[赏析]盈利形式待探索,新浪“微博履行”低调上线

[赏析]盈利形式待探索,新浪“微博履行”低调上线 微博推广悄然上线 今天，笔者照常打开自己的新浪微博浏览最新的讯息，突然一条异常的微博进入视线之中。这是一条沃尔沃汽车官方微博的广告，就最近的雾霾天气做出的贴心提示，顺带介绍了自己的产品。笔者心中不由出现了一丝疑惑，因为在这之前，笔者并没有关注过沃尔沃。 在一番观察之后，笔者发现了玄机: 微博上方出现了眼熟的“微博推广”的字样，不由令人想起了“百度推广”。不过这个新浪推广到底是怎么回事呢,笔者此前并未听说过此事。 带着这个疑问，笔者访问了新浪微博广告的官方微博，发现了这样一条公告信息。 从公告中的信息可以看到，微博推广是新浪最新推出的微博广告服务，会根据不同用户的兴趣和喜好推荐不同的广告内容，达到垂直传播营销信息的效果。 那么微博推广的效果到底怎么样呢,笔者进行了一番观察，得到了这样的数据。通过截图我们可以看出，这条推广微博在一天之内获得了3000多个评论，6500个转发，而在此前，该公司的其他微博，则平均只有20左右的评论和100左右的转发量。 这无疑是惊人的效果。每一条转发和评论背后都是真实的用户，代着极具潜力的消费者和真实的用户体验，一条小小的微博，可能带来意想不到的的效益反馈。 微博即金矿，自媒体的崛起 “微博粉丝超过100人，你就是一本内刊;超过10万人，就是一份都市报;超过100万人，就是一份全国性报纸;超过1000万人，就是电视台;超过1亿人，就是CCTV。”这是在微博上流传甚广的一句话，而且获得了许多人的认同。在这个信息高速传播，微博称王的时代，140字的限制已经成了营销之宝。 作为现今最为热门的社会化媒体，基于微博平台的公关与营销也悄然成为这片沃土中长出的新鲜果实。美国最具影响力的《时代周刊》不止一次地复述过:“微博就是地球的脉搏。”据DCCI互联网数据中心的最新预测，中国互联网微博平台的活跃用户将在2012、2013年底分别突破2.8亿及4.6亿的大关。 微博的时代崇尚内容为王，每个人都是内容的产生者和传递者，一条从你指尖发出的百余字的信息将转化成细小的电流，传遍全国的网络，如果这条内容足够引起人的兴趣，它将被无数人浏览并且点击“转发”按钮，这个效应会像2的N次方一样无限叠加放大，最终呈现在上亿人的面前。 毫无疑问，在这个时代，微博就是金矿，在这片广阔的平台之中，隐藏了无数的机会和可能。 盈利是关键，细数新浪各项举措 微博即金矿，而新浪坐拥这座金矿，到底该怎样实现最大的利益转化却是个大难题。 为了解决这种窘境，新浪仍在不断的尝试和探索到底怎样才是最高效、同时又不会伤害用户体验，造成流失的盈利模式。 2012年3月，新浪开始大举清理僵尸粉，同时宣布全面商业化，正式上线新浪微博广告和企业微博2.0。新浪微博产品组合包括了广告创意、推荐引擎、应用页面以及信息流。其中推荐引擎是信息传播最为核心的部分，而社交兴趣则组成了推荐引擎的核心。 除了向企业进行收费，对于个人用户，新浪早于2011年6月18日就推出了会员，会员需要向新浪微博交纳每月10元的会费，以扩大关注上限和享受更多的权限。新浪会员会在名字右边显示一个小小的皇冠图形，不少用户为了这个标志开通了新浪会员。 2012年9月，新浪“微任务”平台上线，即草根大号完成转发微博等推广任务须经过微任务平台审核，并且新浪从草根大号的收益中提取30%费用。而在12月，新浪再次加大了管理力度，对于那些未成为“微任务”合作用户的草根大号，禁止发布淘宝网等等外部链接。 而在年初，新浪或许从百度的推广模式和微博各大营销账号中获得了灵感，推出了自己的“微博推广” 模式，就目前来看，微博推广的效果不言而喻，至于后续效果到底如何，还需要一段时间的观察。