谢玮霖：“内容营销”解析《中国好声音》——吴莫愁夺冠,才是对梁博最好的回报

谢玮霖：“内容营销”解析《中国好声音》——吴莫愁夺冠,才是对梁博最好的回报 “内容营销”解析《中国好声音》 做好“内容营销”首先要做好内容。 就像是在作文。首先，对方给一个命题，你要对题。题目要简单明了。然后就是如何作文,一篇文章要想引人注意，必须引用前面已经存在的事例观点。如果是名人名事名智，就更好了。结尾，要爆发，就要形成明确的思想。 要注意的是，作文通常会有首尾呼应。然而内容营销就必要形成“首尾反差”。具体原因，接下来用《中国好声音》和《超级女生》一步一步解析。 1.举例:中国好声音 作为一个只关注好声音的选秀平台，从第一场开始就注定爆发，因为大家一致认为“草根变明星，屌丝高富帅”。(梦想成真的平台) 注意:当人们沉醉在好声音的pk中，潜移默化的对加多宝的品牌有了深刻的认知，建立了很强的美誉度。 正宗好凉茶，正宗好声音。作为广告语，特别响亮。即使是好凉茶在前，但不得不肯定在观众的心智里，好声音在前。 《中国好声音》如果归于营销，应该类别“公关”。也就是先提供给客户一种优质的服务，让客户产生好感。慢慢转换成对品牌对产品对服务等的好感。 2.吴莫愁获胜，才能有好声音～ 为什么吴莫愁赢更合适,本该是选择好声音的平台，怎么能拿个大众不认可的声音出来,这是普遍人认为的。 原理:如果一切太过自然，那么人们对他的好奇心就渐渐失去，关注度就渐渐消失。而提升好奇心跟兴奋度:“意料不到”是浅层次的，更高层次的就是“争议”。 从《中国好声音》一开始，就开始有不断出现的爆料新闻，娱乐周边。这些对于整个好声音平台是高兴的，提升了力度，提高了知名度。但是不能不公关，所以推出了《酷我真声音》。一面为爆炸新闻开心，一面要为争议掩护。这是公关的一大特性。 3.浅谈导师的四名学员路径: 在节目中很多选手已注定他们自己的路径。后期导师的“帮助”下，有了改变。 1.吉克隽逸。她穿上民族服装，晒黑皮肤。先是唱母亲就喜欢也最擅长的英文歌。而后慢慢回到民族歌曲。 2.吴莫愁是一个很会唱歌的女孩，从酒吧驻唱开始，或者说从跟他父亲一起时候开始。会唱歌不好奇，会唱中文歌吗,其实一直都会。但是为什么要破坏呢,庾澄庆说担心她不会唱中文歌，但是没想到她可以。只是大家感觉到她在破坏～从她的歌唱方式中不难发现她那独特的尾音“咯~”。而后就被放大了，放大的结果就是破坏。不难从她以往的歌曲和最后一首歌中听出她的尾音没那么严重。 3.梁博是屌丝。但是逆袭了吗,他是一个琴痴，一个只做音乐的人。一个只有那英为其转身的人。他就是这样一直走下去，似乎最符合中国好声音的“纯粹”。但我认为，即使获得第一名，却不代表赢得了未来的音乐发展路。 4.那么金志文呢,一个用感情在嘶吼的人，一直用感情嘶吼到最后第二首歌。安静的唱完最后一首情歌。他是不自信的，但是他慢慢找到自信，他是幕后的慢慢走到目前，他是纯粹的。他改进很大。 (当然以上不是说内幕，只是整条路径，而且不是一开始注定的。是一步一步 过来的，不断改进。) 4.谈吴莫愁为什么赢了，才有好声音～ 那么中国好声音要不要选出好声音,谁是好声音,其实好声音是没界定的，在一群优秀的人群里更是难以分辨，他们相差不大。 张玮是好声音吗,是的。但是他不是第一名，重要吗,他是人气王。 那么就解析为什么我觉得应该让“吴莫愁”获得冠军。 与上面的提到的“不能首尾呼应，应该首尾反差”相关。吴莫愁是争议最大的选手，她获得的冠军就注定争议继续缠绕着她，缠绕着整个《中国好声音》。缠绕在“听觉观”误差上。人们的兴奋度就来了，就开始较劲了。就要使劲的听并验证“这四大导师”的不专业，证明自己比他们符合人性，更加聪明，更加会听。 而这群人以后会怎么样呢,对比李宇春就明白。他们会在不断关注中，和经纪公司对李宇春的不断包装中，开始喜欢上李宇春，开始潜移默化的转变了省美观——这就是“潮流是被引导的”。 那么现在是梁博冠军，什么效果,大家都懂得，他是“没特点”的歌手。也就是，他是艺术品，是好东西，但是很多人不知道。人们对他是空白的认知，没有太多研究，即使贴上“艺术品(好声音)”，又如何,大众不懂，不会关注。只有少部分人怜惜 如果把他放在亚军呢,不去对比吉克隽逸和金志文。只把他和吴莫愁放一块，大家都会感觉——TMD，再难听都没吴莫愁难听。因为悲愤，让他们的正义感上来了。一定要给他要个名分，要他就是“好声音”。 接着是吉克隽逸和金志文，我不懂争议在哪里,因为我当时顺其自然的猜对了。当时没看《中国好声音》就听说了金志文被淘汰。然后大家说，吴莫愁和吉克隽逸中淘汰一人，我就猜到吉克隽逸要被淘汰。因为她不淘汰，你用膝盖想一下，梁博跟吉克隽逸有什么好比的。反差不大。最多是梁博比较草根，吉克隽逸比较有经验有曝光有底料。但是放在舞台上就是两个歌手，他们有差别吗,歌声有差别吗,不大吧。 综上: 对题:题目简单明了《中国好声音》——对题:正宗好凉茶 正宗好声音 内容举例:专一追求好声音，排除相貌、身份;真实身份曝光;与国际歌手对比 首尾反差:中国好声音要选正宗好声音——中国好声音出了怪声音(明确思想，这怪声音就是好声音) 半稿:上面只是写如何“好内容”。无《超级女生》解析与“内容营销”。