解读搜狐视频的自制之路 《屌丝男士》赶超美剧

解读搜狐视频的自制之路 《屌丝男士》赶超美剧 解读搜狐视频的自制之路 《屌丝男士》赶超美剧 最近，在互联网这个大舞台上，搜狐可是动作不小，出镜率频频。前不久刚落户天津，剑指房地产。最近，又凭借自制视频《屌丝男士》等等，火了许久。笔者就给大家来分享分享关于视频网站自制视频的那些事儿吧。 为了赢取更多的版权，视频网站不断的争夺优质版权，使得最近几年的视频版权费用不断攀升，本身盈利空间下降，也促使了土豆嫁给了优酷。但不管怎么样，版权费用始终没跌，反而有继续上扬的趋势，对视频网站的生存提出了挑战。 于是，搜狐开始摸索出了自己的道路，自制视频之路，当然包括传统视频网站的模式，不过有了新的创新。 那么，搜狐在自制视频的道路上是怎么样的呢? 2012年8月24日，搜狐视频与猫人集团倾力打造的国内首部自制美剧《猫人女王》以1.8亿的总播放量完美收官。该剧不仅由阵容豪华的好莱坞创作班底打造，还首次尝试除传统植入广告之外的品牌商品展示、时尚购物引导等全新的商业模式，开创了自制剧与品牌客户深度结合的全新模式，为视频行业在自制领域的发展树立了一个新的标杆。 搜狐视频曾推出过《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》、《秘密天使》四部自制作剧，其中《秘密天使》创下了国内自制剧投入的最高纪录，并以高投资、高品质打开网络剧的新天地，而《夏日甜心》更是创下5亿点击，其中部分剧目成功实现向电视台的“逆向”输出。 2012年7月国内主流视频网站市场份额排名显示，优酷、搜狐视频和迅雷排行前三，其中，搜狐视频增幅最大，以4.32%的速度迅速攀升，与第三名逐渐拉开显著的竞争差距，目前迅雷负面新闻不断，恐怕在追赶上力度上很难有让人吃惊的表现，而优酷视频已上市，又被誉为中国的youtube，在资源上有一定的优势领先于搜狐。 搜狐的这种门户+视频分享+自制视频的模式在不断的吸引着业界的关注，而此次关注者之一就是腾讯了。 我这里就给大家简单介绍一下两者自制视频的代表作。 搜狐《屌丝男士》，是搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》除“大鹏剧场秀”之外的第二个衍生品牌，是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集，第一季于2012年10月10日首播，每周三更新。大鹏在片中饰演现实生活中的各种男性，而大鹏的各位明星好友，也在片中有惊喜表演。第一季客串明星:柳岩、李响、何云伟、李菁、如花李健仁、吴奇隆、沈腾及中国好声音人气学员吴莫愁、李代沫等。 拍摄构想，源于“屌丝文化”在中国的刮起的现象级春风，红透了整片天空，全中国上下可谓无人不屌丝，无人不爱屌丝。 根据百度指数显示，《屌丝男士》的用户关注度都基本维持在11万左右，远远超过《大鹏嘚吧嘚》的8000，搜索领域覆盖全国以沿海等经济发达城市为主，年龄集中在20—29岁，职业以学生和白领为主，可以说，这是一部中国主流的流行时尚剧，吸引着新潮的年青一代，而这一代，正是广告主们争相掠夺资源客户的一代，任何广告主都想将广告投放给这些人。 而腾讯自制视频《未昏男女》腾讯视频原创出品的首部网络剧《未昏男女》。该剧讲述杨志玲、大师等五个曾经受过感情/心理伤害的年轻人，一起成立了一家“魔方事务所”，用来帮助客户完成各种心愿和需求。并希望通过这样的天使业务，帮助自己和更多的人疗伤。然而公司开业后遇到的各种怪咔和奇葩客户，着实让志玲们费劲心思，险些招架不住。20个或荒诞、或搞笑、或温馨、或感动的，也就由此展开。 而此剧就不那么幸运了，据百度指数的搜索显示，用户关注度目前为3500左右，跟搜狐的屌丝差了约400倍。我觉得主要原因有如下几个:一是推出时间短，昨天万圣节推出，借万圣节炒作未成功;二是投入不够多，从演员阵容上完全无法和搜狐的想提并论。三是没有好的演员资源和符合当前喜剧气息，《屌丝男士》的主演大鹏凭借《大鹏嘚吧嘚》的资源优势已经得到观众认可，在搜狐 宣传等作用下自然能够很快的提升自己的知名度。最主要的是，搜狐抓住了现代的屌丝文化，很符合当下潮流。 可能有人会问，为何这两部剧都是每周推出一期呢,这里笔者就简单介绍一下，这种每周推出一期的模式源自美剧的模式。与国产电视剧“先拍后卖”、质量参差不齐不同，美剧在经历了优胜劣汰的市场法则之后方能登陆美国的电视台，千挑万选，边拍边播，若收视率不高，随时可能被“腰斩”。 由于美剧采取工业化流水线的运作方式，观众决定一部剧的生死，为了高收视率，美剧通常需要做到“5分钟一个热潮，8分钟一个悬念”。 尽管目前从数量上无法与国产剧和韩剧抗衡，其剧本本身的“营养”和内涵，造就了真正的“内容为王”，事实上，广告主也期待自己的品牌有时光渗入力，能陪伴一代“追剧”人的成长，形成持久的影响力。 至于《屌丝男士》和《未昏男女》在接下来会怎么样，还有待时间检验。但可以确切的说，自制视频的这种模式，会被越来越多的视频网站采用，相信未来会有更多优质的视频出现。