导言变形金刚电影里处处是通用汽车与诺基亚手机的

导言变形金刚电影里处处是通用汽车与诺基亚手机的 导言:《变形金刚》电影里处处是通用汽车与诺基亚手机的广告 标签Tags: ，松下电器将Hello Kitty的可爱模样设计成卡片相机，月饼被印上哆啦A梦的身影，MP3安上米老鼠外壳„„ 不知从何时起，动漫的影响力开始渗透到我们身边每一处，从儿童玩具到高端跑车，从廉价文具到昂贵电脑，从橱窗中的模型到蓝天上的飞机„„ 走到大街上，一个个著名的动漫品牌形象在眼前掠过，是谁在为这些经典买单消费, 当动漫形象与商品如鱼得水地结合在一起时，是我们掏出自己钱包将这些可爱的产品领回家，心甘情愿地为商家创造出最大利益，为动漫业的蓬勃发展添砖加瓦。 以下是近三十年来，所有中国人耳闻能详的十五个国外动漫品牌形象，共同领略其中的商业价值，看看在这些赏心悦目的数据与信息中，可否找到中国动漫前进的道路。 点评:诞生于1928年的米老鼠是无数人的童年好伙伴，更是沃尔特?迪斯尼卡通王国的招牌。最初的米老鼠只出现在动画上，1929年米老鼠的形象开始以300美元左右的身价印制在家具玩具手表服装等商品上;1930年米老鼠相关的书籍报纸周边给迪斯尼带来了巨大的收益;1932年米老鼠俱乐部在美国拥有100多万会员，到当年年底，美国已经有80多家大公司在生产、销售和迪斯尼有关的商品，这给品牌授权的制片厂带来了30万美元的纯利润;直到今天，米老鼠每年仍可创造10多亿美元的净收入。2003年，《福布斯》推出的“虚构形象富豪榜”上，最能挣钱的卡通富翁是米老鼠和它的朋友们;2005年2月的一项统计数据显示，米老鼠的全球商业价值已敢达576.3亿美元，并且年年持续上升～米老鼠，是一只创造财富超过1000亿美元的超级金老鼠～ 点评:1984年，美国孩之宝公司(HASBRO)为宣传新玩具“变形金刚”而拍摄了一段半小时的同名广告，谁知竟引起风靡，后迅速推出同名TV动画，从此，变形金刚的热潮便席卷全球,.。5年内，“孩之宝”即收获了10亿美元以上的利润,全球最好玩的游戏。 20多年来，变形金刚共推出过上千款系列玩具，还被移植到了几乎所有的游戏机平台上发光发热。1987年，变形金刚进入中国，轻轻松松捞走了50亿人民币,植物大战僵尸玩玩小游戏的跳舞蹈会怎么玩，对于当时并不富裕的中国家庭而言，这个数字绝对可以算作是一个奇迹。2007年，好莱坞打造的真人版《变 形金刚》全球总票房超过4亿美元，仅片中那无处不在的产品广告就收回了4000多万美元的成本。更别提之后各厂家顺势推出的各种周边了。如今，变形金刚一年的营业额还维持在40多亿美元。 点评:哆啦A梦堪称全世界小朋友的偶像，漫画版于1969年开始在日本馆杂志连载，至今已销售了将近2亿本，TV动画制作超过600话，另上映过28部剧场版，票房总收入将近500亿美元。哆啦A梦还拥有2000多种不同的周边授权产品，涵盖了玩具、文具、服装及饰品、日用品、个人护理用品、食品、礼品和游戏等多个方面，招财潜力就像他的四次元口袋一样没有极限～2002年，哆啦A梦正式进军中国市场，开拓了包括肯德基雀巢百事奥美广告上海地铁高露洁在内的40多个授权商，并携手招商银行开始了他的金融之旅。现在，我们生活中已经越来越常见到哆啦A梦蔚蓝的身影。 点评:没有嘴巴、脸儿圆圆、左耳扎着一个小蝴蝶结，还有一截短尾巴的Hello Kitty诞生于1974年，版权所有者为日本的三丽欧公司。不同于那些拥有动画、漫画等性载体的动漫形象，Hello Kitty仅靠着可爱的外形就征服了全世界。三丽鸥并未刻意花费为她做广告，而是采取全方位行销的方式，向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权，从而导致Hello Kitty出现在约2.2万种不同商品上，畅销50多个国家。Hello Kitty每年为三丽欧公司创造超过5亿美元的利润，同时也为获得形象授权的公司赚取了几十亿美元的收益，即使是那些在非法使用Hello Kitty形象的不正规公司，每年的收入也可以达到10亿美元，可见商业价值之巨大～据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买Hello Kitty的版权。 点评:全世界最聪明、最可爱、最休闲、最优雅的小狗当然非史努比莫属～1950年10月2日，史努比与他的朋友们在美国7家报纸上同时亮相，此后近60年的时间里，他的足迹遍布了全球75个国家，拥有了多达3亿的读者，前后在2600多家不同的报纸上连载，漫画总销量将近4亿本，50多部动画在全球不断播出，这些都让史努比一再深入人心，且囤积了大量的财富,.。2002年，全球就有超过两万种与史努比有关的商品，包括婴儿服饰浴巾等家用纺织品;流行食品和饮料、特色机车、主题公园等，每年利润达11亿美元。因此，“史努比之父”查尔斯?舒尔茨去世之后，还能以3500万美元的年收入排在2006年已故名人财富榜的第3位。 点评:1929年1月10日，丁丁与爱犬白雪降临在了世界上，从此，再也没有人能忘记他们。70年的岁月里，23集的丁丁连环画册已被翻译成50多种语言文字，每年的全球总销量保持在400万册，迄今已超过2亿5000万册。2001年，《丁丁历险记》进入了中国，凭借其正面、有趣、惊奇的特色大受欢迎，基本上是以每年一版的频率反复印刷，截止到2003年1月10日，中文正版共发行了500万册。《丁丁》还曾被改编为真人电影，票房不菲。在法国巴黎的一场拍卖活动中，《丁丁》的一幅原画拍得了764200欧元的天价，这也是有史以来漫画原画所能达到的最高拍卖价，商业价值令人咋舌。 点评:龙猫是宫崎骏1988年的作品。在当年，这部纯朴而清新的作品票房 并不理想，观众人数仅80万1680人，总收入不过5亿8800万元。不过，后来龙猫》却成为了宫崎骏作品中接受度最广的一部，不但包办了最佳摄影奖在内的几乎全部日本电影大奖，连环画版的销量还敢达300万册，形象更被用作吉卜力工作室的标志。不仅如此，龙猫还成为一度赤字的吉卜力起死回生的稻草，龙猫肖像权的转让以及周边产品的销售让吉卜力渡过了最危险的时刻，也促使后来吉卜力成立了一个专门负责销售角色周边的部门。现在，我们经常能在玩具店里看见各种各样憨态可掬的龙猫布偶。 点评:白雪公主、《美女与野兽》中的贝尔公主、《睡美人》中的爱洛公主、《灰姑娘》中的仙蒂公主、《小美人鱼》中的爱丽儿公主和《阿拉丁》中的茉莉公主――这就是迪斯尼最著名、也最赚钱的六大公主。她们所属的影片本身就曾取得过20亿左右的票房收入，之后也一直保持着每隔7年重发一次、每次赚取数百万美元的惯例。针对这六大公主，迪斯尼推出了一个独特的“公主系列”品牌，专门生产针对女孩的休闲娱乐产品，包括玩具、服装、个人护理用品和电子产品等。该系列大受欢迎，行销全球，每年售出上百万套，在北美市场的销售约占20%，总零售额超过30亿美元，成为迪斯尼麾下又一极赚钱的品牌。 点评:《猫和老鼠》是美国好莱坞动画界的传奇人物威廉?汉纳和约瑟夫?巴伯拉创作于1939年的作品，第一个动画短片《猫得到靴子》即大获成功。之后的25年间米高梅电影公司连续拍摄了161部相关动画，总数超过200集。本作曾6次荣获奥斯卡金像奖，是获奖最多的动画片，其所累积的116个卡通形象更是在多个领域开枝散叶。2006年华纳在上海开了总投资千万元的内地首家授权零售店，杰瑞身穿中国红、挂春联、放鞭炮等吉祥喜庆的形象出现在了直营店中，印有杰瑞的消费品也在市场上大受欢迎,请大家帮我想几个国际着名的经营类游戏.谢谢!。方言配音的《猫和老鼠》相关影碟也卖了个满堂喝彩，业内人士估计，所创造的商业价值早就已经超过了九位数字。 点评:1990年，臼井义人的《蜡笔小新》横空出世，简练的画风搭配有趣的情节,超好看的日本动漫，迅速引起轰动，系列漫画的日本销量突破6000万册。1993年，TV版开始热播，迄今超过600话，更发行了16部剧场版，第一部《动感超人大战泳装魔王》就刮起了22.2亿日元的旋风，2001年的剧场版票房也有14.5亿日元。此外,.，还拥有超过800种的周边授权产品，涵盖了玩具、文具、服饰、家用品、礼品、游戏软件等多个方面。 点评:《铁臂阿童木》是日本漫画之神手冢治虫最著名的作品，1952年开始连载，共推出23本单行本，全球总销量超过一亿。1963年开始，《阿童木》有过三部动画版，播映时间长达13年，风头强健。最初把阿童木商品化的，正是手冢治虫。阿童木的动画与漫画海外销售良好，直接带动了相关产品的热销。阿童木自1980年进入中国市场以来至今魅力不衰，更与哆啦A梦、Kitty一起作为主题形象出现了招商银行的信用卡上。据统计，50多年来，阿童木至少创造了1000亿的高收益。美国制作的3D版阿童木动画也将推出，势必再度掀起热潮。 点评:美国漫画以身怀超能力、警恶惩奸的正义英雄为主流，英雄们隶属的 公司主要是两家:DC和Marvel，前者的招牌人物包括超人、蝙蝠侠、闪电侠、绿灯侠、潜水侠等，后者麾下则有美国队长、蜘蛛侠、X战警、绿巨人、神奇四侠、钢铁侠等悍将。这些英雄们给美国动漫业界带来了巨大的财富，1993年的兴盛期，曾创收达8亿5千万美元。除了漫画本身的销量以及周边产品外，真人电影的效应与收益也令人疯狂。《X战警》三部真人电影超过10亿美元，堪称美漫史上不折不扣的吸金冠军;《蜘蛛侠》第一部真人电影曾一举拿下8.21亿美元的全球票房收入，直接带动了美国漫画英雄们在银幕上的集体复兴，《恶灵骑士》2007年年初2.28亿美元的全球票房，《夜魔侠》的1.79亿美元，《神 真人电影之外，英雄们奇四侠》及其续集超过6亿美元的票房大胜等等等等„„ 也是游戏界的座上常客，例如《蜘蛛侠2》的PS2版游戏就曾经热卖80万套，蝙蝠侠的游戏系列总数则已多达56部。英雄果然是英雄,跑跑卡丁车游戏币点卡，在赚钱方面也“超级”得很呢。 点评:1979年4月7日，一部描绘有巨大机器人参与的史诗般未来战争的动画《机动战士敢达》在日本上映，作为日本真实系机器人动画的始祖，开创了一个全新的时代。1980年6月，模型商BANDAI公司推出了第一台比例为1:144的RX-78-2敢达模型，长达28年的敢达模型市场正式启动。模型一直是敢达系列周边不可动摇的主导产品，相关动画漫画小说等也始终保持着长盛不衰的人气与销量。游戏是敢达赚钱的另一个重要的领域，敢达SEED的近50万销量、SD敢达NEO的近60万销量与SD敢达SEED的46万销量等都充分展示了这棵摇钱树的根深叶茂。 90年代推出的三部真人版在投资仅6000万的前提下，票房总额敢达2.5亿美元，单首集就大卖了1.35亿。CG动画版的《忍者神龟》投资近3500万美元，首映即收回了2545万，盈利得毫无悬念。忍者神龟的游戏也拥有庞大的消费市场，仅KONAMI公司90年代初出版的几款同名FC机游戏，就在全球收入了5亿美金。 点评:自1958年,.，比利时漫画家皮埃尔开始创作以来，蓝精灵的故事先后被译为25种文字，征服了所有遇见他们的孩子，美国NBC制作并播出的《蓝精灵》动画更是起到了锦上添花的作用，如今，这些可爱的小家伙带动起来的产业规模约在40亿美元左右,.，以它们为基础开发的产品也涉及玩具唱片影视游戏等诸多门类，每年由此产生的版税收益敢达500~1200万美元。从麦当劳可口可乐到大众汽车，至少有3000多种产品上印着蓝精灵的标志。西班牙著名的糖果公司Haribo在过去20年曾销售了65亿颗蓝精灵橡皮糖，蓝精灵的魅力果然无法抵挡～ 结语:时至今日，环绕我们身边的多半是这些海外动漫形象，它们所衍生出的动漫产品已经渗透到每一个角落，如果将这些产品带来的经济价值换成黄金，这些金子足以堆积成山，只是在过去的三十年间，我们没有重视这座庞大的金矿，白白拱手让给国外。今年春节，动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房近亿后，衍生产品带动起整个中国的玩具业兴盛，让热爱米老鼠与哆啦A梦的中国商家首次将眼光焦距在中国原创动漫形象上。这是一个可喜的开始，也让所有漫画从业者开始认真反思:究竟要怎样的动漫作品，才能让消费者兴高采烈地为它 买单，才能成为真正的黄金。(来源:腾讯动漫) ? 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