商务英语论文开题报告 商务英语广告的推销功能,英语开题报告论文

商务英语论文开题报告 商务英语广告的推销功能,英语开题 报告论文 毕业设计(论文)开题报告 课题名称: 商务英语广告的推销功能 学生姓名: 系 别: 外国语言文学系 业: 专 英 语 指导教师: 2009 年 2 月 20 日 一、综述国内外对本课题的研究动态，说明选题的依据和意义: 广告是一种具有非常高的的商业价值的实用文体，在现代西方商业社会中，广告无处不在，而商务英语又是现代外资企业中重要的交流工具，在当今这个竞争激烈的商业社会中，广告的重要性也更为明显。在如今这个开放的社会，商务英语广告的商业价值不言而喻了。 广告作为一种特殊言语交际形式，同过它的特殊语言对某种观念或者产品进行宣传或者推销，向受众传递相关信息(新信息)，受众借助常识等认知语境(旧信息) 进行思辩、推理，从而理解广告商的真正意图，最终促销产品的效果。广告需要在广告语言中遵循一定原则， 但是在更多情况下， 为了使广告具备注意价值、可读性和记忆价值，广告总是运用各种技巧， 使见者或听者能推导出其中的会话含意，从而达到推销功能。也有时候为达到宣传产品的目的，广告利用各种修辞格对其商品进行“失真”地宣传， 违反了质的， 往往可以收到出其不意的效果。 作为一种特殊形式的言语交际行为，广告的内容包括:广告商、广告词和广告受众(消费者)。 一则成功的广告往往会利用各种手段来达到宣传产品、促进销售的目的。 二、研究的基本内容，拟解决的主要问题: 广告,作为信息的载体,已渗透到现实生活的各个领域。广告英语,作为语言艺术和商业推销的有机结合体,已逐渐发展为一种重要的实用文体,形成了自己鲜明的文体特征。要推销出一种产品，广告就必定要有它独特的地方，要有它的语言特色，通过它的各种独特的语言特色更好的为自己广告的东西做推销，达到广告的目的。 在现在外资企业大的社会中，商务英语广告也就逐渐重要，作为一中 促销手段，必须要对人们产生影响，也就是要有推销功能，能够让见者或听者产生购买欲，从而对整个社市场甚至社会一定的影响;其次，也必须要有记忆价值，让人们对产品和服务留下深刻的印象;另外，还要能够引起注意，要有一定的信息价值，又要有移情作用，它要在短小的篇幅里，在较短的时间里说服人们去购买，激发人们的购买欲。所有这些都是为了一个目的，那就是推销产品，让人们接受广告中的产品，这样才是成功的。 三、研究的步骤、、措施及进度安排: 研究步骤: 首先通过网络资源和图书馆的资料，收集所写论题的相关文献，了解国内外对该论题的研究状态和研究成果;然后在综合已有资料的基础上，在指导老师的悉心指导下，初步确定了论题;接着写出论文提纲及论文初稿，并交由指导老师审阅，根据其指导进行反复修改;交二稿，审阅，最后定稿。 研究方法及措施: 通过图书馆以及英特网查找相关领域的最新理论，收集资料;以及通过指导老师的指导还有和同学之间的交流与沟通完成论文。 进度安排: -2008年12月:定稿 1、2008年10月 2、2008年12月-2009年2月:收集资料，确定论文提纲，提交论文开题报告 3、2009年2月-2009年3月:完成初稿 -2009年5月初:提交论文二搞 4、2009年3月 5、2009年5月中旬:提交论文定稿 6、2009年5月下旬:论文答辩 四、主要参考文献: [1] Gregory, Michael. Language Varieties and Their Social Context[M]. Routledge & Kegan Paul Ltd., 1981. [2] Lee Monle and Carla Johnson. Principles of Advertising[M]. Haworth Press, 1999. [3] Torben Vestergaard & Kim Schroder. The Language of Advertising[M]. Basil Blackwell World Publishing Cord, 1985 [4] 崔刚，韩宝成，李营.广告英语[M].北京:北京理工大学出版社，1993. [5] 方薇.现代英语广告教程[M].南京:南京大学出版社，1997. [6] 汪滔.广告英语[M].安徽:安徽科技出版社，2001. [7] 魏玉杰.英语广告手册[M].机械工业出版社，1995. [8赵静.广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社，1992. 五、指导教师意见: 签名: 六、教研室意见: 签名: 注:此由学生本人填写，一式三份，一份留系里存档，指导教师和学生本人各 保存一份。