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中国记录片的市场化道路——从上海电视台纪实频道改版谈起

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中国记录片的市场化道路——从上海电视台纪实频道改版谈起中国记录片的市场化道路——从上海电视台纪实频道改版谈起 中国记录片的市场化道路——从上海电视 台纪实频道改版谈起 囊 中国记录片的市场化道路 从上海电视台纪实频道改版谈起 汪求实余永锦 L海电视台纪实频道2005年元旦开始全面改 — L版.其中,深受观众喜爱的,完全由自己原 创的<看见>栏目将成为全国第一家日播的记录 片栏目:每天一档,每档20分钟.值得注意的 是,广告商再三要求,一定要在<看见>播出之 前安排3分钟广告,并称<看见>时段的广告已 全部售完.这就引出一个由来已久...
中国记录片的市场化道路——从上海电视台纪实频道改版谈起
中国记录片的市场化道路——从上海电视台纪实频道改版谈起 中国记录片的市场化道路——从上海电视 台纪实频道改版谈起 囊 中国记录片的市场化道路 从上海电视台纪实频道改版谈起 汪求实余永锦 L海电视台纪实频道2005年元旦开始全面改 — L版.其中,深受观众喜爱的,完全由自己原 创的<看见>栏目将成为全国第一家日播的记录 片栏目:每天一档,每档20分钟.值得注意的 是,广告商再三要求,一定要在<看见>播出之 前安排3分钟广告,并称<看见>时段的广告已 全部售完.这就引出一个由来已久的话题:中国 记录片究竟有没有市场?中国记录片怎样才能有 市场? 自从1993年2月4日上视<记录片编辑室> 开播,以及1993年5月1日中央电视台推出 <东方时空>开始,讲述老百姓身边故事的平民 化记录片这个新片种得到社会各界的欢迎.上视 首创纪实频道后,全国各地相继成立专门播放记 录片的频道.但是,非常可惜的是,不少记录片 走上了一条争相评奖的道路,淡化了"关注社 会,关注民生,贴近生活,贴近时代"的原则. 各地为了迎合某些国外评委的口味,纷纷从城市 出发,往农村跑,使记录片创作的边缘化倾向越 来越严重.这也就是20世纪90年代末各地电视 台纪录片栏目纷纷下马,淡出观众视野的主要原 因. 上视纪实频道2002年8月正式开播后两年 来的实践证明,市场化和社会化是记录片的生命 力,生命线.过去制作记录片,不仅资金投入 大,而且动辄一二年,三五年甚至十年的创作周 期.虽然也可能十年磨一剑,但很难适应市场需 求.因此,按照传统记录片投入成本大,拍摄周 期长的路子走下去,必定走进死胡同.上视纪实 频道<看见>栏目的生存与发展,探索的是一条 市场化运作的道路.从一开始,<看见>就作一 周5档,每档20分钟的设置,力争用较少的投 入,较短的周期,较低的成本,来制作贴近生 活,老百姓爱看的,反映时代主流的记录片,密 集播出,打造品牌,开创了中国记录片制作的新 模式. 事实证明,老百姓喜欢看具有中国特色的, 反映他们自己的,贴近生活的动人故事.收视率 说明了这个问题的一个方面:广告商指名道姓要 求在<看见>栏目播出之前贴广告,而且,广告 一 销而空,好的记录片具有较强的广告吸附能力 由此可见一斑. aADIo&TV 长期以来,中国记录片的成长也一直处于跌 跌撞撞之中.一方面,国内市场和海外市场对中 国本土生产的记录片需求和兴趣与日俱增,另一 方面,中国的一些记录片获奖的不收益,"叫好 不叫座"现象屡见不鲜.上视纪实频道和<看 见>栏目两年多的实践证明,只要扎根在生活的 泥土,反映生活的主流,遵循贴近生活,贴近实 际,贴近群众这个"三贴近"原则,电视记录片 是可以开创一个鲜活的欣欣向荣的时代的.<看 见>栏目从2005年元旦起扩版充分表明,记录 片要走市场化社会化道路,要注重社会效益和经 济效益的结合,这样,中国记录片就能很快走出 氐谷. 中国记录片过去走过的弯路,以及上视纪实 频道<看见>的喜人亮点使人们看到:记录片是 有市场的,它具有很强的生命力,它是真实反映 生活的最好电视片种:与此同时,电视记录片也 要不断创新,与时俱进.我们不应忘记,曾经有 一 段时间,各地电视台的记录片广告是被搭卖 的.上视纪实频道<看见>以新,奇,特的故事 内容,合理的栏目设置及密集的播出来吸引观众 眼球,这在如今一打开电视机就有几十个频道进 行激烈争夺的情况下是有重大意义的. 记录片要吸引观众看,首先要好看.好看是 走向市场的第一步,是前提.不好看,观众手中 的遥控器马上就会换频道.<看见>栏目从创建 到扩版,走的是一条市场化,社会化道路,追求 的就是在反映生活主流前提下故事情节的好看, 即可看性.实践表明,这种探索是成功的.<看 见>栏目第二次重播是在深夜.广告商提出,希 望重播时间能提前,理由是,根据他们的市场调 查,该栏目在第一次播出后,重播仍有很强的广 告吸附能力.<看见>栏目为广告商普遍看好, 这是上视纪实频道为记录片市场化开了先河. 小荷才露尖尖角.作为仍然战斗在记录片领 域的中国记录片第一代制片人,我们亲历了中国 记录片的兴衰和发展过程.我们认为,实践和探 索已充分证实,市场化道路,规模化效应是记录 片的生存之路.当2005年元旦开始,上视纪实 频道天天有自己原创的反映百姓身边故事的记录 片时,我们完全有理由相信:2005年可能是中国 记录片市场化的元年.(作者:上海电视台) 《新闻传潘)2oo5第3期_
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