腾讯迷你首页与飞信迷你首页比较

腾讯迷你首页与飞信迷你首页比较 2012-07-13###############2012-07-13########2012-07-13######## 腾讯迷你首页与飞信迷你首页比较“”“” ?王翼伟 ，通 常 是 相 关 栏 目 的 讨 论 性 、评 论 性 内 容 ，第 二 个 部 分 即 研 究 背 景 A2 通 随 着 互 联网的高速发展 ，网 络上出现了各种人际传 播工 过 图 片 、文 字 或 图 的 形 式 来 报 道 ，但 文 字 内 容 占 主 体 。 第 具 ，这为我们的人 际 沟通提供了前所未有的便 捷 ， 本 文 主 要 三 个 部 分 即 A3，通 常 是 广 告 。 研 究 “腾 讯 QQ”与 “飞 信 ”的 “迷 你 首 页 ”的 异 同 。 之 所 B 分是新闻的主体部分 ， 部用文字显示新闻主体 部全的以 要 研 究 这 两 者 ，是 因 为 它 们目前是中国网民 聊天所用的最 标 题 部 分 ，这 部 分 分 为 四 个 小 部 分 ，分 别 是 B1、B2、B3、B4。 常用工 B1统 ，设计、开发、运 具之一的衍生系或子品牌在品牌作等方面有 是 头 条 ，用 红 字 标 出 来 ， 并 且 附 有 副 标 题 ， 以 突 出 其 重 要 。 二者又各具特点 ， 别 势 。 一定的相似性但分有自己的强 性 。 研 究 方 法B2 部分有四行标题 ，但 是每一行可能有 一 到 四 个新 闻 ，这 部 本 文采用内容分析法 ，对 2010年 10 月 11 日 的 “腾 讯 分新闻的重要 性仅次于头条和图片 新闻 。 B3 也 有 四 行 ，每 行 迷 你 首 页 ”和 “飞 信 迷 你 首 页 ”进 行 分 析 ，以研究其版面设也 有 一 到 四 条 新 闻 ， 但 这 部 分 新 闻 的 重 要 性 、 可 读 性 等 都 计 、板 块 结 构 、内 容 价 值 、受 众 定 位 等 特 点 ，并在分析研究的较 弱 。 B4 有 两 行 ，每行也可能有 一到四个新闻标题 ，这 一 部 分 础上 提出建议和意见 。 基是 最 不 重 要 的 新 闻 。 内 容 分 析C ， 个 ”面积的四分之部分是广告部分几乎占整“盒子版 面 设 计 。 腾讯 迷你首页共 有 9 个 板 块 ，分 别 是 新 闻 、财 一 ，这 部 分 用 动 态 、富 有冲击 力的画面和文字 ，吸 引 受 众 眼 经 、娱 乐 、 、 车 、读 书 、 、 戏 、购 。 飞 你 页 体育汽博客游物信迷首球 ，抓 住网民的注意力 ，发挥了较好的广告视觉 强势作用 。 共 有 7 个 板 块 ， 分 别 是 焦 点 、 空 间 、 群 组 、139 信 箱 、 会 员 、 活2,飞 信 迷 你 首 页 ，共 有 七 个 栏 目 块 ，每一个栏目下设的 内 动 、热 门 。 容结构都不一样 ，但是 大体上分为两个部分 。 但 是 每 个 部 分 腾 讯的板块分类法 ， 基本 是 按照报纸的版面分类方 法 ，又 各 不 相 同 ，因 此 显 得 有 些 杂 乱 ， 视觉上 无法给人以较强的 美 感 ，在吸引网民阅读上不如腾 讯 。 让人看了一目了然 ， 门 别 类 ， 实 、 识 、资 讯 、娱 乐 分集用知等信3. 综 上我们可以看出 ， 在 版 面 的 结 构 设 计 上 ， 飞 信 和 腾 息 于 一 体 。 “ 腾 讯 迷 你 首 页 ”依 托 于 QQ聊 天 工 具 ，通 过 讯虽然迷你首页面积 差不 多 ，但是腾讯页面设计给 人以整体 “消 息 感 强 、内 容 丰 富 多 彩 且 紧 凑 有 序 、轻 重 详 略 得 当 的 感 觉 ,而 飞 信 迷 你 首 页 在 栏 目 安 排 、 大板 块 划分上虽然与前者相似 ，但 现 网 ， 对 闻击格子”的方式展在民面前于其中的新点做到是却给人以信息量少 、内容杂乱的感觉 ，难 以 吸 引 受 众 阅 读 。 了从 视 觉 上 看 ，腾 讯 色 彩 鲜 亮 明 快 ，可以迅 速抓住网民眼球 ，而 有 效 巩 固 ，同 时 扩 大 了 QQ品 牌 的 社 会 影 响 力 。 飞 信 首 页 则 分 每个板块的动态广告 给 以动 ，并现 网络 且人感充分利用体了为 焦 点 、空 间 、群 组 、信 箱 、手 机 支 付 、会 员 、热 门 这 七 个 板 块 ， 的 优 点。 飞信也有图片和文字，但一方面缺少动态画面，另一方 并紧紧依托并围绕飞 信聊天工具 。 面 也 因 为 所提供的图片的美感不 足 ，难以较好地吸引网友 阅 各 个 板 块 结 构 。读 。 内 容的新闻价值及受众分 。 由于二者在 栏目分类 析上差1.腾讯迷你首页每个栏目的下设版面布局基本一致 ，用 图 别 较 大 ，相 似 的 地 方 较 少 ， 我 们只能选择其相似点进 行比较 表 来 表 示 如 下 , 和 分 析 。 由 于 飞信 主要是与手机绑定在一起 的 ，它 的 显 著 特 A B C 点 是 突 出 个 性 化 、个 人 化 等 特 点 ，因 此 ，飞信日志便成了其首 文 字 ,头 条 , A1 B1 页 的 主 打 内 容 ，而 最能体现 其日志特色的是 “焦 点 ”和 “热 C1 广 告 ,动 态 大 幅 图 门 ” 两 个 栏 目 。 而 腾讯迷 你首页最能够和飞信日志 作比较图 ,重 要 新 闻 , 画 ， 具 有 冲 击 力 的 B2 的是 “博 客 ”栏 目 ，因 为它也属于个人日志范 畴 。 但是 两者文 字 与 图 画 ，给 人 明 显 的 不 同 。 从标题内 容上来看 其价值 ,二者标题的又存在以 醒 目 的 感 觉 ， 吸 A2 引 眼 球 , 点 是 煽 情 ，并 且 “性 ”“物 质 化 ”“身 份 ”“休 闲 娱 共同图?文?表 乐 ”等 软 性 话 题 是 其 重 点 ，究 其 原 因 ，二者 在定位上都属于娱 ,次重要相关信息, 乐性 工具 。 B3 C2 A3 二者 也 存 在 明 显 不 同 ，腾讯 博客中常常出现名人 ，且 题 目 广 告 ,同 上 ，但 面 积 图?文,其他相关 往往是社会大 众比 较关注或感兴趣的话题 ， 这 充 分 体 现 了 新 B4 内容及广告, 相 对 较 小 , 闻 价值要素中的显著性 、重要性、趣味性等特点，大大提升了信 腾 讯迷你首页各个栏目版 面的结构设计 息的可读性。 而飞信内容虽然也有趣味性，但是重要性、显著性 明显不足，即使是趣味性也给 人 以 低 俗 感 。 二 者 的 不 同 ，是 因 腾 讯 每 一个栏目的下设结 构基本是一样的 ，从 图 上 我 们 可 以 看 出 ，一 共 可 以 分 为 A、B、C 三 个 块 ，其 中 A 块 又 分 为 三 个 部 分 A1、A2、A3。 第 一 个 部 分位 于整个栏目的左上方即 A1，是用图片的方式来表达的 ，这部分的新闻信 息 一 般都 是 重 要 的 或 显 著 的 信 息 内 容 ， 如果有不止一个 重要的图片新 为受众定位 的不同，同时也更强化 了 其受众群的特点。前者闻，则通过图片动态自动切换的方式吸引网民注意和 阅 读。 2012-07-13###############2012-07-13########2012-07-13######## 论政府网络传播的娱乐功能 —以长株潭三市政府网站建设为例 — ?张方敏 待 政 府 网 站 建 设 ，主要看其 传播功能是否健全以及 传播效果 政 府网络传播为何要有娱 乐功能 ，而 传 播 功能的健 全与完善是实现传播效 果的重要 是 否 实 现 关 于 传 播 的 功 能 ，国 内 外 研 究 者 众 多 ，成 果 丰 富 ，由 于 视 。 开 网 ， 传 统 维 ，对 ，实 现 传 前提通政府站按照思政府而言宣角 相 异 ，分 类 的 方 法 不 同 ，所以提法也各不相同 ，但 是 ，究 其 的目的在第一位 ,对 市 民 百 姓 来 说 ，便 民 服 务 至 为 重 要 。 对 于 本质还是大同小 异 。 拉 斯 韦 尔 在 1948年 发 表 的 《传 播 在 社 会 府网站的存在理由 来 说 ，传教与务 政宣育便民服是根本立足 中 的 结 构 与 功 能 》一文中提 出了传播的三个基本功 能 , 环 境点 。 一 般 认 为 ，政 府网站与政府现实的日常 工作的性质应该 监 察 、社 会 协 调 、社 会文化遗产传承 。 此 后 ，赖 特 在 此 基 础 上 一 样 ，即 规 范 化 、程 序 化 、 严 肃 化 ，不 需要有娱乐的因素在里 围 绕 大 众 传 播 的 社会功能问题提出 了 “四 功 能 说 ”，主 要 增 。 ，开网 让更多市民百姓了解 、 面但是通政府站也是理解和支加 持 政府政策与行政行 为 的重 要 途 径 ，是 树 立 政 府 良 好 形 象 的了 传 播 的 娱 乐 功 能 。 后 来 ，被 誉 为 “传 播 学 之 父 ”的 威 尔 重 要 窗 口 。 因 此 ，政府网站也 面临增加点击率 、增 强 信 息 传 播 伯施 拉 姆又明确提出了传播具 有经济功能 。 社 会 组 织 的 网 ?效 果 的 考 验 ，而 增 加点击率 的一个重要手段是重视 和启用网 络 传 播 究 其本质当属于大众 传 播范 畴 ，因 此 ，可 以 推 知 政 府 络 传 娱 乐 。 播的功能 网 络 传 播也应当具有这 五种功 能 ， 即 环 境 监 察 、 社 会 协 调 、 政 府网络传播娱乐功能的 缺失 教 育 传 达 、娱 乐 消 遣 以 及 提 高 效 益 。 长 株潭三市政府网站建设 的现状 ， 从 政府的角度来 看 ， 政 府网络传播应当使大众 传播的五种功能都健全 。 政 府 三市政府网络传播 的 功能主要体现为监察 ,新 闻 ,功 能 、协 调网 站 建 设 最 容 易出现的一 个弊病是有意或者无意 地忽视了 , 传 , 、传 达 ,教 , ,办 , ,从 众 对 宣功能育功能和效益事功能公双 向 沟 通 。 而 互 联网吸引人的地方不仅仅 在于其海量的信 于 息 ，还 在 于 其 可 贵 的 实 时 性 与 双 向 沟 通 性 。 从 传 播 学 视 域 看 来 ，后者的受众群也就自然 不如前者的范围大 。 在 受 众 文 化层次上明显比 后者高 ， 而且其信息内容 的多样 化 、丰 富 性 ，也 决定 了其受众类型的多样化 。 在 受 众 定 位 上 ， 而 飞 信 的 人 性 化 、 个 人化特 点也形成了它自身的优 点 ， 后 者 更 适 合 文 化 程 度 较 低 、年 纪 较 小 的 受 众 ，相 比 之 下 ，腾 那就是虽然各方面在 广 度 上 、 深度上都不及腾讯 ，但 是 却 可 以 比 腾 讯 更 亲 切 ，可以留下阅读者的 “ 脚 印 ”，这 使 得 用 户 讯 可以 赢得更高文化层次和年 纪的人群 ，其 受 众 群 范 围 较 大 。 单篇新闻信息结构以及与受众的互动机制分析 。 由于飞信 有 一 种 被 尊 重 的 感 觉 ，能够刺激和激 励他们进一步使用 ，以 迷你 首 页 主 推 的 是 用 户 日 志 ，其信息除三到五篇是 由 “天 天 满 足 “自 我 意 识 ”的 实 现 与 维 护 。 结 语读 通 过 以 上 分 析 ，我 们 至 少 可 以 看 出 ，作为目前最常用的 报”这一固定空间发布外 ，其他几十篇全部来自 “飞客 日 志 ”，也两个网络聊天工具的 新 闻 页 面 “腾 讯 迷 你 首 页 ”和 “飞 信 就是说，将飞信空间用户的空间 日志 “晒 ”出 来 ，供 其 他 网 友 迷 你 首 页 ”，由 于 它 们 的 定 位 差 异 ，在 页 面 设 计 、板 块 结 构 设 阅 读 ，突 出 并 强 调 个 性 化 、个 人 化 、生 活 化 。 而 腾 讯 今 日 要 置 、内 容 风 格 等 各 方 面 都 各 有 特 点 。 二 者 由于都属于娱乐性闻 将 资 讯 、新 闻 作 为 主 要 传 播 内 容 ，虽 然 也 涉 及 个 性 化 、个 品牌 ， 严肃 遍 不 足 ，软 性 信 息 过 多 ， 因此二者的信息性普但人 化 的 博 客 ，但 是 相 比 较 而 言 ，它 更 强 调 重 要 性 、显著性和影是 随 着 二者社会影响和 使用量 的 不 断 增 加 ，如果 要想获得更响力 。 长足的 发 展 ，适当增加硬消息而减少软 消息 ，是 必 要 的 做 法 。 腾 讯 迷 你首页的信息发布 形式是 ,通过一般的网络 新闻 因 为 社 会 影响力主要来自社 会 的中 上 层 人 群 ，而 他 们 通 常 是 发布形式报道新闻 信息 ，有效地结合文字 、 图 片 、 视 频 、 语 音 文 化 层 次 较 高 的 精 英 一 族 ， 如果能 够以思想性赢 得他们的于 一 体 。 其 传 受 互 动 机 制 是 ,每 个 新 闻 报 道 后 ，后 面 都 会 有 评 肯定 ， 那 论 机 制 ，供 受 众 提 出 自 己 的 意 见 和 看 法 。 飞 信 迷 你 首 页 的 信 么 品 牌 的 社 会 影响力一定会大 增 。 从 栏 目 、板 块 结 构 设 计 等息 发 布 形 式 是 ,通 过 空间日志的方式传播信 息 ，一 般 使 用 文 方 面 来 看 ，腾 讯 是 非 常 成 功 的 ，飞信相比之下略逊 一筹 ，如 果 字 ，配 合 图 片 ，较 少 使 用 视 频 、语 音 等 其 他 传 播 手 段 。 其 传 能 够 对 这 几 方 面 进 行 进一步的完善和升 级 ，将会真正发挥首 受页 的 作 用 ，吸引并留住更多用 户 。 从 信息的内容来看 ，对 于 腾 互 动 机 制 是 ,每 个 新 闻 报 道 后 ，后面都会有评论机制 ，供 受 众 讯 来 说 ，可 以 再 进 一步加强 其思想性和严肃性 ，而 对 于 飞 信 提出自己的意见和 看法 ，而且每篇信息后都能 够显示哪些人 来 说 ，应 该 提 升 一 下 娱乐信息的品质 ，不 能 一 直 停 留 在 低 层 曾 经 阅 读 过 此 文 。 次 无聊信息的层面上 ，否则 可能会失去相当多用户 。 由 此我们可以看出 ， 在 传播 手段的多样性和有效性 上 ， , 单 ,郑学闻与 传播学院 ,作者位州大新腾 讯 优 于 飞 信 ， 其中 一 个主要原因是前者有专业 化的生产 、 编 校 ,董 方 晓制 作 团 队 ，而 后 者 由 于 强 调 个 人 化 ，只是 把个人的东西拿出 98 2012-07-13###########2012-07-13####2#0#1#2#-07-13########来 “晒 ”，而 个 人的东西虽然生动丰 富 ，但是缺乏专业化的 Your requestcould not be processed becauseof a configurationerror: "Could not connect to LDAPserver." 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