印象刘三姐

印象刘三姐 是谁在投资桂林山水实景演出《印象?刘三姐》,很多人为此投以关注，但他们可能不曾料到，目前这个文化旅游项目的主要投资方，竟是广西的一家化工、化纤企业。记者采访了桂林广维文华旅游文化产业有限公司董事长覃济清，从而了解到了一个颇为生动的资本故事。 缘起 刘三姐，广西壮族民间传说中的歌仙。 1961年，电影《刘三姐》诞生了，该影片是在桂林拍摄的，影片中美丽的桂林山水、美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡里全国及东南亚，从此，前来游览桂林山水、寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代人的梦想，刘三姐集团、刘三姐香烟、刘三姐景观园„„有关刘三姐的企业、产品、项目不断出现。而以张艺谋、王潮歌、樊跃为总导演，梅帅元为总策划、制作人的桂林山水实景演出《印象?刘三姐》，无疑是刘三姐品牌利用的一道浓墨重彩。 任何一个项目的运作，起初都只是一个概念。“中国?漓江山水剧场”(原“刘三姐歌圩”)的运作是从1997年开始的，当时，广西壮族自治区文化厅有一个指示，怎样利用广西原有的文化蕴涵(刘三姐)，做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目。文化厅把这件事情交给了梅帅元(《印象?刘三姐》总策划、艺术总监)负责，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司。策划方案出来后，梅总去找中国著名导演张艺谋，“老谋子”对此很感兴趣，觉得“是一个事情”，并于1998年底带了班子前来桂林选点，最终在阳朔选择了漓江与田家河的交汇处作为剧场，而此处正是当年电影《刘三姐》的主要拍摄之地。 然后是找资金。一开始，该项目对外进行招商引资，把眼光放在海外。曾有两家香港公司想进来，但都没有谈成。2000年7月28日该项目在北京举行新闻发布会后，香港创维介入，但最后还是未成。之后一段时间，人们很少能听到关于该项目的消息了。 广维的一个月成功抉择 广维(全名为广西维尼纶集团有限公司)是广西河池的一家化工、化纤企业。该公司是广西最大的化工、化纤企业，也是前几年公布的全国512家大中型企业之一。 经过一番周折，由于种种地方人脉关系，这个项目于2001年5月被介绍到广维。一个文化旅游项目最后被介绍到一家化工、化纤企业，此事颇有意味，更有意味的是，广维董事会仅用了一个月时间便做出了投资决定，并于6月下旬就将3000万资本金打入了该项目帐户。之后，广维才派出代表人员前去阳朔具体洽谈项目合作事项。 广维为何如此垂青“中国?漓江山水剧场”这一项目,桂林广维文华旅游文化产业有限公司董事长覃济清在接受记者采访时主要讲了三个方面的原因:一、是在贯彻落实广西壮族自治区党委、政府关于唱响漓江山水、拉动广西旅游特别是桂北经济旅游区的号召，按照“三个代表”的重要思想的要求从事先进文化工作，而刘三姐的形象正是广西的先进文化;二、从企业利益出发，广维介入旅游文化这一新的领域，既充分考虑到了这个项目所能产生的巨大社会效益，也相信这个项目能给公司带来良好的经济回报，同时，也是在为集团公司从事第三产业探索一条路子;三、就是广西企业对立树立和推广刘三姐品牌的家乡情感因素。 在广维介入后，项目的建设进程大大地加快了。覃济清说，至今为止，该项目实际投入资金逾一亿元人民币，其中演出部分即大型桂林山水实景演出《印象?刘三姐》的投入就达8000多万元。 桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于2000年，由广西维尼纶集团有限公司和广西文华艺术有限公司共同组建，是广西文化产业的旗舰企业。在四年的时间里，公司投资建设了全世界独一无二的“漓江山水剧场”、“阳朔东街”、“风雨桥”、“鼓楼”、“刘三姐民俗风情”等文化项目。制作了全球第一部山水实景演出《印象?刘三姐》，开创了中国山水实景演出的全新形式，被誉为最具创新精神的文化企业。 资本竞争另一出大戏 2003年国庆期间，大型桂林山水实景演出《印象?刘三姐》试演;2004年3月20日，正式公演;2004年7月1日，《印象?刘三姐》百场纪念演出。五年磨一剑，项目建设奠定重要的里程碑。 尽管一些人认为《印象?刘三姐》还存在着这样那样的不足和缺陷，但这种以桂林漓江真山实水为舞台的演出却是人们从未见过的，加上刘三姐形象在中国和东南亚地区的广泛影响，中国著名导演张艺谋担任总导演的名人效应，《印象?刘三姐》成为桂林旅游的最大亮点。经过一年的正常经营，该品牌和社会效应已经得到了初步显现，这或许正是该项目的投资商所期待的。 由于“中国?漓江山水”剧场的投资主体是一个股份性质的公司，人们可以预见，在这个地方除上演山水实景演出节目外，还必定会带来一番资本竞争和品牌的互动。 其实，据记者了解，之前早已有人盯上这一项目，它就是鼎鼎大名的华侨城。由于当时华侨城同广维文华洽谈时候，正碰上国内新希望集团投资阳朔遇龙河风波，俗话说“城门失火，殃及池鱼”，华侨城便暂时退了回去。华侨城是否会二进广西,“刘三姐”还会得到谁的钟情,广维文华公司是独占花魁，还是愿意同别的资本合作,人们看到的又将会是一出大戏。 相关信息 世界旅游组织官员看过演出后如是评价:“这是全世界都看不到的演出， 从地球上任何地方买张机票飞来看再飞回去都值得”。该项目成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲渡假推荐景区。 2004年11月，以桂林大型山水实景演出《印象?刘三姐》为核心项目的“中国?漓江山水剧场”荣获国家首批文化产业示范基地。 2005年4月，“国内旅游交易会”与会代表指定观赏《印象?刘三姐》演出。