2014年中国动漫产业发展现状及动漫服饰市场前景预测

2012 年，全球动漫产业总产值超过7000 亿美元，其中，美国一家独大，占据了约40%的市场，而日本也占据了约1/6 的市场，与之相比，中国动漫总产值仅为760 亿人民币，未来有较大的想象空间。同时，动漫产业本身规模超过2228 亿，而相关衍生品超过5000 亿美元，即衍生品市场至少是动漫市场的2 倍，有着更为广阔的空间。     2004 年后，国家开始大力扶持国产动漫，相继颁布了系列政策，极大促进了动漫产业的发展。据2012 年文化部出台的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，2015 年，我国动漫产业总产值将达到1000 亿！ 国内对动漫产业的扶持政策相继出台   部委 文件 内容 2004年4月 广电总局 《关于发展我国影视动画产业的若干意见》 各电视台国产动漫与引进动漫比例不得低于6：4 2006年8月 广电总局 《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》 从17点-20点，禁播国外动漫节目，必须播放国产动漫节目 2006年9月 国务院 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 确定重点发展的文化产业，推动国产动漫振兴工程 2008年2月 广电总局 《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通   知》 禁播国外动漫节目的时间段，从17点-20点延长至   17点-21点 2008年9月 文化部 《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》 全面阐述文化部扶持我国动漫产业发展的政策主张 2009年8月 财务部 减税政策 公布了针对动漫产业的一系列减免税收的优惠政策 2009年8月 文化部 《文化产业投资指导》 动漫服务业等6大文化产业列入鼓励类别 2009年9月 国务院 《文化产业振兴规划》 提出动漫产业是发展重点之一 2012年7月 文化部 《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》 首次单独为动漫产业制定规划 资料来源：中国产业信息网整理     在政策的推动下，国产电视动画片时长从2004 年的2.2 万分钟，增长至2013 年的20.5 万分钟，CAGR 高达25%。同时，国产动漫产业总产值，也从2009 年368 亿，增长至2013 年870 亿，CAGR 高达19%。     虽然近年国产动漫数量有了大幅增长，但是国内动漫公司盈利情况好的很少。国内动漫产业商业模式还处于初级阶段，主要依赖电视台采购和政府补贴。     但电视台支付的采购成本非常少，小台收购价在10~20 元/分钟，大台收购价在80元~100 元/分，甚至有的电视台还要倒贴钱才能播出，比如《喜羊羊与灰太狼》在开始的时候就免费播了两年。原因在于，国内动漫片有300-400 部，可选择对象；已经竖立经典形象的进口动漫片为抢占市场，往往允许低价或免费播放。因此，动漫企业的播放收入主要来自于各地政府的补贴。 动画产业政府补贴的平均情况   二维动画 三维动画 其它奖励 地级以上频道 500元/分钟 1000元/分钟 对获奖作品，或销售情况较好的产品，甚至是原创作品，当地政府还会给予额外几十万的奖励。 央视频道 1000元/分钟 2000元/分钟 资料来源：中国产业信息网整理     但我国动漫制作成本平均是1 万元/分钟，虽然较欧美日本要少非常多，但因为无法取得电视台足够的播放收入，只能仰仗地方政府补贴或奖励，得到的补贴一般不超过3000元/分钟。因此，动漫片播放金额收回仅占制作成本的25-30%。而美日制作成本虽然是我国的数倍之巨，但其往往在播放环节就已经将成本的80-100%收回。因此，我们动漫产业要做大，衍生品销售将起着至关重要的作用。     中国产业信息网发布的《2013-2018年中国动漫服饰产业深度调研及投资前景评估》指出：动漫服饰在欧美非常盛行，广泛于地用于万圣节、圣诞节等节日或其它传统节日，随着中国人消费习惯的升级，这类服饰在国内也开始兴起。动漫服饰形象往往也来源于传统节假日形象、影视动漫、历史经典形象等。 动漫服饰的适合场所与形象来源 适用场合 形象来源 西方传统节日，如万圣节、狂欢节、圣诞节等 经典形象：主要来源于经典的童话故事、动画片、漫画书籍; 各大企业商家、各类庆典为宣传自身形象做的演展示 电影形象：主要来源于流行影视大片中的人物形象; 各种聚会派对 传统文化：主要来源于各国的传统文化; 各类戏剧演艺的表演场合 游戏形象：主要来源于网络游戏. 资料来源：中国产业信息网整理     欧美在各种节假日期间，对此类服饰的消费量非常巨大，据美国全国零售联合会统计，2013 年，美国万圣节总消费额超过70 亿美元，而其中服饰类消费占比超过1/3。整体而言，欧美市场对动漫服饰的需求是很旺盛的，并且也很稳定。 2009-2013年美国万能圣节消费总额及消费结构分析     而国内动漫服饰的市场近几年才刚刚开始增长，据预测，动漫衍生品市场近年来年均增速超过30%，其中服饰占比1/7-1/8，2013 年，动漫衍生品市场规模约300亿，而动漫服饰规模达到约40 亿。国内动漫服饰市场容量最近几年保持了年均23%的增速，非常迅速。 2008-2013年中国动漫服饰产业市场规模走势图