和开放性,追求的是和平,和谐,和睦,和美, 它与世界文化的交汇握手是对世界技术文化思想,对奥林匹克 更快,更高,更强竞技文化的补充.和谐是中华文化与世界文化 的最佳结合点,"同一个世界"是众盼所归;其次,和谐的北京奥 运会进一步推动奥林匹克运动和弘扬奥林匹克精神.中国政府 积极开展奥林匹克教育,向13亿人民宣扬奥林匹克积积极向上 的精神,引导中国公民关注人,热爱人,尊重人,提升人,追求人 的全面和谐发展."同一个梦想"是不懈追求.构建和谐的奥运 会,市民良好的文化素质必不可少.为此,北京政府努力创建学 习型城市,建设文明城区,开展文明礼仪教育活动和精神文明创 建活动,加强法制教育,共铸减信,极大地提升了市民文明素质, 为北京奥运会的成功举办营造和谐的社会氛围;同时,和谐的奥 运会给全民健身活动提供了良好的发展机遇与广阔的发展空 间:随着社会公众对体育的关注度加大,人们体育健身意识越来 越强,运动的积极性和自觉性不断提高,全民健身的活动形式丰 富多彩,体育设施建设也得到加强,文明健康的生活方式已经为 人们所崇尚. "同一个世界,同一个梦想"文简意深,特色鲜明,彰显北京 奥运会举办理念,是奥林匹克运动的精神实质和普遍价值的反 映.北京奥运会的"绿色,科技,人文"理念三位一体,协调一致, 在实践中绝不能把它们分开割裂,而是要协调融合地一起指导 北京奥运会的决策与运行,而"和谐"的核心更显重要."高水平, 有特色"的北京奥运会将为当代奥运会承办的多功能趋势提供 另一种参照与选择,给奥林匹克运动的发展提供更广阔的想象 空间. 参考文献: 【1]徐拥军,董传升.北京_奥运会主题口号的合理性分析跚.沈阳体育学 院,2004,24(5):25. [2]陈墨,吴雪林.奥运会:到底是体育赛事还是赚钱机器?【EB,OL】. 【2004--08-11】.. 【3】伯文.走近绿色奥运硼.绿色中国,2005(15):13. [4】欧阳柳青,谭华,等.奥林匹克思想的发展与~ff-[J1.武汉体育学 院,2003,37(1):3l- 【5】汪涌,高鹏.解读北京奥运会主题口号[EB/OL].[2005-06-26] . [6]易剑东.2008年北京奥运会三大主题的辩证关系论纲【J】.山东体育 肇院.2004,20(4):6. ? 3?