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王老吉凉茶广告分析.doc

2017-10-14 3页 doc 14KB 26阅读

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王老吉凉茶广告分析.doc王老吉凉茶广告分析.doc 商业广告一等奖:《王老吉—灭火篇》南京人民广播电台 一、 怕上火,喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势,怕上火就喝王老吉, 顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉~ 二、红色王老吉 ,,,防火让自己火起来分析流程: 1、引言,, 2、红色王老吉,,历史及概况简介 3、公司简介,,加多保以及王老吉药业公司 4、案例的理论分析,,定位战略、文化营销 5、展望,,王老吉路在何方 6、总结 1、案例基本情况分析 人们都习惯了一种说法: 怕上火,喝王老吉。2003年是饮料...
王老吉凉茶广告分析.doc
王老吉凉茶广告分析.doc 商业广告一等奖:《王老吉—灭火篇》南京人民广播电台 一、 怕上火,喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势,怕上火就喝王老吉, 顺口好记,容易成口头禅。偷换概念,只要怕上火,就一定要喝王老吉~ 二、红色王老吉 ,,,防火让自己火起来分析: 1、引言,, 2、红色王老吉,,历史及概况简介 3、公司简介,,加多保以及王老吉药业公司 4、案例的理论分析,,定位战略、文化营销 5、展望,,王老吉路在何方 6、 1、案例基本情况分析 人们都习惯了一种说法: 怕上火,喝王老吉。2003年是饮料王老吉的旺年。 "这一年王老吉突然火了起来,飞身上了超市、饭店、饮料机的宠儿榜。延续至今,仍是势不可挡。2005年,王老吉销量超过25亿,是2002年销量1.8亿的14倍,成就了一个不可思议的故事。 2、历史及概况介绍 王老吉凉茶, 老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名,堪称凉茶始祖。何谓“凉茶” 凉茶,从字义理解,凉即寒凉,茶即茶叶,合起来讲,凉茶乃用茶叶制成具有寒凉清热,生津止渴作用的一种饮料。 " 凉茶起源于广东,因为广东地区属于典型的亚热带气候,夏季炎热,水质偏于燥热,再加上广东人喜欢吃煎炒燥热的食物,并习惯晚睡,很容易生“热气” ,即北方人所说的“上火”。每到夏天,凉茶是广东人必不可少的饮料。 王老吉最早是在1828年由王泽帮(乳名阿吉)所创,在广州市十三行路靖远街开设了一间王老吉凉茶铺,专营水碗凉茶。 1、 王老吉凉茶由于配方独特、价格公道,因而远近闻名,门庭若市,供不应求。 2、 在1840年,王老吉凉茶铺便开始以前店后厂的形式,生产王老吉凉茶包。 3、 解放后,王老吉药号分为两支,一支归入国有企业,发展为今天的王老吉药业股份有限 公司,主要生产王老吉牌冲剂产品(国药准字)。另一支由王氏家族的后人带到香港。 4、 在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有,在中国大陆以外有凉茶市 场的国家和地区,王老吉的品牌基本为王氏后人所注册。而目前生产红色王老吉的加多 宝公司则是通过品牌租赁形式向王老吉药业租赁了20年的品牌使用权。 5、 发展的困境 6、 加多宝的红色王老吉只在两广、浙南一带,由于过于浓厚的地域色彩,从1998年到2004 年,王老吉饮料一直处于不温不火的状态中,默默无闻地固守着一方区域市场。 7、 羊城药业发展不尽人意 8、 成为广州第一批股份制改革的企业,走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随之 而来的却是连续几年的巨额亏损,最终资不抵债、负债经营。 9、 现实中的解决之道 10、 为了求得更大的突破,尽管面临着这样那样的困境,在不到5年的时间里,携手加 多宝公司,依托红色王老吉,王老吉药业走出了困境,让一个享有170余年历史品牌的 老字号企业重新焕发了春光。 11、 3、公司简介: 12、 王老吉的组成 13、 加多宝-------------------广东加多宝饮料食品有限公司是香港加多宝集团在大陆地区 设立的独家投资公司。 14、 公司主导产品是红色罐装王老吉饮料。 15、 广州王老吉药业-------广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年,历经百多年 的发展,现已成为我国中成药生产企业50强之一 16、 主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利 咽口服液、痰咳净、藿胆丸等。 17、 2004年8月,东莞加多宝的“王老吉”红罐凉茶销售额突破了10亿元人民币,是 2002年全年销售总额的5倍 18、 广州王老吉药业于2004年开始推出利乐包的绿罐包装,全年销售收入达到8,000 万元。 19、 广药王老吉和加多宝现在已开始广告时间上的互相配合,产品定位也有区别:红罐 是高档,绿罐则定位中低档市场,主要针对中小城市以及腹地更广的农村地区。
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