红酒会策划方案

红酒会策划 红酒会策划方案 篇一: 红酒会策划方案及流程―XX?紅酒之夜‖系列紅酒品鑒會 (XX貿易行感恩答謝聯誼酒會) XX貿易行?紅酒 2017年XX月XX日 XX貿易行感恩答謝聯誼酒會 暨各系列紅酒品鑒會 活動目的: 1、以優雅舒適的酒店大廳為活動地點，通過硬體優勢凸顯紅酒品鑒會的個性與品位。 2、高雅尊貴的紅酒品鑒會，更加彰顯參會群體的地位身份和高雅的品味。 3、邀請優秀演出隊伍現場表演，為品鑒會助興，讓現場嘉賓度過一段輕鬆滿足的時間。 4、講紅酒知識講解與活躍品酒遊戲、抽獎相結合，加強品鑒會的互動性，調節現場氣氛， 推動品牌理念的提升。 5、通過對老客戶的感情維繫，促進與客戶的交流，展示分銷商誠意，推動XX(地名)品嘗紅酒 文化和紅酒時尚; 6、加強紅酒的形象宣傳，延續XX貿易行的品牌影響力; 7、增進圈層的凝聚力，擴大―XX‖在大客戶圈內的知名度，答謝老客戶的多方支援。 活動時間: 2017年XX月XX日 活動地點: 活動物件: 1、邀請政府相關領導親臨活動現場，並進行現場互動; 2、邀請政府各部門領導參與品酒活動，推動品鑒會的氣氛，促進參會人員對紅酒的關注度; (共XX至XX人左右) 活動組織形式: 在所有嘉賓到場後，由禮儀小姐引導入座，品鑒會開始，政府領導嘉賓致辭、主辦方代表致辭， 然後由品鑒會司儀對紅酒產品進行推介，在活動期間穿插有獎問答等互動遊戲及歌舞表演。 配合工作: 1、選定一個酒店作為活動地點; 2、與酒店洽談，盡可能提供完善服務; 3、與禮儀公司聯繫，商談活動禮儀服務事宜; 4、購買活動所需禮品(XX元/份); 5、購買點心、水果，供嘉賓在品鑒會時享用; 6、設計活動背景板，主題: ―XX?紅酒之夜‖ 感恩答謝聯誼酒會; 7、聯繫知名的當地表演團隊。 活動相關工作安排: 篇二: 赏红酒活动策划方案 赏红酒活动策划方案 一、策划背景 1、基本概况法国拉蒙酒业公司拥有法国ChateauChenuLafitt e、ChateauBaby等五个酒庄。这些酒庄都有着近100~400年的久远历史，拥有最适宜酿酒用葡萄种植的砾石黏土混合型土壤结构，浓郁的树阴、纯净的喷水井、宽阔的属地及优质的葡萄园。法国拉蒙酒业公司通过与法国专业的葡萄酒研发机构长期合作，获得世界上最先进的葡萄种植、葡萄酒酿造技术，并结合酒庄传统工艺，确保酿造出品质优良的高档葡萄酒。 大连盛世集团成立于1992年，经过不断发展，目前盛世集团属下机构拥有三十余家法人企业，成为以石油贸易、油品运输和代理、旅游地产、红酒为主业，集IT及旅游娱乐等项目在内的综合性、跨行业、跨区域的国际化企业集团。 法国是红酒的故乡，波尔多是红酒王冠上的明珠。大连盛世集团与来自法国波尔多的拉蒙酒业，将在红酒庄园、红酒小镇、波尔多红酒博物馆、农庄、城堡酒店等领域开展全方位的合作生产属于大连人的盛世红酒。近期即将推出新款盛世红酒。 2、市场现状由于气候、生活习惯等方面的原因，大连人十分钟爱啤酒，如果说葡萄酒在夜场遇到的啤酒冲击还尚有余地，那么其在餐饮领域所受到的白、啤双重夹击则更大程度限制了其销量。尽管如此，长城、张裕、王朝等一线品牌始终没有放弃在此领域的投入运作: 长城全面出击，张裕侧重解百纳产品的推广，王朝干白销售则表现突出。所以要想在大连红酒市场一展拳脚需要做足功夫。 3、以何突围科学讲座，感怀健康是当前红酒消费者从感性消费到理性消费的最好过度。相信，一款完全由法国专家指导种植、采摘、酿造及出品，并能完全体现原汁原味的波尔多风情的盛世红酒，一定会在大连完美呈现。关注健康、懂得养生首选―法国酿造‖的盛世红酒。 二、策划目的 1.塑造和传播盛世红酒形象，打响盛世红酒的知名度、提高盛世红酒的竞争力和影响力，树立品牌。 2.盛世红酒新品的推广宣传。 3.通过专家论坛加强人们对健康和养生知识的了解。 4.通过专家论坛加强人们对红酒的了解。 三、活动形式论坛讲座主: 关注健康和养生四、活动嘉宾 1、大连市区领导 2、盛世红酒会员及现有客户 3、大连理工大学、东北财经大学MBA教授 4、中欧国际校友会人员 5、大连企业家 6、相关媒体人员 五、活动安排 1.时间: 2017年4月8日2.地点: 大连?香格里拉酒店A厅3.参加人员: 100人左右 六、主要活动流程(活动前) 1、所有工作人员沟通会，相关人员分工，联系名录，确认项目负责人。 2、准备相关文档、资料。 3、准备活动物品清单。 4、嘉宾邀请。 5、场地选择查看布置设计。 6、相关宣传活动 7、出现问题，及时与相关人员沟通。 (活动中) 1、入场: 13:30会场气氛的渲染及宣传片的放映，客人入场。 2、签到: 嘉宾入场签到。安排拍照和摄像。 3、领礼品: 嘉宾签到后，在签到台领取礼品。 4、嘉宾进入会场自行品尝红酒美食。 5、暖场音乐、盛世红酒新品介绍循环播放。 6、开始: 13:58视频短片播放，营造开场气氛。 7、14:00论坛开始。主持人开场词。 8、致辞一: 14:00—14:05中欧国际工商学院经济学院领导致辞。 致辞二: 14:05-14:10大连市领导致辞。 致辞三: 盛世红酒领导致辞。 9、上半场: 14:10-14:50关注健康和养生专场讲座上半场。 10、休息: 14:50-15:00品红酒。 11、下半场: 15:00-15:40关注健康和养生专场讲座下半场。 12、互动时间: 15:40-16:00自由交谈提问。 13、闭幕词:16:00-10 14、完场: 10活动结束。 (活动后) 1、盘点剩余物品，整理归纳。 2、相关人员答谢。 3、视频、照片等后续处理。篇三: 红酒酒会策划方案 春暖花开的3月里，一个矜持光艳的城市，沐浴着春风的温煦，呼吸着鲜花的芳铭，在幽雅而富有艺术气息的会所中，进行文化交流的盛会;同好友、嘉宾一起品尝从淡雅到浓郁的各种口味的葡萄美酒，同聚一堂，高举酒杯， 为找到繁忙中的安逸 。 当红酒成为一种时尚在中国城市中蔓延开来的时候，人们透过遮挡在眼前的东方文化面纱，迎接盛产于西方的灵物。基督教徒把葡萄酒视为生命中不可缺少的饮料酒，葡萄酒能增进健康、养颜悦色，是集健康、品味、优雅为一体的佳品。葡萄酒是酒中的精魂，她是有生命的，来自于天地恩赐，日月光泽，幌如古典女子的矜持与高贵，娇憨清新，浪漫诱人直至醇香浓郁，韵味悠长。 红酒提升着我们的物质生活品味，又精雕着我们的精神世界。世间红尘似乎总有不尽的暗香萦绕，撩人神韵。在月下山巅，伴随着手风琴、萨克斯、小提琴…… 优美的音律、旋转的舞姿，玛瑙色般的葡萄酒，在光色错落中弥漫，舒展开曼妙的风情，天籁之琴音环绕，淡薄之清香罩笼。迷人夜色中，世间闲事慢诉，时而清风徐来，晓月明净，低眉浅酌， 夜虽阑珊，意兴未尽，酒之可爱便在与友人为伴，有酒有友，此复何求, ? 品酒 ? 交流 ? 学习 ? 快乐活动背景: 在于享受生活，由干红葡萄酒配合西式奶酪创造出幸福的体验。 此次酒会举办地点，是位于中山市中心唯一一座全景观花园酒店，35米的挑高空间及面长10公尺大片落地透明玻璃。品着红酒佳酿、看着歧江夜景、享受美食，细品人生，感受味蕾、听觉以及视觉盛宴。 学习各种关于红酒的知识，结识社会各界友人，搭建友好的桥梁，共享一个浪漫、温馨、美丽的夜晚～ 活动时间: 2017年4月11日 19: 00,23: 30 活动地点: 东方XX酒店 15楼会所 活动费用: 488元/人 活动人数: 35-50人 邀请对象: 商务人士、公司高层及其它精英人士，或是红酒爱好者皆可。 建议着装: 请盛装出席(酒会将评出最佳服装奖: 男女各一名) ?国际通行的鸡尾酒会形式 ?文化交流 ?精彩演出 ?幸运抽奖 ?精心打造、群英汇萃(请多备名片) 主持人: 刘颂扬 张莉敏 活动流程: 19:00 – 19:30 19:30 – 19:45 来宾签到 ，现场来宾自由交流 19:45 –20:00 –20:20 –20:30 –20:40 –20:50 –21:00 –21:10 – 21:30 –21:35 –21:45 –22:00 ––20:10 22:15 –22:30 –22:40 –23:00 –20:00 开场舞 20:10 酒会开始，介绍主要嘉宾及赞助商，举杯同庆 20:20 小提琴独奏(谢云女士) (品第一款酒) 20:30 红酒文化讲解(同时讲解刚才所喝的酒) 20:40 华尔兹(李惠老师) 20:50 讲解: 如何选酒、开酒、倒酒(林立新先生) 21:00 吉他+歌曲(陈研饶);品第二款酒 21:10 互动游戏+抽奖(三等奖);(讲解刚才所喝的酒) 21:30 中场休息;现场书法(子陶先生)、作画(林子善先生)伴奏: 古筝(梅小丽老师 ) 21:35 西班牙舞 (李惠老师) 21:45 讲解(林立新先生) 22:00 手风琴独奏(万山先生) 22:15 法国酒木桶酒品尝+讲解(法国品酒师) 22:25 萨克斯独奏(广子先生) 22:40 歌曲:难忘今宵 (业余歌手: 严子月女士) 23:00 浪漫舞会 (领舞: 李惠) 23:30 自由交流，酒会结束 参加美酒品鉴嘉年华的贵宾均可享受到的待遇: 1、逐一品尝3-5种各国产区的特色葡萄酒。 冯卡赛特干白葡萄酒 冯卡赛特桃红葡萄酒 佩如莱城堡干红葡萄酒 伯爵庄园干红葡萄酒 2、享受精美西点、法国奶酪、各式食品。 (法国是个拥有500种以上的奶酪和世界最大葡萄酒产区的国度，对法国人來說，乳酪和葡萄酒是生活不可或缺的元素，是令生命欢愉的神圣之物) 3、法国葡萄酒品酒讲解 助您全面掌握葡萄酒的选购、品尝、贮藏、配餐等知识，介绍饮酒礼仪和知识。 4、互动游戏 (品酒环节)。 5、精彩表演: 1. 舞蹈: 李惠 (开场舞、华尔兹、西班牙舞) 2. 瑜珈+古筝 3. 现场书法(子陶先生) 作画(林子善先生) 伴奏: 古筝(梅小丽女士)4. 小提琴独奏(谢云女士)5.吉他(陈研饶) 6.手风琴独奏: 万山 7. 法国酒环节(讲解师: 外国人) 8. 红酒知识 讲解(穿插于各表演之后) 9. 有奖知识提问 10. 品酒竞赛(分辨酒款，有奖品) 11. 萨克斯独奏(广子先生) 12. 歌曲: 难忘今宵 (业余歌手: 严梓月女士) 6、为各界同仁提供一个文化交流平台。 7、会后赠送与酒相关的精美纪念品。 活动承办: 中山红酒网XXX俱乐部 XXX国际舞学会圆舞园 必胜国际品牌授权集团 特别鸣谢赞助机构: XXX橡木酒业连锁机构 XXX风格汪镇贸易有限公司 聚元福商行 欢迎各界机构提供赞助～篇四: 红酒会策划方案 红酒会策划方案 一、方案目标分析: 在中国市场,一般来说,葡萄酒的消费者相对来说比白酒消费者更年轻和时尚,也就是说,如果能够更早地让潜在消费者接触和爱上，笼络年轻消费者和女性消费者是红酒行业的销量保证。综上所述，以下的策划主要针对的就是年轻消费者，并且主要针对女性。为了调动现场气氛，同时营造轻松而热烈的葡萄酒环境，酒会聘请专业主持人开展了现场竞价、有奖问答、品酒互动、名片抽奖等一系列的活动，将酒会气氛不断推向高潮。 二、具体方案实施: 活动主题: 红酒如诗,需细细斟酌，红酒如美人，需用心品味。高朋满座、觥筹交错、音乐淡淡响起，一片欢乐、祥和气氛下， VIP客户和各界精英人才、成功人士聚在一起，了解葡萄酒、尝试新的或不寻常的葡萄品种，相互交谈，促进了解。这就是本次酒会要达到的效果。 活动时间 活动场地: 活动形式: 决定品酒Party的类型。葡萄酒品酒会的类型多种多样，有葡萄酒和奶酪相搭配的品酒会，有纵向、横向品酒会还有价格基准的品酒会以及其他类型。本次红酒会采用的是垂直品酒会类型。 酒会需求清单 四到六瓶葡萄酒---在派对上，一般每人每杯倒2盎司酒来品尝就够了。开胃食物——你可能会想到提供一些清淡的零食在品尝前开胃用。面包片——提供面包帮助客人们在品酒之去恢复味觉。葡萄酒酒杯——每人一个水壶——用来 涮杯子，在品酒之间恢复味觉。倾倒桶——在下次倒酒之前，将杯子里的剩酒倒在里面。品尝记录卡片——描述并记录品尝过的每款酒。铝箔或褐色袋子，盲品时用来来覆盖酒瓶以及酒标。纸和笔;幽默——让客人们分享他们对每款酒的想法和幽默酒会 活动流程 1、酒会负责人致开幕词。 2、有请本红酒总裁XXX先生致祝酒词 3、隆重介绍今天到场的名流人士嘉宾名单。 4、有请专业品酒大师为酒会的美酒拉开帷幕。 5、观看著名歌星的演出。 6、中间加入专业品酒大师对于红酒的鉴定经验分享。 7、‖盲品‖体验8抽奖活动 9、趣味游戏 三、注意事项 1、品酒会所需时间: 2-3小时 2、品酒会客人名单。在品酒会前至少两个星期向他们发出邀请。 3、设计品酒卡片，卡片上要详细说明葡萄酒的类型，出产的葡萄园，生长年份以及对葡萄酒简要描述(通常在葡萄酒的标签上都有)。确保每个客人有自己的品酒卡片，来记录葡萄酒不同的外观，香气，风味以及搭配奶酪的细微差别。同时记下VIP客户的品酒心得。随意的评价葡萄酒: 哪种酒他们最喜欢，哪种酒他们最不喜欢等等。4. ‖盲品‖体验为让派对更具挑战性和乐趣，你提供了一个‖盲品‖体验。在这种情况下，你仍然要提供给客人们一人一张品尝记录卡。但是，在倒酒时不要显示酒标，让他们去动员他们自己的所有的感官去辨认各种酒。能够将大部分酒辨认正确的客人将赢得一瓶酒或是一本关于品酒艺术的书作为奖品。篇五: 红酒策划案 蒙利欧红酒策略策划书 蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。‎‎该葡萄酒呈愉悦的红宝石色，浓郁澎湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体丰满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或者与任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地，并以此向四面八方辐射。 一、市场分析 1、市场背景 随着我国与外国的经济文化的日益密切，越来越多的中国人愿意接受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一(本文来自: WwW.BdfqY.Com 千叶帆文摘:红酒会策划方案)种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红 酒则分别在华东、东北地区占据榜首。 2、产品分析 (1) 品种: 蒙利欧红酒,,度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家发展 低度酒的产业政策，有利于在各种媒介上开展广告宣传。 (2) 价格: 市场价是188元/支 ，房网价是58元/支。 3、销售分析 红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅购买，具有比较高的指明购买率。 二、广告定位 1、市场定位 在向全国市场导入与推进中，不可全面开花、四处出击，这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题，而且广告费用难以承受。因此，首选全国五个城市作为最有可能的销售地区，并集中开展广告宣传，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是: 集中力量，攻克重点，逐步波及全国市场。 这五个目标地区是: 北京、上海、南京、广州和厦门。在第二年、第三年的广告宣传中，可视情况扩大范围与地区，如: 长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地区。 2、广告主题定位: 经典极品，凝聚文化 三、广告策略 1、广告目的 (1) 经过广告宣传活动， 树立蒙利欧红酒中高档次的良好形象，同时提高知 名度。 (2)扩展销路，在红酒市场上占有一席之地，有条件与竞争对手争夺市场。 2、广告宣传计划 (1)初期广告目标，亦即促销期; (2)中期广告目标，即巩固期; (3)后期广告目标，即竞争其，提高竞争能力。 3、广告目标对象 (1)高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅; (2)城市中一般家庭节假日消费; (3)以追求洋酒文化为时尚的年轻人。 4、广告诉求重点 突出蒙利欧红酒是源于历史悠久的豪得克酒庄，经过文化―包装‖，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不单单是商品，而是物质与精神的结合，‎‎商品与文化的融合，强调高品味，让消费者在品尝蒙利欧红酒的同时，得到精神上‎‎的满足。四、广告创意 1、 ―,，‖系列、电视广告和宣传卡、招贴广告画等，可将法国蒙利欧红酒的现成资料带到中国来，通过翻译与剪辑，在国内五个目标地区播放、传送和张贴，这样做不仅可节省成本，而且给人带来耳目一新的海外酒文化，传播效果将会更加理想。 2、创作策略: 将蒙利欧红酒塑造成―高档品味，中档消费‖的良好形象。广告创作应追求其独特的个性，统一,，策略，给人一种全新的印象。以电视、户外、挂(台)历等媒介为主。产品导入阶段以理性诉求与情感诉求相结合，随着时间的推移，将以情感诉求为主。 五、广告媒介策略 1、媒介策略 (1) 以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面; (2) 以网络、报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者; (3) 以张贴广告(吊旗等)、小册子等形式在各大超市、商场进行品牌宣传; (4) 用公交车体广告以及候车站广告进行宣传; (5) 在五大地区最有亲和力的超市、商场超市门店进行大型户外广告宣传。 2、媒介选择的标准 (1) 选择五大地区对消费者生活最有影响力的媒介; (2) 选择五大地区消费者接触最多的媒介; (3) 选择最家庭化的媒介。 3、所选媒介 根据广告费的预算情况，有计划地安排。(详细计划以后另定) 4、传播计划 根据本产品销售特点，以每年,月至来年,月为重点传播期，选择时机着重在节假日其余时间保持均衡。 六、促销活动 1、印刷或引进精美小册子，介绍该酒的悠久历史及独特的酿造工艺，说明该酒的品质与特点。有选择地在宾馆、酒楼、咖啡店、中高级餐厅散发。 2、在厦门XX酒店举行产品进入中国市场的新闻发布会，会场布置应与CI风格相结合，显示高贵典雅，并向贵宾赠送样酒及宣传册等。 3、每年在厦门―,(,‖五省一市贸洽会上布置展位，宣传并推销该产品，把影响扩大到上述省市。 4、在大型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术、品酒常识等有奖活动晚会。 5、在五个目标地区与分销商联合举办展销活动，并在一些重要的节假日举行让利酬宾活动。 6、赞助五个目标地区新春晚会，结合欧洲古典音乐，营造出情意悠长的西欧文艺气氛，以传递促销信息。 7、上市的前三个月在各售点派出促销人员，直接开展促销。 (现场品尝与赠品促销相结合) 8、其它促销活动视经费安排情况而定。 七、广告效果评估 1、对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以闽南地区为主进行市场抽样调查。 2、以抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场上的知名度。 3、委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，以及时改进促销。 八、广告预算 费用安排计划列表如下: (略)