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女性网站55bbs的数据分析

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女性网站55bbs的数据分析女性网站55bbs的数据分析 麦田:55BBS的数据分析 1.数据来源 上述数据来源于2007.7.14和2008.6.18两天,中午12点左右55bbs的“在线用户”。不过有三点说明: (1)07年的数据中,55bbs设置的用户在线时间是70分钟,在线用户总数19276;但08年的数据中,在线时间改为35分钟,在线用户总数26091 (2)07年的数据是周六,非工作日;08年是周三,工作日 (3)discuz系列论坛的设计问题,可能如果同一用户开几个窗口,会被算作n个“在线用户”,在我们的统计中剔除了这部分数据。...
女性网站55bbs的数据分析
女性网站55bbs的数据分析 麦田:55BBS的数据分析 1.数据来源 上述数据来源于2007.7.14和2008.6.18两天,中午12点左右55bbs的“在线用户”。不过有三点说明: (1)07年的数据中,55bbs设置的用户在线时间是70分钟,在线用户总数19276;但08年的数据中,在线时间改为35分钟,在线用户总数26091 (2)07年的数据是周六,非工作日;08年是周三,工作日 (3)discuz系列论坛的设计问题,可能如果同一用户开几个窗口,会被算作n个“在线用户”,在我们的统计中剔除了这部分数据。以08年为例,大致有6000多(即论坛首页底部显示32435,但实际只有26091) 2, 指标 我认为,SNS(社区)网站的关键评价指标有三个数值:IP、在线时间(黏度指标)、比例结构。对于第一点IP很好理解;对于第二点“在线时间”,其实是用户黏度指标,不一定非得是单用户在线时长,而是只要能反映出SNS(社区)网站用户“黏度”的多个指标,都可以参考,甚至不同类型的网站,有不同的黏度观察指标。以discuz类型论坛为例,因为discuz默认在页面底部提供“在线用户”列,所以这个数据基本可以作为discuz类型论坛的黏度指标;对于第三点“比例结构”,非常重要,它是判断用户是否使用网站的核心服务——有些网站流量很高,但高流量如果不与核心服务匹配,其实并没有价值。 3, 年增长率 07年的数据中,55bbs设置的用户在线时间是70分钟,在线用户总数19276;08年的数据中,55bbs设置的用户在线时间是35分钟,在线用户总数26091 按照我的经验,如果08年55bbs的时间扩展到70分钟,应该是现有数据增加60%-80%,不过巧合的是,07年的数据是周末的数据,而08 年是工作日,按照工作日/非工作日的区别,07年的数据也应该增加60%左右。所以两个因素互相抵消,同时在线19276和26091应该基本能反映一年来55bbs的论坛部分增长率:35% 4, 估算IP 在外部,没有办法能测算55bbs每天的独立IP。我根据经验估算,可能在15万——30万之间。 5, 在线时间(黏度指标) Discuz类型论坛的“在线用户”列表,虽然不能判断出用户在线时长,但是可以看出用户“正在”不同版块的分布,是一个很好的粘度指标 6, 比例结构 从比例结构可以看出,闲聊类型的“杂谈”和“文化消费”,在08年分别排名第一(16.27%)和第三(8.68%)。再加上即使非闲聊版里,相当多帖子也是闲聊。因此,我一贯的观点是:55bbs确实提供了北京生活信息服务,但是其网站用户的内在驱动力之一是:扎堆、闲聊。那么除此之外,是否还有别的用户驱动力呢, 7, 四种人,双绞线 在55bbs上有四种人。(1)发布商讯的人;(2)扎堆闲聊的人;(3)获取商讯的人;(4)潜水看聊的人。其中(1)和(3)形成一个正反馈;(2)和(4)形成一个正反馈。“商讯”和“闲聊”这两条线互相配合,缺一不可,形成55bbs独有的“双绞线”发展模式,这就是55bbs发展的根本且唯一的内在逻辑。有些人没看明白55bbs的“双绞线”模式,又想学55bbs,就被带到沟里去了 8, 生活服务, 业界关于55bbs的第一个误解,认为55bbs是生活服务网站。这种说法有一定道理,但是是站在(3)的角度看的——但一个网站要发展,它的推动力绝对不是来源于被动的(3)或者(4),而是来源于主动的(1)或者(2)。在55bbs同样如此,“生活服务”并非真正的推动力;55bbs的推动力来源于(1)——那些发布商讯的人。在早期,55bbs站方充当了(1)的角色,而稍后,尤其是伴随着淘宝的发展,淘宝店家充当了这个角色。先有(1),才有(3),这里绝对不存在鸡生蛋还是蛋生鸡的困惑,次序非常清晰。 9, “秀”到沟里去了 业界关于55bbs的另外一个误解,认为55bbs是美女“秀”衣服,饰品的网站;有些人更甚至认为也可以做一个“秀”站。这是错误理解了(2)和(4)的关系。55bbs上,所谓美女的“秀”,哈哈,其实根本没人看——除了她的朋友。也就是说,(4)根本不会直接推动(2),而只是提供了“人气”暗示鼓励(2);反过来说,当没有人气的时候,(2)的行为根本不可能发生,因为它根本不是用户的需求。 这里我多说一句,去年有个网站做“秀”;他们出来没多久,我就想善意地提醒他们,这样做是做不通的;但是这个网站的人自信满满,到处号称做了“中国人自己的原创网站”;并且为了自我炒作,生生污蔑我们蚂蚁网“抄袭”。我非常生气,我生气的后果就是不提醒他们做错了,让他们错到底。呵呵,到现在这个网站果然半死不活的。这就是恶意炒作的代价,损人不利己。 10,“双绞线”的一个证据 在55bbs,回复率高的帖子有两类:一类是发布商讯的帖子,帖主不断自我顶贴;一类是发布秀的帖子,美女不断自我顶贴——这恰好就是“双绞线”中的两股力量。 11,水化 比较08年和07年,55bbs的top15版块,很清晰看出论坛在“水化”。需要说明的是,这一年恰恰是在55bbs站方试图“商业化”的时候。这里出现了一个有趣的悖论:为什么站方试图商业化,但网站却自然水化,结构性问题。上述55bbs的“双绞线”结构,其实本来就是一个只要扩张,就必然“水化”的结构。更进一步,只要发展,必然“水化”,这几乎是所有BBS类型网站的宿命。有的网站比较高明,比较早就体会到这种“宿命”,其内部在逐渐边缘化BBS,比如篱笆;有的网站还没太明白,还继续在“水化”的路上一路狂奔,并且为流量的增长而怡然自乐。 12,55bbs值多少钱, 这样来算。55bbs的注册用户有80万,上述1,2,3,4类比较活跃用户,合起来不会超过10万。1个比较活跃用户算100元人民币是比较合理的。所以我的观点,55bbs价值150万美元----200万美元。低了卖亏了,高了买亏了。 13,结论 我一贯的观点,BBS在商业上价值不大。BBS要发展,必然墒增;商业要发展,必然追求效率;两者逻辑上绝对对立。 附: 2007年数据 2008年数据 (草根网) 女性时尚网站为什么不好做, 标签: 时尚 女性 2009-01-23 10:36 写这篇文章主要是为了整理一下自己的思路,分析一下目前几种主要针对女性用户网站的商业模式。 如同我主张杂志应该以细分化为方向一样,我认为网站也越来越向细分市场发展。毕竟,能够适合所有人的网站已经很难做了,即使有大的资本,也不见得有突破性的满足所有人的基础应用(如邮箱、IM、搜索)出现。象facebook这样以搭建平台方式的网站是不容易出现的。所以,针对某一类用户的细分网站市场,对于普通互联网创业者来说就是务实的选择了。以用户特点来分,分来分去也就是那么多种,比如按年龄分,按职业分,按性别分,按地域分等等。有很多人看准了年轻女性这个群体,认为这个群体消费能力强,钱好赚,而且年轻女性的数量非常巨大,整个市场容量非常大,已经远远超出了其他细分市场的规模。分析的有道理,但真能做好的非常少。 我们来探讨一下这类网站的赢利模式。其实模式上没有什么特别之处,同其他网站一样,或者是靠广告,或者是靠销售,或者是靠会员费用。我们先来分析以下几个网站,他们中有成功的,也有不成功的。 1、瑞丽女性网:非常早的一个网站,随着《瑞丽》杂志的成功而逐渐发展起来,一度成为“亚洲最大的女性时尚网站”。由于《瑞丽》杂志对时尚品牌广告商的影响,其网站的品牌广告也销售的不错。同时网站还有商城,通过和其他店铺合作来获得收入。与瑞丽网站类似的还有vogue、时尚、ELLE、昕薇等杂志网站。 2、55BBS(我爱打折网):这个网站是一个论坛,用户以年轻女性占多数。而且主要 是北京地区的用户。前一段刚刚被CNET收购。这个网站的特点是地域性强,用户参与性高。地域性强是优点,因为可以更容易形成共同感兴趣的话题,让用户参与性更强。但地域也是缺点,因为从长期发展和市场容量上来说受到了限制。再者,一般认为,BBS的商业价值并不太高,55BBS也很难吸引到优质的品牌广告商,其所销售的广告多数都是以地域为特点的商铺产品广告,这就让其广告价格提不起来。当然,作为一个没有任何技术特点的普通BBS类网站,55BBS应该是一个成功的例子,成功的意义就在于即使没有技术,也可以通过努力获得回报。不少人分析过55BBS,有兴趣的可以看看麦田在5Gsns里的BLOG:《55BBS的数据分析》。 3、衣尚网:该网站的创始人曾经参加过央视2套的“赢在中国”节目,该网站前身为“58特价网”,当时她在接受评委询问时将该网站定位于导购类网站。在发展过程,由于特价这一词汇似乎有低端的嫌疑,于是改了网站名字,号称要做“国内服装品牌导购第一网”,以时尚导购为主,针对大都市的白领,为其提供一些精准的中高档服装资讯。后来逐步联系商家,力争将衣尚网作为用户进入其他网络店铺的入口。这一模式应该与瑞丽的商城模式类似。 4、海报网:海报网也主要针对女性群体,这个网站几乎照抄了美国popsugar网站,连颜色以及注册用的头像都是一样的。当然,在中国,抄袭已经不被指责了,关键是抄的是否成功,如校内网抄袭facebook。以海报目前的发展来看,他们比较好的解决了网站提供内容和用户形成社区的联系,即以 web1.0的方式由编辑提供时尚内容(拷贝加编辑),吸引来用户,在引导用户形成社区,以2.0的方式贡献内容,并扩展用户的粘性。海报网的赢利模式目前是网络广告和商城销售。网络广告对于他们来说收入应该比较低,毕竟作出一个适合时尚品牌投放的网站是需要时间积累的,因此卖东西就成了当务之急。 5、YOKA时尚网:这个网站有IDG的风险投资,并号称超过了瑞丽成为了女性时尚类网站的第一名。他们主打的是高端时尚消费群体,提供时尚资讯,并提供个人空间,方便用户安家。YOKA给人的感觉仍然象一本杂志网站,他的成功更多的是依靠了IDG的美元 和时尚集团后面的强大客户资源。至于用户是否真象他们宣传的那样多,那只有他们自己知道了。换句话说,即使YOKA的忠诚用户还不及55BBS的一半,但其广告收入却远远超过后者。品牌广告商与产品广告商最大的区别就是不看千人成本,更多的是顾及广告平台的形象和自身的形象是否相符。 6、导购网:这个网站与衣尚网不同,虽然都是导购,但导购网主要是实体的店铺导购,比如百货商场和街区小店。一定程度上类似口碑网。未来有可能联合商家推出打折券来吸引用户。实体店铺定位让导购网不可避免的打上了地域化的烙印。因此他们正在一些主要城市招商,希望通过特许的方式发展各地合作伙伴。 7、onlylady:这个网站做的比较早了,后来也被cnet收购了。其特色就是福丽社代购,后来逐渐吸引了不少用户。 这就是一些具有代表意义的女性时尚网站,他们的赢利模式基本上就是广告、卖产品以及商铺分成。再来看看美国的女性时尚网站。 1、ivillage:类似瑞丽这样的门户网站,网站内容丰富。广告收入不低。 2、glam:这个网站据自己说已经超过了ivillage,她比较有特色的是推广方式和与众多店铺分成的赢利模式。这个以后再写专门的文章探讨。 3、popsugar:这个网站最初定位于明星八卦,发展不错,采用blog建站方式。国内的海报网就是抄她。 4、kaboodle:已经被以出版时尚类杂志著称的赫斯特集团收购,是一个购物帮助类网站,用户可以在网站上分享各种好的商品,其特色是应用了众多web2.0服务,方便用户之间沟通和交流,另外她的kaboodle工具条可以很方便的让用户分享其他网站的商品图片。 5、shareyourlook:用户可以分享自己的穿着打扮,并相互评论。 分析来分析去,针对女性时尚群体的网站似乎已经是一片红海,赢利模式也没有什么更好的突破。各个领域都有人再做,要想出彩的话真的很难了。那么机会在哪里呢, 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是 「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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