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大健康产业资料 大健康产业相关资料 什么是健康产业, 什么叫健康产业，新世纪的到来，使中国健康产业步入了一个蓬勃发展的新纪下元。刚刚在北京成立的中国市场学会健康产业市场发展委员会近日宣布，将想尽办法、大力量促进中国健康产业大市的发展问。我公司将在健康事业上大展宏图，如今已经成为了新时代集团的一员，我们每个人将为中国人民的健康事业做出努力。 健康产业涉及医药用品、保健食品、保健用品、绿色食品、绿色环保产品、体育健身用品、体育健身场所、医疗康复机构以及与人们身心健康息息相关的各个生产和服务行业，它是我国国民经济中的一个重要支柱产业。 什么是大健康产业, 大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。 而在云南省商务厅联合香港贸发局于香港召开的“自我保健——大健康、大产业”国际高峰论坛上，国际自我保健基金理事长郭振宇博士则强调说:大健康产业不同于传统医疗产业发展模式，是一种从单一救治模式转向“防—治—养”一体化防治模式。除了应继续发展以医疗器械为主、以药品为主的医疗医药工业，还应加快发展以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业，以及以个性化 - 1 - 健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。 大健康目前还没有统一的概念，各家药企和咨询机构都在以自己的标准来衡量大健康产业，一般认为与人类健康相关的产业都可以纳入到大健康产业的范畴来，整合考虑各类分类，个人觉得应该从如下几个方面来分: 第一、医药产业。大健康产业最为基础的产业，它可以分为医药工业和医药商业两大部分。医药工业主要可分为原料药制造、化药制造、中药饮片加工(含中药配方颗粒)、中成药制造、生物产品制造和售药制造、医疗器械制造、制药机械制造、卫生材料及医用品制造等9个子分类，医药商业大家就比较熟悉了，一般包括分销、物流以及医药研发服务等。 第二、医疗服务产业。包括医院、诊所等传统医疗服务方式。 第三、保健品产业。包括食品、保健食品、营养补充剂等细分行业。 第四、健康管理产业。主要是从“治未病”的理念中延伸出来的健康管理和服务产业。包括健康体检、健康咨询、调理康复、养生养老服务等。 第五、健康护理产业。在健康护理行业，大健康的概念将进一步延伸，将美容、娱乐、个人护理生产及销售等都可以纳入进去。 第六、与健康相关的其他产业。包括医疗旅游、养老地产、健康保险等。 - 2 - 专家指出大健康产业发展有10种模式(2015-05-22) 【环球网报道】5月20日，“生态?健康?产业—南太湖论坛”在浙江湖州举行。当前，全球“大健康产业”时代已经来临，据估算，到2020年，我国健康服务业的市场规模将达8万亿。 国家民政部养老服务业专家委员会委员、北京吉利大学健康产业学院院长乌丹星表示，从全球看，大健康产业发展有10种模式，分别是健康产业集群(健康城)、传统药业延伸、旅游合作、商业地产合作、政府合作、电子商务、医养结合、社区综合健康服务、医疗不动产、健康服务组织模式等，急需政府、企业、公众的共同关注。 2005年8月，时任浙江省委书记的习近平同志在湖州考察时，提出了“绿水青山就是金山银山”的科学论断。5月4日，中共中央、国务院印发《关于加快推进生态文明建设的意见》，生态文明建设被提升到了新高度。 本次论坛紧紧围绕生态环境建设、生态产业发展、生态与健康等话题，多角度探求生态文明建设的路径。与会嘉宾达成共识，“绿色经济”之路不会一帆风顺，但我们要坚定不移地践行“绿水青山就是金山银山”，每个人都应关注生态、重视生态，为国家生态文明建设出一份力。 人民日报社副社长张建星表示，中国目前正以有史以来最脆弱的生态系统，承受着世界上最多的人口和最大的经济发展压力，环境问题尤为突出。但同时，由于国家与公众的日渐重视，中国生态建设也迎来最有利的时机。其中，新闻媒体正逐步成为推动解决环境保护深 - 3 - 层次问题的重要力量。 张建星副社长认为，要在全社会倡导生态文明的理念，媒体可以宣传放大尊重自然、顺应自然和保护自然的好声音。在新型媒体传播环境下，媒介作为一个海纳百川的社会服务型平台，更应集结优势力量宣传绿色产业。另外，随着全球绿色浪潮的涌动，人类的生活方式和生产方式都在发生质的改变。新一轮市场竞争大都是围绕着“绿色”、“健康”，这也是强调“健康产业将是最强产业”的根本出发点。 原国家外经贸部副部长龙永图也指出，随着中国老龄化进程的加快和中产阶级群体的增加，互联网、节能、旅游、体育、环保、养老等成为大有发展的新兴产业，随着生态文明的发展，打造大健康产业一定大有机会。 此次南太湖论坛之所以选择在湖州举办，是因为湖州市把发展生态健康产业摆在突出位置，围绕打造长三角“健康谷”，构建生态养生、医疗康复、户外运动、健品产销“四个中心”的目标。去年，全市投资434亿元引进健康服务业项目。 本次论坛由生命时报社、中共湖州市委宣传部、湖州太湖旅游度假区管委会、湖州市发展和改革委员会共同主办。 5年内规模达20万亿 大健康是下一个黄金产业吗(2014-12-09) 12月6日，在中国医健联盟H-MBA教育项目启动仪式上，万通控股董事长冯仑就大健康行业的市场潜力发言:“这股风比房地产大。下一个五年大概有20万亿。” - 4 - 资料显示，在欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，中国仅为0.07%，人均保健品消费仅31元，是美国的1/7，日本的1/12。由此可见，中国在保健品消费方面存在巨大的增长空间。根据行业规划，到2015年，我国营养与保健食品产业规模将达到1万亿元，年均增长20%。有识之士认为，大健康产业已经是全球第一大产业，年支出总额占GWP(世界国内生产总值)总额约1/10。从国内看，2013年，我国大健康产业规模接近5万亿元，约占GDP总额的8%，到2023年有望突破20万亿元，大健康产业将成为继IT产业之后第五波经济浪潮新支撑。 所以，现在政府部门、互联网企业、民营医疗机构、公立医院、医疗器械生产商„„，纷纷在大健康的产业领域寻找新的突破点和进行提前布局。 医学界:从传统模式向大健康模式转变 当今医学界，单因单病的生物医学传统模式逐渐力不从心，已向多因多病的“生物-社会-心理-环境”大健康模式转变，一个人的健康不是光靠医生、药品决定的，更需要自我管理，不能仅靠病有所医。大健康模式应运而生。它研究的不是病因，而是影响健康的危险因素。其核心是个人健康管理，科学地排除或减少健康危险因素，达到保护和促进健康的目的。 中国医改已经成为“世界性的难题”，各国的医药卫生体制都面临挑战，都在进行相应的探索改革，目的都是力求达到公平与效率的更好结合及可持续发展。我们的卫生系统工作者要正确处理医疗与预 - 5 - 防的关系，树立“大健康”、“大卫生”、“大医学”观，做医学模式转变的实践者和模范。随着人们对健康的逐步关注，很多人已经认识到疾病预防是促进健康的有效手段，而疾病的预防在很大程度上依赖于社会。 现在预防医学发展的一个重大变迁，就是向社会预防发展。事实早已证明，许多疾病只有通过广泛的健康教育、公平合理的社会医疗保障制度以及社会多部门的合作等社会措施，才能达到减少疾病和早期发现、早期治疗、保障人人健康的目的。 今天的中国，同样进入了生活方式的时代，高血压、糖尿病等慢性非传染性疾病，已经成为威胁中国人民特别是北京市民健康的重大疾病，成为家庭和社会的负担。如果不能真正扼制住影响国民健康的不良生活方式中的危险因素;如果医学模式不能自觉地从生物医学模式向生物-心理-社会医学模式转变;如果我们的医学卫生事业的发展不能树立“大健康”、“大卫生”、“大医学”观;如果我们不知道、不借鉴、不汲取、不研究发达国家卫生事业发展中的问题，那么，就一定会出现影响人民健康的各种各样的问题，而且持续需要医疗服务的人群，将会像“井喷”一样不断快速增加，会给无数家庭、社会医疗保障系统带来难以承受的巨大负担。 大健康提供的各种商机 大健康产业包括医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务。健康产品领域包括了医药工业和保健品两个细分领域，两个细分 - 6 - 领域又包括了生物医药、可穿戴设备、营养与保健食品和中药衍生品四个具体切入点。与传统的健康产业相比，大健康产业提供的不单是产品，而是健康生活解决，进而创造更大的商机。 1、医药企业通过大健康进军快消产品 一些嗅觉灵敏的传统制药企业，已在大健康产业领域小有成就。在这一轮药企进军大健康的浪潮中，云南白药(000538,股吧)、广药集团等药企纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等带有大健康属性的消费品。 如云南白药牙膏是拉动增长的主力。“功能性”是云南白药牙膏脱颖而出的“法宝”，这也被其他进入牙膏市场的药企所效仿，如片仔癀(600436,股吧)牙膏、独一味牙膏。云南白药提出了“新白药、大健康”战略，以“药”为根本，形成了以药品为核心，相关多元化健康产品并举发展的格局。目前云南白药已涉足洗发水养元青、护肤品千草堂、母婴产品及女性个人护理产品。 在快消领域同样风生水起的医药企业还有广药集团。同时，广州白云山(600332,股吧)药业研发的治疗男性性功能障碍的“金戈”，计划用3到5年时间，使“金戈”的销售规模达到5亿至10亿元。 2、医疗器械行业进军可穿戴设备实现医疗即时监控智能化 多家机构研报指出，医疗器械行业未来看好的方向包括慢性病相关领域、中高端进口替代和移动智能医疗、掌上监护仪、一体式监护仪等医疗监护设备和轮椅。另外，血压计、血糖仪等家用医疗设备对老人监控身体状况至关重要，同样需求巨大。 - 7 - “以前的医疗器械销售以医院为主。随着智能化的发展，医疗器械如血糖仪、血压计等简单医疗器械在家庭的普及率会提升，需求可能进一步增长。”一位医疗器械公司高管表示，消费类医疗器械主要是针对慢性病，原来生产心血管药物的厂家可以尝试一些心血管方面的器械。 业内人士认为，下一个十年，从诊断、监护、治疗到给药的医药细分领域将开启智能化时代，医疗器械行业向便携化、智能化发展是趋势。在这样的背景下，现代移动互联、穿戴式设备、大数据等新兴技术与新商业模式的结合，传统的医疗器械或被移动医疗、穿戴医疗、商业保险、大数据等新兴技术颠覆，智慧医疗、尤其是可穿戴设备将成为未来重点投资领域。 3、大健康与养老产业的结合将带来巨大的产业规模 以人口健康促进经济增长，是一种既稳增长又调结构，既利当前又利长远的战略选择。2013年，我国60岁以上人口突破2亿，这将带动上万亿元的产业规模。大健康产业近两年频传利好，其中养老产业更是成为资本市场热门话题。 2014年我国大健康产业发展现状(2015年08月03日) 作为一种具有巨大潜力的新兴产业，大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。包括医疗服务、医药保健产品、营养保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领 - 8 - 域。产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康产业市场分析及发展趋势研究报告》显示: 我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四大基本产业群体:以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。与此同时，我国大健康产业的产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现，健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等。我国的健康服务业刚刚起步，随着人口老龄化和城镇化加速，未来市场前景广阔，据估算，2013年，我国大健康产业规模预计接近2万亿元，到2016年，规模将接近3万亿元，达到全球第一。2014年多项国家级项目完成了产品转化并将于2015年投入使用，同时，我国大健康产业近年来的蓬勃发展充分反映了人民正迫切期待多元化、个性化的健康服务。 2015年健康服务将从“概念”化服务阶段走向“高新技术服务”实际落地阶段，以“饮食、运动、睡眠、心理、起居、环境、经络”等全科管理为核心的健康管理将成为主流。经济学专家预计，2015年必将迎来健康产业发展的黄金时代。 2011-2016年我国大健康产业规模 - 9 - 数据来源:智研数据中心整理 我国大健康产业发展面临良好的政策环境。在政府层面，国家重视以人为本，提出了切实可行的新医改方案和“健康中国2020”的健康发展战略。“健康中国2020”战略明确提出到2020年我国主要健康指标基本达到中等发展中国家的水平，人均预期寿命将从2005年的73岁增加到2020年的77岁，卫生总费用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高两个百分点。这一政策可谓将“健康强国”作为一项基本国策，提高到了一个国家战略的高度，未来政府医疗健康投入将持续增加。除此之外，国务院于2013年9月发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元以上。2015年3月，国务院厅印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015-2020)》正式稿，彰显国家优化医疗资源供给分布，全面促进分级诊疗、医养结合、医疗主句融通的决心。同时商业健康保险、健 - 10 - 康管理有望显著受益于数据平台的全面建立。 随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，以及人口老龄化带来的健康服务需求增长，大健康产业将面临广阔的前景。 2015-2020中国大健康产业发展前景预测(2015年07月31日) 1 大健康产业发展利好因素 由产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康行业市场深度调研与发展策略研究报告》分析了大健康产业的发展前景，目前，国内大健康产业正处于快速发展的时期。2014年2月，民政部、国家标准化管理委员会、商务部、国家质检总局、全国老龄办等五部门联合出台指导意见，要求各地进一步加强养老服务标准化建设;2013年10月，国务院发布关于促进健康服务业发展的若干意见，提出到2020年，健康服务业总规模达到8万亿元以上;2013年9月，国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》，提出到2020年全面建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑的，功能完善、规模适度、覆盖城乡的养老服务体系，养老服务产品更加丰富，市场机制不断完善，养老服务业持续健康发展。 一系列积极的政策信号，促使不少企业投身于大健康产业的浪潮中。数据显示，2013年，我国60岁以上人口突破2亿，带动上万亿元的产业规模。2013年我国大健康产业规模接近2万亿元，到2016年将接近3万亿元，达到全球第一，健康服务产业面临重大的发展机 - 11 - 遇。 政策导向清晰 作为中国经济的新亮点，健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业。国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》从鼓励扩大供给、刺激消费需求两个维度提出了放宽市场准入、加强规划布局和用地保障、完善财税价格政策等7条具体措施，勾画了健康服务业未来几年的发展蓝图。到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，并形成一定的国际竞争力，基本满足广大人民群众的健康服务需求。 促进健康服务业发展将提升服务业整体水平，形成新的经济增长点、促进经济转型升级，不仅健康服务业将因此受益，相关服务行业也都将因此具有一定的投资机会。 这意味着健康服务业的前景十分广阔。从美国的情况看，健康服务是美国第一大产业，2009年就占美国国民生产总值的17.6%。我国的健康服务业刚刚起步，仅占国内生产总值的5%左右，随着人口老龄化和城镇化加速，未来大健康领域仍有较大的提升空间。 政府政策导向逐渐清晰，在加快医疗、药品、器械、中医药等重点产业发展的同时，通过对质量的严控、对创新的鼓励扶持，将加速相关企业的优胜劣汰，促进行业的分化整合，行业集中度将进一步提升。 配套逐步完善 - 12 - 尽管健康产业是朝阳产业，在众多的业内人士看来，目前仍然存在一些制约因素。我国健康产业还处于初期发展阶段，主要存在4个方面的问题。这些问题主要包括:法律法规不健全，导致无法可依，无章可循;行政主体不到位，部门监管存在真空;传统观念作祟，影响群众科学地接受现代医疗保健产品和服务，市场理性意识有待强化;技术基础薄弱，个性化服务不足。 目前涉及中国健康产业的企业，很少具备创新和服务能力，很多仅仅是停留在出售产品甚至概念的层面。因为起步太晚，目前中国的大健康产业发展还很低端，没有形成产业链、没有服务标准与体系、没有专业体系、没有专业管理公司。 应出台并完善健康产业政策法规，完善社会组织建设，鼓励和支持行业协会制订和推行行规行约、技术标准、从业培训等，指导和规范产业发展，并明确产业扶持政策以及财税、金融、土地、环保等方面的配套支持。 业内普遍认为，政策带来的利好将在未来几年凸显，而随着大健康产业的爆发，构建科学的健康产业体系和产业结构布局迫在眉睫。在新一轮大健康产业浪潮中，如何提供符合社会消费发展趋势、满足人群健康需求的产品或服务，是制药企业拓展大健康板块、寻找新增长点亟待思考的问题。 2 大健康产业发展前景展望 大健康产业是经济社会发展到一定阶段的产物。国内外迄今没有对大健康产业做出过权威的界定。本文界定的大健康产业，是指(直 - 13 - 接或间接) 为人的健康提供相关产品和服务的各类社会经济组织的集合。直接为人的健康提供产品和服务，如药品、医疗器械、医疗服务等;间接为人的健康提供产品和服务，如保健食品、保健用品、健康管理等。 大健康产业是一个复合性的产业群体，它至少包括四大基本产业，即:以医疗卫生服务机构为主体的医疗卫生服务产业;以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主的医药产业;以保健食品、保健用品产销为主的保健品产业;以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主的健康管理服务产业。 大健康产业具有显著的经济社会效益 大健康产业是国民经济中极具发展前景的产业，从全世界范围来看大健康产业面临着日益增加的需求，具体体现在各国的医药工业都是快速发展的行业，大健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，从某种程度上说大健康产业同其它生产要素一样，促进了经济增长。大健康产业作为永不衰落的朝阳产业，其发展符合人类发展要求，符合产业发展趋势，代表新科技革命趋势。 大健康产业面临着日益增加的需求，最终将成为国民经济的支柱性产业。据统计，目前在全球股票市值中，大健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家，大健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等大健康产业增加值占GDP比重超过15% ，加拿大、日本等国大健康产业增加值占GDP比重也超过l0% 。大健康产业中生物科 - 14 - 技的重大突破，正在迅速催生新的产业革命，孕育着大规模的产业化。发达国家已经将大健康产业作为经济社会发展的战略重点。例如，日本将大健康产业与新能源、节能环保产业列于未来经济发展的战略重点。 我国作为拥有13亿人口、从中等收入迈向高收入的大国，大健康产业极具发展前景。保守估计，2015年，我国大健康产业的市场规模将达4万亿,5万亿元。至2020年，我国大健康产业的市场规模将达到10万亿元。蓬勃发展的大健康产业将成为我国国民经济的新增长点。 大健康产业能强有力地促进社会和谐 发展中国家因为缺医少药，造成流行病、传染病和地方病盛行，甚至陷入严重的人道主义危机。大健康产业能有效地降低全社会卫生总费用，药品、医疗卫生服务、保健品以及健康管理服务等如能够被广大患者以合理方式获得且能以合理方式使用，将极大促进我国的社会和谐。 药品、医疗卫生服务、保健品以及健康管理服务等能够被广大患者以合理方式获得且能以合理方式使用，将极大促进社会和谐。例如，新药的发明能够减轻成千上万患者的疾病痛苦，提高患者生活的质量，带给其家人幸福。 大健康产业能有效地降低全社会卫生总费用。首先，健康管理以及对疾病预防的保健，可以最大限度地延缓和降低疾病的发生，从而节省大量的卫生费用。其次，当疾病发生后，药品的合理使用，能使 - 15 - 许多疾病得到有效控制和治疗，大大降低患者的医院门诊、住院、紧急救护需要，避免不必要的手术，减少卫生费用开支。对某些疾病进行治疗，药品的合理使用最具成本-效益比。研究表明，美国在新药取代旧药方面每投入1美元，总卫生支出就减少6.17美元。英国针对12种疾病治疗所做的研究估计，因药品替代而减少病床使用的费用节约，从1970年的1.14亿英镑增加到2002年的109.87亿英镑。 反之，一个社会如果大健康产业发展落后，后果将极其严重，社会和谐将无从谈起。世界上许多国家(如非洲贫穷的目家、处于战乱的国家)、发展中国家的城市贫困人群、边远农村的农民以及儿童缺医少药，造成流行病、传染病和地方病盛行，死亡人数众多，一些国家或地区甚至陷入严重的人道主义危机。未来数十年，我国的人口数量和老龄化程度还将进一步提高，若缺少新药开发和必要的药品供应，因老年性痴呆、中风、帕金森氏病、充血性心脏衰竭以及其他疾病，大量老年人不得不长期呆在疗养院和医院中，产生巨额卫生费用，给我国未来社会带来沉重负担。 大健康产业是提高全民健康福祉的重要保障 随着我国经济建设的快速发展，生活节奏不断加快，老年性疾病、病毒、传染病、精神病等已严重影响了人民的生命与健康。大健康产业关乎国民经济的持续发展和新增长动力，关乎社会的稳定与和谐，加快大健康产业发展，必将对我国未来发展产生重大而深远的影响。 人类发展史也是一部防病治病的斗争史。不同的疾病，给人类带 - 16 - 来不同程度的挑战，重大疾病的流行有时甚至会改写人类历史的进程。为克服各式疾病挑战，人类在长期与疾病作斗争的过程中，不断发现、积累和丰富获得健康的知识和手段，增强抵御疾病的能力，促进了人类生存和文明的延续。譬如，20世纪三四十年代以磺胺和青霉素为代表的现代药出现，在治疗和预防疾病方面起到划时代作用。以往每年夺走数以万计生命的许多细菌性传染疾病，如产褥热、流行性脑膜炎、肝炎、肺炎等，得到了有效控制。由于抗生素的发明，全人类的平均寿命增加了10岁。 20世纪后半期，新化学合成药物、生化药物、生物工程以及基因工程在内的高科技手段制成的新药源源不断问世，在治疗和预防各种疾病、增进公众健康、增加人类预期寿命方面也发挥着愈来愈重要的作用。 近些年，随着我国经济建设的快速发展，社会竞争的日益加剧，生活节奏的加快，老年性疾病、病毒、传染病、精神病等已严重影响了人民的生命与健康。在不少农村地区，肠道传染病、微量营养素缺乏病、妇女孕产期疾病、地方病和寄生虫病等仍未得到有效遏制。艾滋病、非典、人间禽流感等新发传染病的出现，又加重了我国疾病预防控制的难度。 同时，由于居民生活环境、工作环境和生活习惯的变化，恶性肿瘤、高血压、心脑血管病、糖尿病等严重疾病的患病人数也在不断增加，已成为威胁人民健康的主要病种。 显而易见，大健康产业关乎国民经济的持续发展和新增长动力， - 17 - 关乎社会的稳定与和谐。加快大健康产业发展，必将对我国的未来发展产生重大而深远的影响。 3 健康服务业增长动力分析 以基因测序、癌症早期筛查、再生医学及3D打印器官等为代表的个性化医疗和预防医学将成为健康服务业增长的新动力。扩大相关政策对健康产业的推动，可以促进个性化医疗发展以降低医疗成本。 未来癌症可能超过心脏疾病成为人类生命的主要威胁。由于人类社会的生存环境不断被各类污染所破坏，人的寿命增长正在变得缓慢，甚至会停止，健康管理成为未来人类在医学领域取得进步的重要部分。 健康管理是探讨如何让普通人活得更久、活得更好和活得更美的医学新理念。尽管高端医学不断发展，但能够解决人类生命健康问题的医学技术尚未产生。因此，如何对人进行全面和可持续的健康管理就成为健康服务业发展急切需要探讨的问题。 个性化医疗和预防医学研究是未来医学及健康管理的重要发展方向。预防医学分为以下层次:首先是人类自身主动对某些疾病的预防。比如对癌症的预防，人类自身行为习惯的某些改变，可以有效防止癌症发生。预防医学的第二层含义在于政府的政策干预。政府通过政策推动人们提高对疾病及其预防的积极性，普及预防医学常识，能够提高整个社会对疾病的预防水平。第三层在我看来，是人类通过对所处环境的改变，例如在绿色生态城市中选择低碳的生活方式、在一些紫外线强烈地区铺设防紫外线膜降低皮肤癌的发病率。 - 18 - 传统医学在个性化医疗和预防医学方面有着得天独厚的优势。中医在未病的防治方面已有数千年的研究，中国在人的体质研究领域更是历史久远。目前中医缺少走向世界的“科学语言”，医学界亟须让世界了解中医在健康管理方面的重要作用。 目前中国个性化医疗与预防医学发展面临技术应用成本较高，相关政策对诸如干细胞应用研究、基因检测等方面存在限制等现状。随着技术应用日趋成熟及普及，基因测序、3D打印等技术成本价格将大幅下降，相关政府部门也应扩大政策对健康服务业的推动力度，促进个性化医疗发展，让越来越多的普通人享受到个性化医疗和预防医学对维持生命健康的便利。 2014年全球大健康产业规模走势及细分市场分析 作为全球最大的产业之一，全球健康年支出总额占GWP总额的十分之一左右，是全球经济发展的新引擎。2014年全球大健康产业支出为74681亿美元。高收入国家医疗健康支出比例最高，而中低收入国家最低，中低收入国家需要加强对健康产业投入。 2007-2014年全球大健康产业规模走势图 - 19 - 资料来源:世界银行、WHO 产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康行业市场深度调研与发展策略研究报告》显示，大健康产业是经济系统中提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的部门的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。大健康产业是世界上最大和增长最快的产业之一。大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值(GDP)的10%，由此可见，大健康产业是一个国家国民经济的重要组成部分。 2014年北美地区大健康产业规模为32232亿美元，占同期全球市场总量的41.7%;欧盟地区大健康产业规模为17830亿美元，占比为23.1%;拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4813亿美元，占比为6.2%。 2014年全球大健康产业规模区域分布格局 - 20 - 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 2007-2014年全球主要区域大健康产业市场规模统计表(亿美元) 阿拉伯联盟国拉美及加勒比亚洲及其年份 北美 欧盟 合计 家 海 他 2414159354912007年 608 2563 11659 8 4 2 2535177160502008年 734 3016 13690 1 2 3 2624171461922009年 821 3048 14665 8 5 7 2747168365572010年 859 3714 16688 9 0 0 2861179171132011年 1002 4150 19454 1 6 3 - 21 - 2977168572542012年 1166 4191 20562 1 8 8 3092175274682013年 1167 4389 20675 9 1 1 3223178377292014年 1304 4813 21116 2 0 5 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 2013-2014年国际大健康产业总体概况(2015年07月31日) 1 发展背景 由产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康行业市场深度调研与发展策略研究报告》分析了大健康产业的总体概况，健康服务产业的发轫首先源于健康服务理念的提出。1861年英国著名医学专家Dr.Horace.Dobell首先提出:定期的检查可以预防罹患疾病及死亡，同时强调，对于没有明显病症的市民，如果能够有受过良好教育的医生们来进行包括家族史、个人病史、生活环境、生活习惯的调查，对身体器官的状态、机能及体液、分泌物做显微镜检查等，将检查结果以非口头的报告书来通知，并给予必需的建议的话，对于民众的健康是有益的。 具体的健康检查服务则发源于1908年美国士兵体检;1914年，美国保险公司全面引入推行健康检查。此后，1920年明确提出了通 - 22 - 过专用固定设施服务健康体检。1949年，美国出现Multiphasi健检;1953年，美国Kaiser.Foundation开展了中老年健检服务;1954年，Kaiser.Permanente首创自动化健检;1970年国际健诊学会International.Health.Evaluation.Association(IHEA)于美国成立。国际健诊学会(IHEA)分为三个区域:北美洲和南美洲为一个区域，欧洲非洲、中东为一个区域;亚洲和澳洲为一个区域;健康体检与健康服务在全球得到了广泛认可并推动了产业发展。 从1960年到1997年的37年间，经济合作发展组织(OECD)29(现为30)个会员国平均保健医疗费用占GDP的比例，从3.9%上升到7.6%，成长了将近一倍;其中以美国的比例最高。2004年的数据表明美国健康服务业占整体健康照护产业产值达65%。 目前全球健康产业仍呈快速增长态势。尤其是老年人口的增加，带来了强烈的药物需求。根据WHO的报告，超过65岁以上的全球老年族群，将对全球的处方药市场，带来较年轻病患多出三倍的处方药消费额。推测全球2025年会有近6.9亿的老年族群，随着老年人口的增加，也使得健康照护不论在药品、医材或是照护服务相关产业的消费量碎随之增加，预估健康服务产业将因二次大战婴儿潮之老年人口增加，促使产业显著的成长。因此专家认为国际健康服务产业将是未来十年的最有发展潜力的产业。 2 产业现状 作为全球最大的产业之一，全球健康年支出总额占GWP总额的十分之一左右，是全球经济发展的新引擎。2014年全球大健康产业支 - 23 - 出为74681亿美元。高收入国家医疗健康支出比例最高，而中低收入国家最低，中低收入国家需要加强对健康产业投入。 3 细分市场 2007-2014年全球大健康产业规模走势图 资料来源:世界银行、WHO 大健康产业是经济系统中提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的部门的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。大健康产业是世界上最大和增长最快的产业之一。大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值(GDP)的10%，由此可见，大健康产业是一个国家国民 经济的重要组成部分。 2014年北美地区大健康产业规模为32232亿美元，占同期全球 - 24 - 市场总量的41.7%;欧盟地区大健康产业规模为17830亿美元，占比为23.1%;拉美及加勒比海地区大健康产业规模为4813亿美元，占比为6.2%。 2014年全球大健康产业规模区域分布格局 资料来源:世界银行、WHO、中国产业信息网数据中心整理 2007-2014年全球主要区域大健康产业市场规模统计表(亿美元) 阿拉伯联盟国拉美及加勒比亚洲及其年份 北美 欧盟 合计 家 海 他 2414159354912007年 608 2563 11659 8 4 2 2535177160502008年 734 3016 13690 1 2 3 2009年 821 26243048 171414665 6192 - 25 - 8 5 7 2747168365572010年 859 3714 16688 9 0 0 2861179171132011年 1002 4150 19454 1 6 3 2977168572542012年 1166 4191 20562 1 8 8 3092175274682013年 1167 4389 20675 9 1 1 3223178377292014年 1304 4813 21116 2 0 5 资料来源:世界银行、WHO、中国产业信息网数据中心整理 4 财政投入 近年来，大健康不仅作为一种理念，同时也作为一个产业在全球迅速发展并广为民众所接受。在我国经济步入新常态的大背景下，发展健康产业可成为我国经济发展新的增长极，也是实现全民健康的重要抓手，为我国打造“健康中国”、实现全面小康社会提供基础保障。 联合国开发计划署在《人类发展报告》中指出，全球70亿人口平均预期寿命每增加,岁，需要健康产业投入1.35万亿美元。中国人口占世界人口的20%，如果每提升平均预期寿命1年，健康产业必须投入约3000亿美元。 - 26 - 5 科技投入 2015年4月，贝恩公司与医疗产业私募资本协会(HCPEA)共同发布了一篇研究报告，内容关于2014年医疗产业私募市场的调查研究。(注:贝恩公司是一家全球领先的管理咨询公司，它基于“咨询顾问为客户提供结果，而非报告”的理念，为客户提供战略、运营、技术、组织以及兼并购方面的专业咨询服务;HCPEA是非盈利的交易协会，协会成员致力于医疗健康事业的长期发展，50多个公司都是最出名、最受崇敬的私募企业，雇佣美国和加拿大300多位投资专家。持有资金为4000多亿美元，投资对象都是医疗产业相关的，包括服务、产品、诊断、医药和IT等。) 回顾2014年医疗产业私募市场 亮点: 1 交易金额创下三年来新高，但成交数量下降，且资产规模不够大，没能满足投资者需求 2 欧洲投资创业的热情持续升温，这归功于四笔大交易 3 由于几家大型企业的分拆上市，医疗技术领域交易值飙升 4投资者坚持以往的投资策略不变 医疗产业正处于行业转型期。全球普遍都在遏制医疗费用，一改往年医疗产业持续高增长的态势。目前医疗公司出现了前所未有的企业间并购，这种战略性并购交易额度近3800亿美元，达到历史最高水平。 全球医疗收购金额 - 27 - 资料来源:公开资料整理 对于有兴趣在医疗健康领域私募投资的企业而言，2014年行业情形复杂。全球范围内新的医疗保健收购值创下三年来新高，达296亿美元，几乎是2013的两倍，而交易数量下降10%到188。超过40亿美元的两笔巨额交易和中型交易(介于5亿美元和10亿美元之间)都导致交易额总量增加; 然而，类似于2013年，只有5例交易额突破十亿美元大关，所以2014年对于想大笔挥霍的投资者来说是充满挑战的一年。 此外，强劲的公共股权市场和迫不及待的战略买家继续推高估值，这削弱了部分投资者的购买热情，甚至当卖家期望的高估值得不到满足导致收购流产。该趋势积极的一面是形成良好的资本退出环境，2014年同2013的水平相当。 按地区划分，欧洲市场活跃，2014年排名世界第四，但也缺乏大规模的资产交易，只有三笔超过10亿美元。同样地，北美虽交易量巨大，但值得注意的是，该地区长期都缺乏大规模、价格合理的资 - 28 - 产作为投资对象。在亚洲环太平洋地区，活跃程度具有差异化，中国是一个亮点，由于出台了有利外国投资者的法规，但相比2013年，印度私募市场趋于缓和。 按领域，医疗技术及相关服务最受关注，大型企业分拆上市大幅提升交易额，总值将近2013年的五倍。诊断仍然是最受欢迎的领域，在中国和发达国家市场都具有较高的关注度。在生物制药及相关服务领域，交易值和交易量同比2013均有所下降;子领域中最引人注意的是外包组织(CXO)，非处方药(OTC)和仿制药生产厂家。医疗服务提供商和相关服务也表现不俗，同时资本对多元资产产品供应商和新兴市场兴趣浓厚。 2014年，很多投资策略延续，投资者追捧的产品和服务是“重医疗”和“轻保健”，一些基金追求足够安全的“宝石”级资产，或在其核心市场具有绝对领导力的资产，尽管交易价格处于陡峭高位，但投资者认为这能加速基金周转。由于大型交易的缺乏，一些基金转而向下游市场挺进，会投资早期甚至风投阶段的项目。最后，购买重组策略在2014仍是主流，一些公司不断完善先前购得的资产，另一些又并购新的平台。 不同地区医疗产业私募情况 一、概况 亮点: 1 从成交量来看，所有地区，医疗服务供应仍然最受欢迎 2所有地区成交额上升，成交量下降 - 29 - 3 最大笔交易量集中在欧洲和北美，巴西交易额最大 4 亚洲环太平洋地区在发展中和发达国家市场表现都十分活跃 和去年一样，大量私募资金涌入北美和欧洲，南美也榜上有名，主要原因是贝恩资本的近8.6亿美元收购健康保险商和医疗保健提供商Intermédica Sistema de Saúde。实际上，巴西资产的低估值让很多私募资金重回巴西，亚洲及环太平洋地区和2013年一样市场稳固，保持强健。所有地区的收购交易量都下降，交易值上升，这符合历史趋势，医疗服务提供领域盘活全球大部分业务市场。2014年一个显著的变化:医疗技术交易值和交易量在欧洲和北美国都上升，相应生物制药领域热度下降。医疗技术在中国流行，很大程度上是因为监管政策的变化。 二、北美地区 亮点: 1 改革催化新的服务和支付模式，刺激投资市场 2 两个大型交易提升了投资总额，但有吸引力的大规模的资产仍然稀缺 3 资本退出明显，新上市的企业中医疗健康行业占据40% 4 与往年类似，投资领域基本保持不变 投资环境: 和过去几年一样，2014年美国仍然占据主导地位，受私募资金热捧。美国平价医疗法案促使投资表现活跃。投资领域举例:医疗相关的信息技术公司(HCIT)，新的支付方式，人口健康管理等，这都 - 30 - 源于改革，同时也加速并购的出现。 六大热点: 1 持续关注成本控制 2 综合护理服务模式，注重效果而不是规模 3 新兴的支付方式 4 重心向医疗成本较低的企业和模式偏移\ 5 更高的消费能力，参与和期望增加 6 关注健康和疾病预防 这些趋势将在数据和分析领域创造机会。2014年北美地区医疗收购交易共计156亿美元，达成80笔交易，而2013年，90笔交易达成98亿美元。大部分的增长来自两笔交易:由斯塔尔投资控股集团采购和合作伙伴(Starr Investment Holdings and Partners Group)44亿美元收购Multiplan;凯雷集团约40亿美元收购强森(J&J)Ortho-Clinical Diagnostics (OCD)业务。这也是北美地区仅有的交易价值超过10亿美元的两笔生意。 谁在投资, 和前几年一样，最大的几家机构，包括Carlyle, General Atlantic, CD&R, TPG和加拿大投资商 OMERS 和CPPIB，均都在医疗健康领域表现活跃。\ 三、欧洲地区: 亮点: 1 2013的交易额增长强劲，但总体资金量仍冗余 - 31 - 2 投资医疗服务提供者的交易量稳定，但没有增长 3 强关注品牌生物制药公司，但由于复杂性，真正交易很少 4资金继续投资能创造价值的投资组合，包括附加的完成收购重组 投资环境: 整个欧洲将医疗改革提上议程，成为热议话题，包括正在商讨的医疗器械法案。此外，欧盟委员会为15个成员国提出具体不同的医疗健康改革建议，着眼于优化医院领域，加强基层护理和医药开支合理化;然而，现实充满挑战性，真正改变需要时间。成本控制仍是重要主题，药品定价和报销率为重点改革对象。例如，意大利在最近几年已经显著降低药品价格;2014年1月，法国引进成本控制体系，以补充现有医疗效益评估方法。整个欧洲，不论从广度还是深度方向，投标都逐渐延伸，覆盖大量采购类别，形式也更为复杂。 从金融角度来看，2014的特征是欧元疲软，该情况可能会持续到2015年及以后。这种趋势给以欧元为主要收入的国际公司带来风险。欧元区域的公司会破产或部分破产，所以投资者在评估资产时会考虑这个情况。2014年，由于资金廉价，整体交易活跃度较高，但成交量难以满足投资者需要，投资市场急需亮点突出的对象，考虑以创新的交易模式克服当前危机。 谁在投资, - 32 - 在投资交易龙虎榜中，Montagu排名第一，它在不同领域共有四笔大规模的投资。其他活跃的有EQT，完成了西门子助听仪和动物医院的相关交易。CVC、Nordic Capital(收购GHD家庭护理和兽医公司AniCura)。HgCapital的投资组合中仍有医疗健康，但已经转向。欧洲基金对中东和非洲地区都有投资。 四、亚洲-环太平洋地区: 亮点: 1 2014是破纪录的一年，重心转向亚洲市场(中国和印度)，与前几年相比主要集中于发达的亚洲国家 2 尤其在中国，出现了越发有利的监管环境，加速了2014年医疗技术领域的发展 3 国内和国外混合资本市场表现活跃，不同国家存在差异 投资环境: 延续2013年破纪录的情况，2014年医疗健康领域的私募资金在环亚地区的投资持续增长:2014年全年45笔，总额35亿美元，2013年是50笔 32亿交易额。 私募资本投资贡献了5.75亿美元，小额投资增长趋势依然明显。重点是2014年中国和印度的新兴市场，占据大部分交易额，相比前几年，是发达国家(日本、澳大利亚、韩国)占主场。 - 33 - 2014年最大的交易额仍然存在于发达国家市场，但与2013年相比，没有超过10亿美元的大单。霸菱亚洲投资从东京海上投资管理公司收购了Bushu Pharmaceuticals，它是日本领先的医药合同生产组织(CMOS)之一，交易额6.5亿美元。2005年监管改革开放了日本CMO的市场，然而，与其他国家相比，它依然很小，所以投资者看到增长潜力。在澳大利亚，一个财团包括EQT，Caisse de dépôt et placement du Québec和GIC给I-MED网(澳大利亚最大的放射学诊所体系网投资近5亿美元)，它将得益于人口老龄化的趋势，慢性病的上升和对预防医学(包括影像诊断)的更广泛利用，这有助于降低医疗成本，提高患者的治疗效果。 在新兴市场的中国，政府法规鼓励私营部门的参与，促使医疗保健在医疗服务提供者和医疗技术领域有显著发展。尽管印度市场仍然在该地区非常，但相比2013年交易有放缓，这主要由于投资者面临高估值，通货膨胀、选举的不确定性，以及专利保护及制造质量等多方面问题。总体是私募资金活跃度下降，战略投资者依然积极，展示对印度医疗健康的持续热情。 在某些情况下，在亚太地区的战略投资在很大程度上阻碍了私募资本投资，因为收购公司被过高估值。过去的几年中，战略性投资者更愿意支付新兴市场，部分原因是希望投资海外的项目盈利能重返该地区再投资，而不是给本国交税。 - 34 - 为补偿私募投资带来的压力，投资方会获利退出。2014年最著名的例子是中国最大体检运营与疾病筛查中心，爱康国宾上市，在纳斯达克融资1.5亿美元，使得投资方NewQuest Capital Partners 和GIC部分资本退出。 投资领域: 医疗服务提供者—— 该地区服务领域现状火热，并购总额是15亿美元，总交易24笔，大部分发生在日本、澳大利亚、中国和印度。在日本和澳大利亚，集中于医疗诊断(包括放射学和癌症治疗)，及老年人服务(老年公寓和临终关怀等)，而中国和印度活跃主要体系在基层医院到三级医院的医疗服务等环节。 在中国，政府进一步开放医疗服务空间，允许外国资本100% 投入7个省市地区，包括北京、天津和上海等。政府也鼓励医院分级诊疗，医生多点执业，使得私人服务提供商能接入公共体系的医疗专家渠道。 2014年，金融投资开始出手。四月，复星制药公司和TPG收购美中互利公司合作，它为在中国的美国家庭提供保健医院与诊所服务，交易额高达4.5亿美元;十月份弘毅股权投资上海杨思医院，已表示有兴趣进一步收购医院。全球大型医院集团，以及金融投资者对中国的医院市场大有兴趣，而且希望形成合作伙伴关系。例如，投资 - 35 - 公司高瓴资本集团和美国梅奥临床医院系统创建了一个合资企业，在中国主要投资医院领域。 移动医疗领域同样受互联网巨头如阿里巴巴和百度的青睐。2014年内，还有一些淡马锡等知名投资机构对成功的移动APP开发商进行投资，占有少量股权。 医疗技术—— 2014年，亚太地区该领域交易价值比2013年有所下降。2013年公认的一起最大的交易是KKR投资松下医疗，2014年中国市场极为活跃，几大医疗技术交易总值高达1亿美元，这是由许多因素促成的:中国政府推出了创新医疗器械特别许可程序，规范国外厂商进入中国市场的步骤。 举例，FountainVest Partners花费大约2.6亿美元入股上海科华生物工程(它是体外诊断公司);一个财团包括弘毅资本，高盛资本和CPPIB投资为图片成像公司东软 医疗系统投资约1.8亿美元;另外的财团包括凯雷集团入股实验室设备制造商，海尔生物医疗产品实验室。 2014年在中国以外的地区市场表现平平。 生物医药—— - 36 - 2014年，生物制药领域热度平稳。投资者对于中国市场坐观其变，等待腐败丑闻曝光后的商业模式转变。同样，投资者对印度的兴趣不温不火，主要担忧制造质量不过关、专利保护法不健全。在合同外包组织(CXO)领域， Bushu Pharmaceuticals产生迄今为止最大的交易。其他在亚太地区的CXO交易包括华平股份投资CMO Laurus实验室和IVFA股权投资CRO Syngene International。年内代表性的制药公司投资交易如:高瓴和中信资本合作共同投资BeiGene(北京生物科技公司研发的抗癌药物)，JD投资中药制造企业中国保定中药。 未来: 展望未来，我们预计在医疗服务提供者和医疗科技领域，热度继续保持，不断填补投资需求，将极大促进当地医疗发展，这也得益于诸多因素，如人口老龄化，慢性疾病增加，医疗保健可负担性能力提升和政策鼓励私营部门的参与。我们可能会看到，在印度，随着政府开放1允许外国资本100%直接投资，医疗技术会保持活跃。 在中国，由于电子和工业技术基础薄弱，医疗技术可能还需要一段时间来发展。我们也期望有更多的合作投资方进行战略性投资。制药领域的活跃度将维持现状，保持平稳，直到周围不确定性因素能避免，才可能出现升温。 6 政策环境 - 37 - 世界卫生组织有关研究表明，人均GDP达到5000美元后，健康养生需求往往会出现加速增长。养生养老、医疗保健等健康产业在经济形势的刺激下，迎来大好机遇。 同时，随着老龄化的加速、环境的不断恶化，政府部门对健康产业的扶持力度加大，将逐步出台相关产业政策:放宽市场准入;加强规划布局和用地保障;优化投融资引导政策;完善财税价格政策;引导和保障健康消费可持续增长;完善健康服务法规标准和监管;营造良好社会氛围。各地区把发展健康服务业放在重要位置，一系列的政策利好，引得资本巨头看好健康服务业，纷纷抢占优势资源，发力健康产业。 2014年美国大健康产业市场规模统计及未来分析预测 美国医疗卫生体系的分为:基金、购买者、医疗服务提供者、消费者四个层面。 美国医疗卫生体系架构图 - 38 - 资料来源:公开资料整理 美国的健康服务机构分为公私立两种，大部分是由私人企业来提供相关服务。美国健康与人类服务部是政府的健康服务机构，由国会提供4290亿美元作为全民照护服务的支出。联邦政府的老人医疗保险(medicare)，是针对65岁以上的老人所提供的健康保险服务，而政府医疗保险(Medicaid)，则是提供穷人医疗健康的服务。美国的义务性保险制度涵盖人数已占全国人数的85.4%，政府的政策促进了健康照护产业的发展。 美国管理式医疗的形式包括:赔偿保险(FFS)、管理式赔偿保险、优先服务提供者组织(PPO)、混合产品的服务计划(POS)、健康维护组织(HMO)。其网络架构表如下表。 美国管理式医疗中健康维护组织的网络架构表 - 39 - 优先服务提供者组织 赔偿保险(FFS) 健康维护组织(HMO) (PPO) 网络 开放式 大型 核心网络 倾向使用网络内内务提 仅是在网络内的服务提引导 自由选择 供者，不鼓励使用网络 供者 外的医疗服务提供者 网络内90-100% 非网网络内100% 覆盖 一般80/20 络80/20 非网络0% 资料来源:公开资料整理 产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康行业市场深度调研与发展策略研究报告》显示，根据世界银行统计数据，目前美国人均健康产业支出规模约为9200美元，2014年美国国内大健康产业规模达到29346亿美元。 2007-2014年美国大健康产业规模走势图 - 40 - 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 据测算:2014年美国医药产业规模约为4000亿美元，占比为13.6%;保健品产业规模为2800亿美元，占比为9.5%。 2014年美国大健康服务市场结构 资料来源:公开资料整理 - 41 - 从近年来美国大健康产业发展态势来看，行业规模年均增速约为4%，我们预计到2020年美国大健康产业规模将达到37132亿美元。 2014年日本大健康产业市场规模统计及未来分析预测 目前日本人均健康产业支出规模约为4000美元，2014年日本国内大健康产业规模达到5125亿美元。 2007-2014年日本大健康产业规模走势图 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康行业市场深度调研与发展策略研究报告》显示，据测算:2014年日本医药产业规模约为1000亿美元，占比为19.4%;保健品产业规模为630亿美元，占比为12.2%，健康管理市场规模为400亿美元，占比为7.8%。 2014年日本大健康服务市场结构 - 42 - 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 从近年来日本大健康产业发展态势来看，除2013年产业规模出现下滑以外行业规模整体呈现上升趋势。我们预计到2020年日本大健康产业规模将达到5944亿美元，行业规模年均增速在2.5%左右。 2015-2020年日本大健康产业规模预测 资料来源:公开资料整理 - 43 - 2014年韩国大健康产业市场规模统计及未来分析预测 根据世界银行统计数据，目前韩国人均健康产业支出规模约为1900美元，2014年韩国国内大健康产业规模达到1039亿美元。 2007-2014年韩国大健康产业规模走势图 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 据测算:2014年韩国医药产业规模约为110亿美元，占比为10.6%;保健品产业规模为85亿美元，占比为8.2%，健康管理市场规模为77亿美元，占比为7.4%。 2014年韩国大健康服务市场结构 - 44 - 资料来源:世界银行、WHO、公开资料整理 产业信息网发布的《2015-2020年中国大健康行业市场深度调研与发展策略研究报告》显示，近年来韩国大健康产业延续了快速增长态势，2010年以来行业规模年均增速超过12%，处于全球领先水平。我们预计到2020年韩国大健康产业规模将达到1840亿美元，行业规模年均增速在10%左右。 2015-2020年韩国大健康产业规模预测 - 45 - 资料来源:公开资料整理 制造强国战略下大健康产业的跨界与转型 作者: 来源:新华社《财经国家周刊》 发布者:张荐辕 日期:2015-12-29 2015年12月19日，由新华社《财经国家周刊》、新华社瞭望智库联合主办的“2015中国制造业创新论坛”在深圳龙岗成功举办。健康是人类永恒的主题，是社会进步的标志，是人民幸福的基础。今日的大健康产业已进入顶层设计与系统集成的时代，开启传统产业与新兴健康产业的跨界融合与转型升级将是发展的必然趋势。《中国制造2025》部署全面推进实施制造强国战略，将生物医药及高性能医疗器械列入下一步鼎力大举推动发展的重点领域之一;党的十八届五中全会审议通过的“十三五”规划，将“健康中国”提升为国家战略。中国大健康产业即将开启历史发展的新纪元。 平行对话三:制造强国战略下大健康产业的跨界与转型 参与讨论的嘉宾有: 陈思平 深圳大学医学超声关键技术国家工程实验室主任 广东省生物医学信息检测和超声成像重点实验室主任、兼广东省人民政府参事 林汉城 深圳市公立医院管理中心副主任 胡 祥 深圳北科生物科技有限公司董事长 - 46 - 杨 越 中国民营经济国际互助商会理事会主席兼一方集团总裁 吴宜蓁 美亚生物科技集团董事、总裁 以下为发言实录: 主持人(张超): 接下来进入讨论环节，有请吴宜蓁女士、杨越总裁、胡祥总裁、林汉城主任和陈思平老师上台。虽然我所剩的听众不多了，但是还得把工作继续下去。 首先我们开始研讨的时候先请教三位真正从事这个行业的企业家，我们国家出台了2025规划，规划里面把高性能医疗器械和生物医药列入其中，但是在规划的细致的剖析里面又提到我们跟国际先进技术还有一定的差距，所以我就想请问一下:生物医药也好、高端医疗器械也好，我们现在跟国际先进水平的差距主要在哪儿,产生的根源是什么,陈老师您代表医疗器械这个层面先谈一谈, 陈思平:这个问题实际上作为制造业都有一个共同的问题，放在医疗器械方面来讲可能有些问题就更突出，因为医疗器械它不是单纯的医疗器械，比如钢铁跟炼钢有关，医疗器械是一个交叉的学科，支撑医疗器械或者我们用俗语来讲生物医学工程，支持这个领域的是有很多个学科，所以它做得怎么样或者成长怎么样，跟周围的行业或者专业的发展很有关系。 主持人(张超):所以这里面也涉及到一个问题，你刚才说大家要有热情，其实在医疗器械这个行当里面热情是很高的，你也说了2010年1.5万家，到现在是2万多家了，我们很有热情了，这又回 - 47 - 到我们楼上的论坛里面在探讨的话题就是国家制造业创新中心的问题，我们如何能够把更多的企业联合起来共同对一些共性的技术、基础的技术进行研究，胡总，从生物医药这个角度，我们现在跟国际上相比我们的差距到底在哪儿,问题出在什么地方, 胡祥:现在从研发上这几年中国的发展非常快，一个是投入够了，因为占到GDP的比例上来了，我在国外待了十年，一些大的课题经费中国比国外充足了很多。还有就是在人才储备上，这一轮生命科学革命对中国是非常有利的，那时候我们都是羡慕学IT的、学互联网的，因为那个时候他们都能找到很好的工作，在公司里面拿高的工资，但学医的、学生命科学的就没有选择，要想拿高薪就考医疗执照当医生但那很困难，就老老实实在大学里面做研究。但二三十年过去以后你发现整个生命科学领域里面华人科学家非常多，这些人都是在发达国家做研究已经做了几十年的，都是领军人物，回来的话除了我们自己能够科研投入以外，人才大量的回归，借助好的研究，再加上中国庞大的市场，这几项结合得好的话，我倒不是在技术研究上有担心。 主持人(张超):您做这个有十年了，也算是国内的先行者，您跟西欧的同样做干细胞方面的公司相比，您觉得是齐头并进还是落后一点, 胡祥:这个领域很难有一个企业全面领先，因为它太多了，比如我们在什么地方领先呢,一是我们在成血管，不管是脂肪来源还是肌肉来源的我们都可以分化成血管类细胞，缺血性疾病是很大的一类，心绞痛是缺血，骨头坏死是缺少四血，糖尿病族也是缺血的问题。在 - 48 - 这方面应该说我们是走在全世界最前面的，因为我们有PCT的国际专利。刚才我提到的中南大学的研究实际上我们也在互助，等等这些领域我们都领先的。还有在传统的监控质干细胞做临床应用研究，实际上我们是全世界做得最早的，我们申报的时候也是最早的，但是这么多年因为中国法例的问题没有批下来，但是在澳大利亚、在加拿大、做美国、在韩国跟我们做的同样的事情已经被批准了，治疗溃疡性结肠炎等等的都已经批了，而我们申报的心脏病方面的迟迟都没有批，所以这不是我们的问题，在技术上我们曾经领先，现在很多技术也是领先，但是问题是我们的整个产品的注册申报是一个大的问题。 主持人(张超):吴总这边就不存在这样的问题了，因为你们的母公司在台湾，假如中国的机制体制行不通你们可以拿到台湾去做。回到刚才的问题上，你可以把中国大陆的政策和我们台湾这边的政策做一个比较，您觉得我们现在国内的生物医药从您干细胞这个角度来看我们存在哪些问题或者不足, 吴宜蓁:我是觉得在大陆这块最重要欠缺的一块就是商业价值的判断还有敏感度，还有品牌的建立。举个例子，大家都知道辉瑞大药厂商,他很赚钱的是什么药,伟哥。从科学家研发的角度来讲它其实是一个失败的心血管治疗的药品，也没有通过美国的FDA，但是药厂很聪明，他们发现这个药是对男性的性功效非常有效，他马上申请，通过以后马上行销，一个失原本可能失败的科研，但是从商业判断和整合营销方面它是史上最成功的。如果他没有这个idea，这个药就没有了。谢谢～ - 49 - 主持人(张超):吴总您还是很讲政治的，那是我们的宝岛台湾。回到讲政治的角度上，我们2025提出来建设制造强国，医疗器械也好、生物医药也好都纳入其中，而且后续这几个专项里面都会陆续推出十三五的规划，从您所从事的生物医药这个角度上，尤其是您现在是在大陆做企业，您认为政府最应该推出什么样的政策来扶持生物医药企业的发展, 吴宜蓁:其实美国在早期的时候奥巴马有禁止过一次就是干细胞，但是他那个禁止是伦理的问题，因为奥巴马上台之前干细胞是不能研究的，因为他们觉得上帝造人，奥巴马上台以后就解禁了。 主持人(张超):胡总您呢，就当是建言十三五，从干细胞这个角度。最应该有什么样的政策, 胡祥:我觉得首先把相关的标准拿出来，如果没有标准的话我们这个事情从国家药监局已经喊了好多年，迟迟推不动，也没有相应的标准和真正可能推行的管理办法。第二是我一再强调的是要把整个基础设施建起来，我们在这块的思考上我觉得应该领先于美国一点。 林汉城:说到这个问题我想先说说为什么大家喜欢用进口设备，这里面其实有很多因素，第一个因素就是发改委在立项的时候进口的和国产的没有限制，那我作为院长固然买进口的。 第二，现在我们的医生因为他们各个因素的影响，譬如说他们为了保护自己，我们现行出台的一些政策法例对他们的影响，譬如医疗事故的鉴定有举证倒置的制度出台以后，那么医生为了保护自己，他在选择国产和进口设备的时候会先选择进口设备。 - 50 - 第三，进口设备和国产设备在定价上区别不大，有区别，价格的区别和医疗保险的支付差距不大，如果你把保险报销调一下比例，你去做国产的我给你全部报销，你去做进口的我给你报销60%，因为现在CT很多已经没有什么区别了，固然除了现在螺旋CT还有些核心技术上的没突破。所以综合这些因素以后，医院就会追求进口的设备。 还有一个因素就是我们现在国产的设备除了在几个大的公司自主研发能力比较强的，他能够作出他们自己的这些产品之外，还是有一些公司他的产品还是处在组装的阶段，也就是说他的核心技术和图纸都是拿别人的东西来做，所以这就引发了我们另外一个问题，就是我们中国制造2025，这个制字能否实现。现在我们很多企业是属于加工型企业，加工型企业还算不上中国制造，所以更难算得上他向智慧型的方向转变。主持人(张超):因为我们刚刚专访了卫计委的主任李主任我们谈到了医改的问题，他起了一个很好的标题就是医改这仗已经打到了长江边，他说下一步最重要的工作就是公立医院的改革，我特别想问一下公立医院下一步怎么改、改什么才能推进我们生物医药产业和高性能医疗器械的发展,或者您可以简单说一说。 杨越:一方集团是一家专注做产业投资的集团。从2012年开始到现在我们越来越纠结，纠结在哪儿呢,2012年以前我们陋习模的产业投资效果都非常好，比如我们投了万达商业、万达院线等等一堆大型的企业，效果也非常好。2012年以后一直到现在这种机会我们发现越来越少，风险也很大，中国的产业发展到底怎么来我们也一直非常关心这个问题，就是我们可以一定的说咱们国家的产业发展一定是 - 51 - 生大病了。这次参加了这个论坛更加坚定了我的判断。那它到底生了什么病,我先把我的结论说出来，我的看法可能跟很多人的看法纷歧样，它的产业发展的核心路径有严重的缺陷，用胡博士的话来说就是它的基表有严重的缺陷。 我们看看我们的产业发展路径是什么，我们在计划经济时代物质高度匮乏，只要能生产出来东西就一抢而空，大概从九十年代开始提出来产业发展路径，那个时候是大干快上，多快好省，发展到九十年代的时候叫产学研，再往后面叫产学研用，再发展到现在政用产学研，这样一个产业发展的核心路径，这个路径我个人觉得有严重缺陷，可能根在这儿。如果不把病根找到它有一堆问题没法治，它的核心路径错在哪儿呢,就是他完全不是用户思维，比如产学研用，把用户摆在最后，就是顺序错了。我认为正确的产业发展路径，我们生产的目的一定是给用户，这是天字第一号，用经济学的规律来讲供需、市场化，第一位的应该是用，第二位应该是什么呢,要考虑用户你应该给到好的产业规划、产业政策，产业政策里面包括金融配套政策，第二位的应该是政，然后才是学、研、产。应该是用、政、学、研、产的核心发展路径。 主持人(张超):那未来胡总你们跟杨总这边有没有融合的互助的契机,如果有这样的契机我不知道你们是想通过怎样的模式去做,比如干细胞这个产业里面你们也需要直接面临消耗者，是否可以跟杨总刚才提到的这种思路进行一些融合, - 52 - 胡祥:固然了，我们的整个商业模式设计就是这样来做的，因为我们几种做法，刚才说了北科以前是做技术、做产品的公司，跟其他的大部分医疗公司一样，我们希望我们研发的技术和产品得到国家药监局的认可，来发展。现在我们又面临一个庞大的机会就是不仅是要做技术和产品、研发，同时我们需要做成平台公司，这个平台公司怎么做呢,机会在哪儿呢,我们认为首先北科会规模化地推出，我们现在跟全国八个省签了，在深圳一下就签了11家医院，这是我们服务的商业客户、机构客户。另外我们还会服务终端客户，就是每个人现在都应该把你们的免疫细胞存起来，比如最近的研究把90%的化疗无效复发的没有任何方法能救的白血病一次就治好。最近又出来的报道是用TCR的技术把中间70%的骨髓瘤的病人一次就治好，但那30%为什么没效呢,他发现原来是跟年龄有关系，当年龄大了以后我们免疫细胞的增值能力、活性都差了。所以它的疗效就不好了。在座的都年轻，至少我们相对自己来说是生掷中最年轻的一天，而且我们今天是个健康人，我们的免疫系统是健全的，我们免疫细胞的活性是好的，这个时候我们抽50毫升血把免疫细胞保存起来。这个意义就很大了。 举个例子，十年以前我成立公司的时候我认为造血干细胞库没有意义，保存起来或者未来能用上的机会很小，所以我并没有做那个，虽然是现金流很好、很赚钱的业务，我并没有涉足它，我一直是做治疗这块。但现在回过头来我发现我错了，因为那个时候是基于当时的认识水平、科学水平，我们认为存脐血只能治疗败血病取代骨髓移植，但现在实际上随着生命科学的发展，你会发现细胞的用处太多了，可 - 53 - 以治疗心脏病、神经系统疾病等等，而不仅是把最年轻的细胞存起来。比如我们治疗急性心肌梗塞，是用患者自身的干细胞来治疗，但后来做不下去了，心梗的病人来了你采他的骨髓培养干细胞需要一个月，一个月以后再给他注射到缺血的部位该死的已经死掉了，所以效果不好，所以我们不得已因为拿不到及时的自体的细胞我们只好用新生儿脐带来源的干细胞，我们很幸运最后五年的研究结果下来，那个文章发表了也是目前所有的急性心肌梗塞里治疗效果最好的。但是如果我们现在有一个细胞库能够把每个人或者高风险人群提前细胞扩增好冻起来，我们就不要等一个月以后，心梗的当天就可以放支架，放他自己的细胞，改善缺血，减少缺氧的情况，减少免疫细胞对心肌的杀伤等等，它还可以重建心肌，因为它是自己的细胞，所以疗效会比我们现在做的更好，理论上是存在这个可能性的。但是因为我们没有细胞库我们就不能做这个事情。 所以，如果我们支付能力不是问题，认知水平、教育水平够高，我们就应该把从神经、从血管这些细胞都做好保存起来以后，万一车祸发生的时候第一时间能够给局部打到干细胞，那就纷歧样了，因为我们动物模子显示，如果我们在脑损伤的当天能局部注射干细胞的话，首先科技减少六倍的神经原的凋亡，还不要说它后期的修复，所以细胞的意义是很大的。我们能不能在当天提供，这个时间的及时性。如果我们做这样的业务我们就何以把所有的细胞都存起来。这时候我们跟杨总再互助，因为他有用户入口，他有这么多的客户，我们只要有一个机制跟他分利益就好了，假设他以前的客人是逛商场他是赚不 - 54 - 到健康领域服务的用度的，但如果我跟他有个机制，你所有的客户给我以后他的消耗在我这儿我给他提供种种细胞治疗、健康管理所有的服务我有一个比例是跟你分的，你说他努力性高不高，这个推广都不用我去做，他知道我未来可能是按这个数据做可能是未来全球做健康管理里面拿到病人的标本、数据、手机APP全在我这儿，我可能就是未来的谷歌、苹果，而这个时候他能在我这儿分到一杯羹，不仅是投资上有收益，他输送给我的每个客户都有收益，所以他的努力性会很高。而我这种利他的原则不仅是对某一家，我是对所有的客户都是利他原则，所以互助是一点问题都没有。 主持人(张超):、今天北京又红色预警了，未来3-5天北京人民仍然会生活在水深火热之中，希望有更多这样大健康的公司能够把我们从水深火热中解救出来。谢谢大家～ 大健康产业，打造转型发展升级版 作者: 来源: 中安在线 发布者:张荐辕 日期:2015-12-24 占地2平方公里的生物医药园区一期工程建成，占地3000亩的医药健康产业园区破土动工，淮南经开区瞄准“调转促”，将大健康作为首位产业，在转型发展的道路上奏出最强音——大健康产业，打造转型发展升级版 作为淮南转型发展的桥头堡，淮南经济技术开发区明确“1345”工作思路，在“调结构、转方式、促升级”行动计划中，确定大健康产业为首位产业，促进医药健康产业集聚发展，加快了转型升级、跨 - 55 - 越发展的铿锵步伐，集科研孵化、生产制造、包装物流、养老健康、文化旅游为一体的大健康产业已在淮南扬帆起航。 精心布局突出产业聚效应 健康是人类永恒的主题，以满足人类不断提升的健康需求为主要目标的健康产业被公认是21世纪的“朝阳产业”。 面对经济下行压力，如何适应新常态，如何变环境优势为发展优势，拥抱健康产业这一“朝阳”,淮南经济技术开发区高瞻远瞩地提出了将大健康产业定位为首位产业的发展战略。 “发展大健康产业是开发区抢抓‘调转促’重大机遇的积极谋划，是进一步发挥开发区优势、探索健康经济的重大举措，也是开发区培育新兴产业，推动下一轮发展的潜力所在。”经开区负责人的话掷地有声:大健康产业，不仅恰逢其时，更是必然选择～ 既要“言之有物”，又要与众不同;既要以特色论高低，又要以品质定输赢。于是，市场导向、效益为本，创新与继承相统一，保护与开发并重，成了医药产业园规划坚持的原则。 在“十三五”规划编制中，经开区突出“调结构、转方式、促升级”主题，确定大力发展以现代医药为载体的大健康首位产业，启动大健康产业园建设。在编制完成可行性研究报告的基础上，抓紧完成规划方案，加大大健康产业招商引资力度，大力引进药品生产、医药保健、医药器械制造、医药物流等产业项目，延伸产业链条，形成产业集群，完善建立现代大医药产业体系。2015年至“十三五”末，淮南经开区医药产业集聚发展基地将分步实现转型升级发展要求。 - 56 - 培育产业拓展市场壮声威 医药不光是淮南经济技术开发区的主导产业，同时也是淮南的特色产业。1999年6月经省政府批准设立安徽淮南生物医药工业园，成为我省第一家生物医药工业园。 经过15年的发展完善，累计完成投资40亿元，经开区生物医药园区一期2平方公里已建成，20余家医药生产企业落户于此。国瑞药业、山河药辅、绿十字等龙头企业发展快马加鞭，产品涵盖原料药、医药中间体、药用辅料、中成药、西药制剂、生物制药等多个领域100余种。 近年来，淮南经开区在做精做优煤电化产业链的同时，努力做大做强非煤产业群，一批特色鲜明的民营龙头企业脱颖而出，成为淮南市转型发展的重要引擎。 今年5月，山河药辅在创业板成功上市，开创了淮南非煤产业企业上市的先河。 如今，大健康的发展目标已经明确，首位产业的定位更是给经开区转型发展注入了强劲动力，医药产业园基础设施建设、产业发展等各方面工作步入快车道:园区二期建设全面启动，规划面积2平方公里，计划引进20家企业，形成投资规模60亿元以上;11月中旬，占地3000亩的医药健康产业园区破土动工，为推动现代制药产业大跃升、结构大改善、布局大优化、质量大提高，实现淮南医药产业集群发展奠定了坚实基础。 项目引领助推产业大升级 - 57 - 以项目来壮大医药产业经济实力，推动医药产业跨越发展，打造具有群体竞争优势的产业集群，已成为淮南经开区推进大健康产业的动力。 经开区把医药产业确定为引领经济转型升级、做大做强的首位产业，按照“产城一体、转型升级”的发展思路，规划建设专业园区，制定出台扶持政策，大力实施招商引资，着力培育龙头企业，一方面改造提升存量医药企业，一方面让更多的新企业、新项目在开发区落地开花。 如今，山河药辅投资1.7亿元的药用辅料项目一期已建成，年产11000吨药用辅料，二期计划年底前开工，再建两条生产线和技术中心，并实施两条生产线技术改造，扩建产能6000吨药用辅料;汇通纺织医用绷带投资0.5亿元，对原有生产线进行改造并新建医用绷带生产线，11月底已经竣工，设备已陆续投入生产;永和医药物流项目投资0.67亿元，建设现代化药品阴凉库及1幢办公检验综合楼，11月底已经竣工;投资10至15亿元的北京新里程大健康产业园项目、投资2亿元华夏生物保健项目将于近期签约;投资4亿元的恒诚制药，投资4.5亿元的海南康芝药业，投资5亿元的亚帮医药物流园，投资8.5亿元深圳海王集团抗肿瘤药物及医药物流园，投资5亿元的天士力与东芝堂合作生产项目，投资12亿元的久天中药饮片生产基地项目等一批大项目正在跟踪洽谈。 可以畅想，不久的将来，一个集医疗护理、研发教育、康复保健、健身养生于一体的健康产业城将以开放、聚合的姿态成为淮南健康产 - 58 - 业发展的集聚区、主平台，大健康产业也必将成为淮南产业转型升级和美丽淮南建设的强大孵化器。 “云药”经济总量已逾千亿元 大健康产业蕴藏巨大商机 作者: 来源:经济参考报 发布者:张荐辕 日期:2015-05-11 在传统医药产品向大健康产品产业转型拓展的趋势中，云南生物医药产业蕴藏了巨大商机。据统计，2010至2013年，云南生物医药产业经济总量保持了年均25,以上的高速增长，2014年“云药”经济总量已达1013亿元。 这是记者日前从云南省政府新闻办在昆明举办的“百年云药篇”新闻发布会上了解的。云南是世界闻名的“动物王国”、“植物王国”。据第3次全国中药资源普查，全省中药材资源达6559种，总量占全国的51.4,。据不完全统计，全国现有35大类、43个剂型、5000多个品种的中成药，使用云南中药材达3500多种。 云南省发改委副主任海文达说，经过多年发展，目前云南自主研发、全国独家生产的药品品种(剂型)达280多个，其中中药、民族药、天然药就有250多个。中药(民族药)产业已经成为云南生物医药产业中规模和影响力最大的领域，近年来中药(民族药)工业产值占全省生物医药工业总产值的80,左右。 云南省科技厅副厅长侯树谦介绍，近年云南天然药物研发能力明显提升，生物疫苗研发达到国内先进水平。中药材种植面积从2008 - 59 - 年不足100万亩增至650万亩以上，三七、灯盏花、石斛、天麻等中药材大品种已独立形成一定规模的产业。 “云药”向大健康产品产业的转型拓展蕴藏了巨大商机。据云南省发改委统计，2014年全省工业产值亿元以上企业已达55家，其中超10亿元的企业4家。“十二五”期间，沃森生物、一心堂、龙津药业等相继成功上市。2014年，“云药”单品种销售亿元以上达43个，其中10亿元以上4个。云南白药系列、三七系列、灯盏花系列、云南民族药系列、以疫苗为代表的生物制品系列成为支撑云南生物产业跨越发展的大品种。 海文达认为，未来围绕资源开发的植物提取物、天然健康产品、中药材种植及饮片加工，仍将是拉动“云药”持续发展的新增长点，省政府近期还将出台《关于加快中药(民族药)产业发展的指导意见》，支持“云药”发展。 海文达介绍，今后云南将继续推进医药产业向大健康产品产业转型，培育发展植物提取物及天然健康产品产业，做强做大中药饮片产业，提升中药、民族药产业竞争力，重点推进三七、天麻、石斛等药材及新资源食品开发，同时加快化学药、生物技术药产业发展，培育成为产业发展新的增长点。 天士力:推进大健康产业，融入健康中国大战略 4月9日，中央电视台广告经营管理中心主任何海明一行来到天津，走进天士力控股集团，与集团高层就品牌传播进行探讨沟通。 - 60 - 天士力创建于1994年，现已发展成为涵盖现代中药、化学药、生物药、特色专科医疗、保健品、健康食品等领域，集科研、制造、物流为一体的大健康产业集群。 8万亿+在招手! 当前，大健康产业呈现出突飞猛进的爆发态势:李克强总理首度将“健康中国”概念写入政府工作报告，国务院办公厅印发《全国医疗卫生服务体系规划纲要(2015-2020年)》，瞄准全民健康，成为对接深化医改和大健康战略、打造健康中国的一项重要举措。 根据国务院2013年印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，健康服务业总规模达到8万亿元人民币以上。积极的政府信号，巨大的市场前景，让诸多企业巨头都开始角逐大健康产业领域。 做好一盒药、一瓶水、一杯茶、一樽酒、一套健康管理方案 面对如此机遇，天士力通过搭建大健康体系和平台，形成大品牌和大市场，从而推动整个产业的发展。大健康需要大品牌，天士力很早就意识到这一点。做品牌，首先得建立在产品过硬的基础上，即要有核心优势。 - 61 - 天士力控股集团总裁吴迺峰介绍说，天士力制定了“一个核心带两翼”的中长期发展战略，即做大做强“生物医药产业”核心，快速发展“健康保健产业”，科学规划、稳步实施“医疗康复、健康养生、健康管理与服务产业”。 在谋划大健康产业发展中，天士力同样选择重点突破——一盒药、一瓶水、一杯茶、一樽酒、一套健康管理方案。 制药是天士力的核心产业，一直坚持做专做精现代中药，发展特色化学药，创新高质、高端、高新化现代生物制药。 帝泊洱普洱茶珍是天士力布局大健康产业的重要一环。为深度开发普洱茶保健功能，天士力汇集各方力量进行科技攻关，在云南普洱建起一座现代化生态工业示范基地，以帝泊洱茶珍生产为龙头，打造出一条高标准的普洱茶全产业链。 水是生命之源，天士力在长白山西麓腹地的原始森林深处找到一处水文地质条件极为优越的天然自涌泉。2013年，天士力帝泊洱细胞活力小分子团功能矿泉水上市。 - 62 - 国台酒是天士力布局大健康产业的又一个产品，其在茅台镇建起酿酒企业——国台酒业。 规划健康管理方案，则是通过个性化健康管理，促进个体转变生活方式和习惯，加强保健预防，提高健康质量。天士力精心打造的湘雅博爱康复医院，不仅是全国率先达标挂牌的三级康复专科医院，也是国家临床重点专科医院。 大平台才能成就大品牌 有了核心战略根基，还要在品牌建设和传播上下大力气，才能建立品牌优势。天士力打造品牌选择了央视:2013年2月，“帝泊洱”普洱茶正式登陆央视，在CCTV-1春晚期间投放;2014年初，“帝泊洱”饮用水亮相央视一套和新闻频道;2015年，天士力又增投了整点新闻报时(全年双日)，投放额度逐年增长，成为央视大健康产业客户发展的一道亮丽风景。 沟通过程中，天士力提出了关于央视传播资源的具体需求，央视广告中心向天士力提出了针对性的广告策略建议。吴迺峰表示，希望这样的沟通今后更加频繁，进一步加深彼此间的合作。 - 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