从《新闻天天看》看品牌事件影响力和媒体影响力的关系

从《新闻天天看》看品牌事件影响力和媒体影响力的关系 从《新闻天天看》看品牌事件影响力和媒体影响力的 关系 在全国各地做得风生水起的民生新闻类栏目中，内蒙古电视台新闻综合频道《新闻天天看》(以下简称“天天看”)是个小兄弟。从2006年1月开播至今，主要采制呼和浩特和包头两市的新闻。板块固定设置有天天头条、天天现场、天天好事、天天帮忙四类;还有一些临时设置的:天天节约、天天建议等。该频道自开播7年来，是目前内蒙古电视台唯一一档在当地和央视《新闻联播》瓜分收视率的新闻节目。 一、 要作“硬”的民生新闻 开播当年，“天天看”替老百姓解决各类问题总计是720余件，平均每天2件。在电视屏幕上，某个问题发生了，只要“天天看”介入，就必须解决。如果问题解决不了，节目就不能播出。最起码也得是被采访单位说:“这个问题我们在3天或者是2天时间里解决。” 其实观众对于我们“天天看”的信任也就来源于此。他们感觉到你在做事情，没有敷衍他们。对于老百姓来说，这样的新闻是不会有琐碎、庸俗之感的。所以说，民生新闻要“硬”，新闻事实就得要“硬”，经得起推敲。同时记者在对待难解决的问题要下“硬”功夫。就是这种执著的精神，打动了观众，才成就了今天的《新闻天天看》。 二、品牌营销形成新闻效应，让观众信赖 其实要树立一个好的有影响力的品牌，使之有一个大的发展，没有固定标准。只要我们利用好消费者的心智资源，顺势做事，把我们的品牌营销做到高举高打、横空出世，形成新闻效应就可以了。为了保证热线接听的质量，“天天看”设置专人来负责热线的接听和梳理，要求做到事 事有回应、件件有下落。之所以在热线电话中下这么大的功夫，目的就是让观众们对新闻产生依赖感和信任感。这样他们在选择电视节目时，下意识或者是无意识地会把频道锁定在栏目身上。 三、运用“特殊”事件提升栏目品牌和影响力 2007年“天天看”播出的“光明接力――李莹事迹系列报道”，可谓是借助特殊事件提升品牌形象的成功案例，这件新闻事件被评为当年内蒙古十大新闻事件。 我们简单回顾一下事件经过:李莹是内蒙古农业大学的一名大四学生，她得了一种非常罕见的癌症――多形性横纹肌肉瘤。此时的李莹有两个愿望:捐出自己的眼角膜和加入中国共产党。 为了帮李莹圆梦，“天天看”记者联系了内蒙古农业大学校方，帮助李莹实现了入党的梦想。李莹病逝后，“天天看”记者和频道策划部工作人员随即登上了南下的飞机，用保温桶把李莹的眼角膜送到了深圳，给深圳的两个年轻人带去了光明。当时，深圳电视台都市频道的名牌民生新闻《第一现场》和经济生活频道的《新闻广场》对此事给予了报道。李莹的愿望实现后，“天天看”的脚步并没有停止，继续积极推动眼角膜的使用和研究向更深的层面发展。同年9月28日，内蒙古首例眼角膜移植手术成功实施。 连续的新闻报道，引起了自治区党委宣传部、自治区教育厅、自治区团委的重视，通过他们的推动，又引起了中央媒体的重视。中央有关领导指示:“李莹是当代大学生楷模，宣传李莹事迹是贯彻十七大精神的具体体现。”为了进一步弘扬李莹的精神，自治区还组建了“李莹先进事迹团”，在全区范围内宣讲李莹的先进事迹，“天天看”记者也成为宣讲团的成员，还受到时任自治区党委记储波的接见。 从李莹的故事里，“天天看”这档民生栏目扮演了相当重要的角色，他们不仅仅是记录者，而且还是组织者、策 划者和推动者。从策划“光明接力”开始，媒体的角色就发生着变化和升华。借助媒体的推力、拉力，还有外力，努力延续媒体倡导的光明行动。此次对“延续光明”的系列报道，不断注入新元素，使公众在感动中升华，更使他们看到芸芸众生中“普通人”的价值及其巨大力量，看到了民生新闻的丰富性和延展性。通过这个事件，“天天看”的知名度、公信力、收视率等都有了非常大地提升。 所以说，民生新闻通过类似这样的具有公益性质的品牌事件的成功营销，并且坚持不懈地努力，一定会有出乎预料的效果。同时可以证明，品牌事件的影响力和媒体的影响力的关系是一种螺旋式的上升，品牌事件借助媒体之力凝聚更多的人气和吸引更多的关注，反过来媒体也能通过品牌事件之力来扩大知名度、影响度和权威性。 (作者单位:内蒙古电视台) 责任编辑:白洁 文档:从《新闻天天看》看品牌事件影响力和媒体影响力的关系 完整下载 完整阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读及下载 感谢你的阅读和下载 *资源、信息来源于网络。本文若侵犯了您的权益，请留言或者发站内信息。我将尽快删除。*