中国动画片未来发展

中国动画片未来发展 系 别: 专 业: 姓 名: 学 号: 指导教师姓名、职称: 完成日期 本科#毕业#(设计)开题 选 题 中国动画片未来发展 院 系 专 业 学生姓名 指导教师 本选题的意义及国内外发展状况: 动画设计如何创新，是一个长期的热门话题，它主要针对当前动画产业中存在的一些问题，如动画产业发展缓慢，不知如何将本土文化与动画创作相结合，盲目照抄照搬、盲目追赶潮流、盲目进行动画创作、盲目追求效益的倾向而提出来的。 动画产业的发展创新，在某种程度上决定于本土文化的应用。掌握这种社会文化发展的动态特征，有机融入民族文化，提高创作在社会竞争中的成功率。 研究内容: 研究动画创作今年来的发展与变化，找出我国动画产业现阶段存在的问题，，以及如何将本土文化有机结合于动画创作中。为归根到底中国的动画产业要发挥整体优势使中国动画界从 到外受到了前所未有的挑战。中国动画的未来将如何发展。 研究方法、手段及步骤: 采取各种各样的方法方式收集资料，根据自己的论文要求进行选材。在导师指导下整理提纲，丰足提纲，提出问题，根据所收集资料，综合自己的观点扩展论述，最后成文。 参考文献: [1] 张乐，“孙悟空”不作为背后，今日南国，2007年23期:第53-55页 [2] 程式波. 关于中国动画的几点思考。当代文坛，2006年3期:第125页 [3] 宋奇慧2006年中国动漫游戏产业现状与政策 / 205 社会科学文献出版社; 第1版 (2007年2月1日) [4] 周梅婷，寻找中国动画的创作出路。青年记着，2007年20期:第31页 [5] 曹龙丹. 《宝莲灯》能照多远[N].中国经济时报，1999 年 11 月 4 日4版。(转引自人大复印资料:电影、电视艺术研究。2000，(1)。 1 摘 要 通过对美国以及日本等国的动画产业在中国的渗透，了中国动画产业的现状和问题，认为归根到底中国的动画产业要发挥整体优势使中国动画界从内到外受到了前所未有的挑战。中国动画的未来将如何发展，本文对此进行了分析。 关键词:动画;发展;分析 2 The Chinese cartoon future development Abstract Through to the American and Japan and other countries of the animation industry in the penetration of China, this paper has analyzed the present situation and problems of animation industry, think in the final analysis in the Chinese animation industry to use of whole advantage to make China's animation industry from inside to outside was unprecedented challenges. How will the future of Chinese animation development, this paper analysis. KEY WORDS: Animation ; Development ; analysis ; 3 目 录 前 言 ...................................................................... 1 1 中国动画历史和现状...............................................................................................................................1 1.1 中国动画的发展史 .................................................................................................. ..1 1.2 中国动画的现状...............................................................................................................................2 2 中国动画存在的问题 .......................................................................................................... 3 3 中国动画发展前景 .............................................................................................................. 4 3.1 期的动画的发展积累了丰富的技术经验.....................................................................4 3.2市场前景广阔..................................................................................................................5 4 中国动画未来发展对策...........................................................................................................6 4.1重点支持原创产业发展..................................................................................................6 4.2增强企业的竞争能力.......................................................................................................6 4.3提要动画产品的核心竞争力...........................................................................................6 结 论 ....................................................................................................................................... 7 参考文献 ................................................................................................................................... 8 致 谢 ....................................................................................................................................... 9 4 前 言 我国的动画片历史渊源流长，从60年代开始一直到80年代中期，不仅种类繁多，而且内容和艺术性都远高于同一时期的日本和美国，特别是日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。但是从90年代起，我国的动画开始走向衰落，现在充斥在中国动漫市场上的几乎全是日本和美国的动画。中国动画企业还没有来得及学会市场运作，中国动画没有形成“产业链”，于是象孙悟空这样的优秀国产动画形象几乎定格成了中国动画的一个历史情结。如何从产业的角度促进我国的动画业快速发展成为摆在所有中国动画人面前的一道难题，如何在新世纪使中国动画片获得更好的发展，抢占国内市场并走向世界，是动画工作着的当务之急。探寻一条适合中国动画发展的道路是目前国产动画亟待解决的，特别是在世界经济一体化的发展阶段，我们更应该提倡中国动画片的本土化，创造具有中国特色的动画形象，并作为一种文化战略去发展中国自己的动画产业，开拓中国的动画市场。希望现在对日本动画津津乐道的青少年能够了解中国动画曾有的辉煌历史。 1 中国动画历史和现状 1.1 中国动画的发展史 中国动画事业可以说是得到了非常快速的发展，不但作品多，而且精品也多。从1950年的一部动画，发展到60年代已经每年都能制作十多部动画，其中特别值得一提的就是1961-1964年制作的《大闹天宫》(如图1)。《大闹天宫》可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等达到了当时世界的最高水平。1947年，我国制作了第一部木偶动画《皇帝梦》;1958年，我过拍摄第一部剪纸动画《猪八戒吃西瓜》;1960年，完成了第一部水墨画动画片《小蝌蚪找妈妈》;1962年，第一部折纸动画《一棵白菜》完成。新的动画形式的加入，中国动画事业也达到了一个顶峰。动画片制作进入繁荣时代，在1978年到1989年的十年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》、《金猴降妖》、《天书奇谭》等优秀作品都是从这个时段制作的，而且电视动画片也在这个时候有了《葫芦兄弟》、《黑猫警长》(如图2)、《阿凡提的故事》等等给人留下了深刻的印象的作品，从整体上看，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄的艺术片，又有大量类似《黑猫警长》这样纯粹给儿童看的主流求教育的动画片，而且制作手法基本沿袭上美影万氏兄 1 弟开创的流派。没有太多创新，也没有吸取外部世界的先进经验，而这一段的多产量恰恰造成了作品的制作不够精细，更由于制作出发点是给孩子们看的，所以在配音配乐方面也明显不如以前用心，而同一时期，日本正从欧美动画做做简单来料加工的阶段稳步发展，并逐渐学习和吸取欧美经验并创造出自己独有的风格。 中国动画曾有过辉煌，这也证明中国动画是有实力的，有适合它发展的艺术规律。到20世纪90年代，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势，在美日动画的冲击下，同时由于缺乏市场化操作，动画的回收相对较慢，从而导致动画从业者的流失和中国动画发展的滞后。 图1 大闹天宫 图2 黑猫警长 1.2 中国动画的现状 1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业发展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当部分的人才流向了加工制作领域。 我国的动画产业由于定位不清导致长期处于边缘位置，加之国内动画产业起步较晚，难以得到国家有关产业政策的大力支持和促进。随着国家对动画产业的发展关注，2000年3月起国家广电总局陆续出台相关措施扶持国产动画产业。为了给国产动画片腾出最好的空间，广电总局规定，从2006年9月1日起，每天在17时至20时的黄金时间，所有电视台的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到都将是国产动画片。可见国家扶持国产动画产业的力度在不断加大。但是我们也看到，广电总局虽然对各电视台明确要求“以播出国产动画为主”，可由于没有专门的监管部门，措施条例不明，执行落实无力，一些电视台仍然在“洋动画”的播放上钻政策的空子，打擦边球，致使国家振兴国产动画 2 市场的举措阻力重重。 中国动画片需求缺口巨大。广电总局2004年的统计表明，动画市场每年缺口高达25万分钟左右。仅以北京电视台动画频道、金鹰卡通频道和上海炫动卡通频道等三家卫星动画频道为例，如果三家动画频道每天播出18小时，中国动画片播出时间达到广电总局要求占该频道总播出时间的 60% 计算，全年所需国产动画片时长就达709560分钟，但据了解2005年度全国动画制作单位经审查批准立项的剧目总长度仅为226585分钟。而且，在国家政策的不断推动下，全国少儿频道和卡通频道正不断扩容。在此背景下，对原创国产动画节目的市场激增，而国内动画片的制作量却远远满足不了目前国产动画的播出需求， 动画创作的资金不足，市场回报率过低。我国投入动画片创作资金的主要渠道一般有两个:一是中央电视台每年投入3000万元;其次是来自民间的资金每年投入5000万元。要想满足目前国内电视台的播出需求，中国动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍，这么大的资金缺口，仅靠国家投入或事业拨款是不现实的。而动画又是一个投资大、回收周期长的产业，难以获得资本青睐，民营动画制作公司数量虽多，但规模都不大。资金缺口严重阻滞了国产动画的发展。而且，无论国企还是民企，制片方基本处于亏损状态。目前全国市场上真正购买动画片的电视台不到 10 家，而仅有的几家采取购片方式的电视台的购片价格也仅为30-40元/分钟，但是，现在三维动画的制作成本至少要在 1.8-2万元/分钟。长期以来，国内动画播放体系都是有市无价，国内大多数动画生产企业 中国动画内容匮乏，质量普遍不高。从总体上看，中国动画节目受欢迎的程度并不高。像央视动画制作中心的《西游记》、《哪吒传奇》、《我为歌狂》等受欢迎的精品动画只占极少数。目前大量的国产动画一般重形式轻内容，只注于画面优美，制作技术高超，但内容空泛，故事情节明显低幼化。而且配音、音效较差，往往一味模仿国外动漫，动画形象创新不够，没有鲜明的个性和吸引力，丢失了民族特色。 2中国动画存在的问题 尽管我们发现中国动画产业经过近几年的发展也取得了一些可喜的成绩，虽然这样，而且我们也发现中国动画产业在发展的的同时，也有相当的产业上的优势，可以让我们发挥而用之，但是虽然好景近在眼前，同时中国动画产业在发展的过程中也面临着巨大挑战和存在着许多问题。主要存在如下几方面的因素: 一是开发意识缓慢缺少创新意识。目前，纵观国际动画，以美国日本等国为主的动画发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，动画产业是英国的支柱性产业，甚至在日本也是他本国第二大产业，美国的网络游戏业已经连续好几年超越好莱坞的电影业成为该国的最大娱乐业，而这些国家都是以原创动画的开发为主的产业方 3 式，而且走过来漫长的历史，相比之下我国的动画产业才刚刚起步，国内的动画数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。 二是各环节人才缺失。中国的发展离不开尖端的人才，21世纪最缺少的也是人才，同样在国内的动画产业领域也是，中国动画产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，创意和营销人才严重不足，尽管近两年国内开发动画专业的各高校有很多，在校人数还是供不应求。远远满足不了当前产业发展的需要，就当前国内动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧，导演，策划以及营销人才，这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因之一，以至于市场很难做大做强。经营人才的匮乏制约着产业的升级，一些较好的原创作品各环节比较零散，没有衔接成产业链，因此人才缺失成为我国动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。 三是市场培育不健全。传统的动画市场，我们可以分为三个层次，一是播出市场，二是卡通图书和音像制品市场，三是衍生产品，其中最后一个层次比前两个层次周期更长市场更广，并且盈利也是最后一层次比较多，在西方传统的动漫产业里，往往都是在某一个动画角色上大下功夫，我国动画产业衍生产品开发泛力，而产业收益70%源自衍生产品，中国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台上电视台和动画杂志，但是现阶段原创动画杂志纷纷倒闭，由此可见中国动画市场的培育几不完全，很不平衡。 3 中国动画发展前景 中国社科院发布的文化蓝皮书《2007年:中国文化产业发展报告》认为，近20年来，外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向，当外国动画明星形象和剧情编排风格深深地印刻在中国受众的记忆中时，其文化审美观也在不知不觉中悄然改变。最终成为他们观赏动画片的参照标准，这些标准又引领着他们对动画的消费选择。通过对孩子们审美观的培养，提高他们的鉴别能力，要从动画主题的教育角度思考，对于国家精神文明建设来说，正好提供了大量的高素质后备力量。 发展具备自己国家特色的动画作品，并且为其在国际市场争得一席之地，只要在牵肘技术方面的进行突破。再结合文化手段，影视动画何愁无路。日本早已注意到这一点了，2006年4月28日，日本外相麻生太郎在“文化外交的新构想”演讲中明确提出，日本应大力开展“动漫外交”，即通过推广日本的漫画书和动画片，来影响包括中国在内的各国民众。 影视动画推广市场，包括国内市场和国际市场，不再是商业的性质了，他变成一种教育的手段。国内市场推广，消费者能够从中得到精神启示，是国家精神文化建设的一部分;国际市场的推广，既是文化的交流。也是文化的外交。对国家外交建设也是一种独特的贡献。 社会主义有特殊的魅力，魅力的散发。受益的不能仅限我们该国家国民本身，其 4 他国家包括日本、美国等这些资本主义大国也有必要渲染，见识我们中国特色的影视动画。比如中国，国家已经逐步重视影视动画的发展，技术上予以政策上与财政上的大力支持;其次中国有丰厚的文化底蕴作靠山;最后中国国体的优秀。我国对内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动画产品予以大力的支持，市场教育化的路子将创造出中国风格、国际影响的影视动画。 中国文化部网站消息指出文化部出台的关于扶持动画产业发展的若干意见表明近年来国产动画产品的数量大幅增长，质量有所提高，一些优秀影视动画企业有望走出中国市场，十年时间可能跻身影视动画大国的行列。 3.1 前期的动画的发展积累了丰富技术经验 中国动漫发展历史悠久。从早期的《骄傲的将军》到《小蝌蚪找妈妈》(见图3)《三个 )长期的发展为中国动漫的发展积累了丰和尚》在到近几年的《蓝猫淘气三千问》(见图4 富的技术上的经验，以及形成了较为完整的管理经营模式，随着中国经济的进一转型国家在政策上和资金上给予大量的支持，这有效的促进了我国动漫产业的发展，加快乐动漫产业规模化的速度。 图3 小蝌蚪找妈妈 图4 蓝猫淘气三千问 3.2 市场前景广阔 中国经济在迅速的崛起，伴随的是人们生活水平的进一步提高，人们的精神物质生活越加的丰富，而且中国是一个人口大国，按照经济学原理消费者哪里市场就在哪里的说法，那么整个中国动画消费市场将是全球动画市场增长的一级市场，一方面我们的消费结构正在逐步的改善，精神消费越加的需要，而动画产品确正值一种精神消费，最近一个动画片上映的表明，我国的动画产品消费不仅仅是单单的像过去一直所强调的儿童消费市场，而发现其市场已经走向多元化，有些方面已经趋于成人化，不局限于哪一阶级，并且这种趋势已经成为一种不可阻挡的趋势中发展着，另外按照我们目前的需求来讲我们的动画产品需求的缺口非常之大，前面已经说过还有1000亿人民币的未开发市场。 再一个我们从动画产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大，据了解，目前我国每 5 年有六百亿人民币的文具产品销售额，二百亿人民币的玩具销售额，已经一百亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等，在某种程度上都有依赖于动画产业的发展和带动，由此中国动画产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币，达到一定规模。 4 中国动画未来发展对策 4. 1 重点支持原创产业发展 虽然从市场规模来看，我国已经是一个动漫产业大国，但产业基础脆弱与市场空间巨大之间形成了强烈的反差。无论从文化层面还是从经济发展的利益考虑，中国发展原创动已经刻不容缓，这也是中国动画走向国际化的必须之路。目前应当正视国产动画与国际动漫之间的差距，积极借鉴国外发展经验，不论是技术上的还是管理经营方面，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，引进先进的管理人才，推动我国动画产业从引进代理为主走向自主研发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主，由进口转向出口的产业转型之路。 4.2 增强企业的竞争能力 场竞争的主体，是整个产业的细胞。一个产业的竞争能力主要体现在业内企业的竞争能力，支持动画产业就要给动画企业更多的切实的支持，无论是政策上的还是资金上的。要积极培育一批具有强大自主创新能力和市场运营能力的动画研发和运营企业，如:湖南的三辰卡通公司等那样的企业，创作生产一批体现民族精神时代方向的民族动画精品，如:“蓝猫”等，真正树立中国民族动画品牌。 4.3 提要动画产品的核心竞争力 生产制作是动画的基础，是动画产业链的最前端，而内容是前端的前端，如今“内容为王”的年代，好的动画作品可以经久不衰，动画产品是动画产业的核心，是动画产业发展的灵魂。对于有五千年文明历史的中国来说，悠远深厚的文化积淀是其文化产业相对于西方国家最大优势，我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动画产品，随着中国元素的在世界范围内的流行，形成有区别于别国的动画竞争核心力量，使其能够真正将“民族的”变为“世界的”，进而满足更广泛受众的需求。 要提高动动画品的核心竞争力，结合中国动画的实际情况，就是要结合民族文化，确立独特的艺术风格，有区别于国外，要重在文化上的创意打造中国的本土动画明星角色，比如说:《宝莲灯》，《大闹天空》等经典本土动画。要拓宽受众的定位，拓展动画故事的题材，而不是单单的面对儿童，要作品的全众化开发。 6 结 论 中国有着深厚的中华文明的历史底蕴和悠久的动画发展历史，这些都是国产动画能够与国外动画能够竞争的资源，作为精神文明建设之一的影视动画，任重而道远，在不久的将来，可以预测到其道路的坎坷和前路的光明。我们立足于动画行业的现实，坚持走市场和教育统筹兼顾的道路。国内外市场的高质量追求，中国特色的教育意义蕴含杂志内容，广泛融入中国的市场和国际市场，动画才具有一排延绵异彩的景观。 7 参考文献 [1] 张乐，“孙悟空”不作为背后，今日南国，2007年23期:第53-55页 [2] 程式波. 关于中国动画的几点思考。当代文坛，2006年3期:第125页 [3] 宋奇慧2006年中国动漫游戏产业现状与政策 / 205 社会科学文献出版社; 第1版 (2007年2月1日) [4] 周梅婷，寻找中国动画的创作出路。青年记着，2007年20期:第31页 [5] 曹龙丹. 《宝莲灯》能照多远[N].中国经济时报，1999 年 11 月 4 日4版。(转引自人大复印资料:电影、电视艺术研究。2000，(1)。 8 致 谢 时光飞逝，岁月如梭，转眼四年的大学生活就要结束了。还记得刚入校时的青涩，还记得在校园草坪上打闹时的欢欣，还记得日光灯下制作动画的艰辛，还记得，所有的所有，现在都成了我记忆中美好的点点滴滴，这里的阳光，空气;这里的老师，同学;这里的很多很多，我都会在脑海中深深记忆。 在我完成论文的过程中，感谢老师从论文选题、构思、资料收集的各个环节所给予的细心指导，使我能够顺利地完成毕业论文，再一次表示最衷心的感谢。 感谢艺术系专业教师及系领导在毕业论文期间给予的帮助，特别鸣谢主任对毕业设计的精心组织和关注。 感谢父母对我的养育之恩。 9