珍珠美人鱼

珍珠美人鱼 姓名:七海露亚 ( Nanami Luchia ) 喜欢的人:海月太郎、小渚 身高:156cm 简介: 生日:7月3日 波音是开朗的南大西洋国的人鱼公主，是很乐观的星座:巨蟹座 人，是一条水色美人鱼以及拥有水色珍珠，露亚的血型:O型 同班同学,是露亚第一个认识的朋友，与露亚住在一身份:美人鱼公主 起 。她是一个凡是行动胜于考虑的女孩，人缘好，所属海洋:北太平洋 属于朋友的恋爱守护者类型。还有，她的国家已被所属珍珠:粉红珍珠 侵占了。 星期几出生:星期一 爱好:唱歌 姓名:洞院莉娜 ( Toin Lina ) 专长:制作串珠饰品 身高:163cm 喜欢的科目:家政科 生日:9月2日 讨厌的科目:数学科 星座:处女座 喜欢的颜色:粉红色 血型:AB型 喜欢的花:大波斯菊 身份:美人鱼公主 喜欢的食物:虾 所属海洋:北大西洋国 所属珍珠:绿色珍珠 讨厌的食物:葡萄干 星期几出生:星期六 喜欢的男孩类型:保护型的人 喜欢的人:堂本海斗 爱好:看书 专长:打扫和洗衣服 简介: 喜欢的科目:数学科 露亚是北太平洋国的人鱼公主，本故事的主 角，是一条粉红色美人鱼以及拥有粉红珍讨厌的科目:没有 珠。她是一个天真可爱的女孩，时常迷路，喜欢的颜色:绿色 喜欢的花:百合 属于爱情主动型的人。变成人鱼的时候，唱 喜欢的食物:斋菜 歌唱得很好听。 讨厌的食物:高级料理 姓名:宝生波音 ( Hosho Hanon ) 喜欢的男孩类型:稳重型的人 身高:152cm 喜欢的人:滨崎雅弘 生日:5月24日 简介: 星座:双子座 莉娜是北大西洋国的人鱼公主，露亚第二个找到的血型:B型 人鱼公主，是一条绿色美人鱼以及拥有碧绿色珍珠。身份:美人鱼公主 她有点酷酷又带点神秘，是个成熟稳重的人，而且所属海洋:南大西洋国 不爱说话的女孩，表面冷淡，班上有很多人是她的所属珍珠:水色珍珠 追求者。还有，她的国家和波音一样已被侵占。 星期几出生:星期三 爱好:购物 姓名:沙罗(橙色珍珠人鱼) 专长:化装 来自:印度洋 喜欢的科目:国语 出生日期:1981年11月22日 讨厌的科目:体育 主唱的歌:Return to the Sea 喜欢的颜色:水色 身高:不明 喜欢的花:樱花 兴趣:不明 喜欢的食物:芝士蛋糕 喜欢的人:堂本海都、海月太郎 讨厌的食物:纳豆 简介: 喜欢的男孩类型:成熟的人 印度洋的公主，因曾受挫折而一度变坏，但现在已 非常信任友，认为自己被太郎抛弃而投靠卡特捉住，和沙罗是儿时玩伴。 克特，最后和卡克特一起死亡。 变身前说的台词 : 姓名:星罗(橙色珍珠人鱼) 来自:印度洋 露亚(北大平洋美人鱼公主):粉色珍珠音调 出生日期:2004年12月5日波音(南大西洋美人鱼公主):水色珍珠音调 主唱的歌:Beautiful Wish,Birth of Love 丽娜(北大西洋美人鱼公主):碧色珍珠音调 身高:不明 可可(南大平洋美人鱼公主):黄色珍珠音调 兴趣:不明 香莲(南极海美人鱼公主):紫色珍珠音调 简介: 诺爱尔(北极海美人鱼公主):深蓝色珍珠音调 印度洋的公主，是沙罗的妹妹，接替沙罗的星罗(印度洋的第二位美人鱼公主):橘色珍珠音印度洋人鱼公主，因为米凯尔的关系，一直调 无法以真正的模样出现在露亚他们面前。 沙罗(印度洋美人鱼公主):橘色珍珠音调 名称:珈琳卡莲(紫色珍珠人鱼) 粉色珍珠美人鱼 : 露亚(北大平洋美人鱼公主) 来自:南极海 水色珍珠美人鱼 : 波音(南大西洋美人鱼公主) 出生日期:1986年2月14日碧色珍珠美人鱼 : 丽娜(北大西洋美人鱼公主) 主唱的歌:极光的风 紫色珍珠美人鱼 : 香莲(南极海美人鱼公主) 简介: 深蓝色珍珠美人鱼 : 诺爱尔(北极海美人鱼公主) 黄色珍珠美人鱼 : 南极海的公主，诺爱尔的双胞胎妹妹，一开可可(南太平洋美人鱼公主) 星罗(印度洋的第二位美人鱼公始很孤僻，执意要自己救出诺爱尔与可可，橘色珍珠美人鱼 : 其实人非常好 主) 橘色珍珠美人鱼 : 沙罗(印度洋美人鱼公主) 姓名:珈琳诺爱儿(深蓝珍珠人鱼) 文案 编辑词条 (((((( 来自:北极海 添加义项 ? B ((((((出生日期:1986年2月13日 字文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写((((((((((((((((((((主唱的歌:无 的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作身高:不明 ((((((((((((((((((((兴趣:不明 的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策((((((((((((((((((((简介: 略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的((((((((((((((((((((温柔的北极海公主，珈琳卡莲的双胞胎姊表现手法～它是一个与广告创意先后相继的表((((((((((((((((((((姊，老是为别人牺牲，是位个性很好的人， 现的过程、发展的过程、深化的过程～ 多存在故事一开始时就被卡克特捉住，和莉娜小时((((((((((((((((((((候就在一起。 于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 ((((((((((((((((( 姓名:可可(金黄珍珠人鱼) 基本信息((((来自:南太平洋 中文名称((((出生日期:1984年8月7日 主唱的歌:无 文案(( 身高:不明 兴趣:不明 外文名称((((简介: Copy((((南太平洋的公主，很注重朋友，是个个性活 目录泼的人，和诺爱尔一样故事一开始就被卡克(( 1发展历程 copywriting (((((((((((((((( 主要工作 2 ((((( 分类构成 :wén àn 3文案拼音((((((((((((((( 基本要求 4 ((((( 工作范围 : 5现代文案的概念((((((((((((( 文案写法 6 ((((( 实际应用 "广告文案"的简称～7文案来源于广告行业～是(((((((((((((((((((((((((( 由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广折叠编辑本段发展历程(((((((((((((((((((((((((((((((((( 告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～ (((((((((((((((((((( "文案"(wén àn)是指古代官衙中广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写汉字((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((掌管、负责起草文书的幕友,亦指官和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包((((((((((((((((((((((((((((((((((((((署中的公文、书信等;在现代～文案的称括标题、正文、口号的撰写。 (((((((((((((((((((((((((((((((呼主要用在商业领域～其意义与中国古 ((((((((((((((((( 代所说的文案是有区别的。 熟～在中国～由于各个行业发展都相对不够成(((((((((((((((((((((((((((((((( 人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常 ((((((((((((((((((((( " 文按 "。公文常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等在中国古代～文案亦作(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((先是公府掾多不视事～但以文案为务。"质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和((((((((((((((((((((((((((((((((((((((《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也(((((((((((((((((((((((((((((((((((((行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载需要撰写一些方案～这使得很多人误认为文案(((((((((((((((((((((((((((((((((((((华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的((((((((((((((((((((((((((((((((((((((《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划((((((((((((((((((((((((((((((((((((((诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第学"发展不够成熟有关)。 (((((((((((((((((((((((((((((( 五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文 (((((((((((((((( 案。" 广告文案((((((( 广告文案(((( 很多企业中～都有了的专职的文案人员～只有旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((其地位比一般属吏高。《老残游记》第当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、(((((((((((((((((((((((((((((((((((((四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来写可行性分析报告等需求量大的项目时～才需((((((((((((((((((((((((((((((((((((((请进去谈谈～这面子有多大!"夏衍《秋要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去～文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业((((((((((((((((((((((((((((((((((((((要文案给他补一份状子。" 的文案、设计团队～经验也相对丰富～但因为(((((((((((((((((((((((((((((((( 业务量大～范围广泛～在针对性方面会较为薄 (((((((((((((((((((( 弱。随着社会经济不断发展～对专业文案的要文案音译(((((((((((((((((((((((( 求更加严格～逐渐衍生了一些专注于文字服务 (((((((((((((((((((( :copywriter、copy、的文案策划公司。这类企业发展速度很快～大文案英文((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 多数都是从工作室形式转型而来～也有并作创意阐述; 为路演或活动命名～并作创意(((((((((((((((((((((((((((((((((((((从文化传播机构独立出来的。 阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文((((((((((((((((((((((((((((((((( 字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; 为专卖 (((((((((((((((((((( 店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店随着中国广告业二十余年的迅猛发展～(((((((((((((((((((((((((((((((((((((广告公司的经营范围～操作流程～工作内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((方式都在变化～文案的角色由无闻转为评论式; 撰写策划书～或协助策划人员优化、(((((((((((((((((((((((((((((((((((((配角～现正昂首阔步走向台面～成为主润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑～提(((((((((((((((((((((((((((((((((((((角～从前一则广告多是由设计出～供主题方向～审核文字。 不同的环境对文案撰(((((((((((((((((((((((((((((((((((((再配图之后～文案轮为完稿～一则广告稿人有着不同的锤炼和要求。 ((((((((((((((((((((((((((((((的计划多是由文案与美工共同完成～然 ((((((((((((((((( 后各自分工。说起文案的地位～日本是 折叠编辑本段分类构成((((((((((((((((((((((((((( 从1992年意识到文案的重要性～台湾是 ((((((((((((((((((( 1998年。2002年～大陆的一些中大型广4A～一从现有的文案分类有很多种～按照((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案般有四类:助理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全 策划文案((((((((((((((((((((( 国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微)(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((广告重镇广州向华东中心上海转移。 要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的(((((((((((((((((((((((((((((((((((( 是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰 (((((((((((((((((((( 写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有折叠编辑本段主要工作((((((((((((((((((((((((((((((( 文案主任(CE)一职～大体上与文案类似～ (((((((((((((((((((((( ; 撰写有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首撰写报纸广告、杂志广告、海报(((((((((((((((((((((((((((((((((((((企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((日常宣传文案白领一族 具领导才能～但有的首席文案拿的工资却比创(((((((((((((((((((((((((((((( 意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种文案白领一族(((((((((((((((((((((((((( ; 撰写DM直邮广类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、单页、各类宣传小册子(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((告～包括信封、邮件正文; 撰写电视广品牌文案等。 ((((((((((((((((((((((( 告脚本～包括分镜头、旁白、字幕; 撰 ((((((((((((((((( 写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号(((((((((((((((((((((((((((((((((((((摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告(((((((((((((((((((((((((((((((((((((文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～或设计中～文案与图案图形同等重要～图形具有((((((((((((((((((((((((((((((((((((((汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的前期的冲击力～广告文案具有较深的影响力。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站 ((((((((((((((((( 内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各:它是广告文案的主题～往往也是广告广告标题((((((((((((((((((((((((((((((((((((((类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广((((((((((((((((((((((((((((((((((((((撰写产品包装文案～包括:品牌名、使用告的注目～留下印象～引起人们对广告的兴趣。(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((说明、产品成分等; 为产品或品牌命名～只有当受众对标语产生兴趣时～ 才会阅读正((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 文。广告标语的设计形式有:情报式～问正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;((((((((((((((((((((((((((((((((((((((答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((式、提醒式等。广告标语撰写时要语言 ((((((((((((((((( 简明扼要～易懂易记～传递清楚～新颖 折叠编辑本段基本要求((((((((((((((((((((((((((( 个性～句 子中的文字数量一般掌握在 (((((((((((((((( 12个字以内为宜。 准确规范、点明主题 1)(((((((((((((((((((( :它是广告方案的补充部分～广告副标题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广((((((((((((((((((((((((((((((((((((((有一个点睛的作用。主要表现在对标题告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的补充及让人感觉～前面的不懂～在这广告文案 ((((((((((((((((((((( 里全部让人了解。 广告文案(((((((((((( 有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范(((((((((((((((((((( :广告正文是对产品及服务～以完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告广告正文((((((((((((((((((((((((((((((((((((((客观的事实、具体的说明～来增加消费文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧(((((((((((((((((((((((((((((((((((((者的了解与认识～以理服人。广告正文义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不(((((((((((((((((((((((((((((((((((((论采用何种 题材式样～都要抓住主要的知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通(((((((((((((((((((((((((((((((((((((信息来叙述～言简易明。 俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化((((((((((((((((((((((((((((((( 的词语。 (((( :口号是战略性的语言～目的是 广告口号(((((((((((((((((( 经过反复和相同的表现～以便名域其他简明精炼、言简意赅 2)(((((((((((((((((((((((((((( 企业精神的不同～使消费者掌握商品或 ((((((((((((((((( 服务的个性。这以成为推广商品不可或文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练(((((((((((((((((((((((((((((((((((((缺的要素。广告 口号常有的形式:联想概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达(((((((((((((((((((((((((((((((((((((式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((命令式。广告口号的撰写要注意简洁明其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受(((((((((((((((((((((((((((((((((((((了、语言明确、独创有趣、便于记忆、众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三～ 要(((((((((((((((((((((((((((((((((((((易读上口。 尽量使用简短的句子～以防止受众因繁长语句((((((((((((((((((((((((( 所带来的反感。 ((((((( 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内((((((((((((((((( 容表现的形式。广告文案有广义和狭义生动形象、表明创意 3)(((((((((((((((((((((((((((( 之分～广义的广告文案就是指通过广告 ((((((((((((((((( 语言、形象和其他因素～对既定的广告～激发文案中的生动形象能够吸引受众的注意(((((((((((((((((((((((((((((((((((((主题、广告创意所 进行的具体表现。狭他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能((((((((((((((((((((((((((((((((((((((义的广告文案则指表现广告信息的言语引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像((((((((((((((((((((((((((((((((((((((与文字构成。广义的广告文案包括标题、是65%～文案创作时采用生动活泼、新颖独特((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 的语言的同时～附助以一定的图像来配及时与策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((合。 (( .贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表 5(((((((((((((((((((((优美流畅、上口易记 达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从4)((((((((((((((((((((((((((((((( 而更好地展现策划的战略核心点。 ((((((((((((((( 文案是广告的整体构思～对于由其中诉((((((((((((((((( 之于听觉的广告语言～要注意优美、流)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式二((((((((((((((((((((((((((((((((((((((畅和动听～使其易识别、易记忆和易传用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面(((((((((((((((((((((((((((((((((((((播～从而突出广告定位～很好地表现广的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平((((((((((((((((((((((((((((((((((((((告主题和广告创意～产生良好的广告效面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影(((((((((((((((((((((((((((((((((((((果。同时～也要避免过分追求语言和音视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关((((((((((((((((((((((((((((((((((((((韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而(((((((((((((((((((((((((((((((((((((强附会～因文害意。 这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出((((((((((((((((((((((((((((( 来的。这其中包括了以下内容: (((((((((((((( 折叠编辑本段工作范围(((((((((( 通过各个层面～特别是swot方面深入理解～ 1.((((((((((((((((((((((( 从而找出项目的核心优势。 策划文案和创意文案((((((((((((((((((((( )策划文案:工作主要是将策划工作人把握目标消费群的心态。 一2.(((((((((((((((((((((((((((((((员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公 ((((((((((((((((( 司很多策划人员均有很强的策划水平和掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 3.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((丰富的策划经验～但有时候手上同时进 ((((((((((((((((( 行几个案子～同时时间又比较紧的情况场策划人员和设计人员保持密切联系～随时4.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((下～文案可以在充分理解策划意图的情沟通。 (((((((((((((((((((( 况下帮助策划人员完成策划方案的写 (((((((((((((((( 作。这其中有几个内容: 市场上类似房产项目的文案及创意～力求全5.(((((((((((((((((((((((((((((((( 面加以突破。 (((((( 必须充分了解本案的运作背景～包括 1.(((((((((((((((((( 宏观市场信息和微观市场动态。 获悉开发商对文案创作的要求～调整文字内6.((((((((((((((((((((((((((((((((((( 容和形式。 ((((( 掌握整个策划的战略指导思想。 2.(((((((((((((((( 折叠编辑本段文案写法(((((((((( 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将 3.(((((((((((((((((( 策划思想反映在字里行间。 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高(((((((((((((((((((((((((((((((( 和改善～而其中～文案就是不可忽视的一大细 ((((((((((((((((((((到比较专业的问题或障碍的时候～应节。下面是一些能吸引买家的写文案: 4.((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 都是天马行空的奇思怪想。的确～再优美的文(((((((((((((((((((( 字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执折叠九宫格思考法(((((((((((((((((((((((((((( 行的失败。一篇优秀的文案～一定是在对市场 (((((((((((((((((((( 9宫格。中有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的拿一张白纸～用笔先分割成(((((((((((((((((((((((((((((((((((((间那格填上你的商品名～接下来开始在经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结(((((((((((((((((((((((((((((((((((((其它8格填上可以帮助此商品销售的众构比重等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((多可能优点。这是强迫创意产生的简单阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观(((((((((((((((((((((((((((((((((((((练习法～我也常用这种方式构思出企划也参差不齐～加上特定环境、特定历史背景或(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案或演讲ppt的结构。 政策规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文((((((((((((((((((((((((((((((( 案产生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯 (((((((((((((((((((( 井之蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为折叠要点衍伸法((((((((((((((((((((((((((( 低下。 ((( 把该商品型录上的商品特点照抄下来～((((((((((((((((( 然后每个要点后面加以延伸。如果你真 沟通与互助(((((((((((((((((((((( 的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文 ((((((((((((((((( 字会比较没有人味～说服力道会稍差。 :设计人在创作一幅作品时～常常发生这种情况(((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是 (((((((((((((((((((( 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解折叠三段式写作法(((((((((((((((((((((((((((( 了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认 (((((((((((((((((((( "倒三角写作法"。第一为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出这是仿新闻学中((((((((((((((((((((((((((((((((((((((段～请精要地浓缩全文的销售话术～因现了。 其实文案和设计～乃至市场、企划、媒(((((((((((((((((((((((((((((((((((((为多数人都没耐心看全文。第二段～请体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟((((((((((((((((((((((((((((((((((((依照型录要点衍伸法～逐一说明该商品通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的众多特色。到底是点列还是一段长文析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思(((((((((((((((((((((((((((((((((((((章较好～要看你的文字功力。文字功力想作为其创作的指引方向～媒体投放的渠道作(((((((((((((((((((((((((((((((((((((欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((是「钩子」～主要任务是要叫人【Buy 具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着((((((((((((((((((((((((((((((((((((((Now】～所以一般是强化商品USP(Unique 的。在做一个文稿之前～与各个部门广泛沟通～(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((Selling Point～独特销售卖点)、价格并做到互爱互助～才能在一个凝聚力超强的团(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((优势或赠品。 队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑((((((((((((((((((((((((( 词条 (( 添加义项 ? B 折叠编辑本段实际应用(((((((((((((((( 文案～原指放书的桌子～后来指在桌子上写字(((((((((((((((((((( 的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作市场研究(((((((((((((((((((((((( 的职位～就是以文字来表现已经制定的创意策 (((((((((((((((((((( 略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的没有正确的市场导向～任何文案或创意((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 表现手法～它是一个与广告创意先后相案。" (((((((((((((((((((( 继的表现的过程、发展的过程、深化的 ((((((((((((((((( 过程～ 多存在于广告公司～企业宣传～旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地(((((((((((((((((((((((((((((((((((((新闻策划等。 位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你((((((((((((((((((((((((((( 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面 (((((((((((((((((((( 子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 基本信息(((((((((((((((((((((((((( " 中文名称带回衙门去～要文案给他补一份状子。(((((((((((((((((((((( 文案 (( 文案音译(((( 外文名称(((( :copywriter、copy、copywriting Copy文案英文(((((((((((((((((((((((((((((((((((( 目录 (( 发展历程 :wén àn 1文案拼音((((((((((((((( 主要工作 2 ((((( 分类构成 : 3现代文案的概念((((((((((((( 基本要求 4 ((((( 工作范围 "广告文案"的简称～5文案来源于广告行业～是((((((((((((((((((((((((((文案写法 由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广6(((((((((((((((((((((((((((((实际应用 告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～7((((((((((((((((((((((((( 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写折叠编辑本段发展历程(((((((((((((((((((((((((((((( 和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包 (((((((((((((((((((( "文案"(wén àn)是指古代官衙中括标题、正文、口号的撰写。 汉字(((((((((((((((((((((((((((((((((掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官 (((((((((((((((((( 署中的公文、书信等;在现代～文案的称在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((呼主要用在商业领域～其意义与中国古人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常((((((((((((((((((((((((((((((((((((((代所说的文案是有区别的。 常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等(((((((((((((((((((((((((((((((( 同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本 ((((((((((((((((((((( " 文按 "。公文质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和在中国古代～文案亦作(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"策划人员、设计人员配合工作～且策划人员也((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((先是公府掾多不视事～但以文案为务。"需要撰写一些方案～这使得很多人误认为文案((((((((((((((((((((((((((((((((((((((《晋书〃桓温传》:"机务不可停废～常和策划就是一回事～甚至常常把策划与文案的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划((((((((((((((((((((((((((((((((((((((华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。"学"发展不够成熟有关)。 (((((((((((((((((((((((((((((( 《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:" ((((((((((((((((( 诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第 广告文案(((((((((((((((((((((( 五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文 广告文案(((((((((((((((((((( 单页、各类宣传小册子 很多企业中～都有了的专职的文案人员～; 撰写DM直邮广告～包(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((只有当需要搞一些大型推广活动、做商括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括(((((((((((((((((((((((((((((((((((((业策划案、写可行性分析报告等需求量分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰((((((((((((((((((((((((((((((((((((((大的项目时～才需要对外寻求合作。以写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海(((((((((((((((((((((((((((((((((((((往一般企业都会找广告、文化传媒等公外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((司合作。这些公司一般都有专业的文案、或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((设计团队～经验也相对丰富～但因为业广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; (((((((((((((((((((((((((((((((((((((务量大～范围广泛～在针对性方面会较撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意(((((((((((((((((((((((((((((((((((((为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包(((((((((((((((((((((((((((((((((((((业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或((((((((((((((((((((((((((((((((((((((些专注于文字服务的文案策划公司。这品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((类企业发展速度很快～大多数都是从工并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传(((((((((((((((((((((((((((((((((((((作室形式转型而来～也有从文化传播机品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((构独立出来的。 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱((((((((((((((((((((((((((( 窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、 ((((((((((((((((((((( 故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人随着中国广告业二十余年的迅猛发展～(((((((((((((((((((((((((((((((((((((广告公司的经营范围～操作流程～工作员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((方式都在变化～文案的角色由无闻转为编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境(((((((((((((((((((((((((((((((((((((配角～现正昂首阔步走向台面～成为主对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((角～从前一则广告多是由设计出计划～ ((((((((((((((((( 再配图之后～文案轮为完稿～一则广告 折叠编辑本段分类构成((((((((((((((((((((((((((( 的计划多是由文案与美工共同完成～然 ((((((((((((((((( 后各自分工。说起文案的地位～日本是4A标准～一从现有的文案分类有很多种～按照((((((((((((((((((((((((((((((((((((((从1992年意识到文案的重要性～台湾是般有四类:助理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((1998年。2002年～大陆的一些中大型广 策划文案((((((((((((((((((((((((( 告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微)(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文案的撰(((((((((((((((((((((((((((((((((((((广告重镇广州向华东中心上海转移。 写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 文案主任(CE)一职～大体上与文案职责类似～ (((((((((((((((((((((( 有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首折叠编辑本段主要工作(((((((((((((((((((((((((((((( 席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不 ((((((((((((((((((((((( ; 撰写具领导才能～但有的首席文案拿的工资却比创撰写报纸广告、杂志广告、海报(((((((((((((((((((((((((((((((((((((企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种(((((((((((((((((((((((((((((((((((((日常宣传文案白领一族 类繁杂～有房地产文案、创意文案、企划文案、((((((((((((((((((((((((((((((( 品牌文案等。 文案白领一族(((((((((((( 式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令(((((((((((((((((((( 式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明文案是由标题、副标题、广告正文、广(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告口号组成的。它是广告内容的文字化确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((表现。在广告设计中～文案与图案图形 ((((((((((((((((( 同等重要～图形具有前期的冲击力～广所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告文案具有较深的影响力。 的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的(((((((((((((((((((((((((((((((( 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因 (((((((((((((((((((( :它是广告文案的主题～往往也素～对既定的广告主题、广告创意所 进行的具广告标题((((((((((((((((((((((((((((((((((((((是广告内容的诉求重点。它的作用在于体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((吸引人们对广告的注目～留下印象～引言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、(((((((((((((((((((((((((((((((((((((起人们对广告的兴趣。只有当受众对标正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;(((((((((((((((((((((((((((((((((((((语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((语的设计形式有:情报式～问答式、祈使 (((((((((((((((((( 式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式 折叠编辑本段基本要求((((((((((((((((((((((((((( 等。广告标语撰写时要语言简明扼要～ ((((((((((((((((( 易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子准确规范、点明主题 1)(((((((((((((((((((((((((((( 中的文字数量一般掌握在12个字以内 ((((((((((((((((( 为宜。 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广((((((((((((((((((((((( 告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的 (((((((((((((((((((( :它是广告方案的补充部分～广告文案 广告副标题(((((((((((((((((((((( 有一个点睛的作用。主要表现在对标题 广告文案((((((((((((((((((((( 的补充及让人感觉～前面的不懂～在这有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范(((((((((((((((((((((((((((((((((((((里全部让人了解。 完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告(((((((((((((((((((((((((((( 文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧 (((((((((((((((((((( :广告正文是对产品及服务～以义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语 广告正文((((((((((((((((((((((((((((((((((((((客观的事实、具体的说明～来增加消费言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不(((((((((((((((((((((((((((((((((((((者的了解与认识～以理服人。广告正文知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通(((((((((((((((((((((((((((((((((((((撰写使内容要实事求是～通俗易懂。不俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于专业化(((((((((((((((((((((((((((((((((((((论采用何种 题材式样～都要抓住主要的的词语。 ((((((((((((((((((((( 信息来叙述～言简易明。 ((((((((((( 简明精炼、言简意赅 2)((((((((((( :口号是战略性的语言～目的是 广告口号(((((((((((((((((( 经过反复和相同的表现～以便名域其他文案在文字语言的使用上～要简明扼要、精练(((((((((((((((((((((((((((((((((((((企业精神的不同～使消费者掌握商品或概括。首先～要以尽可能少的语言和文字表达(((((((((((((((((((((((((((((((((((((服务的个性。这以成为推广商品不可或出广告产品的精髓～实现有效的广告信息传播。((((((((((((((((((((((((((((((((((((((缺的要素。广告 口号常有的形式:联想其次～简明精练的广告文案有助于吸引广告受((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 1. 众的注意力和迅速记忆下广告内容。第((((((((((((((((( 三～ 要尽量使用简短的句子～以防止受必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市((((((((((((((((((((((((((((((((((((((众因繁长语句所带来的反感。 场信息和微观市场动态。 (((((((((((((((((((((((( 生动形象、表明创意 掌握整个策划的战略指导思想。 3)2.((((((((((((((((((((((((((( 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思文案中的生动形象能够吸引受众的注3.(((((((((((((((((((((((((((((((((((((意～激发他们的兴趣。国外研究资料表想反映在字里行间。 (((((((((((((((((((((((((( 明:文字、图像能引起人们注意的百分比 (((((((((((((((((( 分别文字是35%, 图像是65%～文案创作到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与4.(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((时采用生动活泼、新颖独特的语言的同策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 (((((((((((((((((((((((((((((((((((时～附助以一定的图像来配合。 (((((((((((((( 贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表 5.(((((((((((((((((((((优美流畅、上口易记 达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从4)((((((((((((((((((((((((((((((( 而更好地展现策划的战略核心点。 ((((((((((((((( 文案是广告的整体构思～对于由其中诉((((((((((((((((( 之于听觉的广告语言～要注意优美、流)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式二((((((((((((((((((((((((((((((((((((((畅和动听～使其易识别、易记忆和易传用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面(((((((((((((((((((((((((((((((((((((播～从而突出广告定位～很好地表现广的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平((((((((((((((((((((((((((((((((((((((告主题和广告创意～产生良好的广告效面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影(((((((((((((((((((((((((((((((((((((果。同时～也要避免过分追求语言和音视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关((((((((((((((((((((((((((((((((((((((韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而(((((((((((((((((((((((((((((((((((((强附会～因文害意。 这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出((((((((((((((((((((((((((((( 来的。这其中包括了以下内容: (((((((((((((( 折叠编辑本段工作范围(((((((((( 通过各个层面～特别是swot方面深入理解～ 1.((((((((((((((((((((((( 从而找出项目的核心优势。 策划文案和创意文案((((((((((((((((((((( )策划文案:工作主要是将策划工作人把握目标消费群的心态。 一2.((((((((((((((((((((((((((((((( 员的策划思路形成文字。毋庸臵疑～公 ((((((((((((((((( 司很多策划人员均有很强的策划水平和掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 3.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((丰富的策划经验～但有时候手上同时进 ((((((((((((((((( 行几个案子～同时时间又比较紧的情况场策划人员和设计人员保持密切联系～随时4.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((下～文案可以在充分理解策划意图的情沟通。 (((((((((((((((((((( 况下帮助策划人员完成策划方案的写 (((((((((((((((( 作。这其中有几个内容: 市场上类似房产项目的文案及创意～力求全5.(((((((((((((((((((((((((((((((( 面加以突破。 欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩(((((((((((((((((((((((((( 子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一 (((((((((((((((((((((((获悉开发商对文案创作的要求～调整般是强化商品USP(Unique Selling Point～独6.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((文字内容和形式。 特销售卖点)、价格优势或赠品。 ((((((((((((((((((((((( 折叠编辑本段文案写法折叠编辑本段实际应用(((((((((((((((((((( 商家要吸引、留住消费者必须注重细节市场研究((((((((((((((((((((( 的提高和改善～而其中～文案就是不可 ((((((((((((((((( 忽视的一大细节。下面是一些能吸引买没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天(((((((((((((((((((((((((((((((((((((家的写文案方法: 马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在(((((((((((((((((((((((((((( 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失 (((((((((((((((((((( 败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入折叠九宫格思考法(((((((((((((((((((((((((((( 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发 (((((((((((((((((((( 9宫格。中展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重拿一张白纸～用笔先分割成(((((((((((((((((((((((((((((((((((((间那格填上你的商品名～接下来开始在等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层(((((((((((((((((((((((((((((((((((((其它8格填上可以帮助此商品销售的众人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参(((((((((((((((((((((((((((((((((((((多可能优点。这是强迫创意产生的简单差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策(((((((((((((((((((((((((((((((((((((练习法～我也常用这种方式构思出企划规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案或演讲PPT的结构。 生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯井之((((((((((((((((((((((((((((((( 蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。 ((((((((((((((((((((( 折叠要点衍伸法((((((( 沟通与互助((((( 录上的商品特点照抄下来～ 把该商品型((((((((((((((((( 然后每个要点后面加以延伸。如果你真:设计人在创作一幅作品时～常常发生这种情况((((((((((((((((((((((((((((((((((((((的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是(((((((((((((((((((((((((((((((((((((字会比较没有人味～说服力道会稍差。 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 了原意～而将文案配上去时候～设计人员又认 (((((((((((((((((((( 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出折叠三段式写作法(((((((((((((((((((((((((((( 现了。 其实文案和设计～乃至市场、企划、媒 (((((((((((((((((((( "倒三角写作法"。第一体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟这是仿新闻学中(((((((((((((((((((((((((((((((((((((段～请精要地浓缩全文的销售话术～因通。通篇来看～文案的工作是将市场的调查分(((((((((((((((((((((((((((((((((((((为多数人都没耐心看全文。第二段～请析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思(((((((((((((((((((((((((((((((((((((依照型录要点衍伸法～逐一说明该商品想作为其创作的指引方向～媒体投放的渠道作(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的众多特色。到底是点列还是一段长文为其创作的特定模式～设计排版作为其创作的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((章较好～要看你的文字功力。文字功力具体表现。因此～每一个环节都是动态维系着((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 在中国古代～文案亦作 的。在做一个文稿之前～与各个部门广((((((((((((((((( 泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个" 文按 "。公文案卷。(((((((((((((((((((((((((((((((((((((凝聚力超强的团队中展现出自己独特的《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府((((((((((((((((((((((((((((((((((((((个性和才华 掾多不视事～但以文案为务。《晋书〃桓温传》":"(((((((((((((((((((((((((((( 编辑词条 机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔文案((((((((((((((((((((((((((添加义项 ? 伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。B (((((((((((((((((((((((((((( "《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆文案～原指放书的桌子～后来指在桌子((((((((((((((((((((((((((((((((((((((上写字的人。现在指的是公司或企业中得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷((((((((((((((((((((((((((((((((((((((从事文字工作的职位～就是以文字来表生 觉得自己是替他掌文案。" ((((((((((((((((((((((((((((((现已经制定的创意策略。文案它不同于 ((((((((((((((((( 设计师用画面或其他手段的表现手法～旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地(((((((((((((((((((((((((((((((((((((它是一个与广告创意先后相继的表现的位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你((((((((((((((((((((((((((((((((((((((过程、发展的过程、深化的过程～ 多存老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面(((((((((((((((((((((((((((((((((((((在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( " 带回衙门去～要文案给他补一份状子。(((((((((((((((((( 基本信息(((( 中文名称文案音译(((((((( 文案 (( :copywriter、copy、copywriting 文案英文(((((((((((((((((((((((((((((((( 外文名称(((( :wén àn Copy文案拼音(((((((((((((( 目录 (( 发展历程 : 1现代文案的概念((((((((((((( 主要工作 2 ((((( 分类构成 "广告文案"的简称～3文案来源于广告行业～是((((((((((((((((((((((((((基本要求 由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广4(((((((((((((((((((((((((((((工作范围 告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～5(((((((((((((((((((((((((文案写法 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写6(((((((((((((((((((((((((实际应用 和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包7((((((((((((((((((((((((( 括标题、正文、口号的撰写。 折叠编辑本段发展历程((((((((((((((((((((((( "文案"(wén àn)是指古代官衙中汉字在中国～由于各个行业发展都相对不够成熟～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官人员素质也参差不齐～这使得"文案"的概念常(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((署中的公文、书信等;在现代～文案的称常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等((((((((((((((((((((((((((((((((((((((呼主要用在商业领域～其意义与中国古同于"策划"～其实这是两种差别很大～有着本((((((((((((((((((((((((((((((((((((((代所说的文案是有区别的。 质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和(((((((((((((((((((((((((((((((( 策划人员、设计人员配合工作～且策划国形式来看～这股潜规则正逐渐由华南广告重(((((((((((((((((((((((((((((((((((((人员也需要撰写一些方案～这使得很多镇广州向华东中心上海转移。 ((((((((((((((((((((((((((((((人误认为文案和策划就是一回事～甚至 ((((((((((((((((( 常常把策划与文案的工作会混淆在一起 折叠编辑本段主要工作((((((((((((((((((((((((((( (这也和发源于中国的"策划学"发展不 (((((((((((((((((( 够成熟有关)。 ; 撰写企业样撰写报纸广告、杂志广告、海报((((((((((((((((((((((((((( 本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 (((((((((((((((((((( 白领一族 广告文案(((((((( 广告文案文案白领一族(((((((((( ; 撰写DM直邮广告～包很多企业中～都有了的专职的文案人员～单页、各类宣传小册子(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((只有当需要搞一些大型推广活动、做商括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括(((((((((((((((((((((((((((((((((((((业策划案、写可行性分析报告等需求量分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰((((((((((((((((((((((((((((((((((((((大的项目时～才需要对外寻求合作。以写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海(((((((((((((((((((((((((((((((((((((往一般企业都会找广告、文化传媒等公外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((司合作。这些公司一般都有专业的文案、或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((设计团队～经验也相对丰富～但因为业广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; (((((((((((((((((((((((((((((((((((((务量大～范围广泛～在针对性方面会较撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意(((((((((((((((((((((((((((((((((((((为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包(((((((((((((((((((((((((((((((((((((业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或((((((((((((((((((((((((((((((((((((((些专注于文字服务的文案策划公司。这品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((类企业发展速度很快～大多数都是从工并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传(((((((((((((((((((((((((((((((((((((作室形式转型而来～也有从文化传播机品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((构独立出来的。 为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱((((((((((((((((((((((((((( 窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、 ((((((((((((((((((((( 故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人随着中国广告业二十余年的迅猛发展～(((((((((((((((((((((((((((((((((((((广告公司的经营范围～操作流程～工作员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((方式都在变化～文案的角色由无闻转为编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境(((((((((((((((((((((((((((((((((((((配角～现正昂首阔步走向台面～成为主对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((角～从前一则广告多是由设计出计划～ ((((((((((((((((( 再配图之后～文案轮为完稿～一则广告 折叠编辑本段分类构成((((((((((((((((((((((((((( 的计划多是由文案与美工共同完成～然 ((((((((((((((((( 后各自分工。说起文案的地位～日本是4A标准～一从现有的文案分类有很多种～按照((((((((((((((((((((((((((((((((((((((从1992年意识到文案的重要性～台湾是般有四类:助理文案(ACW)～ 文案(CW策划文案 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((1998年。2002年～大陆的一些中大型广 策划文案((((((((((((((((((((((((( 告公司的老总几乎都在垂叹～好的文案～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其中稍微)(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((太少了。好的文案往往愿意扎堆～从全要区别的是高级文案与资深文案～前者要求的((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 是文案的撰写能力～而后者不仅仅是文者的了解与认识～以理服人。广告正文撰写使(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案的撰写能力还包括做文案的年资。有内容要实事求是～通俗易懂。不论采用何种 题(((((((((((((((((((((((((((((((((((((些4A公司设有文案主任(CE)一职～大体材式样～都要抓住主要的信息来叙述～言简易((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((上与文案职责类似～有时候负责专项。明。 ((((((((((((((((((( 另外有些个别公司还配有首席文案的职 ((((((((((((((((( 位(CCW)～文案功力凤毛麟角～虽不具领:口号是战略性的语言～目的是经过反广告口号(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((导才能～但有的首席文案拿的工资却比复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不(((((((((((((((((((((((((((((((((((((创意总监还要高。大部分国内广告公司同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成(((((((((((((((((((((((((((((((((((((文案的种类繁杂～有房地产文案、创意为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((文案、企划文案、品牌文案等。 形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬((((((((((((((((((((((((((((((((((( 式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、 ((((((((((((((((((((( 语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 文案是由标题、副标题、广告正文、广(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告口号组成的。它是广告内容的文字化 ((((((((((((((((( 表现。在广告设计中～文案与图案图形所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现(((((((((((((((((((((((((((((((((((((同等重要～图形具有前期的冲击力～广的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告文案具有较深的影响力。 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因(((((((((((((((((((((((((((((((( 素～对既定的广告主题、广告创意所 进行的具 (((((((((((((((((((( :它是广告文案的主题～往往也体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的广告标题((((((((((((((((((((((((((((((((((((((是广告内容的诉求重点。它的作用在于言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、(((((((((((((((((((((((((((((((((((((吸引人们对广告的注目～留下印象～引正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;(((((((((((((((((((((((((((((((((((((起人们对广告的兴趣。只有当受众对标狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标 ((((((((((((((((( 语的设计形式有:情报式～问答式、祈使 折叠编辑本段基本要求(((((((((((((((((((((((((((( 式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式 ((((((((((((((((( 等。广告标语撰写时要语言简明扼要～准确规范、点明主题 1)(((((((((((((((((((((((((((( 易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子 ((((((((((((((((( 中的文字数量一般掌握在12个字以内最基本的要求。要实现对广准确规范是文案中(((((((((((((((((((((((((((((((((((((为宜。 告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的((((((((((((((((((((((( 广告文案 (((( :它是广告方案的补充部分～ 广告文案广告副标题(((((((((((((((((((((( 有一个点睛的作用。主要表现在对标题有效传播～首先要求广告文案中语言表达规范(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的补充及让人感觉～前面的不懂～在这完整～避免语法错误或表达残缺。其次～广告(((((((((((((((((((((((((((((((((((((里全部让人了解。 文案中所使用的语言要准确无误～避免产生歧(((((((((((((((((((((((((((( 义或误解。第三～广告文案中的语言要符合语 (((((((((((((((((((( :广告正文是对产品及服务～以言表达习惯～不可生搬硬套～自己创造众所不广告正文((((((((((((((((((((((((((((((((((((((客观的事实、具体的说明～来增加消费知的词汇。第四～广告文案中的语言要尽量通((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 策划文案和创意文案 俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于 (((((((((((((((((((((((((( 专业化的词语。 ((((((( )策划文案:工作主要是将策划工作人员的策 一(((((((((((((((((((((简明精炼、言简意赅 划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人2)((((((((((((((((((((((((((((((( 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但 (((((((((((((((((((( 有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比文案在文字语言的使用上～要简明扼要、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((精练概括。首先～要以尽可能少的语言较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图(((((((((((((((((((((((((((((((((((((和文字表达出广告产品的精髓～实现有的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。(((((((((((((((((((((((((((((((((((((效的广告信息传播。其次～简明精练的这其中有几个内容: (((((((((((((((((((((((((( 广告文案有助于吸引广告受众的注意力 ((((((((((((((((( 和迅速记忆下广告内容。第三～ 要尽量必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市1.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((使用简短的句子～以防止受众因繁长语场信息和微观市场动态。 (((((((((((((((((((((((((((( 句所带来的反感。 (((((((( 掌握整个策划的战略指导思想。 2.((((((((((((((((生动形象、表明创意 3)((((((((((( 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思 3.((((((((((((((((((((( 想反映在字里行间。 文案中的生动形象能够吸引受众的注((((((((((((((((((((((((( 意～激发他们的兴趣。国外研究资料表 ((((((((((((((((( 明:文字、图像能引起人们注意的百分比到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与4.(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((分别文字是35%, 图像是65%～文案创作策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((时采用生动活泼、新颖独特的语言的同 ((((((((((((((((( 时～附助以一定的图像来配合。 贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表5.((((((((((((((((((((((((((((((((((( 达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从 ((((((((((((((((((((优美流畅、上口易记 而更好地展现策划的战略核心点。 4)(((((((((((((((((((((((((( )创意文案:主要是将广告作品的表现及形式文案是广告的整体构思～对于由其中诉二((((((((((((((((((((((((((((((((((((((之于听觉的广告语言～要注意优美、流用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面(((((((((((((((((((((((((((((((((((((畅和动听～使其易识别、易记忆和易传的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平((((((((((((((((((((((((((((((((((((((播～从而突出广告定位～很好地表现广面的标题、引文、正文、随文～广告语等～影(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告主题和广告创意～产生良好的广告效视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关((((((((((((((((((((((((((((((((((((((果。同时～也要避免过分追求语言和音重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而(((((((((((((((((((((((((((((((((((((韵美～而忽视广告主题～生搬硬套～牵这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出(((((((((((((((((((((((((((((((((((((强附会～因文害意。 来的。这其中包括了以下内容: ((((((((((((((((((((((( 通过各个层面～特别是swot方面深入理解～折叠编辑本段工作范围1.((((((((((((((((((((((((((((((((( 从而找出项目的核心优势。 (((((((((((( 字会比较没有人味～说服力道会稍差。 (((((((((((((((((把握目标消费群的心态。 2. ((((((((((((( 折叠三段式写作法(((((((( 掌握宏观政策及大市场对项目本身的 3.(((((((((((((((((( 影响。 "倒三角写作法"。第一段～请这是仿新闻学中(((((((((((((((((((((((( 精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没 ((((((((((((((((((((场策划人员和设计人员保持密切联耐心看全文。第二段～请依照型录要点衍伸法～4.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((系～随时沟通。 逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是((((((((((((((((((((((((((( 一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功 ((((((((((((((((((((市场上类似房产项目的文案及创意～力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩5.(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((力求全面加以突破。 子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一(((((((((((((((((((((((((((((((( 般是强化商品USP(Unique Selling Point～独 ((((((((((((((((((((((((((((((获悉开发商对文案创作的要求～调整特销售卖点)、价格优势或赠品。 6.(((((((((((((((((((((((((((((((((文字内容和形式。 (((((((( 折叠编辑本段实际应用(((((((((( 折叠编辑本段文案写法(((((((((( 市场研究(((( 商家要吸引、留住消费者必须注重细节((((((((((((((((( 的提高和改善～而其中～文案就是不可没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天(((((((((((((((((((((((((((((((((((((忽视的一大细节。下面是一些能吸引买马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在(((((((((((((((((((((((((((((((((((((家的写文案方法: 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失(((((((((((((((((((((((((((( 败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入 (((((((((((((((((((( 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发折叠九宫格思考法(((((((((((((((((((((((((((( 展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重 (((((((((((((((((((( 9宫格。中等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层拿一张白纸～用笔先分割成(((((((((((((((((((((((((((((((((((((间那格填上你的商品名～接下来开始在人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参(((((((((((((((((((((((((((((((((((((其它8格填上可以帮助此商品销售的众差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策(((((((((((((((((((((((((((((((((((((多可能优点。这是强迫创意产生的简单规文赋予某些项目的特殊意义～都会对文案产(((((((((((((((((((((((((((((((((((((练习法～我也常用这种方式构思出企划生深远的影响。 所以无市场～文案便如枯井之(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案或演讲PPT的结构。 蛙～其作品不仅缺乏远见～生命力也极为低下。 (((((((((((((((((((((((((((((((( 折叠要点衍伸法沟通与互助(((((((((((( :设计人把该商品型录上的商品特点照抄下来～在创作一幅作品时～常常发生这种情况((((((((((((((((((((((((((((((((((((((然后每个要点后面加以延伸。如果你真员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的很懒～照抄型录商品卖点也可～但文设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 5 了原意～而将文案配上去时候～设计人工作范围 (((((((((((((((((((((( 员又认为文案的风格与画面差入甚大。文案写法 6(((((((((((((((((((((( 矛盾自然就出现了。 其实文案和设计～实际应用 7(((((((((((((((((((((( 乃至市场、企划、媒体等各部门工作人 折叠编辑本段发展历程((((((((((((((((((((((((((( 员都应随时保持高效的沟通。通篇来看～ (((((((((((((((((( 文案的工作是将市场的调查分析结果作"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档汉字((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((为其创作的翔实论据、企划的核心思想案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((作为其创作的指引方向～媒体投放的渠书信等;在现代～文案的称呼主要用在商业领(((((((((((((((((((((((((((((((((((((道作为其创作的特定模式～设计排版作域～其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((为其创作的具体表现。因此～每一个环 ((((((((((((((((( 节都是动态维系着的。在做一个文稿之" 文按 "。公文案卷。在中国古代～文案亦作(((((((((((((((((((((((((((((((((((((前～与各个部门广泛沟通～并做到互爱《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府((((((((((((((((((((((((((((((((((((((互助～才能在一个凝聚力超强的团队中掾多不视事～但以文案为务。《晋书〃桓温传》":"((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((展现出自己独特的个性和才华 机务不可停废～常行文按宜为限日。" 唐戴叔((((((((((((((((((((((((((((((((( 编辑词条 伦《答崔载华》诗:"文案日成堆～愁眉拽不开。文案((((((((((((((((((((((((((((添加义项 ? "《资治通鉴〃晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆B ((((((((((((((((((((((((((( 指放书的桌子～后来指在桌子得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷文案～原((((((((((((((((((((((((((((((((((((((上写字的人。现在指的是公司或企业中生 觉得自己是替他掌文案。" ((((((((((((((((((((((((((((((从事文字工作的职位～就是以文字来表 ((((((((((((((((( 现已经制定的创意策略。文案它不同于旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚～其地(((((((((((((((((((((((((((((((((((((设计师用画面或其他手段的表现手法～位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你((((((((((((((((((((((((((((((((((((((它是一个与广告创意先后相继的表现的老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈～这面(((((((((((((((((((((((((((((((((((((过程、发展的过程、深化的过程～ 多存子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((在于广告公司～企业宣传～新闻策划等。 " 带回衙门去～要文案给他补一份状子。(((((((((((((((((((((((((((((((((((( 基本信息文案音译(((((((( 中文名称 (((( :copywriter、copy、copywriting 文案文案英文(((((((((((((((((((((((((((((((((( :wén àn 外文名称文案拼音(((((((((((((( Copy (((( : 目录现代文案的概念(((((((((( 发展历程 1 ((((( 主要工作 "广告文案"的简称～2文案来源于广告行业～是((((((((((((((((((((((((((分类构成 由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广3(((((((((((((((((((((((((((((基本要求 告信息内容表现的形式～有广义和狭义之分～4((((((((((((((((((((((((( 广义的广告文案包括标题、正文、口号广告公司的经营范围～操作流程～工作方式都(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义在变化～文案的角色由无闻转为配角～现正昂(((((((((((((((((((((((((((((((((((((的广告文案包括标题、正文、口号的撰首阔步走向台面～成为主角～从前一则广告多(((((((((((((((((((((((((((((((((((((写。 是由设计出计划～再配图之后～文案轮为完稿～((((((((((((((((((((((( 一则广告的计划多是由文案与美工共同完成～ (((((((((((((((((((( ～由于各个行业发展都相对不够然后各自分工。说起文案的地位～日本是从在中国((((((((((((((((((((((((((((((((((((成熟～人员素质也参差不齐～这使得"1992年意识到文案的重要性～台湾是1998年。(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((文案"的概念常常被错误引用和理解。最2002年～大陆的一些中大型广告公司的老总几((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((典型的就是把文案等同于"策划"～其实乎都在垂叹～好的文案太少了。好的文案往往((((((((((((((((((((((((((((((((((((((这是两种差别很大～有着本质区别的工愿意扎堆～从全国形式来看～这股潜规则正逐(((((((((((((((((((((((((((((((((((((作。只是由于文案人员常常需要和策划渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((人员、设计人员配合工作～且策划人员 ((((((((((((((((( 也需要撰写一些方案～这使得很多人误 折叠编辑本段主要工作((((((((((((((((((((((((((( 认为文案和策划就是一回事～甚至常常 ((((((((((((((((( 把策划与文案的工作会混淆在一起(这; 撰写企业样撰写报纸广告、杂志广告、海报(((((((((((((((((((((((((((((((((((((也和发源于中国的"策划学"发展不够成本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案((((((((((((((((((((((((((((((((((((((熟有关)。 白领一族 ((((((((( 文案白领一族(((((( ; 撰写DM直邮广告～包单页、各类宣传小册子广告文案((((((((((((((((((((((((( 括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本～包括广告文案(((((((((((((((((((((((( 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰很多企业中～都有了的专职的文案人员～(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((只有当需要搞一些大型推广活动、做商写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海(((((((((((((((((((((((((((((((((((((业策划案、写可行性分析报告等需求量外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((大的项目时～才需要对外寻求合作。以或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络((((((((((((((((((((((((((((((((((((((往一般企业都会找广告、文化传媒等公广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; (((((((((((((((((((((((((((((((((((((司合作。这些公司一般都有专业的文案、撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意((((((((((((((((((((((((((((((((((((((设计团队～经验也相对丰富～但因为业阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案～包(((((((((((((((((((((((((((((((((((((务量大～范围广泛～在针对性方面会较括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或((((((((((((((((((((((((((((((((((((((为薄 弱。随着社会经济不断发展～对专品牌命名～并作创意阐述; 为路演或活动命名～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((业文案的要求更加严格～逐渐衍生了一并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传(((((((((((((((((((((((((((((((((((((些专注于文字服务的文案策划公司。这品上的文字; 为各种礼品命名～并作创意阐述; ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((类企业发展速度很快～大多数都是从工为专卖店命名～并作创意阐述; 撰写商店的橱(((((((((((((((((((((((((((((((((((((作室形式转型而来～也有从文化传播机窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((构独立出来的。 故事式、评论式; 撰写策划书～或协助策划人((((((((((((((((((((((((((( 员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的 (((((((((((((((((((( 编辑～提供主题方向～审核文字。 不同的环境随着中国广告业二十余年的迅猛发展～((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 易懂易记～传递清楚～新颖个性～句 子中的文((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 字数量一般掌握在12个字以内为宜。 ((((((((((((((((( 折叠编辑本段分类构成(((((((((( :它是广告方案的补充部分～有一个 广告副标题((((((((((((((((((((( 4A点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人从现有的文案分类有很多种～按照(((((((((((((((((((((((((((((((((((((标准～一般有四类:助理文案(ACW)～ 文感觉～前面的不懂～在这里全部让人了解。 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((((案(CW策划文案 (((((((( :广告正文是对产品及服务～以客观的策划文案广告正文(((((((((((((((((((((((((～高级文案(ACW)～资深文案(SCW)～其事实、具体的说明～来增加消费者的了解与认)(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((中稍微要区别的是高级文案与资深文识～以理服人。广告正文撰写使内容要实事求((((((((((((((((((((((((((((((((((((案～前者要求的是文案的撰写能力～而是～通俗易懂。不论采用何种 题材式样～都要(((((((((((((((((((((((((((((((((((((后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做抓住主要的信息来叙述～言简易明。 (((((((((((((((((((((((((((((((((文案的年资。有些4A公司设有文案主任 (((((((((((((((((( (CE)一职～大体上与文案职责类似～有:口号是战略性的语言～目的是经过反广告口号((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((时候负责专项。另外有些个别公司还配复和相同的表现～以便名域其他企业精神的不(((((((((((((((((((((((((((((((((((((有首席文案的职位(CCW)～文案功力凤毛同～使消费者掌握商品或服务的个性。这以成((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((麟角～虽不具领导才能～但有的首席文为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((案拿的工资却比创意总监还要高。大部形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬((((((((((((((((((((((((((((((((((((((分国内广告公司文案的种类繁杂～有房式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((地产文案、创意文案、企划文案、品牌语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 (((((((((((((((((((((((((((((((((((((文案等。 (((( 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现(((((((((((((((((((( 的形式。广告文案有广义和狭义之分～广义的文案是由标题、副标题、广告正文、广(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告口号组成的。它是广告内容的文字化广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因(((((((((((((((((((((((((((((((((((((表现。在广告设计中～文案与图案图形素～对既定的广告主题、广告创意所 进行的具(((((((((((((((((((((((((((((((((((((同等重要～图形具有前期的冲击力～广体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的(((((((((((((((((((((((((((((((((((((告文案具有较深的影响力。 言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、(((((((((((((((((((((((((((((((( 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配; (((((((((((((((((((( :它是广告文案的主题～往往也狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 广告标题(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((是广告内容的诉求重点。它的作用在于 ((((((((((((((((( 吸引人们对广告的注目～留下印象～引 折叠编辑本段基本要求((((((((((((((((((((((((((( 起人们对广告的兴趣。只有当受众对标 ((((((((((((((((( 语产生兴趣时～ 才会阅读正文。广告标准确规范、点明主题 1)(((((((((((((((((((((((((((( 语的设计形式有:情报式～问答式、祈使 (((((((((((((((((( 式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广(((((((((((((((((((((((((((((((((((((等。广告标语撰写时要语言简明扼要～告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 广告文案 畅和动听～使其易识别、易记忆和易传播～从(((((((((((((((((((((((( 而突出广告定位～很好地表现广告主题和广告广告文案(((((((((((((((((((((((( 创意～产生良好的广告效果。同时～也要避免有效传播～首先要求广告文案中语言表(((((((((((((((((((((((((((((((((((((达规范完整～避免语法错误或表达残缺。过分追求语言和音韵美～而忽视广告主题～生((((((((((((((((((((((((((((((((((((((其次～广告文案中所使用的语言要准确搬硬套～牵强附会～因文害意。 (((((((((((((((((((((((((((((((无误～避免产生歧义或误解。第三～广 ((((((((((((((((( 告文案中的语言要符合语 言表达习惯～ 折叠编辑本段工作范围((((((((((((((((((((((((((( 不可生搬硬套～自己创造众所不知的词 ((((((((((((((((( 汇。第四～广告文案中的语言要尽量通 策划文案和创意文案(((((((((((((((((((((((((( 俗化、大众化～避免使用冷僻以及过于 ((((((((((((((((( 专业化的词语。 )策划文案:工作主要是将策划工作人员的策一(((((((((((((((((((((((((((( 划思路形成文字。毋庸臵疑～公司很多策划人 ((((((((((((((((((((简明精炼、言简意赅 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验～但2)((((((((((((((((((((((((((((((( 有时候手上同时进行几个案子～同时时间又比 (((((((((((((((((((( 较紧的情况下～文案可以在充分理解策划意图文案在文字语言的使用上～要简明扼要、((((((((((((((((((((((((((((((((((((((精练概括。首先～要以尽可能少的语言的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。(((((((((((((((((((((((((((((((((((((和文字表达出广告产品的精髓～实现有这其中有几个内容: (((((((((((((((((((((((((( 效的广告信息传播。其次～简明精练的 ((((((((((((((((( 广告文案有助于吸引广告受众的注意力必须充分了解本案的运作背景～包括宏观市1.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((和迅速记忆下广告内容。第三～ 要尽量场信息和微观市场动态。 (((((((((((((((((((((((((((( 使用简短的句子～以防止受众因繁长语 ((((((((((((((((( 句所带来的反感。 掌握整个策划的战略指导思想。 2.(((((((((((((((((((((((( 生动形象、表明创意 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思3)3.(((((((((((((((((((((((((((((((( 想反映在字里行间。 ((((((((( 中的生动形象能够吸引受众的注 文案(((((((((((((((( 意～激发他们的兴趣。国外研究资料表到比较专业的问题或障碍的时候～应及时与4.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((明:文字、图像能引起人们注意的百分比策划人员沟通～保证策划方向的一致性。 ((((((((((((((((((((((((((((((((((((分别文字是35%, 图像是65%～文案创作 (((((((((((((((((((( 时采用生动活泼、新颖独特的语言的同贯彻战略方针的同时～也可就战略思想的表5.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((时～附助以一定的图像来配合。 达方式和文字提述上提出一些合理化建议～从(((((((((((((((((((((((((((((((((( 而更好地展现策划的战略核心点。 (((((((((((((((优美流畅、上口易记 4)((((((((((( )创意文案:主要是将广告作品的表现及形式 二((((((((((((((((((((( 用完整的文字表达出来～其中～除了产生画面文案是广告的整体构思～对于由其中诉(((((((((((((((((((((((((((((((((((((之于听觉的广告语言～要注意优美、流的构想之外～还包括广告语言的表现内容(如平(((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 面的标题、引文、正文、随文～广告语多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法～((((((((((((((((((((((((((((((((((((((等～影视的音效、旁白、字幕、广告语我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的((((((((((((((((((((((((((((((((((((((等)。其中至关重要的就是新颖的创意和结构。 ((((((((((((((((((((( 传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝 ((((((((((((((((( 对不是拍一下脑门子就能出来的。这其 折叠要点衍伸法(((((((((((((((((((((((( 中包括了以下内容: ((((((((( 把该商品型录上的商品特点照抄下来～然后每((((((((((((((((((((通过各个层面～特别是swot方面深入个要点后面加以延伸。如果你真的很懒～照抄1.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((理解～从而找出项目的核心优势。 型录商品卖点也可～但文字会比较没有人味～((((((((((((((((((((((((((((((((((( 说服力道会稍差。 (((((((( 把握目标消费群的心态。 2.((((((((((((( 折叠三段式写作法(((((((( 掌握宏观政策及大市场对项目本身的 3.(((((((((((((((((( 影响。 "倒三角写作法"。第一段～请这是仿新闻学中(((((((((((((((((((((((( 精要地浓缩全文的销售话术～因为多数人都没 ((((((((((((((((((((场策划人员和设计人员保持密切联耐心看全文。第二段～请依照型录要点衍伸法～4.((((((((((((((((((((((((((((((((((((((系～随时沟通。 逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是((((((((((((((((((((((((((( 一段长文章较好～要看你的文字功力。文字功 ((((((((((((((((((((市场上类似房产项目的文案及创意～力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩5.(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((力求全面加以突破。 子」～主要任务是要叫人【Buy Now】～所以一(((((((((((((((((((((((((((((((( 般是强化商品USP(Unique Selling Point～独 ((((((((((((((((((((((((((((((获悉开发商对文案创作的要求～调整特销售卖点)、价格优势或赠品。 6.(((((((((((((((((((((((((((((((((文字内容和形式。 (((((((( 折叠编辑本段实际应用(((((((((( 折叠编辑本段文案写法(((((((((( 市场研究(((( 商家要吸引、留住消费者必须注重细节((((((((((((((((( 的提高和改善～而其中～文案就是不可没有正确的市场导向～任何文案或创意都是天(((((((((((((((((((((((((((((((((((((忽视的一大细节。下面是一些能吸引买马行空的奇思怪想。的确～再优美的文字用在(((((((((((((((((((((((((((((((((((((家的写文案方法: 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失(((((((((((((((((((((((((((( 败。一篇优秀的文案～一定是在对市场有深入 (((((((((((((((((((( 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发折叠九宫格思考法(((((((((((((((((((((((((((( 展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重 (((((((((((((((((((( 9宫格。中等等皆有很大差异～同一地区不同年龄、阶层拿一张白纸～用笔先分割成(((((((((((((((((((((((((((((((((((((间那格填上你的商品名～接下来开始在人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参(((((((((((((((((((((((((((((((((((((其它8格填上可以帮助此商品销售的众差不齐～加上特定环境、特定历史背景或政策((((((((((((((((((((((((((((((((((((( 规文赋予某些项目的特殊意义～都会对(((((((((((((((((文案产生深远的影响。 所以无市场～文(((((((((((((((((案便如枯井之蛙～其作品不仅缺乏远见～((((((((((((((((((生命力也极为低下。 ((((((((( 沟通与互助((((( :在创作一幅作品时～常常发生这种情况((((((((((((((((((设计人员与文案人员一开始没有很好的(((((((((((((((((沟通;结果是设计人员设计出来的作品(((((((((((((((((文案看来好像是曲解了原意～而将文案(((((((((((((((((配上去时候～设计人员又认为文案的风(((((((((((((((((格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 ((((((((((((((((((其实文案和设计～乃至市场、企划、媒(((((((((((((((((体等各部门工作人员都应随时保持高效(((((((((((((((((的沟通。通篇来看～文案的工作是将市(((((((((((((((((场的调查分析结果作为其创作的翔实论(((((((((((((((((据、企划的核心思想作为其创作的指引(((((((((((((((((方向～媒体投放的渠道作为其创作的特(((((((((((((((((定模式～设计排版作为其创作的具体表(((((((((((((((((现。因此～每一个环节都是动态维系着(((((((((((((((((的。在做一个文稿之前～与各个部门广(((((((((((((((((泛沟通～并做到互爱互助～才能在一个(((((((((((((((((凝聚力超强的团队中展现出自己独特的(((((((((((((((((个性和才华 (((((