高清电视用来看什么？

高清电视用来看什么？ 高清电视用来看什么, 文一 周红玉 在北京奥运会的推动下,国内正在迎来新一轮的换机高潮——j,-5传统模拟电视 机换成高清数字电视机,可问题是,当你拥有了一台高清电视机之后,就真的能马 上收看到高清内容u_--57 像大多数体育迷一样,张浩决定要在今 年北京奥运会到来之前购买一台能够收看 高清内容的液晶电视,为的是到时能收看到 由高清晰度数字信号转播的赛事. 按照北京奥组委对国际奥委会的承诺, 在2008年将用地面无线覆盖为全球提供奥 运会高清节目,而为了配合奥运赛事的播出, 国家广电总局也已确定在今年5月1曰之前, 开通北京,上海,天津,青岛,沈阳,秦皇岛, 深圳,广州地面数字电视.除此之外,让张 浩下决心购买数字电视机的另一个重要原 因是,市场上大多数高清电视机,尤其是液 晶电视的价格大幅度下降,主流32英寸进口 液晶电视的价格一般在6000元以下,这和 以往动辄上万元的价格相比,确实令人心动. 也正因为如此,高清平板电视尤其是液 晶电视事实上已经成为中国彩电市场的主流, 由信息产业部公布的数据显示:2007年,国 内液晶电视市场继续高速增长98%,销量达 ~1J775万台,销售额比重达到56%,首次超 过彩电行业总收入的5O%.而市场研究机构 DisplaySearch公司最新数据显示:在2008 年北京奥运会的推动下,今年中国高清平板 电视出货量将达~lJ1700万台,其中液晶电视 有1550万台,等离子电视有15O万台.这样 的市场形势让所有人都相信,在北京奥运会 的推动下,新一轮的换机高潮正在到来,拥 MAY2008AS[ANBUSINESSLEADERS 048 有一台能够收看高清内容的电视机正在写进 成千上万中国家庭的预算中.可问题是,当你 购买了一台液晶或等离子的高清平板电视机 后.就真的能马上收看到高清内容D-57 信号源在哪里 张浩在准备更换自己的电视机之前,咨询 了位已经购买过高清电视机的朋友,可得到 的答复却使他犹豫起来,这些人几乎都在抱 怨自己的电视机根本收看不到真正的高清内容. 事实上,如果要想收看到真正意义上 的高清晰度内容,必须同时具备以下三个条 件:高清电视机,高清节目源,高清机顶盒. 除此之外,在收看高清电视频道时还存在一 个节目落地的问题. 目前国内市场的情况是,电视台的高清 频道数量极其有限,而且收看方式也比较混 乱.现有的4个主要高清电视频道是:中央 电视台"高清影视"频道和"高清综合"频道, 上海文广集团"新视觉"频道和华诚数字影 业公司(CHC)"高清电影"频道. 其中央视在2008年元旦开播的免费地 面数字高清综合频道,即通常所说的央视高 清频道是为了兑现北京奥组委对国际奥委 会作出的北京奥运会将采用高清电视技术 转播的承诺.因此,央视地面高清频道在奥 运会期间将改为全奥运赛事频道,在非奥运 期间则会播出高清影视剧,体育直播,纪实, 时尚等各类节目.据了解,该频道目前处于 试播阶段,用33频道在北京地区播出.不过 根据国家广电总局的部署安排,今年奥运之 前,包括北京,天津,上海,沈阳,青岛,秦 皇岛6个奥运城市和广州,深圳共8个城市 将开播免费地面数字电视奥运高清频道.现 在除已经开播的北京外,其他奥运城市将在 2008年5月1日前完成部署,6月1日开播.而 最新的消息是,上海有线电视网络运营商 —— 东方有线网络有限公司已正式同意央 视高清频道落地上海. 不过现在的问题是,即便在北京地区 真正能够最终收看到央视高清频道的人也 寥寥无几,北京目前正在进行有线数字电视 试点小区转换.在歌华有线公司提供给市民 的节目列上可以看到.实现"模转数"后 市民能够收看130多套电视节目,配置了高 清电视机和高清机顶盒后,还可以再收看到 两套高清频道:CHC高清电影和新视觉,表 格上没有央视高清频道的影子.而歌华公司 和负责央视高清频道销售的中数传媒公司 的相关人员也都明确表示:"目前通过歌华 公司有线方式无法看到央视高清." 不仅如此,在央视高清频道的开播现场 国家广电总局相关负责人曾表示,央视高清 电视信号已经覆盖到北京市六环内的各区县 居民只要购买到高清电视一体机或者装有无 线高清机顶盒后,就可以收看到央视高清节 目.而实际情况是,按照此种方式在北京仍 然无法实现收看.中数传媒的相关人员对此 的解释是:"我们从来没有开展该业务.至于 无线高清机顶盒,我们从来没有听说过." 那么怎样才能收看到传说中的央视高清 呢,据说可以通过卫星天线加高清机顶盒的 方式,年初时,国内生产高清机顶盒的同洲公 司联合中数传媒公司做过活动,北京市民只 要缴~]4880元,就能得到一部卫星高清机顶 盒,同时获得一年的央视高清频道节目收看 权.不过目前,这个活动已经结束.而个人 要安装卫星天线在北京市区内是不允许的. 央视"高清影视"频道的情况也差不多, 在北京地lg:-'A要通过航天网和卫星天线才能 接收,不过在上海,杭州,重庆,成都等城市 只要购买了机顶盒就能接收,但需要交付每 月100元左右的频道订阅费,而由于节目质量 的关系,真正愿意拿钱订阅的人数量有限. 类似的情况也同样存在于CHC高清电 影和新视觉上,比如北京地区,歌华有线在 一 部分试点小区已经为用户配备了机顶盒 可以收看到这两个频道,但一部分用户已明 确表示,以现有的节目内容来看,以后一旦 收费他们订阅的可能性很小. 庞杂的难题 其实在由模拟电视向数字电视时代转 化的过程中,全世界都遇到了挑战,即便是 在电视产业最发达的美国也只有20%的频 道在播放高清内容,只是中国的情况可能要 更复杂些. 首先是问题,不过这个问题目前 已基本解决,国家数字电视标准工作组组 长刘全恩介绍说:"具有自主知识产权的 中国数字电视地面广播传输系统标准—— GB20600—2006,即国家地面数字电视标 准已经制定完成,并在去年正式颁布."刘 全恩表示,新的国标正式实施后,也意味着 我国电视产业将告别"打工仔"时代.不再 受制于国外标准,要向国外厂商缴纳巨额专 利费,不过由于国标是清华的DMB—T和上 海交大的ADTB-T的融合标准.而两种标准 又分别采用了多载波和单载波技术,所以在 实施过程中的难度较大. 现在最新的消息是,上海卓胜,凌汛等 芯片厂商,已经生产出了融合多载波和单载 波技术的一体化芯片,此外.LG电子也宣布 生产出了覆盖多载波,单载波等7种主要载 波模式的数字电视一体机,不需要借助机顶 盒,不用插接有线电视,就能接收到包括央 视高清频道在内的高清节目.不过问题是这 种一体机的价格也非常昂贵,比普通液晶电 视高出一倍. 而对于普通的液晶电视和等离子电视 来说,就需要配备相应的机顶盒,根据歌华 固前国内市场的情况是,电视台的高清频道数量极其有限,而且收看 方式也比较混乱.现有的4个主要高清电视频道是:中央电视台"离清 影视"频道和"高清综合"频道,上海文广集团"新视觉"频道和华诚 数字影业公司《CHC)"高清电影"频道. ASlANBUSINESSLEADERSMAY2008 049 什么是高清电视 首先高清电视的物理分辨率,即屏幕上像素点的数 目,要达到或者超过显示内容的分辨率,目前高清 标;隹中有720,0和1080J两种,要满足高清电视条件, 其垂直方向上的分辨率必须要超过720,因此无论 是等离子电视,液晶电视还是微显背投,其垂直分 辨率都要超过720(例如1024X768,1280X768, 1366x768,1920x1080等)才能满足高清电视的 要求. 1080i720p 其次高清标;佳要求电视屏幕的长宽比为169,传 统的4:3比例的电视虽然可以显示16:9内容,但图 像给经过压缩调整,其质量达不到高清电视的标准. 16:9 最后高清电视要显示高清内容必须配备OVi或者HDMI 数字多媒体接口,才能接驳高清视频播放设备. 一 种更酷的方式则是在互联网上寻找高清内容.由 于H.264编码技术的普及,一部1280x720P的高 清电影,使用H.264编码可以压缩~IJ5G以下,再加 上HDMI接口的普及~nP2P下载的流行,直接推动 了电脑外接电视成为欣赏高清内容的流行方式. 有线的报价,现在有两种机顶盒可以选择, 一 是标准清晰度的,每台666元,还有一种 是高清的,每台1888元.这样的价格,再加 上更换电视机的成本,对于普通消费者来说, 如果节目内容不是真正具有吸引力,将会很 难提起他们的兴趣. 除了硬件成本偏高外,还有一个头疼 的问题就是接收.声势浩大的央视高清频 道,虽然已经打出了免费的旗号,可居然在 落地上遇到麻烦.其实这个问题早在2006 年1月1日央视高清影视频道开播时就已经 存在,当时央视就因为与经营北京市地方有 线网络接入的歌华有线,在收益分成上没有 达成协议,使得高清影视频道无法在北京落 地,到了今年元旦,央视高清综合频道开播 时,央视与歌华仍然未能达成协议. 对此很多人都觉得奇怪,凭借央视的强 势地位,要想在北京落地应该不至于如此 之难,对此有业内人士分析说:"那是因为 央视本身对推进高清频道的落地并不着急. 央视高清频道原来定位为付费频道,按照 广电总局的规定,不允许播放广告,在改为 免费播出后,是否将播放广告还未决定.这 样一来节目内容不能收费,又不能插播广告, 各方自然不愿意下大力气推广了c" 而需要付费收看的央视高清影视频道 也同样在运营方面遇到难题,高清影视频 道分别由央视旗下的中视传媒负责节目内容, 由中数传媒负责信号传送和技术支持,在利 润方面,在扣除各地本地网分成后,双方再 按照7:3的比例分成.从中视传媒2006年 年报数据可以看到,其高清频道用户产生的 收入仅有300万元,大部分收入还是来自和 电视厂商捆绑销售获得的收入.而2007年 虽然用户收入有较大增加,但由于捆绑销售 协议已经过期,总体收入下降了很多. 不难看出,包括央视在内的电视台之所 以没有拿出全力来推广高清电视,很大一部 分原因是还没有解决赢利模式的问题. 类似的问题也同样出在了有线电视网 络运营商的身上,以歌华有线为例,由于免 费提供机顶盒已经成了各地推进数字电视 整体转换的普遍做法,如果每台标清机顶盒 为600元,北京市全部有线电视用户为320 万,完成整体转换则累计成本高达近2O亿 元,虽然作为上市公司的歌华市值达.~J340 亿元,可背上这样的成本也同样吃不消.而 到目前为此,各地的有线电视网络运营商还 都没能想出一个能够赢利的可行. 还看电视吗 不过即便如此,张浩仍没有放弃换机的 打算,在他看来既然要更换电视机,当然要换 一 台能够适应未来需求的机器,电视的数字 化已经是大势所趋,最后到来只是时间长短 问题.美国已经明确表示将在2009年之前完 成全部由模拟电视向数字电视的转换,中国政 府也早已发布了将在2015年之前全面实现数 字电视广播,停止模拟信号播出的规定. 这样的趋势使得人们对高清电视的前 景继续看好,不过让人感兴趣的是,对于那 些购买了高清电视机,但仍收看不到高清频 道的人们,他们都在看些什么呢? 除了等待那些政策制定者能够快些解 决数字电视转换过程中的问题外,很多人选 择了放弃电视频道,转而用其他方式享受数 字时代的收看乐趣.其中之一就是DVD,虽 然普通的DVD只能显示标清信号,但比起用 模拟模式播放的电视节目还是强多了.而对 于能够收看到全高清信号的蓝光DVD来说, 由于价格昂贵,真正能够享受到的人只是极 少数的"刀锋用户". 而另一种更酷的方式则是在互联网上寻 找高清内容.确实,互联网上已经有大量的高 清电影,节目可以下载.尽管这些文件个头巨 大,动辄几GB以上下载非常耗时,但是高清 的魅力更大.对于很多对高清望眼欲穿却没 有办法接收高清信号的人来说,通过互联网 下载,再通过数据线接到高清电视机上播放 的确是一个现实的解决方案.虽然就目前的 情况而言,由于受制于互联网带宽和电脑的 硬件设施,高清内容的下载过程非常痛苦,但 这些都是可以依靠技术手段很快获得解决的. 比起对高清频道没有明确时间表的等待来说, 一 个晚上的下载速度就变得可以接受 其实历史已经多次每一次的技术 革命,都会带来产业和商业上的重新洗牌, 在这样的变革中,如果谁没能把握好机会, 遗失了新产业的最佳进入时间,就极有可能 被时代所淘汰.? 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