男装行业未来发展 品牌塑造是关键

纵观平常生活中的大街小巷，不难发现，女装店很多，而男装店却很少;在服装行业发展中，女装市场趋于饱和状态，而男装市场属于发展初期阶段，可见男装的发展市场潜力很大。 随着生活水平的不断提高，人们的消费观念也随之变化，服饰不再只是防寒保暖的需求，更多的是服装的品味。如今越来越多的男士开始追求时尚、高品质的服装，从而带动男装市场的发展。 国内男装行业的发展已经进入了以品牌竞争为核心的时代，男士们在选购服装的时候都把注意力放在了服装的时尚品味和品牌诉求上，政策因素加上贸易环境的变化让OEM企业发展渐露颓势，更加衬托出品牌服装企业的竞争优势。 未来男装行业将往三方向发展：实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装”的发展势头将更加强劲;品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作上，并通过品牌现出来;个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，而流水线、标准化生产的竞争力将逐步趋弱。 但是品牌塑造是关键，品牌塑造的成功是价值体系、品牌定位、管理水平、资金实力和传播等因素综合作用的结果。价值体系是永恒的内核，品牌定位与传播手段是围绕内核、顺应时尚潮流而做形式上的变化，而管理水平和资金实力则显示出实现转变的能力。我国男装行业尚处于品牌塑造的初级阶段，以“工业品牌”为主，未来发展方向多元化。产业集群的存在则为未来顶级品牌的诞生提供了“肥沃土壤”。 把握住男装未来发展方向，抓住男装发展的关键要点，才能在广阔的男装市场上占据一席之地，才能更加长久地持续发展下去。