抢沙发逢7有礼活动新浪微博推广方案-7天连锁酒店上市周年庆

抢沙发逢7有礼活动新浪微博推广-7天连锁酒店上市周年庆 抢沙发逢7有礼活动新浪微博推广方案-7天连锁酒店 上市周年庆 7天连锁酒店上市周年庆 “抢沙发逢7有礼”活动新浪微博推广 项目概述 活动说明 2010年11月21日，7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动，特于7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢7有礼”活动 推广要求 联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博，吸引网友关注、参与七天酒店周年庆活动，全民庆贺7天上市1周年; 提升7天连锁酒店官方微博关注度，为接下来一系列的周年庆活动打响头炮。 新浪微博直播活动时间 2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59 项目 预计效果 实际效果 新浪微博红人 新浪微博红人合作宣传转发活动，引发网友关注 15名 发动23名新浪微博红人关注并参与活动转发及宣传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人。名人平均粉丝高达2万人以上，直接影响人群超过30万人次 其中8名红人未收费，价值1600元。 新浪微博直播合作 新浪@广州同城会，新浪微博红人@巫拖拖我合作全程同步直播转发活动详情，紧密跟踪联播活动，扩散影响力 2名 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人，其中“巫拖拖”直播转发未收费，价值800元。 7天酒店新浪微博直播评论引导 发动网友参与直播，及时维护、引导网友参与互动，把握直播活动氛围，确保活动热度的同时，引导 活动在顺利、轻松、愉悦的氛围中进行 转发5000，评论1500，粉丝数5000 截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博“转发已经超过 11200条，评论超过2726条，官方微博关注(粉丝数)超过12000人，7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。超出预计效果2倍以上，影响人群超过10万人。超出部分未收费，价值3000元。 群发宣传 以驴友群、自助旅游群等对酒店消费具有直接需求的群为主要宣传对象，利用7天周年庆系列大奖、优惠活动信息，吸引受众，拉动消费 500个 每个群平均人数超过250人，直接影响人数超过125000人 网络推广概览 传播总体效果 截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博” 转发超过 11200条，评论超过2726条，官方微博关注超过12000人～ 7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。成为当日新浪微博唯一一个进入热门话榜的企业活动类型话题～～ 活动实际效果超出预计效果2倍以上，总影响人群超过54万人次～～ 传播阶段 第一阶段:高调预告 第二阶段:热点直播 第三阶段:危机处理 第一阶段 新浪微博 高调预告 新浪微博红人热议――增加期待值～～ 群发――锁定驴友群，引发直接目标人群关注～～ 新浪微博红人热议 2010年11月21日上午，新浪微博排名前五，粉丝数高达26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜”，连同新浪微博广州同城达人，万人粉丝博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪广 州同城会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息，随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转发，及各界知名人士微博转发评论。 时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热，加上广州本地微博达人参与力挺，大大增加了网友对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣，为活动亮相打响头炮～～ 红人介绍:全球热门排行榜(新浪微博红人前五名) 以星座段子的形式带出七天周年庆信息，吸引261个微博网友参与转发，76个网友参与评论 粉丝数:263524 链接: 红人介绍:黄信然 实力派青春作家，时尚潮人，利用广州本土达人影响力，力挺7天～ 粉丝数:45183 链接: 红人介绍:凭海菱风 知名专栏作者，新浪博客百万级名博主 粉丝数:11148 链接: 红人介绍:开到茶靡(新浪认证名博) 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数:12954 链接: 红人介绍:快乐轩儿(知名网站主编) 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数:16257 链接: 红人介绍:阿紫(奥一网主编) 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数:11347 链接: 红人介绍:远远(新浪认证名博) 新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博 粉丝数:12967 链接: 红人介绍:网络知名背包客(羊城晚报记者) 利用知名驴友活动达人，带动驴友圈网友关注 粉丝数:187 链接: 红人介绍:李团 网络营销专家，百思互动执行总监，以互动营销专业人士影响力，扩散7天首次利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响 粉丝数:11597 链接 群宣传 文案: 策略: 7天周年庆活动除了针对7天酒店会员以外，能够直接产生触动和影响的人群，应该是有直接住酒店需求，且经常需要住酒店的那一拨人 因此，本次群宣传选取的群类型主要为驴友群、旅行组织等“活跃的，有直接需求的”圈子 效果: 驴友群宣传共300个，每个群平均人数超过150人以上，直接影响人群超过450000人/次 第二阶段 直播合作――新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪广州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动进展，扩大7天直播平台，以本土的力量力挺活动 新浪微博――知名作家、电视媒体人、网络红人、知名企业高层等各行业各领域知名人士万人粉丝微博红人参与直播活动 群发――进一步深入旅游群，展开活动详情 三大平台 热点直播 直播合作 策略 以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台+广州新浪微博万人粉丝名博配合同步直播 引发广州本地活动达人，驴友等人群的关注，利用本土平台的力量，扩散影响力 效果 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人～～ 新浪微博广州同城会官方微博合作: 从活动预告到大奖公布到直播结束，全程同步转发直播，共发布活动相关微博18条 粉丝数:1866 链接: 新浪微博红人同步直播合作 新浪微博认证博主，新浪同城策划达人 活动全程同步转发直播，发布/转发活动微博12条 微博粉丝数:10144 链接: 群宣传 文案: 策略: 直播阶段群发以SMAT车获奖得主公告为主要内容，精准的目标人群圈定+诱惑大礼+线上活动，成为本阶段吸引网友关注7天一周年庆的绝妙利器 效果: 预热期驴友群宣传共200个，每个群平均人数超过400人以上，直接影响人群超过80000/次～～ 群宣传 红人介绍:微博搞笑排行榜(新浪微博红人第一名) 以幽默的段子带出7天一周年庆信息，增添喜气气氛，吸引网友转发384个，评论107条 粉丝数:586520 链接: 红人介绍:未艾 新浪认证名博主，情感专栏作家，杂志主编 粉丝数:48959 链接: 红人介绍:沈嘉柯，知名作家，网络写手 粉丝数:63774 链接: