【doc】报刊治理冲击波震荡传媒产业链

【doc】报刊治理冲击波震荡传媒产业链 报刊治理冲击波震荡传媒产业链 报刊治理 冲击 震荡传媒产业链 虽然自上个世纪90年代以来,我国的报刊体制改革一直在 进行,但2003年的这次对党政部门报刊散滥和利用职权发行的 治理,还是被业内人士公认为是新中国成立以来力度最大的一次 整顿和变革.按照国家新闻出版总署制定的《治理党政部门报刊 散滥和利用职权发行》规定,国内绝大多数的县级报要 停办,众多的行业报刊,部门报刊要走向市场,这意味着国内报 刊界要有近千种甚至更多的报刊面临着生死的考验.这样大规模 的整顿,其对报刊业甚至可以说对整个传媒业的影响是巨大而深 远的,并且这影响还将波及到整个传媒产业链条上的各个环节. 纸张消费将减 到目前为止,在8家以新闻纸生产为主业的造纸上市公司中 已有4家公司(吉林纸业,江西纸业,宜宾纸业,佳纸股份)因 连续3年亏损被ST处理,而这4家公司都把亏损的原因归结为 新闻纸市场的供过于求.当前,国内新闻纸每年的总供应量在 300万吨以上,而据新闻出版总署对报纸发行的统计,2003年全 国报纸总发行量在105l亿对开张左右,综合考虑纸张定量等因 素,全年用纸量在2l5万,220万吨左右,总需求量远小于总供 应量. 本次治理整顿后,仅停办的县级报就有300多家,以每家县 报每周出一期,4开4版,印数为5000份这种最保守的算法计算, 一 年就减少新闻纸用量近4000万对开张,约相当于2003年总用 纸量的4%.再加上大量的行业报面向市场后的销量将减少(当 然,有一部分也会销量增加并扩版,但综合考虑,新闻纸总用量 的减少当成定局),进口新闻纸关税的降低,进口纸的用量将有 增长,国内新闻纸业将面临着更严峻的形势. 14新闻天地 勰鎏豁{;,ll 印刷行业与纸业有着相互依存,相互共生的关系,纸的用量 减少,意味着相对应的印刷能力也将过剩.而且,相当一部分被 停办的报社还拥有自己的印刷厂,停办后,这些社办印刷厂也面 临着重新找米下锅的处境. 咨询服务待兴 随着大批的行业报被迫走向市场,原来的寄生式生存模式被 打碎,行业报急需学会新的生存方式,而市场上竞争者的增加,也 使得媒体间的竞争更加市场化,市场化程度的提高,将迫使媒体 用心研究自己的市场竞争战略战策,这样,就给专业的媒体咨询 服务业提供了发展空间. 同工商企业领域的情况一样,麦肯锡,波士顿,安达信,毕 马威,普华永道,兰德公司等咨询公司都是在市场竞争达到一定 程度时的产物.以前,国内的传媒业还停留在小作坊式的运作阶 段,做什么,怎样做,都是靠自己一伙人拍脑袋.再者,文人相 轻的旧习也影响了对咨询业的需求,我凭什么要听他们咨询公司 的,他们又没做过媒体.这是以前的思路.正如世界知名的大公 司需要求助于麦肯锡等这些没做过具体实体企业的咨询公司一样, 充分的市场竞争将带来媒体调查,战略策划,人才筹划,经 营管理等方面的专业需求,传媒咨询服务业也将走向兴盛. 传媒职场竞争加剧 经过本次整顿,除一部分党政机关所办报刊的编采人员"复 员"重归公务员队伍外,另外一大批报刊的从业人员将面临着重 新择业的问题,而他们重新择业的范围仍将以传媒业为主,这将 使得传媒业者之间的竞争加剧,给本已供 过于求的传媒人才市场再添一把火.北京 等城市的人才供求信息明,传媒业的求 职数量曾一度排在各行业中的前十位之 列,传媒从业者间的竞争程度可见一斑. 当然,这对传媒业的长远发展是有好处 的,但对传媒业的从业人员来说,竞争的 压力会继续增大,学会解压降压也应成为 传媒从业者的日常功夫. 自由撰稿人生存空间变小 由于近年来媒体数量的快速增加,国 内已形成了相当规模的自由撰稿人群体, 他们也是SOHO一族的主要成员,他们以 向多家报刊供稿赚取稿费为主,有时一篇 稿件会被多家报刊采用,而被整治的行业 报刊正是这类稿件的主要用户,很多市场 化的报刊对稿件的质量及独家性要求较 高,反而很少采用一般自由撰搞人的"通 稿".整治后,多数行业报刊即使不停办也 要提高质量走向市场,这必将增加一般水 平的自由撰稿人的发稿难度,从而使得以 此为生的人数减少.城门失火,殃及池鱼, 自由撰稿人这一行走在媒体边缘的媒体, 将面临着提升自己的紧迫任务. 另外,近年来,供应方面又出现 了新变化,那就是一些撰稿人自发组成了 专门的内容供应组织,知名的如"博士咖 啡"等,他们受到的冲击虽然较一般自由 撰稿人小,但也不是 一 点影响都没有.再 往大里说,国内最大 的通稿提供者新华社 也会减少一部分用户 (如停办的县级报). 邮发业务再缩 邮政业应该是受 这次整顿影响较大的 行业,邮发曾经是大 嘻|'1.' NEW 多数行业报发行的惟一渠道,高达40%的 邮发费及迟缓的报款返回曾为邮政行 业的创收立下了汗马功劳,其业务收入和 业务量均占邮政总收入和总业务量的10% 左右,本次整顿后,邮发报刊的总量将有 较大幅度的减少,再加上大的发行公司的 介入,邮发业务萎缩将成趋势,邮政业须 及早研究重振的策略,未雨绸缪. 农村报形成新一轮竞争 细则中规定,在农村地区,(《人民日 报》,各省级党报要创造条件出版版面较 少,价格较低,针对性和实用性较强的农 村版.而此前,大部分省级党报均自己办 有农村报,如大众报业集团的《农村大众)) 报,南方报业集团的(《南方农村报》,河南 日报报业集团的《河南农村报》等,这些 "其他"强势媒体做大机会来临 细则中规定,导向正确,经营状况良 好,年广告收入5000万元以上的报社或 1000万元以上的期刊社,也可以接收被划 转的报刊.这一规定对一些有做大欲望的 "其他"(相对于报业集团来说)报刊来说 简直就是天下掉馅饼,以前想兼并一些报 刊有着太多的障碍和束缚,而现在,可以 无障碍地放开量来吃,并且,选择的余地 也大了,只要肚子够大,胆子够大,很快 就能吃成胖子.像《体坛周报》,读者》, (《知音》这样有足够潜力做大的报刊社如果 及时认识到这一机会的价值,利用得好, 将会实现质的飞跃. 真正的媒体企业将现 农村报都已 不能再用行从国家文化体制改革会议透露出的信 政的办法发息来看,今后,我国的媒体将不再是铁板 行了,再加上一块式的事业单位,将有一批报刊社由事 新办的(《人民业单位转制为企业,一些意识形态属性不 日报))及省级是很强的报刊社如计算机,汽车,体育,美 党报农村版容服装等报刊社,将有可能成为首先吃螃 的冲击,原来蟹的一族.由事业到企业的转制,看似无 的农村报也关媒体的内容质量,但它将对媒体的经营 会面临着更管理带来一系列质的转变,如企业法人治 大的竞争和理结构的引入和完善,依照《公司法》等 生存的压力.各项法规与市场体系的对接,投融资环境 的放宽,都将给媒体的发展提供一个全新 的空间. 新闯天地15