卖酒广告词

卖酒广告词 卖酒广告词 篇一: 经典广告语 中外广告语 雪碧bey yur thirst. 服从你的渴望。 麦斯威尔咖啡Gd t the last drp. 滴滴香浓，意犹未尽。 百事可 乐 The chice f a ne generatin. 新一代的选择。 雀巢冰淇淋 Take time t indulge. 尽情享受吧～ 索尼影碟机 The ne digital era. 数 码时代。 理光复印机 e lead. thers cpy. 我们领先，他人仿效。 三 星电子 Feel the ne space. 感受新境界。 飞利浦电子 Let s make things better. 让我们做得更好。 东芝电子 Take Tshiba, take the rld. 拥有东芝，拥有世界。 三菱电子 e integrate, yu municate. 我们集大成，您超越自我。 万宝路香烟 Cme t here the flavr is. Marlbr Cuntry. 光临风韵之境——万宝路世界。 摩托罗拉手机 Intelligence everyhere. 智慧演绎，无处不在。 凌志轿车 The relentless pursuit f perfectin.不懈追求完美。 丰田汽车 Petry in mtin, dancing clse t me. 动态的诗，向我舞近。 IBM N business t small, n prblem t big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大 问。 Ask fr mre. 渴望无限。 nike Just d it 海尔vc 真诚到 永远～ Let s make things better.(Philips) 让我们做的更好。(飞 利浦) Things g better ith Cca-Cla. (Cca-Cla) 饮可口可乐，万 事如意。(可口可乐) Fcus n life.(lympus)瞄准生活。(奥林巴斯) Cmmunicatin unlimited (Mtrla) 沟通无极限 (摩托罗拉) Cnnecting Peple (Nkia) 科技以人为本。(诺基亚) Time is hat yu make f it. (Satch) 天长地久。(斯沃奇手表) Make yurself heard. (Ericssn) (爱立信) Start ahead. (Rejice) 成功之路，从头开 始。(飘柔) A Kdak Mment. (Kdak) 就在柯达一刻。(柯达相纸,胶 卷)。 Msquit Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) M Ms melt in yur muth, nt in yur hand.(M Ms) 只溶在口，不溶 在手。(M M巧克力) Gd t the last drp. (Maxell) 滴滴香浓，意 犹未尽。(麦氏咖啡) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 给电 脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔 奔腾) 没有最好，只有更好——青岛澳柯玛 众里寻他千百度，想要几度就几度 出自: 伊莱克斯冰箱 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 出自: 新飞冰箱 我的眼里只有你——娃哈哈纯净水 手机中的战斗机——波导 智慧演绎，无处不在——MTRLA 美的表达，偶像的选择——奥尼首乌洗发水 中国移动通信，沟通从心开始～ 出自: 中国移动通信 情系中国结，联通四海心 出自: 联通 有线的价值 无线的享受 出自: 小灵通 做女人挺好～ 出自: 丰胸 人类失去联想，世界将会怎样, 出自: 联想 爱生活，爱拉芳～ 出自: 拉芳 不要让男人一手掌握 出自: 某胸罩广告 没有什么大不了的 出自: 丰胸 更多选择、更多欢笑 出自: 麦当劳 自然最健康，绿色好心情 出自: 康师傅 一册在手，一生牵手 出自: 《现代家庭》 鹤舞白沙 我心飞翔 出自: 白沙烟 时间因我存在 出自: 罗西尼表 农夫山泉: 有点甜 出自: 农夫山泉 臭名远扬，香飘万里 出自: 臭豆腐 招聘女秘书: 长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子～ 出自: 一家美国报纸 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自: 香港一家化妆品公司的广告 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。 出自: 某一法语学习班的招生广告 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自: 美容院广告牌 创新就是生活 出自: 海信 多一些润滑,少一些摩擦 出自: 统一润滑油 省优，部优，葛优, 出自: 双汇火腿肠 上联: 早进来晚进来早晚进来下联: 多吃点少吃点多少吃点 横批: 进来吃点 出自: 小店的广告语 送钱来，我们会治好你的痔疮，你留着钱，也留着你的痔疮。 美国痔疮广告 吸烟或者健康，请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 只要你敢来，没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 一切皆有可能。 李宁 广告词 骑乐无穷(机车广告) 动感地带,我的地盘,听我的~~~!!!!!!!!!! ) 一呼四应～——某音响公司广告 白手起家～——某石灰厂广告 当之无愧～——某当铺广告 以帽取人～——某帽子公司广告 一毛不拔～——某理发店广告 自讨苦吃～——某药店广告 不打不相识～——某打字机广告 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。——某眼镜店广告 我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。——某香水公司广告 为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。——某公共场所禁烟广告 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。——某公路交通广告 永远要让驾驶执照比你自己先到期。——某汽车陈列室广告 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。——某公路交通广告 小别意酸酸，欢聚心甜甜。——某酸汁饮料广告 除钞票外，承印一切。—— 今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。——某鲜花店广告 茶酒饮料 在一天最美的时刻泡一壶最美的茶。——约瑟夫。塔特林茶叶公司 一杯在手，唇齿留香。——滇红枣茶 河北青县枣茶厂 仿佛还在晨露中。——朱尔茶叶公司 杯中的片片翡翠。——(美)布兰茨茶叶公司 雀舌未经三月雨，龙团先占一枝春。——龙雀茶叶店 洞庭天下水，岳阳天下茶。——洞庭银毫 岳阳市巴陵茶厂 能进俗家之门，可登大雅之堂。——梅山红茶 为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。——星辰茶叶公司 我们不仅出售果茶，而且出售健康。——宾密特果茶 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。——宁红减肥茶 江西省修水茶厂 不在乎您昨天的疏漏，只在乎您今天的拥有。— —神叶绞股蓝五叶参茶 深圳格兰实业有限公司 佳肴无 肉亦可，雅谈离我难成。——茶馆 茶亦醉人何必酒，书能香我不必花。——北京万和茶楼 香分花上露，水汲石中泉。——露泉茶馆 熏心只觉浓于酒，入口方知气胜兰。——茶馆 春满壶中留客醉，茶香座上待君来。——茶馆 四方来客，坐片刻无分你我;两头是客，喝一盏各自东西。——茶亭 世界的早晨，都是雀巢咖啡。——(瑞士)雀巢咖啡公司 赞叹不已——从第一口到最后一口。——麦氏咖啡公司 篇二: 广告篇之妙句绝词 广告篇之妙句绝词 1“哈哈~~我就知道你挡不住我的诱惑”??(卖牛奶广告) 2《老公》“老婆，求求你?”《儿子》“妈咪，求求你?”《老公》: “让我和儿子再喝一杯**可乐吧??”(卖可乐广告) 3我们创造了未来??(卖电脑广告) 4千里送佳音??(卖手机广告) 5母亲，儿女送你一片孝心??(卖保健药品广告) 6我能跟施马赫一比高下??(卖汽车广告) 7但愿人“尝酒”??(卖酒广告) 8每次约会，我都非常准时??(卖手表广告) 9“你的牙?以前不是很黄的吗,现在怎么?变白啦,”??(卖牙膏广告) 10把工作上的烦恼统统的洗掉??(卖热水器广告) 11“最近，我老婆越来越会做菜啦??”(卖食用油广告) 12“我能看见阿诺.旋瓦辛格的汗毛”??(卖高清晰度的电视广告) 13你的选择是正确的??(银行广告) 14“前天她还是‘斑’长呢，今天变成了太美人啦??”(卖化妆品广告) 15请不要做病菌的制造者??(卫生广告) 16我们家有个小太阳??(卖电灯广告) 17“看上去炯炯有神??”(卖眼镜广告) 18说不出的美味??(卖雪糕广告) 19你们不能没有我??(卖味精广告) 20跟我一起走，天涯海角任你游??(上网广告) 21坐着，别动，享受一下生活的乐趣??(卖沙发广告) 22原来空气是那么的新鲜??(卖感冒药广告) 23我在脸上“刷新”??(卖卫生纸广告) 24“我—一—点—都—不—怕—～—??”(卖卫生巾广告) 25如果你不想去“西天取经”的话，请把手中的烟扔了吧??(戒烟广告) 26只有它，我才喝的痛快??(卖矿泉水广告) 27把酷热带走，让暖风留下??(卖冷暖空调广告) 28 “我很喜欢跟他(她)在一起，因为他(她)有一股清香??(卖香水广告) 29“我的衣服，不会留下‘痕迹’的??(卖洗衣粉广告) 30从我这里拿出的衣服全都是新的??(卖洗衣机广告) 31让你的水果吃的更放心??(卖洗涤剂广告) 32“哇，里面的东西全是新新鲜鲜的??(卖电冰箱广告) 33小偷～我不怕??(卖防盗门广告) 34“几点啦，你还不起床～”(妈妈)“让我多睡一会儿”(儿子)(卖床广告) 35放心～有我在??(卖防盗器广告) 36穿上它，你就显的“高人一等”??(卖高级鞋广告) 37“现在是夏天吗,他(她)怎么一点都不怕冷,??”(卖保暖内衣广告) 38想打哪就打那??(卖高级电话广告) 39吃了一片，还想吃第二片，越吃越好吃??(卖署片广告) 40“又说你不要，又吃了??(卖果冻不丁广告) 41它使我在交际上百倍信心??(卖西装广告) 42多彩的世界，来自**相机(卖相机广告) 43“哇噻～跟我一模一样吔??”(卖高度清晰打印机广告) 44它～闪闪动人，带上它～光彩照人??(卖钻石广告) 45“来吧～载你去兜风??(卖摩托车广告) 46我跟老外能言善辩??(卖复读机广告) 47“炸鸡、十分钟、搞掂。”??(卖微波炉广告) 48厨房有它，我放心??(卖抽油烟机广告) 49嚼嚼有个好心情??(卖香口胶广告) 50宝宝干爽，妈妈放心??(卖育儿止尿片广告) 51请还给动物一片天空吧??(爱护动物广告) 52别让艾滋病流入到你的血液里??(预防艾滋病广告) 53你赌的不但是钱，而且赌的还是你的今天和明天??(戒赌广告) 54别用你纯洁的手拿那肮脏的钱??(反腐败广告)55为什么道路这么拥挤,答: 因为你在机动车道??(交通广告) 56中国是一夫一妻制的国家，别浪费了你的钱??(预防‘包二奶’广告) 57大家都是地球的主人，别用异样的目光看我??(反种族歧视广告) 58哪怕你捐出一块钱??(希望工程广告) 59地球在申吟??(环保广告) 60别在为地球增加负担啦??(控制人口广告) 61“我喜欢奶粉、豆粉、麦粉?就是不喜欢白粉??”(戒毒广告) 62小鸟的家为何不见了,是你砍了它的家??(爱护森林广告) 63“她(他)的头发每天都是那么的柔顺??”(卖洗发水广告) 64“我妈妈说，我是吃它长大的??”(卖米广告)65它给你一种强震憾的声音??(卖音响广告) 66每次我都有身临其 境不同的感觉??(卖清晰度DVD广告) 67没有了它，再好的菜也没有味道??(卖酱油广告)68“美美的、香甜的、诱人的??”(卖巧克力广告)69“我壮，是因为我吃了**火腿长??”(卖火腿长广告) 70飘出来的是浓浓果酸味??(卖饼干广告) 71“她有一张性感的嘴唇??”(卖口红广告) 72你的家多姿多彩，全靠了它??(卖漆广告) 73一条又一条的往嘴里送?是不由自主的送??(卖方便面广告) 74“我让你回味无穷??”(卖啤酒广告) 75岁月无情，人间有情??(保险广告) 76让温馨的家庭有更多家的味道??(卖咖啡广告) 77“轻便、舒适、就是我最好的选择??(卖自行车广告) 78“它让我的肌肤光滑??”(卖沐浴露广告) 79生米煮成熟饭??(卖电饭锅广告) 80“朋友听说你要远走，干了这杯酒??”(卖葡萄酒广告) 81今天84斤，明天48斤??(卖减肥茶广告) 82“我不搬走啦，我就选它??”(房地产广告) 83我用它套住了我的幸福??(卖戒指广告) 84花花世界??(卖花广告) 85“今天老婆不回来煮饭，我该怎么办,”“等等，楼下好像有?”“快餐店～～”(快餐店广告) 86“我知道～我知道～我知道～，什么事都满不了我??”(卖收音机广告) 87穿出了女性的曲线??(卖女性内衣广告) 88酸中带甜，甜中带酸??(卖果汁广告) 89保持你最有型的一面??(卖定发水广告) 90你拥有了男人的气质??(卖牛仔裤广告) 91“你知道我怎么会有那么好的人缘吗,因为我穿了它??(卖袜广告) 92集邮是个公益事业，让我们去热爱它吧??(集邮广告) 93被它裹的舒舒服服??(卖被子广告) 94摆出一副小康家庭??(卖家私广告) 95闪要光芒??(卖电池广告) 96浑浊的空气，滚蛋吧??(卖空气清新剂广告) 97“没话说，这茶好喝??”(卖茶叶广告) 98“我的家禽是一天比一天大??”(卖饲料广告) 99“咳～咳～咳～”‘咳’字越来越小啦??(卖止咳水广告) 100“我能拿到第一名，依赖我的好喉片??”(卖喉片广告) ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 广告～广告～就是告诉你知，如果你还在为广告词烦恼的话，看看吧?? 广告妙语国外 NISSAN 汽车—— Life is a jurney.Enjy the ride. 译: 生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 Gatrade 饮料—— Life is a sprt，drink it up. 译: 生活就是一场运动，喝下它。 Tequila 酒—— Life is harsh， yur tequila shuldn’t be. 译: 生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。 防止艾滋病公益广 告—— There’s life after sex. 译: 在性之外还有生活。 lderness 系统—— Life is discvery. And e have directins t get yu there. 译: 生活就是发现，让我们去发现吧。 “锐步”运动鞋—— Five feet nine inches in his scks. Ten feet tall in his shes. 译: 光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。 美国明尼 苏达州科学博物馆—— The rld has a big backyard. ur planet is filled ith hidden places.Dramatic examples f earth’s evlutin. itness seven f the rld’s mst diverse landscapes. Cme ut and play in the Greatest Places. 译: 世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是 地球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧， 在最壮观的地方畅游吧。 金科专业办公服务—— Trying t d it all yurself desn’t alays make yu lk like a her. 译: 所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。 梅塞德兹—奔驰汽车 —— Feel like a millin fr $970,000 less. It cst less than breakfast at the hite Huse. 译: 少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐 还便宜。 1989年英国TVE电视台—— 如果你最好的朋友打起包裹 不辞而别，那可能是因为你看电视看得太多了。看电视时也要有人情 味儿。 1997年福特“远征”—— 新型福特“远征”，到达那里的唯 一途径。 法国健康教育委员会—— 除非你是一头大象，否则，你就 能够找到合适的避孕套。 李维氏牛仔裤—— 身着玫瑰色，是为了结 交女友;身着蓝色，是为了结交男友。 illiams 除臭剂—— 全新威 廉姆斯除臭剂，只爱肌肤不爱味。 British Airays —— ith ur ne E-ticket,all yu have t bring isyurself. 译: 选用我们的E号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。 约 翰逊的钓具—— ith ur line，yu detect the fish befre the fish detects yu. 译: 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。 Cartier首饰—— 译: 卡地亚，独一无二的艺术。 欧洲之星高速列车—— 译: 每日往返13趟，以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星，巴黎-伦敦，一吃跑到。 佳能公司(照相机)—— 译: 佳能，我们看得见你想表达什么。 德迪特里希公司(电烤炉)—— 译: 德迪特里希冷开门电烤炉，你的手不会被烤食。 巴尔克莱银行—— 译: 今天，你可以不交财产税，但是明天呢,巴尔克莱银行，请向专家咨询。 ERICSSN移动电话—— Make yurself heard. 译: 倾听自我。 维聚阿尔眼镜公司—— 译: 选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。 Reebk运动鞋—— 译: 出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约。 篇三: 酒品牌起名和广告语策划分析 老板好～ 为了你的生意与我的报酬，请允许我还是按着我自己的逻辑来分析有关酒的事情。请你相信，如果没有比较成熟的考量，我是不会跟我自己的报酬过不去的，呵呵。 首先，请允许我从咱们那酒的市场定位说起～ 酒的定位是高档礼品酒，什么样的人会购买这种酒，买了这种酒又会送给谁呢,其实，这里面不外三种情况: 要么，下级对上级 要么，商人对官员 要么，商人对客户 以上三种情况不必多说，除以上三种情况外，极少有人会买这类的酒去送什么亲戚朋友之类的，平时也不可能会自己买来喝。这个情况老板你比我清楚得多，我就不多说了。 那么，接下来请允许我阐释一下我针对我们这个酒的包装方略的看法。 总的来说，我很敬佩老板你对于这个包装的核心观念——“出奇致胜”，这一点对我的启发非常大～我对于你“不卖酒，卖身份，卖面子”的观念，以及“直接、通俗、易记、不怕争议”等要求，也是持赞成的态度的～ 在老板你的指导 性原则的基础下，我就有了这样一个具体的包装策略: “老板这个酒，它不能只是礼品，它本身就得是送礼的理由～” 我解释一下促使我总结出这个策略的两个基本的判断: 第一: 酒，通常无论多好的酒，用来作礼品都是不够分量的～茅台是好酒吧,79年份的茅台据说才2万多一瓶。现在有些场合，求人办事，2万多点钱能顶个什么, 第二: 酒，它仅仅是一颗投出去问路的石头。一旦问路的结果出来了，石头自然就被人丢在了脑后～因为真正的礼物或者说孝敬，往往都是在送酒以及喝酒以后的事情。 所以总结就是老板要卖的这款酒，实际不是单纯卖酒，也不只是卖的礼品，甚至也不仅仅是卖“身份、地位、面子”，因为以上列的这些东西，一则价钱还不够高，二则卖这些的人还是嫌太多了～ 我们的观念是: 我们坚决不卖酒，我们卖问路的石头，或者更进一步说，我们卖的就是一条门路～这条门路所包含的意义，也就是上面我说的具体包装策略，即，我们卖的是一个“送礼的理由”～ 想一想，多少人有心、有钱，却苦于没有一个冠冕堂皇的送礼的理由, 因为送礼确实是需要理由的啊～没有理由的送，你敢送人家未必敢收，毕竟需要注意一点影响。而且就算人家不是非常顾忌，故意创造条件来让你送，但是人能创造的条件毕竟有限，人家总不能天天过生日吧,就算人家的爹、娘、老婆、孩子、情妇轮着过生日也不能天 天过吧,更不用说结婚、升迁、降职、家里死了人等等，这些机会都是可遇不可求的～ 那么老板你想，如果我们能够将咱们这酒从“高档礼品”的概念转换到“送礼的理由”这个概念上，那你的生意将有多好呢,你能通过它赚多少钱呢, 数之不尽～ 因为掌握门路的人就掌握了通向成功的第一道关卡。 为了使咱们这酒从“礼物”进化为“送礼的理由”我为它设计了四套。请老板鉴定～ 方案一 核心思考: 归总起来，送我们这种礼的人，不外乎寻求两种好处: 第一，没有建立起关系的，想要建立关系;已经建立起关系的，需要不断巩固关系。 那么不管建立关系也好，还是巩固关系也罢，都脱不了最关键的三个字: 表忠心～ 为什么他们得表忠心呢, 因为我们国家自古以来就是一个“人治”国家，我们传统上不管做什么事情，首先就会习惯性地考虑从人情与关系的角度去看问题。 所以，假设一个人要去朝廷当官，你这官要当得好，就得向上司、 向朝廷表忠心，你的忠心被人记住了，即使你的能力与道德水品次一点也不影响上面对你的提拔。举例来说，各朝各代都有轻重不一的太监得势的情况，你说那些太监有能力的有几个,道德上面更不用说了，十个太监九个半都是贪钱的～——可是皇帝为什么偏偏信任这些人,皇帝是傻的，不知道这些人屁股下面不干净吗,不～原因仅仅在于，皇帝知道这些太监的权利都从自己这里来，离开了他皇帝老爷，太监连狗都不如～所以皇帝知道太监不管如何，都得对他忠心耿耿～ 可见“屁股决定脑袋”，这个理论是有道理的～ 要在我们中国混得好，不管是官场还是商场，首先得有立场～ 什么是立场, 立场就是你得找一个主子，得找一个朋友，得对自己的主子对自己的朋友表忠心～ 没做事，先看人～只要当你的忠心被主子和朋友接受的时候，只有当你与他们形成一个利益与感情上的共同体的时候，主子升官你也会跟着升官，朋友发财你也跟着发财～以前不好办的事，不好接的业务，到了这个时候，也就统统不成问题了～ 否则的话，单纯的送钱，不管你送再多的钱，给再多的好处，你们之间也仅仅是交易。人家可以帮你做事，可以不帮你做事，更可以转个背就把你卖了～ 所以，我的这第一个方案，就是要把老板的酒打造成帮人表忠心的工具～ 这个工具要具备以下要素: 1， 能给人创造表忠心的借口。 2， 在人不方便直接表忠心的情况下，能够代替人表明态度。 3， 要有一个非常好的意头，要让接受这酒的人自我感觉极为 良好～ 4， 这酒的意思要能够明白地传达出去，但又不能让人抓死了 把柄～要给送酒的人和收酒的人留下那么一点回旋的余地，以备意外情况的发生。 这样，第一个方案的答案就出来了: 酒名 广告词 孝酒会忠，忠酒会孝，孝忠酒好～ 或者 忠酒喝，喝酒忠，好酒得孝忠～ 或者 忠孝行天下，孝忠知我心～孝忠酒～ 或者篇四: 白酒营销常见病 白酒营销常见病 白酒营销之“产品病” 症状: 同质化、包装秀、缺乏产品个性化;假冒伪劣商品冲击产品营销 诊断: 白酒产品过剩是不争的事实，但透过产品过剩的深层原因不难看出，这只是结构性的过剩并非真正意义的产品过剩。随着消费者追求个性化消费和消费价值的转移，现有白酒产品和品牌出现结构性的短缺，或不能满足消费者的需求。在产品开发上，绝大部分白酒企业并没有把消费者的潜在需求放在眼里，而是一味地在包装上“作秀”，或在产品名称上“作酷”，甚至有的白酒企业(尤其是部分中小型白酒企业)干脆作起假冒伪劣的勾当。从营销的角度看，当前白酒企业面临着从关注竞争者到关注消费者的思维转变，如何迎合消费者是未来白酒业面临的产品力塑造和产品结构调整的问题。但现实的白酒企业并不在意这些，重点却放在如何抢占“通路”、寻找经销商上。分析企业为什么不愿意在产品创新上下功夫时,很多企业的回答令人深思: 第一，假冒伪劣者和盲目跟风者的跟进速度太快，令企业防不胜防。第二，开发个性化的产品成本大、市场风险大。第三，难以突破白酒传统工艺和产品特征的瓶颈。如何克服白酒产品“病”，笔者认为首先应回到消费者、回到产品本质上来，在充分把握消费者的个性需求下，从产品口感风味、外在包装、内在质量、文化内涵等方面全面创新，建立产品的差异性。其次要加强对个性化产品进行法律保护和健全市场维护体系。 白酒营销之“渠道病” 症状: 终端营销中厂商之间缺乏有效配合和矛盾激化;恶性窜货难以杜绝;终端零售渠道不——结帐难、呆帐多、跑单频繁、费用过高;分销成本上升。 诊断: 如果将白酒营销之“渠道病”归结为“终端营销”惹的祸，则一点也不觉得过火。随着白酒业市场竞争加剧，所有的白酒企业为了获得相应的市场份额，将市场的“战火”从包装战、价格战、广告战、促销战一直延伸到“终端的门口”，先是部分厂家通过给终端酒店服务员、商超终端理货员等5—10元不等的“开瓶费”、“好处费”来赢得她们的“口径”为厂家“卖酒”，日久天长因几乎所有做终端的白酒企业都纷纷效仿使得“开瓶费”、“好处费”不断提高，最后泛滥成 灾;紧接着非理性的白酒企业干脆以2万到50万不等的“买断促销权”将生意好的终端酒店或商超整体包下;随之而来的是酒厂给终端酒店、商超终端等经营者提了个醒，于是“终端进店(场)费”并一路高歌，白酒营销的终端门槛越来越高。白酒企业自己酿的“苦酒”最终还是自己给喝下，一场“终端营销”大战过后，留下一遍“残营断壁”: 白酒市场竞争秩序更加恶化;“贿赂营销”、“猫腻营销”层出不穷;终端零售渠道不规范导致结帐难、呆帐多、跑单频繁让企业防不胜防;营销费用越来越高、分销成本不断上升，白酒企业盈利能力不断降低;当白酒企业一夜间明白终端营销的利弊难分难解时，原有的渠道营销能力也不断削弱，厂商矛盾进一步激化。贵州茅台酒厂集团技术开发公司总经理胡本均认为: “是谁首先开始收取进场费或主动给进店费，已无法考证，也没有必要追究。你不给、自然有人给;你给少、自然有人给多，这就是市场竞争，但这种竞争的结果是赢了市场输了钱”，从这种意义上说，白酒企业利润下滑，自然也少不了“终端烧钱”的责任。一大批深受终端营销之“苦”的企业开始警觉，联合起来声讨“酒店终端高收费不合理”;吉林、湖南等市场还试图以法治的形式来规范白酒业的终端混乱局面。但可惜的是正如贵州茅台酒厂集团技术开发公司总经理胡本均所说: “你不给、自然有人给;你给少、自然有人给多”，要收进场(店)费、开瓶费、促销费的终端仍然在收。就在酒企业在讨论如何规范终端收费的问题时，中国饭店协会等则出台“禁止消费者自带酒水”，同时上海则以法规形式规定终端收费是合法的。白酒终端营销混乱何时止,白酒企业何以突围,201X年一篇“贵府挖坑埋谁,”引起了业界的重视。笔者认为 “贵府酒”的以终端营销试图制胜本没有错，错就错在“贵府酒”对终端营销过于偏激，以几十万元不等的高额“包店费”以及用“清柜”的办法强攻终端，短期内对于排挤竞争者、提升销售量有明显的效果。但“贵府酒”却忽略了营销成本与销售业绩的对应，这种高风险的营销投入能支持多久, 白酒营销之“广告病” 症状: 缺乏有效定位、媒体组合随意性强、广告诉求不准确、广告缺乏创意和品牌战略性 诊断: “卖酒”离不开广告，对白酒企业来说是太明白不过的认识。广告在白酒营销中几乎成了启动市场的“金钥匙”。但透过白酒广告背后却发现有人在惊呼: 广告在向谁说,为何我的广告总有50%的广告费“打水漂”,在一阵“好酒吆喝”的背后为什么总是让消费者难以记住您的品牌,有时搞了半天也没明白广告在说什么,------这一连串的问号却暴露出白酒广告的深层问题，即缺乏有效广告定位、广告诉求点不准确、广告缺乏创意、媒体投放缺乏有效选择和组合等。“龙的传人、喝龙国宴酒”，震撼而富有民族热情的广告诉求让消费者的热情洋溢，但冷静之时却会问: “我是龙的传人、干吗非要喝您的酒,”。其实无论是营销也罢，还是广告也好，其本质都是与消费者的沟通，这种沟通是建立在平等的基础上而满足消费者某种潜在的需求，试问“龙国宴酒”给消费者的利益点在哪儿,。“人头马一开，好事自然来”，他在于抓住了消费者往往在遇到好事之时、高兴之余更要以酒抒怀、借酒生性，将“开好酒”与“好事来”紧紧地联系起来，并迎合了中国人普遍喜好的讨彩心理，悄然撬开了消费者的心智之门。这就是广告要达到的传播效果。但令人费解的是这句出自黄霑先生之手的经典广告被换成了“×××酒一开、健康自然来”，难到有好的酒，就真的找不出一句好的广告词吗, 一个成功的广告不只是有个好广告词就足以，还必须有准确的广告定位。何以定位,它在于为产品或品牌找到一个足够生存和发展的市场空间，并集中力量形成优势，与众多竟品形成产品或品牌区隔。具体到广告定位而言，它在于将产品或品牌的市场定位表现出来，并传递给目标消费者。著名品牌定位专家特劳特在中国市场推广他的“定位”理论是强调: 提升广告效果的关键，要在广告推出前，要确立品牌的定位，以使广告有一个明确的、最佳的诉求策略。这里的定位就是指品牌或产品最终在消费者心目中建立的位置，显示出与竞争者不同的个性。就像“第一啤酒——百威”、“喜立兹啤酒瓶是经过蒸气消毒的”一样， 中国白酒，您定位了吗,您的目标消费群在哪里,。“水井坊酒”在201X年中国白酒市场一片凄凉的形式下却大获成功，其秘诀何在,就在于“水井坊”为产品和品牌在消费者心目中找到了一个准确的位置即“中国白酒第一坊——真正最贵的酒”。“贵府酒”自上市以来就以深度终端分销和高密度广告投放，但市场竞争的残酷却始终没给“贵府酒”良好的营销回报，就其最根本原因在于它始终没有一个清晰而准确的品牌和广告定位。熟悉“贵府酒”的人都知道，它在广告投放、终端促进、产品科研上并没有少头一分钱，它有自己的科研机构，品过“贵府酒”的人都会觉得酒质也不差，然而在市场营销上出现了品牌定位偏差，首先以“三杯贵府酒、打嗝也来香”、“贵州贵府酒、样样有讲究”，试图以“贵府酒”独特的酒品口感用理性的诉求方式定位为质量酒，从理论上看似乎合情合理，但可惜的是这种定位并没有坚持下去，不知是受“脑白金”狂欢礼品市场的缘故，最终将定位偏离为“贵府有礼”，忽视了消费者的心理和破坏了已经形成的品牌区隔。 在解决了广告向谁说之后，还得有个性化的广告创意和广告方式，才能将一个有着独特销售主张的产品和品牌传递给目标受众。“搭乘历史的痕迹卖酒”是当前白酒广告创意的最大症结，酿酒的历史被一支又一支的白酒广告往前推，酿酒的鼻祖不断易主。有人说历史的事实是不可改变的，但这对于白酒来说并不一样，不但可以改变历史的时间，而且还可以改变历史的事实。 白酒营销之“品牌病” 症状: 品牌个性不突出、品牌克隆秀防不胜防;盲目追求知名度、缺乏美誉度;白酒伪文化泛滥成灾、掘祖返古过度虚伪。 诊断: “未来的市场取决于品牌的竞争”并非危言耸听，透过201X年中国本土企业在品牌战略上的个个鲜活案例，不难看出越来越多的企业开始重视品牌的培育和建设，并尝试经营品牌和品牌国际化，“联想”的英文标识从Legend改为Lenv，引发中国本土品牌国际化浪潮;保健药市场如雷贯耳的“太太药业”再此更名为“健康药业”;“张裕”联手法国著名葡萄酒品牌“卡斯特”着力打造高端葡萄酒品牌“张裕?卡斯特庄园葡萄酒”，标有“海尔”国际化符号“Haier”的广告正式亮相日本市场等，当诸如“宝洁”、“可口可乐”、“百事可乐”、 “微软”、“麦当劳”、“肯得基”这样国际品牌大旗，试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时，一些具有强烈民族文化个性的“中国造”品牌正在崛起: “海尔”、“五粮液”、“联想”、“科龙”、“青岛啤酒”、“海信”等正一步一步向国际品牌化前进，从这里看到了中国民族强势品牌的希望所在。因为品牌做大做强，不仅反映一个企业在某一市场领域或产业领域的综合竞争力，而且更加体现一个国家在技术领域、产品领域和经济领域的综合国力。 白酒行业作为具有数千年酿造传统的民族工业之一，更需要品牌。随着白酒产量下降和均质化的集中体现，产品过剩以及消费市场越来越成熟，白酒市场将面临“再次洗牌”，洗牌的结果就是强势品牌不断呈现，品牌高度集中，竞争不断加剧，使白酒市场进一步升级为以品牌为核心的战略竞争阶段。凭什么力量让消费者买你的酒，不再是用简单的“产品好”来回答即可。以品牌个性为特征的品牌营销将主宰未来白酒市场，包括建立品牌个性，创立品牌偏好，提高品牌忠诚度。但是纵观当前整个白酒品牌经营现状而言，与国际品牌，甚至连与国内其他行业品牌(如家电，饮料)相比仍然存在很大的差距，正如著名策划人陈放先生所言: “中国老板对品牌的认识，都是初中水平”，尽管话语有点过分，但事实无法回避，中国酒在品牌战略上的问题仍然十分突出，主要表现在以下十个方面。 第一: 品牌意识缺陷和品牌概念模糊 到底什么是“品牌”,国内很多白酒企业对“品牌”的认识，仍然停留在“浅层次”上，概念认识片面性，实践操作简单化。只看到品牌名称，却无法彰显品牌个性;只看到产品销售，却无法建立品牌特征。有的甚至误认为: 品牌就是商标。从品牌理论的角度看: 商标是品牌的外在表现内容，是一种法律概念。而品牌是一个纯粹的市场概念。品牌既包括静态构成: 品牌名称，品牌标识，品牌个性，品牌文化，品牌产品指向以及产品联想等。又包括动态构成: 品牌定位，品牌管理，品牌营销，品牌战略延伸，品牌维护等。静态与动态才构成一个相当完整的品牌概念。然而，中国白酒品牌无 论是观念或者概念上，还是对品牌构成要素上，都存在很大的认识误区，“想出一个商品名称或品牌名称，就认为自己是在做品牌，而不是在做销量”。 第二: 品牌命名的跟随和抄袭 白酒企业在品牌命名上犯了两道病症: 一是“克隆”病。你做“五粮液”，我就做“五灵液”谁搭谁的车并不重要，重要的是能赚几个短期效益或市场吆喝就是;先有“天地春”，以后便有了“天贝春”;当一个“小糊涂仙”酒走红时，市场上一下子满街都是“糊涂”酒，谁也搞不清楚谁是真的“糊涂”，谁是在“装糊涂”;受“酒鬼酒”成功之路的启示，一时间诸如“酒妖”，“醉仙”，“酒霸”等酒徒形象顺势而生;当“影视大鄂”邓建国弃影从酒做起“赤水河”热遍市场时，聪明的跟随者悄然的卖起了“赤水魂”商标。 白酒品牌有点怪，怪在几乎所有的“品牌制造者”除了历史，就别无选择;除了沽名钓誉，就别无所求;除了广告狂轰乱炸图一时知名度，就别无他法-------这一切并非危言耸听。笔者近日在某媒体上看见某酒厂出让一个叫“日完”的注册商标，不知是本人看错了字眼，还是文化水平低下，难以理解其有多少文化内涵和品牌价值。自古以来，酒文化在中国有着悠久 的传承历史和丰厚的文化内涵，无论是李白斗酒诗百篇，还是杜甫举杯邀明月;也无论是猿人造酒，还是杜康酿酒;无论是远古时代的自酿佳饮，还是今天的繁荣景象------其文化之丰厚、历史之悠远、品味之高雅。但时至今日，不知是品牌太多的缘故，还是人们就想不出好的名字，像“日完”类似的品牌名称层出不穷，这不仅有损中国五千年的美酒文化，而且是对消费者的玩弄。也许“品牌策划者”自有他的道理，但是否想过如此的酒，摆在消费者的面前，会想到什么,笔者还注意到，除了“日完”注册商标外，还有包括“迎贺”、“文玉”、“老长贵”等，仔细掂量这些注册商标，只要稍加注意不难看出它与“迎驾”、“文王贡酒”、“老掌柜”等品牌难免存在一点形似或音近的地方。笔者不敢对其所谓的“无形资产”妄加评论，但值得深思熟虑的是白酒业一贯在品牌塑造上的“沽名钓誉”还能撑多久,难道我们没有发觉到，时下白酒同质化现象越来越严重，在品牌上的“沽名钓誉”炒作手法难脱干系 吗, 盲目跟随是白酒品牌提前降临的一大“伎俩”。当“小糊涂仙”一举成名，市场上“糊涂一大片”，谁是谁非，恐怕只有“聪明”的人才能明白;茅台集团以动物名称命名的“小豹子”成名后，动物们齐上阵，“小虎子”、“小云豹”、“金豹子”、“小海豹”-----一个又一个不怕“醉酒”的人类伙伴走到了老百姓的酒桌旁------。在品牌理论上，跟随战略是品牌塑造的一大法宝。但盲目的跟随只能是一种短期的投机。谁都知道，要打造一个成功品牌需要历尽千辛万苦，如果能搭乘一趟便车，既省时又获利何乐而不为呢,如此以来，白酒行业跟随成风、仿冒成灾、假货泛滥------叹其: 谁之过,答案就在行业内部缺乏一种诚信自律。 另一个病症是过分依赖“新，奇，怪，鬼”之类的词语以求品牌捷径，不注重从品牌个性文化和内涵的层次发掘个性品牌命名。能像“金六福”那样以?福文化?为卖点，定位于?好日子的酒?的品牌命名案例实在太少。从品牌设计理论上看，品牌要易懂，易记，易传播，能清晰健康地表达一个产品或服务的个性特征，为品牌传播建立个性化的“卖点”和“通道”，“金六福”仅从字面上看极具文化内涵，富有福气，喜庆，好运之意，为今后的品牌传播找到了一个独特的传播支点: 福文化～ 第三: 品牌个性不突出 美国的“斯莫诺夫酒”以“神秘，奇特，充满想象力”的品牌个性，无时不在提醒追求独立，放松的人们去餐桌上，酒吧里一边品味?斯莫诺夫酒”，一边体会独立，放松，神奇的情感。但纵观中国白酒品牌，有哪一个品牌能以一个鲜明，独特个性，让消费者记住。“五粮液”已经成为名副其实的“酒业大王”，但品牌个性却没有彰显出来。特别是“五粮液”在实施品牌大扩张之后，其旗下已经拥有很多像“金六福”“五粮春”“天地春”这样的全国知名白酒品牌。“五粮液“的品牌个性如何体现,虽然“金六福”抢先定位于“好日子的酒”，“福气、喜庆、好运”的品牌个性已经体现出来，但这毕竟是子品牌。难以理解的是企业品牌“五粮液”的品牌个性却至今仍一筹莫展，一会儿是?中国酒业大王”，一会儿是“21世纪的酿酒企业”，至今让消费者也无法说清为什么喜欢“五粮液”或讲出“五粮液”的个性是什么,，再说同为“五粮液”旗下的“五粮春”、“五 粮醇”，三者相比，除了价格上的不同，再也不能区别出在品牌上的不同个性。品牌个性是构成品牌特征的重要内容，是对一个品牌特征的人性化表现，是品牌形象的深入。如果说品牌形象是在消费者心目中达成一种认知感，品牌个性则是塑造一种崇信度，建立一种品牌偏好。 第四: 缺乏鲜明的品牌特征 即品牌性格是什么,“可口可乐”代表“激情，活力，青春”;“耐克”代表“运动”，然而纵观中国白酒品牌，又有几个能像“可口可乐”，“斯莫诺夫酒”，“耐克”等品牌那样显示出独特的，清淅的，个性化的品牌特征呢,在品牌战略上，品牌特征有别与“品牌个性”“品牌形象”以及“品牌价值”，他是品牌价值的一个部分，是通过品牌定位和品牌个性的市场化表现手段，在消费者心目中建立的一种总的品牌感觉，是消费者对一个品牌的印象总和。因此从某种意义上说，品牌特征是一个品牌有别于另一个品牌的性格动态塑造，是对一切影响品牌个性塑 造的品牌因素的共性提炼，包括建立个性化的产品和服务，有效细分市场，准确的产品和品牌定位，发掘品牌文化内涵及品牌灵魂等，是一个完全序列化的过程。但白酒品牌在这方面则显得茫然，品牌定位不准确，品牌个性不突出，缺乏有效整合塑造和个性提炼。 第五: 品牌价值不明显 就品牌价值而言表现为顾客价值和市场价值两个方面。市场价值表现为品牌的资本积聚和市场效应，即品牌给企业带来的超额利益回报，是品牌价值的外延表现而顾客价值则表现为品牌属性，品牌个性，品牌联想为顾客带来的利益点，是顾客心目中对某一品牌的心理体验，是建立品牌忠诚度的内在要素和把握“值”与“不值”的心灵尺度，是品牌价值的核心，即核心价值。而中国白酒企业对品牌价值认识存在一个致命的误区，即片面强调市场价值，用“数字”唯一表示品牌价值，忽略对顾客核心价值的再塑造。消费者对一品牌产生偏好和消费依赖，往往不去看你的品牌“值多少钱”，而是看你的品牌在他心目中的认识度。“孔府家酒”从品牌的市场价值上看远不能与“五粮液”相提并论，就品牌的核心价值来看，品牌个性十分突出，以“孔府家酒，叫人想家”将中华民族几千年的家庭传统文化表现出来，让工作在外，旅游在外的人们，在不能回家的时 候，斟一杯“孔府家酒”，找回“家的感觉”。但难以理解的是，绝大多数的白酒品牌一直没有形成自己明晰而理性的品牌个性和定位，从消费者的角度来提炼出自身存在的价值。比起“IBM就是蓝色服务”，“喜力啤酒代表温馨，舒适，休闲，自由”，“斯莫诺夫酒诠释神秘，奇特，充满想象力”，“路易十三就是高贵，典雅”来说，我们的白酒品牌，除了“卖酒”什么也没有“说”。 第六: 品牌文化“苍白” 是“酒文化”还是“企业文化”。这个问题一直困惑着中国白酒品牌文化的建设。不是将“中国传统酒文化”等同于品牌文化，就是对酒文化的“生搬硬套”或者企业文化就是品牌文化。其实塑造白酒品牌文化比起其他行业来说，具备得天独厚的文化优势即“传统文化”，“酒文化”，“企业文化”三者之间存在着必然的联系。品牌文化是品牌个性的文化表现，是品牌价值的内在根源。正如“斯莫诺夫酒倡导神秘，自由”一样，“可口可乐”象征美国都市情感文化，“万宝路”象征美国西部牛仔文化。品牌文化的培植，能让品牌更加具有个性魅力，使品牌内涵明晰，使品牌个性更具生命活力。反观中国白酒品牌，除了像“茅台”，“青酒”，“金六福”，“孔府家”，“酒鬼酒”等少数几个白酒品牌之外，又有多少个白酒品牌能具备像“可口可乐”，“斯莫诺夫酒”那样明晰的，独特的文化内涵, 第七: 品牌传播“粗放”和“浮华” 是“广告”还是“营销”。这个问题不仅对白酒品牌塑造来说是“模糊”，就连对广告界，营销界来说也是“模糊”。白酒在品牌传播上犯了一个严重的误区即“品牌传播”就是“广告创意”，品牌成功与否往往取决于广告创意的好坏和广告投入的多少，也难怪有人说“白酒的一半是广告”。这种完全依附广告“狂轰乱炸”建立起来的品牌，其品牌基础往往都不牢固，“秦池”标王现象所反应的“广告泡沫”，是吹毁“秦池”品牌价值一落千丈的直接原因。其实不然，品牌传播不仅仅是“广告”，他是建立在品牌静态构成的基础上，通过广告创意，公共关系，口碑传递，人际沟通，产品销售，服务提供等传播手段，以一个“共同的声音”以最优化的方式来提高品牌在目标受众心目中的认知度，美誉度，忠诚度，最终形成一个有着鲜明的，独特个性的品牌特征。因此，从这种意义 上说，“品牌传播”就是“品牌营销”，是以“品牌”为核心的品牌战略全过程，营销的前提是传播。1: 强调以“顾客价值”为核心，实现从“一对一”的沟通意义上进行营销活动。2: 突出“品牌核心价值”，用“一个声音”说话;3: 强调传播手段的“多元化”和“整合性”，即以多种渠道传递“一个声音”。4: 强调“品牌传播”的系统性，实务性。即既包括品牌命名，品牌设计，品牌属性，品牌价值，品牌特征以及品牌个性等静态塑造，又包括品牌定位，品牌广告，品牌战略与管理，产品销售，推广及促进以及品牌维护等动台经营。而反观中国白酒品牌对“品牌传播”的整个过程，存在以下盲区: 1: 曲解品牌篇五: 中外广告史答案汇总 一、单项选择题 1、屈原在《楚辞?天问》中提到的: “师望在肆，??鼓刀扬声。”反映了我国早期的(口头)广告形式。 1) 最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上 题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为(店标)。 2) 于战国时代的《易?系辞下》中记载: “神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以 前，中国就已出现了(集市贸易)。 3) 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品 上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式,(标记广告) 4) (清代)的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人 物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 5) 商业对联广告的主要流行期是(明清时期 ) 6) 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于(口头广告) 7) 音响广告最早出现于(西周) 8) 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫 帚作标记，这是早期的什么广告形式, (悬物广告) 9) 载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销(眼药酸)的广告 10) 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的( 印刷广告实物 )。 11) 宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”， 卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式,(招牌广告) 12) 《史记?司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什 么广告形式,( 悬物广告 ) 13) 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的 是以下哪一种广告形式,(悬物广告) 14) 我国最早的印刷广告出现于(宋朝 ) 15) 我国各朝代的“檄文”属于( 社会)广告。 16) 我国的悬帜广告出现在( 战国 )时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 17) 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是(针铺) 18) 北京最早的广告社是1921年创办的(杨本贤)广告社，其经营业务是为在京的各类报 刊招揽广告。 19) 鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在(香港 ) 创办的《遐迩贯珍》。 20) 我国报纸第一次套色印刷的广告是( “小囡”牌香烟广告) 21) 旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由( 英国人)于1872年4月在上海创刊的。 22) 中国境内第一座广播电台是( 奥斯邦电台 ) 23) 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传 (打字机)的广告。 24) 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( 京大学新闻学研究会)。 25) 中国广告开始进入现代阶段的标志是( 报纸 )广告的出现。 26) 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( 《遐迩贯珍》)。 27) 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是(《东西洋考每月统记传》)。 28) 申报出现的第一张有图片的广告稿是( 缝纫机广告)。 29) 近代广告发展的显著标志是(报刊广告的出现) 30) 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫(买告白)。 31) 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的(《广告须知》)，该书1918年6 月由商务印书馆初版， 至1925年11月已出至第7版。 32) 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是(中国广告公会)。 33) 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是(《东西洋考每月统记传》) 34) 我国的广告代理制最早出现于(戊戌维新)时期前后。 35) 文革后的第一条商业广告是(牙膏广告) 36) 文革后的第一条商业广告出现于(《天津日报》)。 37) 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的( 参桂补酒 )广告。 38) 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告， 这条广告是(瑞士雷达表广告)。 39) 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以(纯正)为 主”。 40) 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的(牙膏)广告。 41) 我国第一座电视台是(北京电视台)。 42) 新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加,( 社会主义改造基本完 成时期 ) 43) 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的(中国对外贸易广告协会)。 44) 1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告， 这条广告是( 瑞士雷达表广告)。 45) 文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文 章是丁允朋发表于《文汇报》上的(《为广告正名》)。 46) 中国广告学会成立于( 1982年) 47) 中国广告协会成立于( 1983年) 48) 中国对外贸易广告协会成立于(1981年)。 49) 我国第一本专业性的广告杂志是(《中国广告》)。 50) 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊,(中国对外贸易广告协会) 51) 广告代理制最大的特点是( 强调广告业内部合理分工) 52) 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的(参桂补酒)广告。 53) 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是(《广告管理暂行条例》)。 54) 《中华人民共和国广告法》于( 1995年 )年开始施行。 55) 我国《广告管理条例》正式颁布于_1987年_年。 56) 在我国，广告代理制从( 1993年 )开始试点。 57) 广告代理制最大的特点是(强调广告业内部合理分工 ) 58) 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是(15,)。 59) 在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播 电台是(上海人民广播电台) 60) 我国第一个创办广告学专业的学校是(厦门大学)。 61) 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于(1959年)年。 62) 在我国台湾地区，电视台的主管单位是(行政院新闻局)。 63) 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的(台北市广告代理商同业公 会)。 64) 台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于(1962)年。 65) 20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进 入台湾市场的方式主要以(技术合作)为主。 66) 台湾地区第一个设立广告系的大学是(文化大学)。 67) 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电 视时代的标志是( 1962年“台视”开播)。 68) 60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着(现代广告代理制)的方式来经营。 69) 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以(报纸广告)为主。 70) 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是(《广告物管理办法》) 71) 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是(“蝶霜”化妆品)广告的刊出。 72) 台湾地区的选举广告兴起于(20世纪90年代)。 73) 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是(香港公报》) 74) 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于(1841年) 75) 香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是(台湾， 香港，祖国大陆)。 76) 亚洲首家网络广告协会成立于(香港) 77) 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是(香港华资广告业商会) 78) 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的(《电视 广告标准》) 79) 从20世纪(90年代)开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办 事处或成立合资公司。 80) “香港政府”管理广告的部门是(影视及娱乐事务管理处)。 81) 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公 司属于(跨国公司在香港设立的分公司或联营公司) 82) 香港地区最早开办的黑白电视台是( 丽的电视台) 83) 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是(美国广告公司协会)。 84) 在香港，现存出版时间最长的英文报刊 是1903年创办的(《南华早报》)。 85) 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于(大英博物馆) 86) 1472年，英国第一个出版人威廉?坎克斯顿印制了(推销宗教书籍)广告，张贴在伦 敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 87) 世界上最早的挂历广告是(可口可乐)公司的广告。 88) 法国最早的印刷周报是《报纸_》。 89) 4000年前古(埃及)方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 90) 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在(英国)。 91) 19世纪，世界广告的中心是(美国) 92) 世界上最早开办广播电台的国家是__美国_。 93) 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是(美国)最早的广告法案。 94) 路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于(1865)年。 95) 世界最早的定期印刷报纸出现于(德国) 96) 现存世界上最早的文字广告内容是(悬赏缉拿逃奴)。 97) 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是(《报道式新闻报》) 98) 下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是(新闻信)。 99) 世界上最早的广告邮戳出现在(美国) 100) 世界上最早的广告邮戳的内容是(费城建城百年纪念时做的广告戳) 101) 美国第一家广告公司的开办地是(费城)，家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 102) 美国历史上的第一则广告是刊登在(《波士顿新闻通讯》) 103)美国最重要的行业自我管理机构是(广告联合会)。它除了对本行业的广告进行监督管 理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。 104) 美国第一条无线电广播广告的广告产品是(房地产广告)。 105) 在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了(报商代理人?版面买卖人?版面批发 商)的演变过程。 106) 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的,(路威尔) 107) 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的,(路威尔) 108) 1729年，被称为美国广告业之父的(富兰克林)创办了《宾夕法尼亚日报》。 109) 美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_艾尔父子__广告公司”。 110) 在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是(《国家地理》) 111) 在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构 是(联邦贸易委员会)。 112) 日本最早的日刊报纸是(《横滨每日新闻》) 113) 日本最大的广播、电视机构是(日本广播协会)。 114) 日本广告业中第一家股份公司是(日本广告株式会社) 115) 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是(日本) 116) 日本广告代理业的开始的标志是(1880年，“空气堂组”的开业) 117) 《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的,(全日本广告联盟) 118) 全日本广告联盟成立于(1953年)。 119) 英国管理广告的政府机构是(英国广告标准管理局)。 120) 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是(法国巴黎) 121) 在英国的广告行业管理系统中，广告商协会(IPA)代表(广告代理公司)的利益。 122) 英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是(规范户外广告的法律)。 123)在英国，广播电视广告主要由“独立广播局__”进行管理和审查。 124) 广告片凯撒奖的举办国是(法国)。 125) 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA)代表(广 告主) 126) 法国广告代理商店最早出现于(19世纪30年代) 127) 法国实行的广告审查制度是(事先广告审查制度) 128) 每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是(法国巴黎) 129) 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖,(艺术指导俱乐部奖) 130) 以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项,(广告片凯撒奖) 131) 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成,(商校大奖) 132) 莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于(1878)年。 133) 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其 中，前一种以(美国)为代表。 134) 世界上最大和最具权威的国际广告组织是(国际广告协会)。 135) 国际广告协会的总部设在(美国纽约) 136) 国际广告协会的最高权力机构是(世界委员会)。 137) 国际广告协会每几年召开一次全体会议,(2年) 138) 我国于(1987)年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。 139)世界各国广告管理体系多由(政府机构管理和行业自律)两大方面构成。 140) 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其 中媒介细分广告代理制度以(日本)为代表。 141) 国际上比较流行的 广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其 中，前一种以(美国)为代表。 142) 在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是(广告代理公司)。 143)商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是(服务本质的差别)。 144) 1963年国际商会通过的(《国际商业广告从业准则》)，是目前国际性共同广告法规的主 要形式。 145) 以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符,( 广告 给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实。) 146) 英、美等国的广告预审工作主要由(媒介)承担。 147)在美国管理电波广告的政府机构主要是(联邦通讯委员会) 148) 1986 年4月27日，由BBD环球、DDB和Needha, harper三家广告代理公司联手组 成了(奥姆妮康集团)。 149) 以下各项中，属于置入式营销的是(在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔 记本、中国银联等品牌形象) 二、多项选择题 1( 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是(ABC) 2( 西周时期，坐贾常用的广告形式有(CD ) 3( 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是(BC ) 4( 早期的社会广告，主要传递(CD)信息。 5( 以下反映了我国早期悬物广告形式的是(BCD) 6( 关于我国明清时期的广告特色，正确的说法是(BD )。 7( 以下各项中，属于印刷广告的是(AD) 8( 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有(AC) 9( 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现,(BC) 10(在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有(AB ) 1 1(五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是(ABCD) 1 2(鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用(AD )。 1 3(辛亥革命时期报刊广告的特点是(BCD ) 1 4(辛亥革命时期报刊广告的特点是(BCD) 1 5(在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有(ABCD) 16(在我国，广告代理商最早是以什么形式出现,( BC) 17(社会主义改造时期， 我国广告事业有哪些表现,( ACD) 18(社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在(ABD) 19(在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在(ABCD)。 20(在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面,(BCD) 2 1(在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有(ABD)。 2 2(在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外， 还发展了哪些新的广告形式,(ABCD) 2 3(新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是 (ACD)。 2 4(“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕(BCD) 2 5(文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行,(ABC) 26(在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有(AB)。 27(对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是(ABCD) 28(1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点,( ABCD) 29(1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于 (ABCD) 30(国际广告协会中国分会由(AD)组成。 3 1(按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为(CD)。 3 2(广告市场中最基本的组成要素是(ABC) 3 3(从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是(AD) 3 4(我国早期报刊曾有过的名字有(ABCD) 3 5(以下电视台中，组建于1958年的是(AD) 36(与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于(BCD )。 37(广告代理制实施的意义是(ABCD)。 38(广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是(BD ) 39(目前我国广告教育已呈现出(ACD)等多元化的结构模式。 40(以下事件发生在同一年内的有(BCD) 4 1(我国台湾地区户外广告发展的特点主要是(ABCD)。 4 2(70年代台湾地区广告业的发展的特点是(BCD) 4 3(在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有(BCD)。 4 4(国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场,( ABC) 4 5(20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有(AC) 46(以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是(AC)。 47(以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有 (BCD) 48(20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是(CD)。 49(台湾地区广告公司收取的广告制作费包括(BCDE)等内容 50(到201X年，台湾广告量最大的两大媒体类别是(BD) 5 1(以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有(ABCD ) 5 2(以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是(BCD) 5 3(香港地区广告宣传的特点是(ABCD) 5 4(香港地区广告管理主要通过(AC )来具体实施。 5 5(目前香港的主要电视台有(ABCDE) 56(香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的 条款，如(BD)。 57(香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞,(CD) 58(香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫(AD) 59(香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段,( ABCDE) 60(香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门,(ABC )