理解媒介

理解媒介 ——论人的延伸 马歇尔?麦克卢汉 目录 麻省理工学院版绪 ........................................................................................................................... 2 作者第一版绪 ................................................................................................................................... 2 作者第二版绪 ................................................................................................................................... 3 中文译本第二版绪 ........................................................................................................................... 3 第一部............................................................................................................................................... 3 1. 媒介即是讯息 ................................................................................................................... 3 2. 热媒介和冷媒介 ............................................................................................................... 3 3. 过热媒介的逆转 ............................................................................................................... 4 4. 小玩意爱好者——麻木性自恋 ....................................................................................... 4 5. 杂交能量——危险的关系 ............................................................................................... 4 6. 作为转换器的媒介 ........................................................................................................... 5 7. 挑战与崩溃——创造力的报复 ....................................................................................... 5 第二部 .............................................................................................................................................. 5 8. 口语词——邪恶之花, ................................................................................................... 5 9. 书面词——以眼睛代替耳朵 ........................................................................................... 5 10. 道路与纸张................................................................................................................... 6 11. 数字——集群的侧面像 ............................................................................................... 6 12. 服装——延伸的皮肤 ................................................................................................... 6 13. 住宅——新的外貌和新的观念 ................................................................................... 6 14. 货币——穷人的信用卡 ............................................................................................... 6 15. 时钟——时间的气味 ................................................................................................... 7 16. 印刷品——如何理解它, ........................................................................................... 7 《疯狂》漫画通向电视图像 ............................................................... 7 17. 滑稽漫画—— 18. 印刷词——民族主义的建筑师 ................................................................................... 8 19. 轮子、自行车和飞机 ................................................................................................... 8 20. 照片——没有围墙的妓院 ........................................................................................... 8 21. 报纸——靠透露消息的政治 ....................................................................................... 9 22. 汽车——机器新娘 ....................................................................................................... 9 23. 广告——使消费者神魂颠倒 ....................................................................................... 9 24. 游戏——人的延伸 ....................................................................................................... 9 25. 电报——社会激素 ..................................................................................................... 10 26. 打字机——进入钢铁奇想的时代 ............................................................................. 10 27. 电话——是发声的铜器还是丁玲作响的符号, ..................................................... 10 28. 唱机——使国民胸腔缩小的玩具 ............................................................................. 10 29. 电影——拷贝盘上的世界 ......................................................................................... 11 30. 广播电台——部落鼓 ................................................................................................. 11 31. 电视——羞怯的巨人 ................................................................................................. 11 32. 武器——形象之战 ..................................................................................................... 12 33. 自动化——学会生存 ................................................................................................. 12 麻省理工学院版绪 , 麦克卢汉的推理前提是:“我们自身变成了我们所观察的东西”“我们塑造了工具，此后 工具又塑造了我们。”从这个前提出发，麦克卢汉绅士了两次技术革命。第一次是发明 了活字印刷术，鼓励人的直线思维，鼓励人们以印刷书页视觉形态的方式去安排知觉。 第二次是电力的革命，它使人们学会用方便的电子空间的方式重新安排知觉，内容跟随 形式，革命技术产生了感觉和思想的新结构。 , 大众媒介:大众媒介所显示的，并不是受众的规模，而是人人同时参与的事实。 , 比较 印刷文字 电子媒介 视觉的 触觉的 机械的 有机的 序列性 共时性 精心制作 即兴创作 眼目习染 耳朵习染 主动性 反应性 扩张 收缩 完全的 不完全的 独白 合唱 中心 边沿 连续的 非连续的 横向组合的 马赛克式的 自我表现 群体治疗 文字型的人 图像型的人 他的学说预计到国际边界的消融和冷战的结束，他设想大学的课程不可避免的重新安排，字如今“多元文化狐疑”之下去进行改造;他知道，商品带有“越来越强的信息特征”，因此赐福的积累开始依赖东西的命名而不是东西的制造„„ 坏消息(性丑闻、天灾、暴死等)，使好消息(即广告)占有市场。 他相信，印刷文字将人们分裂为互相孤立的自私自利的派别，分裂为种姓和民族，分裂为感情的派别;电子传播的统一的力量可以使人类回归到一种无上幸福的境地。 未来电子时代的加速发展的技术会把我们带回到石器时代。有人崇拜自己发明的东西，有人把一种图像的祝福当做是神性的证明。 作者第一版绪 现代社会正在经历内向爆炸，在电力技术发展后，我们的中枢神经系统得到延伸。时间差异和空间差异已经不复存在。我们正逼近人类延伸的最后一个阶段——从技术上模拟意识的阶段。人的任何一种延伸，无论是皮肤的、手的还是脚的延伸，对整个心理的和社会的复合体都产生影响。 由于电力使地球缩小，地球只不过是一个小小的村落。一切社会功能和政治功能结合起来， 以电的速度产生内爆，这就使人的责任意识提到了很高的程度。 作者第二版绪 任何技术都逐渐创造出一个全新的人类环境，新环境使自此之前的旧环境转变成一种人为的艺术形式。文字创造出一种新的环境，新环境开始使人脱离部落式的习惯。 中文译本第二版绪 麦克卢汉思想 1. 全球村:电子信息使全球生活同步化;全球经济趋同、整合、游戏规则走向统一;时空 差距不复存在 2. 媒介即讯息。 3. 电子媒介是中枢神经系统的延伸。此前的一切媒介尤其是西方的拼音文字和机械媒介是 分裂切割、线性思维、偏重视觉、强调专门化的。这样的人是分割肢解，残缺不全的人。 电子媒介使人们整合，回到正思维的前印刷时代。这就叫做重新部落化的过程。 4. 部落化——非部落化——重新部落化。从媒介演化的角度去概况人类的历史。该公式可 以有以下几种变体:整合化——分割化——重新整合化;有机化——机械化——重新有 机化;前印刷文化——印刷文化——无印刷文化;前现代化——现代化——后现代化。 (~后现代化的过程是印刷时代向电子时代过渡的过程，印刷文化造成了分割，而电子 趋向统合。借此可以理解后现代化的特点) 第一部 1. 媒介即是讯息 , 媒介即讯息:任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的影响都是由于新的尺度 产生的，我们的任何一种延伸(或任何一种新的技术)，都要在我们的事物中引入 一种新的尺度。 , 有人说，机器的意义并不是及其本身，而是人们利用机器所做的事情。但是，如果 从机器如何改变人际关系和与人自身的关系来看，无论机器生产的是什么都无关紧 要。 , 任何媒介的“内容”都是另外一种媒介。我们考虑的是，或是模式所产生的心 理影响和社会影响，因为设计或模式扩大并加速了现有的运作过程。 , 印刷术的同一性、连续性和线条性原则，压倒了封建的、口耳相传的文化社会的纷 繁复杂性。英国坚守住了动态的或口头的习惯法传统，因此产生了英国文化的非连 续性和不可预测性。 , 媒介的内容好比是一块滋味鲜美的肉，破门而入的窃贼用它来涣散看门狗的注意 力。媒介的影响之所以非常强烈，就在于另一种媒介变成内容。 , 技术的影星不是发生在一间和观念的层面上，而是要坚定不移地改变人的感觉比率 和感知模式。 2. 热媒介和冷媒介 热媒介:只延伸了一种感觉，并使之具有“高清晰度”，具有排斥性 冷媒介:低清晰度，具有包容性。 任何其他形式的媒介，只要它专门从某方面加速交换或信息流通的过程，都会起到分割肢解的作用。专门化的技术产生非部落化的影响，非专门化的技术产生重新部落化的后果。技能产生混乱，与其伴随的是文化迟滞。文化迟滞使恩们用老眼光看待新问题。 没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何以中国媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。 3. 过热媒介的逆转 , 机械形式转化成电力形式，这种加速度使外向爆炸逆转成为内向爆炸，在当前的电 力时代中，世界内向爆炸所产生的能量，与过去扩张的组织模式产生了冲突。令我 们担心的，并不是人口所带来的拥挤，而是电力媒介使人们的生活彼此纠缠，造成 的拥挤，同样，教育的危机并不是谋求教育的人数增长。我们对教育的新的担心， 是知识相互关联而产生的转变，过去的课程是彼此隔离的。 , 电的作用是集中化，铁路系统需要铁路终端和大都会中心。而电力容许任何地方成 为中心，并不需要大规模的集中。。 , 在新型、电力信息时代，商品本身越来越带有信息的性质，虽然这一趋势主要出现 在日益增加的广告预算之中 , 知识分子的角色，向来都是新旧权利集团之间的联系人和中间人。 , 任何媒介或结构都存在博尔丁所谓的“断裂界限”，即一个系统突变为另一个系统 的界限，或者说，系统在动态过程中经过这一点后就不再逆转。道路越过断裂界限 后，乡村不再是工作的中心，城市不再是闲暇的中心。 , 任何系统发生突变的最常见的原因之一，就是与另一个系统的“异体受精”，比如 广播和电影结合所产生的突变(有声电影)等。 4. 小玩意爱好者——麻木性自恋 人们对自己在任何材料中的延伸都会立即产生迷恋，我们的延伸会使我们麻木。我们的任何一种延伸，都是保持平衡的努力，有些医学专家将人的任何延伸都看成是“自我截除”，人体无法探查或避免刺激的根源时，就诉诸自我截除的力量或策略。身体感到刺激的压力时，中枢神经系统就截除或隔离使人不舒适的器官、感觉或机能，借以保护自己。发明创造的刺激，构成了加快速度和增加负担的压力。比如轮子，是脚的延伸，或者从人身上“截除”脚的功能。 电力技术到来以后，人延伸出一个活生生的中枢神经系统模式。这一发展意味着以一种自杀性的自我接触。中枢神经系统延伸和暴露之后，我们必须使其麻木，否则我们必死无疑。因此电力媒介时代又是无意识和冷漠的时代。挑选一种感官去对付强烈的刺激，或者挑选一种延伸的、分离的“截除的”感觉用于技术，是技术使使用者麻木的原因，中枢神经系统要调动全身的麻木反映，去对付专门化的刺激。 任何发明或技术都是人体的自我延伸或自我截除。这样一种延伸还要求其他的器官产生新的比率，谋求平衡。任何媒介都会影响人体感觉的整体场。我们观看、使用任何技术形式的延伸时，必然接受他时，必然是将这些延伸纳入自己的系统之中，经历感知的“关闭”或位移。 5. 杂交能量——危险的关系 在所有产生巨大能量和变革的大规模的杂交结合中，没有哪一种更能超过读写文化和口头文化交汇产生的能量。读写文化赋予人的，是视觉文化取代听觉文化。这一视觉文化的爆炸常常在“落后地区”出现，我们称之为西方化。电力时代的内向爆炸还把东方口头的和部落的听觉文化带到西方。 一切媒介都要重新塑造他们所触及的一切生活形态。一切媒介除了电灯光之外，都成双成对。 一种媒介充当另一种媒介的“内容”，使一个对子中的两种媒介的运转机制变得模糊不清。 媒介作为我们感知的延伸，必然形成新的比率，不仅各种感知会形成新的比率，而且它们之间在相互作用时也会形成新的比率。 两种媒介杂交或交汇的时刻，是发现真理和给人启示的时刻，由此产生新的媒介形式。媒介交汇的时刻，是我们从平常的恍惚和麻木状态中获得自由解放的时刻。 6. 作为转换器的媒介 借助于电子媒介，我们创造了一种动力。有了这种动力，过去的一切技术虽然都是我们人体的延伸，可是他们都会转换成信息系统。 过去的技术是不完整的、支离破碎的，而电力技术却是完整的、无所不包的。 人谋求将自然转换成人为技术的漫长革命，我们一直称之为“运用知识”。 当我们不能将某一自然事件或转换为友谊是的认为技术时，我们就“压抑”它。这一机制使我们面对认同的延伸时陷入麻木状态。 “常识”被认为是人的独有能力，是将一种感觉经验转换成全部感觉的能力。是将感觉的结果不断以统一的表象展现给人脑的能力。 城市的功能是重新塑造人，把人改变成比他的游牧祖先更为适合的一种形态。如果是这样，难道不是可以说:当前整个生活转换成信息的精神形态时，全球和人类都要被转换成统一的意识吗, 7. 挑战与崩溃——创造力的报复 , 技术变革不只是改变生活习惯，而且要改变思维模式和评价模式。 , 在人类文化史中，还找不到一个例子说明::人有意识地调整各种个人和社会的因 素，去适应新的延伸;唯一的例外是艺术家处于边缘的努力。艺术家总是从事详细 撰写未来历史的工作，因为只有他们才能察觉到当前的特性。艺术家在各行各业都 有，范式行动的和当代新知识的含义把握好的人，都是艺术家。艺术家是具有整体 意识的人。 , 由于汽车的冲击，现代大城市在无法节制地膨胀。适应一套强度的功能安排，在另 一种强度中会变得令人难以忍受。一种用于缓解身体压力的人体的技术延伸，可能 会产生更为严重的心理压力。 , 有一事实有助于理解人们想让收音机一直开下去的冲动:继续使用的冲动，和公众 的节目“内容”，私人感官生活，均毫不相干，这说明技术是人体的一部分。 , 任何分割与专门化，有一种伴生的危险。为了完美的适应环境，一个生物需要把它 的全部能量和生命力集中到一个方向，使它自己处于某种静态的极限。 , 人们在面对挑战时，有无穷无尽的能力使自己陷入催眠状态，意志力在维护生存中， 和智力一样重要。 , 当一个时代的技术向一个方向迅猛突进时，智慧完全可以召唤另外一种平衡的反冲 击本世界电能的内向爆炸不能用外向爆炸或扩展来对付，但是它可以用非集中化和 众多小型中心的灵活性来对付。 第二部 8. 口语词——邪恶之花, 有文化的人或社会都培养出了一种能力，就是做任何事情都抱着相当疏离超脱的态度，不识字的人或社会却经历感情上的或情绪上的介入。如果没有语言，人的智能会全部卷入其注意的客体。 人的集体意识或直觉，由于言语这种意识的延伸而被削弱了。 9. 书面词——以眼睛代替耳朵 部落人学会识字后，他与社群的关系中，几乎一切情绪的和团体的家族情感都被剔 除了。他摆脱了情感的羁绊，能从部落中分离出来，成为文明的个体;成为一个靠视觉 组织的人，一个与所有其他文明个体具有相同的态度、习惯和权利的人。 用拼音文字书写的词汇牺牲了意义和知觉，而埃及及中国的文字却能将意义和知觉 固定下来。拼音文字会削弱其他感官的作用，这一情况没有发生在诸如中国这样的文化 中，因为他们使用的是非拼音文字，这一事实使他们在经验深度上保留着丰富、包容宽 广的知觉。未有拼音字母表才将人的经验分裂为截然分明的两部分(拼音文字书写与词 的内容无关。)，使使用者以眼睛代替耳朵。它赋予人行动时压抑情感和情绪的手段。只 行动而不作出反应，不用卷入其间，这是使用文字的西方人特有的优越性。 所有形态的文字都为一种文化服务，都有助于将那种文化和其他文化分离开来，唯 有拼音字母才能用来把任何语言的语音成同样一种视觉代码。 10. 道路与纸张 速度加快趋于使功能分离，包括商业的和政治的功能分离，加速度超越任何系统中的某一点时，都会变成破坏力和瓦解力。每当加速后，新的中央政府总要采取行动使尽量多的边缘地区同质化。 海上交通的缓慢促使海上强国以播种的方式建立许多中心，海上强国趋于建立无边缘的中心，陆上帝国偏爱中心——边缘结构。电力的速度到处都形成中心，这个地球上不存在边缘区域了。 我们今日的加速度并不是从中心向边缘的外向爆炸，而是瞬间发生的内向爆炸，是空间的各种功能的融合。此时兴起的是一个宽泛知觉的整体场。过去心理调试模式和社会调试模式都落后于时代了。 一切交换和人际交往的手段，往往随速度的增加而得到改善，反过来，速度又加重了形式和结构的问题。过去的安排并没有考虑这样快的速度，人们在试图使原有的物质适应新型的运动时，开始感到生活中的价值观慢慢枯竭。 11. 数字——集群的侧面像 文字是我们视觉的延伸，数字是我们触觉的延伸。古代世界将数字与物质试题的性质联 系在一起，与事物的因果联系在一起。接触并不只是皮肤与实务的接触，而且还是头脑 中的东西的生命力。希腊人有一个观念叫通感或“常识”。它能把每一种感觉转换成其 他的感觉，并且赋予人意识。 印刷术赋予人非限定重复的观念，这一观念对数学中的无穷值概念是必不可少的。 12. 服装——延伸的皮肤 衣服作为皮肤的延伸，既可以被视为一种热量控制机制，又可以被看做是社会生活中自我界定的手段。 13. 住宅——新的外貌和新的观念 作为居所的住宅是人体温度控制机制的延伸——一种集体的皮肤或衣服。 识字人一旦几首了肢解切分的分析技术，他爱把握宇宙模式上就远远不及部落人了。他 偏好个体的分离和空间的分割性，而不是开放的宇宙。 方形房屋以定居下来的、专业分工的人的语言对我们说话;而圆形棚屋或圆锥形 帐篷却是以采集为生的初民社会那种整合的、游牧的生活方式。 衣服和住宅作为皮肤和体温控制机制，首先表现在以下意义上:它们塑造并重新安 排人的组合模式和社区模式。 14. 货币——穷人的信用卡 货币是放开身边产品和商品的一种——这些东西最初是当做金钱用的，目的是将贸易延伸到整个社会的有机复合体中去。 货币与文字一样，能加速交换的过程，加强社区内部的相互依存。正如文字和历法一样，它使政治组织在空间上大大扩展，使其控制范围大大增加。 商品的一致性，和我们现在视之为理所当然的固定价格体系，在印刷术发明之前，是不 可能的。落后的国家要花费很长的时间才能实现经济的起飞，是因为他们没有经历印刷术广泛的加工过程，印刷术的整齐划一性和重复使用性具有心理适应上的条件作用。无文字的社会会非常缺乏心理资源区创造和维持统计学信息的庞大结构，这种结构我们成为市场和物价。 “工作”的出现始于劳动分工和智能的专门化，在电脑时代，“工作”让位于献身和承诺，部落时代也是如此(~逆转) 在瞬时信息的时代，人结束了分割性专门化工作的职责，承担了搜集信息的角色，今天，信息搜集恢复了“文化”的宽泛概念，这一点和采集食物的原始人要与环境保持完美的平衡完全相同。我们的猎物是知识，是对生活和社会过程的洞察力。 在公共信贷的阶段，货币承担了进一步转换劳动储存范围的职能——不仅转换地区的劳动储存，而且将劳动储存从一种文化转入另一种文化。信息流通加快与货币转换力量的必然后果之一，是一种发财的机会——那些提前预料到货币转换力量的人，可以发财。 货币具有用一个事物代替其他事物的一场力量。一种资源代替另一种资源的程度随着信息的增加而增加。我们知道的东西越多，我们对任何一种食物、燃料或原料的依赖就越少。 15. 时钟——时间的气味 我们将时间切分为统一的、可以视象化的单位，由此产生了我们对于期间的感觉，产生了我们对两事物间时间的不耐烦的感觉。期间的感觉发端于时间的切分，尤其发端于分秒的划分——机械钟表借分秒的划分，把统一的时间接续性强加在我们的时间感觉上。机械钟表有助于创造一个数量化和机械驱动的宇宙的形象。机械计时作为应用知识和原理，同印刷术、装配线通力合作，成为统一的切分过程的手段。 我们的新型电力技术的趋向是有机的、非机械的，因为它延伸的不是我们的目力，而是我们的中枢神经系统，在电力技术的时空世界中，过去的机械时间使人们觉得不能接受了——即使仅仅是由于它的统一性也是如此。 在电速的条件之下，机械的东西开始让位于有机的同一天。现在，人们意识到，机械时代是两个伟大的有机文化时期中间的插曲。 读写文化普及之后，时间可以呈现出封闭空间或图画型空间的特性，这样的时间可以反复切割。如“下周我有一周的空闲” 轮子的空间转化成统一的视觉空间，预示着微积分的诞生，而微积分又可以将任何空间或任何运动转化成统一、连续的视觉空间。 钟表是转换工作任务，创造工作和财富的机械手段，它通过加快人际组合来完成这一职能。通过协调和加速人的会晤和行动，钟表增加了人际交往的数量。 16. 印刷品——如何理解它, 《我曾是野蛮人》:一个地方的实际情况只能寓于你在该地体会的欢乐和痛苦中。人们 最好不要对地图之类的任何不恰当的东西寄予信赖„„现在的我方才明白——我弹指 一挥、虚晃几下就横扫千万里的做法贬低了他徒步跋涉、疲惫不堪走过的距离，我用地 图高谈阔论，抹去了他负荷重物，挥汗如雨地跋涉的重要意义。 媒介的基本功能——储存信息并加快信息传播。储存信息也就是加快信息的传播， 因为储存的东西比搜集的东西更容易提取。 穷尽世间的言辞也无法满意的描绘一个圆桶之类的东西，与此不足以川大物体视觉 信息的缺陷。 可重复性是主宰我们世界的机械原理的核心。印刷术诞生以后，活字印刷的原理所 引进的手段可以用切分整体行动的办法使任何手工艺机械化。 17. 滑稽漫画——《疯狂》漫画通向电视图像 电视使人们更加深入地卷入彼此的生活。深度卷入使人比以往更加认真地对待自 己。 18. 印刷词——民族主义的建筑师 活字印刷书是一切机械化的原型。印刷物的心理和社会影响之一，是将其已于分裂 而又整齐划一的性质加以延伸，进而使不同的地区逐渐实现同质化。由于印刷术的作用， 功能分离在一切层次和一切领域都迅速展开。 字母表(及其延伸印刷术)使力量传播成为可能，这个力量就是知识。它粉碎了束 缚部落人的枷锁，使之爆炸而为具有个性的个体。部落这一血亲家族形式由于印刷术的 出现而爆裂，取而代之的是经过相似训练的个体组合而成的群体。电光印出的文字和电 的速度，将其他一切关注的东西倾泻在每个人身上，持续不断地将其倾泻在每个人身上。 于是，人再次成为部落人，人类大家庭再次结成一个部落。 印刷术给人馈赠的最重要的礼品，是超脱和不卷入的态度——只需行动而不必作出 反应的能力。正是这种能力，使知书识字的人在个人生活和社会生活中，从严密的，受 家族束缚的部落世界中分裂出来。 一种新的媒介绝不会附着于一种旧媒介，它绝不会停止压迫旧媒介，知道它为这些 旧媒介找到新的形式和位置。一旦一种新技术进入一个社会环境，它就不会停止在这一 环境中渗透，除非它在制度中达到饱和。 印刷术的同一性和可重复性，使得文艺复兴时期弥漫着时空连续，可量化的思想。 这一思想的最直接的后果，是使自然世界和权力世界都抹去了神圣的色彩。通过切分和 割裂来控制物质的新技术，既使上帝和自然分离开来，又使人与自然、人与人分离开来。 19. 轮子、自行车和飞机 人在受到压力时，更自然的做法是分割人体的形态，使其中的部分形态转换成另一种物质，而不是将任何外界物体转换成另一种物质。借助放大作用把人体姿势和运动转换成新的物质，是追求更大力量的持衡不变的驱动力。人体的大部分紧张状况，可以解释为延伸贮存功能和运动功能的需求;这样的功能需求也发生在言语、货币和文字之中。 一切工具和机器的主要特点——节省人体动资——是渗透所受压力的直接表现。身体压力迫使人将肢体外化或延伸，无论言语或轮子都是人的外化或延伸。 每一种技术在造就它的人身上，都会造成新的紧张和新的需要。新的需要机器新的技术回应是由于我们拥抱现存的技术而诞生的——这是一个生生不息的过程。 轮子被推动而超过了某一运动强度之后，它就不再其集中制的作用。 20. 照片——没有围墙的妓院 影星通过摄影术进入了公共场合，他们成为金钱可以买到的梦幻。比公开的娼妓更容易买到。大批量生产的商品一向带有娼妓的属性。 艺术家不再表现一个和客观世界匹配的世界，而是转向表现创造性的过程，以便公众参与，现在，艺术家提供给我们的是介入创造过程的手段。电力时代开发的每一样新技术，都吸引并要求很高程度的生产者的价值取向。 照片既消除时间差别又消除空间距离它消除了我们的民族疆界和文化壁垒，使我们卷入了人类大家庭中，无论具体的政治观点是什么。 在照片的影响下，世界本身变成了一种博物馆，其中的陈列品你已经在另一种媒介中接触过了。 难以到手的东西不能授予人充分的感知，虽然它可能给意见东西罩上一圈假性价值。“假性事件”是人们普遍给新媒介贴上的标签，因为他们能加快过去的模式，并赋予我们的生活以新模式。一切媒介的存在都给我们都额生活赋予认为的知觉和任意的价值。(,) 潮流集中指向一个方向时，抵抗反而能保证更快的变迁。控制革命似乎不仅要导致与变革同步前进，而且要导致走在变革的前面。预见力赋予人转移控制力量的能力。 媒介作为我们身体和神经系统的延伸，构成了一个生物化学性的、相互作用的世界;随着新的延伸的发生，这个世界必须永不停息地谋求新的平衡。 21. 报纸——靠透露消息的政治 随着信息运动速度的增加，政治变化的趋向是逐渐偏离选民代表政治，走向全民立即卷 入中央决策行为的政治。 书和报都具有自白的特性，他们的形态本身就产生了内幕秘密新闻的效果，无论其内容 为何物。真正有影响的新闻史报忧的新闻——关于某人的坏消息或对于某人的坏消息。 报纸揭露阴暗面时似乎最能发挥其职能。 凡是将广告和其他节目糅合在一起的媒介，都是一种“有偿学习”，宝石是有偿学习的 先驱。人们之所以难以认识这一事实，有一个原因:信息的加工和运动尚未成为机械运 动的主要产业。然而，在电力世界里它很容易成为占主导地位的产业和创造财富的手段。 信息是关键的商品，而实物产品只不过是信息运动的偶然形态信息成为电力时代基本的 经济商品，信息时代早期阶段被广告和娱乐方式遮掩，广告客户付钱在报刊上买版面， 在电台和电视上买时间。换言之，他用钱买到了一部分读者、听众和收视者。——受众 商品论。 报纸自问世之日起，始终不趋向于书本的形式，而趋向于马赛克形式或参与的形式。马 赛克形式成为人际组合中主导的一面。因为马赛克形式不意味着超然的观点，而意味着 参与到过程中去。故此，报纸与民主过程是不可分离的。马赛克式团体的或集团形象的 形态，它要求受众作深度参与。这种参与式 公共的而不是隐私的，是包容性的而不是 排他性的。 为什么我们喜欢阅读表现我们熟悉场景的人物和小说:因为对理性的人来说，在新的物 质形态中看见或认出自己的经验，是一种无需代价的生活雅兴。 在政府各部门极端分化的情况下，报纸使它们彼此联系起来并使之于全国人民息息相 关。报纸旨在宣传精华，然而电子世界的网络中，许多事情又必须秘而不宣。由于有控 制的披露新闻的灵活性，绝密的东西转换成了公众的参与和职责。 22. 汽车——机器新娘 与新技术同步变化的是结构框架本身，而不仅仅限于框架的景象。 最高的收入也不能把美洲人从他的“中产阶级”生活中解放出来，我们使自己的学 校、工厂、城市和娱乐都达到了很高的同质化。原因是我们重书面文化，接受了同一性 的逻辑，这是古登堡技术的固有逻辑。 23. 广告——使消费者神魂颠倒 广告不是供人们友谊是消费的。它们是作为无意识的药丸设计的。目的是造成催眠术的魔力。 任何社区，只要它想要推动商品的交换和服务业，使商业和服务业最大限度地发展，都不得不使它的社会生活同质化。 24. 游戏——人的延伸 游戏是大众艺术，是集体和社会对于任何一种文化的主要趋势和运转机制作出的反应。和制度一样，游戏室社会人和政体的延伸，游戏和技术都是抗刺激的媒介，或者是适应专门化行动压力的方式:任何社会群体中都必然出现专门化的行动。游戏是对日常压力的大众反应的延伸。 游戏是我们心灵生活的戏剧模式，给各种具体的紧张情绪提供发泄的机会，他们是集体的通俗艺术形式，具有严格的程序。他们不是个体戏剧化的模式。 艺术和游戏使我们与常规惯例中的物质压力拉开距离，作为大众艺术形式的游戏，给一切人提供了充分参与社会生活的直接手段。 一代人的社会习俗往往会变成下一代人的“游戏”准则。最后，这种游戏又作为笑话再往下传。在社会态度剧变时期尤其如此。人们态度的突然改变时崭新技术所引起的。 艺术不仅是玩耍，而且是处在人为设计的传统模式中的人的知觉延伸。 使游戏与我们生活相关的是游戏的模式，而不是参加游戏的人，也不是游戏的结果，信息运动亦是如此。任何游戏，正像任何信息媒介一样，是个人或群体的延伸，它对于群体或个人的影响，是使群体或个人尚未如此延伸的部分实现重构。游戏并不是我们个体的延伸，而是我们社会之痛的延伸，游戏室认为设计的情景，旨在容许很多人同时参与他们自己团体生活中某种有意义的模式。 25. 电报——社会激素 信息运动瞬息万里的速度兴起之后，任何组织中最周密的计划都可能遭到不测。 中枢神经系统是不受切割的统一场。电子介入的速度造成了个人知觉和公众知觉结成的 不可分割的中途因为电力媒介迅速造成一个相互作用的整体场，所有的人都必须参与其 间。这种范围仅仅是我们个人的神经系统的特征。原因:电力媒介具有有机体的性质; 由于它作为技术被用于电话、电报、广播和其他形式，它的有机社会纽带性就得到了证 实。 电力媒介废弃了空间的向度，而不是拓展了空间的范围。借助电力媒介我们到处恢复面 对面的人际关系，仿佛以最小的村落尺度恢复了这种关系。 书籍和报刊具有一种动力，就是形成以集中化模式为基础的，全民族统一的观点。因此， 凡是有文化的人都渴望通过统一的平行模式和同质模式，把最开明的思想推进到“最落 后的地区”，但电报却使这一希望破灭它使报纸经历的非集中化如此彻底，以至于全国 统一的思想绝对没有可能实现。 26. 打字机——进入钢铁奇想的时代 打字机将古登堡的技术引入文化和经济中的每一个角落。与此同时，它又产生了与古登堡技术相对的口语效果，这就是一种典型的逆转。 经济中任何一部分感到加速发展时，其余的部分必然要群起效仿。 27. 电话——是发声的铜器还是丁玲作响的符号, 我们的中枢神经系统第一次的伟大延伸，即口语词的大众传媒，很快与中枢神经系统的第二次伟大延伸结合起来，即电力技术。 从电报问世起，西方人开始经历了一种内爆的过程，他们开始倒着放映过去2500年这部电影。 电话的结果之一，是它在管理和决策中引入了一张“天衣无缝的网络“，考电话是不可能行使委派权威的。职能的分化、和委派权力的金字塔结果，在电话绕开等级排列，使人深刻介入的快速进攻面前，是招架不住的。 要实现对电力媒介绝对权力的束缚，不能靠分权，只能靠多中心。 28. 唱机——使国民胸腔缩小的玩具 唱机作为声音的延伸和放大会缩减个让人口语表达的活动性，正如汽车降低了行人的活动性一样。 一切问题在胚胎发育期都包容了解决问题的一切但，如果能找到一种手段使答案明明白白的话。 如今的电力时代里，手工操纵的装备正在消亡，电力自动化正在使劳动力退出工业生产，在电力时代里，人们不像在机械化时代那样使自己变成无意识的自动机——使任务和智能变得支离破碎，而是日益同时接入不同的工作，介入学习和电脑编程。 当一种媒介变成深刻体验的手段时，原有的“阳春白雪”和“下里巴人”的范畴就行不通了。高保真音响来临之后，深入参与音乐应运而生，人们抛弃了不敢尝试精英文化的约束，抛弃了对通俗音乐和文化的厌恶。深入意味着相互联系而不是相互分离。深入意味着洞察力而不是观点。洞察力是精神介入，它使事情的内容退居次要的地位。意识本身完全不依赖内 容。 29. 电影——拷贝盘上的世界 作家和制片人的职责，就是将读者或观众从一个世界即他们自己的世界，迁移到另一个世界中去。印刷品和现在的银幕形象一样，篡夺了真实世界的地位，在它们的魔力下，读者或观众变成了梦幻人。 电力的共时性结束了专门的学习和活动，它要求深刻的相互关系，甚至是人格的相互关系。 东方人在好莱坞电影里看到的，是一个一切普通人都有汽车、电炉和冰箱的世界。所以东方人把自己当成是被剥夺了普通人与生俱来的权利的老百姓。 电影和意识流一样，似乎都给人提供了一种深切渴望的街头，使人从日益增加的标准化和一致性的机械世界中解放出来。 30. 广播电台——部落鼓 收音机直接地、面对面地影响着多数人，给人们提供一种作者或者演讲者与听众不通过言语交流的世界。希特勒之所以能出现在政治舞台上，这和他利用广播对公众发表谈话，有直接关系。 广播的信息是猛烈的、统一的内爆和回响，对非洲、印度、中国，广播是一种深刻而古老的力量，是联结最久远和早已忘却的经验的纽带。电台给人提供了第一次大规模的电子内爆的经验，这就使中文字的西方文明整个方向和意义逆转过来。广播复兴了深刻的部落关系的、血亲网络的古老经验。广播室中枢神经系统的延伸，只有语言能力与之匹敌。 媒介的转换很容易解释然而人们为什么普遍忽视这种转换的现象，却很难说得清楚。不用说，普遍忽视技术的心理作用的现象，正好表明媒介具有固有的使意识麻木的功能。 虽然媒介本身即是讯息，可是，控制政策却超越了媒介安排的范围，限制常常是针对“内容”的，而内容却是另一种媒介。电台的影响与其节目安排毫不相干。唯一有效的对媒介的控制，必须采取定量配给的“恒温形式”。正如我们现在竭力控制放射性尘埃回降一样，总有一天我们得控制媒介的尘埃回降。 广播使信息传播加速，信息加速同时又加快了其他媒介。它确实把世界缩小为村落。虽然如此，但是它并不具备使村民同质化的效能。 电台不仅是唤醒古老的记忆、力量和仇恨的媒介，而且是一种非部落化的、多元的力量。这是实在是一切电力和电力媒介的功能。 组织上的集中制建立在连续的、视觉的线性结构的基础上，这种结构是从使用拼音的文化衍生出来的。因此，电力媒介最初遵循着文字结构的既定模式。电台从这些网络的压力中解放出来，靠的是电力。 31. 电视——羞怯的巨人 虽然免除了官方的检查制度，可是一种自我钳制的沉默，使电视网的纪实片对许多当今重大问题几乎是一言不发 电视媒介促成了艺术和娱乐中的深度结构，同时又造成了受众的深度卷入。 对于电视来说，它不是照片，而是扫描器不停勾勒出来的轮廓。由此而生的造型曲线靠穿透的光线出现，而不是靠打在平面上的光线。电视图像每秒钟的光点约有300万之多，人们每一刹那接收几十个光点，由此去构成一个图像。嗲是的图像是明暗点镶嵌的马赛克网络。是二维的。电视图像每时每刻都要求我们用感知去介入“关闭”电视马赛克网络中的空间，这样的参与是深刻的动觉参与和触觉参与。是“低清晰度”的 电影每秒钟提供的光电数以百万计，看电影的人不用缩减光点的数目也可以构成图像，他趋向于一揽子接受其完整的形象。是三维的。 媒介的清晰度高，参与程度就低，媒介的清晰度低，参与程度就高。 印刷术是一种热媒介，它总是把作家投射到公众身上，手稿是一种冷媒介，它并不使作家突出，而使读者介入。 由于电视形象注重参与、对话和深度，它给美国带来了强化教育节目的需求。 电视首先是触觉的延伸，它涉及到所有感官的最大限度的相互作用。 视觉偏重于连续性、同一性和连贯性，因为它是从书面文化派生来的。通过拼音文字延伸的视觉，培植了分析的习惯视觉的力量使我们能把时空中一个事件单独地分离出来。 32. 武器——形象之战 机械的力量虽然有限，但是它长期被我们用作武器，电力技术却不能用于攻击，除非我们大家想同归于尽。 文艺复兴时期首次环绕地球的航海，给人们一种拥抱和占有地球的感觉。最近宇航员环绕地球的飞行一样，它改变了人对地球的感觉，使之缩小到弹丸之地的规模。 一切技术都可以被当做武器，过去的的战争，可以被看做是用最新的技术区加工难以加工的材料，战争可以被看做是在不均等的技术之间取得平衡的过程。每发明一种新武器都是一场灾难。 一方面，一件新武器或一种新技术，对缺少它的人都构成威胁;另外一方面，人人都掌握了同样的技术辅助手段之后，又开始出现同质化模式和平均注意模式的竞争狂热。 33. 自动化——学会生存 自动化是信息。它不仅结束了劳动中的职业分工，而且结束了学习中的专业分化。 如果我们的课程设置继续沿袭目前的肢解分割、互不相干的模式，它们培养出来的公民，必然无法理解自己生活期间的自动控制的社会。 在读报过程中，读者自己就在生产新闻，或者说读者自己就是他生产的新闻。 自动化有一个基本成分:在任何自动机里，动力的生成和传输与使用动力的工作运程，是完全分离的。 自动化过程，使劳动力从产业界中退出来，自动化使得学习本身成为一种主要的生产和消费。带工资的学习正在成为一种主导的就业方式，正在成为我们社会新财富的源泉。 靠自动化使一部机器完美，总是要涉及“反馈”，也就是说要采用一个信息的回路。反馈意味着线性结构的末日。