企业如何投放央视电视剧

企业如何投放央视电视剧 毫无疑问，央视是中国覆盖面最广、收视率最高的电视传播媒体，对于很多企业来说，在央视这个强势媒体上投放广告，将意味着迅速打造出优势品牌的可能。 在央视的所有优质资源中，电视剧无疑是最稳定的一项。电视剧天天都在播，没有大的热点的情况下，电视剧是唯一可以选择的有可能创造收视高峰的一个机会点，而且中央电视台的电视剧不乏精品。数据显示，CCTV-1黄金剧场的收视率去年全年平均是5,，收视份额平均是13.04,。2006年全国上星频道播出了八千多部电视剧，收视排名前一百名的电视剧当中，中央台的电视剧占80,，其中一套黄金剧场播出的27部电视剧，全部上榜，并且垄断了前19名，可见央视电视剧的优势相当明显。 当然，常规的投放谁都会做，但我们要考虑的是如何花100万做到超过100万的事。事实上我们每次都希望帮客户创造出奇迹，这个奇迹也体现在媒体节目的选择上。比如我们当初为中华英才网作投放的时候，其实它作为一家招聘网站，销售的旺季是3、4、5三个月，但他的投放资金非常有限，当时只有两千万的预算。所以我们当时建议客户不要投三四五月，要等六月份的世界杯。世界杯可以将你的广告费放大，除非你是特别大的客户，预算非常多，否则都会有一个选择的问。 但是在没有世界杯的日子里，我们要如何选择一部会有高收视率的电视剧呢,从我的经验来看，收视率非常高的电视剧是有特征的:第一是人物的个性化，比如说《亮剑》，非常生活化，跳脱了以往军人高、大、全的形象，让观众有一种新鲜感;第二是情节的曲折性，以前有一部戏，看前几集的时候还关心主人公的命运，可越看到后面越觉得无聊，剧情安排的没有一点新意。 除此之外，每种题材的电视剧都有它自己的特点和优势。现在历史剧的影响很大，就是它比较讲究，厚重，而且有气势，用的演员也比较好，看历史剧的人文化层次都比较高，所以影响比较大。而现实题材剧也有它的特点，群众性非常广，贴近生活。所以我们要进行细分类，从年龄来分，从目标群分，我们也应该先分析一下到底是哪些人群会看这部戏，然后再结合企业自身的特点进行有计划性的投放。 从另一个方面来说，央视也应该根据大家的需求，为企业们提供一个天气预报，包括电视剧的亮点是什么，主要观众群是谁，预期收视率如何等等，没有天气预报，等于说明天天气怎么样，大家自己猜吧。没有天气预报，出门到底带把伞还是带件衣服完全不一样，大家选择的时候，某种程度上是撞运气，就像是赌博。 另外行业的特征也是不一样的，比如说上半年食品企业都很关注糖酒会，央视也应该为电视剧组织一个专门的行动小组，进行招标和路演，针对有购买可能的客户进行宣传，让企业感到踏实。