社会精英还是纨绔子弟

社会精英还是纨绔子弟 【摘要】本文采用内容分析的方法，对国内五大报纸报中有关“富二代”的报道进行定量分析，就媒体对富二代的关注点和对其态度进行考察;同时，对不同类型媒介是否呈现出不同的“富二代”群体形象进行分析，以检视并描绘大众媒体所呈现出的“富二代”群体的基本形象。 【关键词】“富二代” 媒介形象 内容分析 本文对大众媒体关于“富二代”新闻报道的内容进行分析，就媒体对“富二代”的关注点和对其态度进行考察，同时，对不同类型的媒介是否呈现出不同的“富二代”群体形象进行分析，以描绘大众媒体所呈现出的“富二代”这个社会群体的基本形象。 一、研究方法和样本 1、研究对象。为使样本尽可能具有代表性，根据报纸的发行量、发行范围和影响力，本文选择了《中国青年报》、《文汇报》、《新民晚报》、《广州日报》和《北京日报》五家报刊。以2009年1月1日至2010年12月10日为研究时段，以上述五家报纸上刊登的以中国“富二代”内容为主的报道(包括各类新闻、文章、照片、图表等)进行研究样本，每一则新闻或一篇稿件为一个分析单位。 2、报道内容。关于“富二代”报道的内容可分为七大类:(1)经济生活。(2)触犯法律。(3)好人好事、先进人物(“富二代”群体中的优秀人物故事或是先进事迹)。(4)各界反应(市民、专家、学者、记者等社会各界人士对“富二代”这个群体及其所做的某些行为发表的看法、意见及评论)(5)教育与培训。(6)接班(“富二代”接管其父辈企业的相关事宜及问)。(7)其他。 二、研究结果 五份报纸以“富二代”内容为主的报道总篇数为110篇。其中，《广州日报》有44篇;《北京日报》报道总篇数最少，只有8篇;《中国青年报》、《新民晚报》和《文汇报》报道总篇数各为:26篇、22篇和10篇。 1、媒体对“富二代”的关注点。报道内容最多的是“各界反应”，有31篇;其次是“教育与培训”、“触犯法律”、“经济生活”、“其他”及“好人好事、先进人物”各有:19篇、18篇、14篇、13篇和11篇;而最少关注的是“接班”，只有4篇。 从表一中可知，这五家报纸都最为关注的是“各界反应”，分别占:26.9%、30%、31.8%、27.3%和25%。除此之外，《文汇报》和《北京日报》较为关注的是 “触犯法律”，在这两家报纸中分别占:30%、25%;《新民晚报》、《广州日报》和《北京日报》较为关注的是“教育与培训”，分别占这三家报纸:22.9%、22.7%和25%。说明，不同类型的报纸对“富二代”最为关注的方面总体上趋于一致，只是在部分关注点上有所不同。 2、媒体对“富二代”的态度。呈“中性”语义向性报道的数量比较大，有48篇;其次是呈“贬义”语义向性的报道有40篇;而呈“褒义”语义向性报道的数量比较少，有22篇。这说明，媒体对“富二代”群体批评声多过赞扬声。 从表二中可知，《中国青年报》和《新民晚报》呈“中性”语义向性报道分别占:65.4%、54.5%;《文汇报》和《北京日报》较多地对“富二代”进行负面(“贬义”)报道，分别占:50%、75%;而《广州日报》三类语义向性分布比较均匀，贬义: 38.7%，中性:31.8%，褒义:29.5%。以上数据说明，不同类型的报纸在呈现“富二代”群体形象时，主要以中性、负面的形象为主。 三、“富二代”群体的基本形象 五大报纸对“富二代”群体形象，主要是通过市民、专家、学者、记者等社会各界人士对其发表的看法、意见及评论塑造的。呈现的“富二代”形象以中性和负面形象为主。主要表现为: 1、恣意妄为、自甘堕落的违法违纪者。《文汇报》和《北京日报》在“富二代”的新闻 报道中体现出了其独特的批判精神，对于这个群体的报道不仅篇数少，近两年的时间里两份报纸报道总数只有18篇，且半数以上均为负面新闻，《文汇报》50%是负面报道，《北京日报》75%为负面报道。稿件内容涉及比较多的是“富二代”触犯法律的新闻事实，如飙车、抢劫、吸毒、包养等等。因此，在这两份报纸中，“富二代”群体形象为:恣意妄为、自甘堕落的违法违纪者。 2、天价打造的“社会精英”。《新民晚报》与《广州日报》在塑造“富二代”形象上有一定的共同点，都比较关注“富二代”的教育问题(分别占22.9%、22.7%)，且在报道中多强调“富二代”培训班的高学费。如:成都“富二代”少年MBA班1年学费7万元;上海交通大学开出沪上高校中首个“富二代”培训班，学费12.9万元等。 究其原因，《新民晚报》是以一般民众为市场定位的大众报纸，所以比较注重民生问题(如:教育、医疗、就业等)，具有一定的平民视角与草根精神，这在“富二代”形象的塑造中也得到一定体现。它对“富二代”教育方面的报道篇数(“教育与培训”:共5篇，占22.9%)仅次于社会各界对这个群体的评价方面的报道篇数(“各界反应”:共7篇，占31.8%)。《广州日报》则非常注重自身的品牌建设，它的办报理念是 “浅读+专题”，力求让每一位读者“繁忙时一眼览尽时事，休闲时细细品味人生”。所以，它在五大报纸中是花费最多篇章来报道“富二代”(44篇)，较为关注的也是“富二代”教育与培训(22.7%)。因此，在这两份报纸中，“富二代”是通过花费巨资，进行自我教育与培训、以期成为社会精英的形象。即 “富二代”群体形象为:天价打造的“社会精英”。 3、有思想有烦恼的青年人。 “富二代”群体特征是富有与年轻，《中国青年报》在“富二代”形象的塑造中表现出与其他四份报纸不一样的特点。一是报道涉及面广。不仅关注这个群体的经济生活(15.6%)、违法事件(11.5%)、先进人物(11.5%)，而且还关注与之相关的“其他”方面(26.9%)，如发布首份“富二代”群体调研报告，“富二代”精英渴望为这个群体正名，“富一代”感叹“富二代”不懂得感恩等等。二是报道倾向最为中立。《中国青年报》有65.4%的报道是不带任何褒贬色彩的事实陈述，比《文汇报》多出35.4%，比《新民晚报》多出10.9%，比《广州日报》多出33.6%，比《北京日报》多出40.4%。因此，《中国青年报》呈现给我们的“富二代”群体形象，除了比较富有之外，与普通青年人没有什么太大差异，即“富二代”群体形象为:有思想有烦恼的青年人。 四、反思与建议 虽然不同类型的媒介呈现出差异的“富二代”形象，但只有第三种“有思想有烦恼的青年人”群体形象是比较正面的，其余两种均为负面群体形象，有明显的贬义倾向。 1、受众阅读需求的影响。当代中国，随着改革开放的不断深入，社会贫富差距的加大，导致呈现“哑铃型”社会结构。“富二代”群体由于其物质财富上具有巨大优势，并且这种财富上的优势并非由其本人所创造，会引起一些普通民众对这个群体的仇视。他们在阅读有关“富二代”的报道时，更倾向于选择那些非正面的新闻报道。 2、媒体自身特点的影响。媒体为了追求一定的新闻效应及经济效益，迎合受众阅读需求而选择其传播内容，就可能造成对这一群体形象的定位和塑造的偏差。另一方面，随着科技的兴起，媒介融合时代已经到来，即使是以纸质媒介为主的报刊，也有其网络版，网络媒体的发展在“富二代”形象，尤其是负面形象的建构中起推波助澜的作用。这是因为网络超强的时效性使某一富有争议的“富二代”事件迅速成为热点事件，进入公众视野，并且迅速聚焦成为社会舆论，从而放大了“富二代”负面形象。 应该指出，“富二代”身上虽有着某些不尽如人意之处，但这一群体中也有不少人在社会各个领域里取得了相当卓越的成绩。我们应正确认识、对待这一群体。媒体从业人员应严格遵守媒介自律，从事实出发给予这一群体客观公正的报道;广大读者应从理性的角度看待这一群体，不要轻易形成某种刻板印象;对于整个社会来说，要进一步加强社会资源分配改 革，减少社会不公正现象，缩小贫富差距，形成“橄榄型”社会结构，从而使我们的社会更加稳定繁荣。 参考文献 ?祝建华，《“富二代”的形成与群体特征分析》，《中国青年研究》，2009(9) ?丹尼尔 里夫 等:《内容分析法――媒介信息量化研究技巧》，清华大学出版社，2010:41 209 ?张国良:《传播学原理》，复旦大学出版社，2009: (作者:上海理工大学出版印刷与艺术设计学院传播学专业2010级硕士研究生) 责编:姚少宝