飘柔免洗润发乳

飘柔免洗润发乳的广告信息策略 摘要:通过从三种不同的目标人群飘柔免洗润发乳的广告,飘柔免洗润发乳根据自身产品特点瞬间见效和携带方便瞄准了上班一族的女性、最求完美的爱人形象、追求个性的女生制作了三个篇章的广告,都导出了爱美选择飘柔,心动选择飘柔的主题。 关键词:飘柔,免洗润发乳,目标人群,广告, 广告策划者总会通过周密的市场调查和系统的分析,判断市场态势及消费群体的需求,利用已掌握的知识、情报和手段,合理而有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动。结合广告学知识,分析飘柔免洗润发乳的广告策略。 随着人们生活的迅速发展,近几年大部分的都市人都十分注重自己个人的形象,特别是头发的造型。很多的消费者不惜重金造一个理想的发型,但是许多的发型都很难保持、护理。就根据消费者的这个需求,P&G公司研发了一种新的产品,名为:飘柔系列免洗润发乳。这个产品最大优点是免洗头发就可以瞬间抚平头发的毛躁,让垂直的头发变得柔顺亮丽,同时也可以让卷发系列瞬间恢复造型。产品的第二优点是使用简单,只要一涂一抹头发即可;产品的第三优点是轻便,便于携带。对于这样的一种新的产品,P&G公司针对了女性作为他们的目标群体展开了广告策划活动,而这类人群他们有细分了三种不同的需求人群。 第一类人群是上班一族的事业型女性,这类女性的共同特点就是:工作繁忙而且需要面对大众工作,所以她们对自己的形象非常重视,然而由于工作量大她们的时间少,护理头发的时间就更少。这个时候她们恰恰需要免洗润发乳来呵护头发,让她们瞬间恢复亮丽柔顺的头发也意味着让她们瞬间恢复自信的一面。针对这类人群,广告找了爱漂亮的代明星徐熙媛(大S),广告中的大S化身为职业女性有着一头的靓丽乌黑卷发,在大S一边走一边说:“头发也需要补妆”。她手间一画出现了一面镜子这个时侯她拿出飘柔免洗润发乳,一挤一抹头发变得更加的光泽富有弹性,最后大S说:“美丽也随时随地咯!”最后这句话刚刚好导出上班一族的新女性她们追求的美丽。想要美丽,用飘柔免洗润发乳。 第二类人群是崇尚爱情的女性,这类女性总是希望在爱人出现的一瞬间留下好的印象,所以秀发需要柔顺需要呵护。针对这类需求,P&G公司推出了火车篇广告。广告中的女主角留有一头的秀发,在坐火车的时候突然间见到了心仪的男主角正向她走过来,但是这时候她突然发现自己的头发毛躁,这时候女主角变得有点着急,忽然间她好像找到了什么法宝似的,她会心的一笑,这是火车刚刚好穿过黑暗的隧道,当火车再次出现在光明的时候,女主角让人眼前一亮毛躁的头发完全被收复而且男主角被女主角所深深的吸引。这里通过侧面的手法,以火车过隧道这短短的几分钟女主角就收复头发毛躁,再一次说明产品容易使用而且快速有成效。广告最后出现了一句广告词:发动·心动·飘柔。正好击中了这类女性的心理诉求,她们希望给爱人留下最美好的一面。 第三类人群是自信,追求个性的女性。这类女生希望最求个性喜欢独特,但是又敢作敢当,头发她们也追求柔顺靓丽,这样才倍加吸引。广告选择了涂鸦篇,就是一个喜欢涂鸦艺术的女生乱画把男主人公的墙壁画花了,这时候男主人很生气的跑下楼追赶她,这是男主人差一点就可以抓住女主角了,由于女主角用了柔顺防毛躁的免洗润发乳,头发十分的滑手,头发就由男主人的手中溜走了,过了几天女主角把墙壁刷新了,站在楼下告诉男主角:不喜欢我们的作品,我们还个新的给你。但是男主角已经忘记了她,女主角在摆摆她那自信长发引起了男主角的回忆。广告同样用了侧面的手法说出秀发更让人难忘。这个广告对准了那些个性女生,喜欢让别人留下深刻的印象,可以由秀发开始。 对于飘柔这个免洗润发乳新产品,它的推出是在其他竞争对手还没有产品的基础上,可以说他们就是这个企业的开荒牛,它瞄准了自己的目标人群女性,然后根据女性爱美的心理需求设计广告可谓是头亲所好。从选择的媒体而已,选择的是电视媒体,公交电视等。这样的媒体可谓是覆盖面广,形象生动,说服力强,而且传播迅速。但是,仍然有可以改进的 地方,虽然电视媒体有这么多好处,但是电视媒体的投资费用高,根据飘柔这个产品针对的人群我认为投放到网络也是一个好方式,现代新一代的人群都喜欢上网,而且投放费用比较低。针对这个广告本人认为的一个是:柔顺由自己。这个口号体现了这个产品的特性:抚平毛躁,而且也体现了现代女性的特点自己的事情自己做主,可以随时随地随性出发。美国营销学将广告定义为:可识别的倡议者用公开付款的方式对产品或服务或某项行为的设想,进行非人员的介绍。飘柔免洗润发乳诠释了将设想进行非人员的介绍,相信多变的广告方式可以让飘柔广告走的更远更好。 参考文献: [1]飘柔免洗润发乳广告---上班篇 [2]飘柔免洗润发乳广告---火车篇 [3]飘柔免洗润发乳广告---涂鸦篇 继续阅读