艾肯飞服饰推广策划书

艾肯飞服饰推广策划书 目前，随着媒介形式的多元化，中国企业的营销模式也随之层出不穷。 创新营销概念也渐渐上升到企业和营销的战略层面，体验营销、情感 营销、互动营销等都是与消费者亲近沟通而被广泛接纳，虽然行为广 告没有严格意义的概念，我个人觉得行为广告实质是在行为艺术的层 面进行“植入式广告”。 眼球经济的时代，消费者对于传播的形式与内容越来越挑剔，普通而 传统的传播手段呈现出疲惫的倦态。如何在有限的时间内提高广告对 受众的注意力，这对广告的创意和传播的途径确实提出了很高的要 求。通过行为艺术的现形式植入企业的诉求从而达到广告诉求的目 的，通过事件来争得高效的媒介传播效果，从而扩大品牌的知名度、 美誉度，这确实是一种比较好的传播模式。而我们这里所提到的行为 艺术，其实应该更确切地描述为“流动广告”。 1/结合艾肯飞服饰的诉求群体募集行为参与人，同时找一个适合这一 群体的“主题”举行路演。 2/百名适龄女性（艾肯飞服饰的企业员工和白领、大学生） 3/新闻稿 4/与当地知名企业的联手 5/场面的渲染 6/和当地红十字会的沟通 ??也可以结合当地的风土人情制造“主题活动” 演示说明：三八志愿献血日 以艾肯飞服饰的名义招募白领志愿者，交换条件是赠送艾肯飞服饰新 款女装。借助新闻媒体的力量，把艾肯飞服饰的信息放射传播。 ??还可以把事件活动进行延续，例如：艾肯飞服饰员工身着艾肯飞 服饰在繁华地段义务宣讲安全行车，杜绝酒后驾驶。（可以举一反三）