vivo手机策划书

vivo手机策划书 篇一:步步高手机营销策划书 课程 金通vivo手机活动营销策划书 系 专业 班级 姓名 学号 任课教师 学年学期 2010年 2月 29日 目 录 一、vivo手机系列介 绍 .................................................................................................... 3 1. 品牌介 绍 .................................................................................................... ......................... 3 2. 品牌文 化 ............................................................................................................................. 3 3. 产品规 划 ............................................................................................................................. 4 4. 核心功 能 ............................................................................................................................. 4 二、促销背 景 ........................................................................................................................... 6 三、促销目 的 ........................................................................................................................... 8 四、促销时 间 ........................................................................................................................... 8 五、促销主 题 ........................................................................................................................... 8 六、活动对 象 ........................................................................................................................... 9 七、促销方 式 ........................................................................................................................... 9 1. 店门口举行小型有奖活 动 ........................................................................................ 9 2. 购买优惠活 动 ................................................................................................................... 9 3. 广告宣传方 式 ................................................................................................................. 10 八、促销礼品预 算 .............................................................................................................. 10 九、人员要 求 ......................................................................................................................... 10 十、注意事 项 ......................................................................................................................... 10 十一、总 结 .................................................................................................... .......................... 11 金通商场2016新春vivo手机促销活动策划书(活动类) 一、vivo手机系列介绍 vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。vivo旗下有X系列、Xplay系列和Xshot系列的三大产品线布局，主要代表产品有vivo X6,vivo X5Pro、vivo X5Max、vivo X5、vivo Xshot、vivo Xplay3S、vivo X3V等。 手机系统，Funtouch OS作为vivo全新打造的系统，承载了vivo追求极致、创新、智能和易用的精神， Funtouch的理念是简约、乐趣、智慧。Fun是一种智慧而乐观的生活态度，代表了年轻一代想象力和创造力的完美结合，而Touch则是直观的触摸定义，可见，vivo想要带给大家的，是一种充满乐趣与享受的高品质智能生活体验，时刻伴随着无限的惊喜和时尚的品味。Funtouch OS于2013年10月15日开始公测，并已于2014年1月18日正式上线。 1. 品牌介绍 vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造 惊喜作为vivo的坚定追求。 2. 品牌文化 乐享极智 乐:意为乐趣、快乐。vivo愿同所有年轻的心一起做快乐的制造者和传播者。 享:意为享受、分享。享受此刻，分享乐趣，vivo是一种不浪费快乐的生活方式。 极:意为极致、巅峰。打破思维定式，勇于创新，vivo每一次的突破都是对极致的创想。 智:意为智能、科技。vivo的智能不是冰冷的参数，而是亲切温馨“科技理解人”的体贴。 3. 产品规划 X系列:定位极致HiFi、极致薄，主打HiFi音质和超薄设计。 Xplay系列:定位HiFi极致影?音，主打极致HiFi和极致影音。采用高清大屏设计，搭配行业内顶级配置，整合高清片源和音源，建立vivo影音生态系统，打造一站式影音娱乐体验解决，该系列Xplay3S是全球首款上市的2K屏手机。 Xshot系列:定位HiFi极致拍?摄，主打极致HiFi和极致拍摄。 4. 核心功能 Timeline时间桌面-掌握尽在一线之间 i管家—守一方安心，享自在疾速 音乐:情境音乐、音乐雷达，铃声剪辑，让音乐充满乐趣 情境 音乐:用生活定义音乐，让音乐融入生活。 音乐雷达:只需轻轻点击，便可将听到的音乐识别，在线试听，下载，不错过身边每一首旋律。 铃声制作:最简单的音乐制作工具，快速将喜欢的歌曲或有趣的声音制作成个性铃声。 主题相册:将回忆珍藏，提供给一种更加接近真实相册，更人性化的照片浏览体验，用户可以将照片进行分类管理，放入一本本精美的相册中。 相机模式:专业模式、水印相机、POSE相机、微视频、视频滤镜/拍照滤镜，让拍照更添乐趣。 专业模式:采用类似专业相机的滚轮调节方式，可对各项参数进行手动调节(ISO、WB、EV等)，带来专业相机般的使用体验。 Pose相机:Pose相机可实时教人如何随时随地摆出漂亮的Pose。 水印相机:可在照片中实时添加地理位置、标签等元素的水印，拍完后直接显示在照片上并且都允许用户手动修改。 微视频:将视频剪辑极简化，按下拍照键不松开始摄像，松开后停止摄像，再取不同的景，再次按下拍照键继续摄像，如此反复。可自动合成一个6秒短视频(出自:WwW.cDFds.com 池锝范文网:vivo手机策划书)，并可轻松上传给微信好友。 录音标注:在录音的同时可标注图片和地理位置，为声音打上图形标识。 通讯:更易用，华丽的接听方式，充满情怀和趣味的手势拨号 接 听:上下滑动的接听方式解决了大屏下单手持握的问题，加上来电动画。 篇二:Vivo新款手机上市活动方案 Vivo-X6新品上市预售活动方案 一、活动主题 Vivo风潮 ?抢“鲜”预售 二、活动目的 手机新品上市推广 三、预售时间 Vivo-X6手机上市 四、预售范围 各手机专营店 五、预售价格 参照上市零售价规定执行 六、活动内容 1) 凡是在活动期间预付100元订购Vivo-X6手机的顾客，在购买Vivo手机时可凭100元订购卡抵200元手机款;预付200元订购Vivo-X6手机的顾客，在购买Vivo-X6手机时可凭200 元订购卡抵400元手机款。 2) 所有缴纳订金的顾客均可获得价值88元的时尚耳机一部。 3) 参与预付费活动的顾客在完成购买行为之后还可获得手机大礼——高质汽车座充一个。 七、预售及流程 1) 顾客只需缴纳100元/200元订金，即可获取价值88元的时尚耳机一部;由店面销售人员开据收据，并对客户信息进行记录。 2) 所有预付订金的顾客均享有优先购买权，待手机到店后，由店面第一时间电话通知客户前来提货，产品到货付款100元可直接抵扣200元现金，200元可直接抵扣400元现金。 3) 个店面需妥善保存预购卡底联，顾客购买Vivo产品时需核对底联、留存联及订金收据内容，核对无误后可按活动内容进行抵扣; 4) 在顾客补充货款完成购买之后，店面方可赠送手机汽车座充一个，并予以记录。 5) 如顾客不选择购买产品，所赠88元时尚耳机仍可自行保留，手机预售订金将如数退还。 八、活动宣传 1) 采用散发单页的形式进行活动的店外宣传; 2) 店内台卡陈列，店外摆放活动海报; 3) 店外LED屏宣传 九、奖励机制: 1) 店长对店员了解产品知识展开培训，对店员实施激励政策，预售客户完成购买行为后店员即可获得提成50元激励奖。 2) 根据顾客预售信息确认前期预售行为的有效性，XX月X日前为销售信息统计截止日期。XX月X日后进行核对将奖励下发。(此时间为预测时间，具体时间以XX实际到货前一天为准) 十、活动预算 篇三:步步高手机营销策划方案 步步高手机营销策划方案 一、背景分析 目前国内手机年产能已超过6亿部。其中诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉、三星四大洋品牌高高占据着市场，国内手机品牌生存空间面临着巨大的经营困难。随着洋品牌在中国的不断发展，国内手机竞争压力也不断加大，为此必须要保障国内手机的销售地位。 二、重庆市场营销环境分析 2)、“用步步高手机，一路步步高升。” 3)、“时尚、好玩、新鲜、动感你的神经。”等。 偶像效应:利用偶像热度，打手机广告，建立品牌效应。 主要针对:1、学生群体 2、女性群体 公益赞助:利用好的形象，增加知名度，得到公众关注。 3、产品策略 1)步步高手机颜色 在2012年，针对大多数顾客的爱好，步步高手机以白、黑、红、混搭色为主流，其它颜色相继考虑推出。让手机颜色在第一眼能吸引顾客，激起购买的欲望。 2)步步高手机款式 由于市场手机款式的各式各样，所以我们公司“稳中求进”，既以平板手机、翻盖手机为主，又重点推出新款式的旋盖手机和全触屏手机。在这一年，销售的目标是将新款手机推出，得到顾客的支持。 3)步步高手机性能 具有大屏幕、抗摔、抗压的能力外，把手机原先200万相素升级到了400万相素，声音加大，清晰流畅，内设GPS定位系统、java升级系统，网上冲浪更加方便快捷，上百个小游戏丰富你的休闲时间。 4、渠道策略 1)与电信、移动公司沟通，最好是签订合作合同。 2)在大型超市、购物中心进行定点销售。 3)外设人流量大的卖场，打出口号，吸引消费者目光。 4)直接分销。节约成本，利于厂家控制，几十掌握销售情况并做出正确的调整。 *目标:即使消费者不一定购买，也可以了解步步高品牌的存在，对他们以后的购物，产生潜在影响力 5、优惠策略 1)以成本为基础，以同类产品价格为参考，适当为消费者调价。 2)凡是购买在1000元以上的消费者，即可得代言明星海报一张。 3)凡是购买在2000元以上的消费者，赠送话费100元。 4)凡是购买情侣手机或2台手机以上，即可获得廉价入门手机一部。 5)凡是购买3000元以上的消费者，可获得充电电池、蓝牙耳机、200元充值卡、步步高手机会员(第一时间得到优惠服务)大礼包。 6)只要购买步步高手机的消费者，均有机会抽奖。一等奖一名，马尔代夫5日游。二等奖两名，1000元大礼包。三等奖三名，可获得明星代言人签名CD两张。 更多奖品等你来拿，更多优惠服务登陆步步高官方网址。 6、服务策略 1)、严格保证产品质量保证只要保修期内出现的非人为损伤，均可到各销售点进行退换货，并可在维修地点免费维修做好“三包服务”。 2)、在销售过程中做到5S:Smile(微笑)、Speed(快速)、Standared(标准)、Sincere(真诚)、Satisfy(满意)。 3)、在售后中做到4A:All free service(全免费服务)、All life service (全程服务)、All round the clock (全天候服务)、All round China (全国服务)、At most one day(一日服务)。 四、手机市场的需求 1、采用形式的方案进行了解消费者对什么样的手机需求量大，对步步高手机有什么建议等。 2、以免费短信形式了解步步高工作人员的服务态度，需要改进的，还是发扬的都可以提出来。 3、步步高手机销售以来，半年的总结、计划等。进行下半年工作的改善，满足消费者的需求。 注: 1、 时间安排、工作人员安排见附页。 2、 若有变动，另行通知。 销售活动安排